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Market brief 2019 05-06

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Market Brief 5·6월호

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Market brief 2019 05-06

  1. 1. MARKETINSIDE SNACKNEWS VODCHART PROGRAMGUIDE CASESTUDY FOCUSON PROMPROMOTION SALESGUIDE MEDIADATA
  2. 2. MARKET INSIDE SNACK NEWS 5G 시대 미디어 서비스 사업군 주목 본격적인 5G 시대가 도래함에 따라 수년간 5G 서비스를 준비해왔던 이통사들의 본격적인 마케팅이 시작됐다. 특히, 미래 신사업으로 5G를 적극적 강조해왔던 만큼 1등 사업자를 위한 경쟁은 그 어느 때보다 뜨거워 지고 있는 상황이다. 초고속·초저지연을특징으로하는5G시대에가장역동적으로전략실행이 집중되는곳은미디어서비스사업군이다.5G시대개막을앞두고각통신사 들은 차세대 기술을 접목한 콘텐츠 확보와 함께 커버리지 확대를 위한 케이블방송 인수에 적극적으로 나서는 등 미디어 서비스 경쟁에 본격적 으로 나섰다. 이처럼통신3사모두,미디어를미래사업의핵심요소로판단 하고 시장 개척에 박차를 가하는 중이다. 이통3사는올해5G통신망커버리지확대와함께5G전용콘텐츠에도많은 공을들이고있는것으로알려졌다.향후5G실감생방송기술이문화·공연· 스포츠 시설 등으로 전방위적으로 확산되면서 이와 관련된 산업 분야를 주도적으로 이끌 전망이다. IPTV, 핵심 미디어 플랫폼으로 부상 대용량 실감형 미디어 콘텐츠가 5G 시대 핵심 서비스로 부상하고 있는 가운데, 이통사들은 IPTV를 플랫폼으로 삼아 AI(인공지능), AR(증강현실), VR(가상현실) 등 차세대 기술을 활용한 콘텐츠와 신규 융합 서비스를 선보 이고 있다. KT는 IPTV 플랫폼 기반의 AR 쇼룸인 홈쇼핑 실감형 서비스와 개인형 실감 미디어 서비스인 기가라이브TV를 출시하였으며, LG유플러스는 고사양 게임을 모바일과 IPTV에서도 즐길 수 있는 클라우드 게임 서비스 ‘지포스 나우’ 와 함께 IPTV 전용의 VR 콘텐츠도 선보일 예정이다. 이처럼IPTV는차세대기술을결합한다양한신규서비스와콘텐츠확대로 유료방송시장을 선도하는 플랫폼으로 입지를 더 넓혀가고 있다. 특히 AR, VR 등을 활용한 서비스 확대로 젊은 층의 가입가구가 늘어나면서 디지털 방송광고시장에도다양한시너지효과와긍정적인영향을미칠것으로전망 된다. * 출처:지디넷코리아,매일경제,머니투데이등 IPTV 시장 그리고 방송가 & 광고계 이모저모까지, 해쉬태그로 한입에 소화 가능한 아주 가벼운 뉴스! 5G 서비스 상용화가 시작된 가운데, IPTV를 비롯한 미디어 서비스 분야가 핵심 사업군으로 떠오르고 있다. IPTV 시장동향 5G 시대 ‘캐시 카우’ 미디어 서비스 주목 해쉬태그로 읽는 #스낵_뉴스 * 출처:한겨레,디지털데일리등 <미스터 션샤인>과 같은 킬러 콘텐츠와 <나 혼자 산다>와 같은 스테디 콘텐츠가 2018년전체적인VOD시장을증가시켰으며,지상파방송의분할 방영이 VOD 수급 확대로 이어진 점도 영향을 끼친 것으로 분석된다. SBS <열혈사제>, KBS <닥터 프리즈너> 등 최근 지상파를 통해 방영 중인 미니시리즈 대부분이 작품성과 화제성 측면에서 두 마리 토끼를 잡으며 모처럼 ‘지상파 드라마 전성시대’를 열고 있다. 봄철광고성수기를맞아올해2분기광고시장도상승세를이어갈것이라는 전망이 나왔다. 그 중에서도 5G 이동통신 홍보에 적극적으로 나설 것으로 보이는 통신 업종이 강세를 나타낼 것으로 예상된다. 박보영, 박민영 등 로코퀸들의 광고계 활약이 돋보인다. 다양한 업종에서 광고 모델로서 큰 인기를 누리고 있는 그들은 각각 tvN <그녀의 사생활> 과 <어비스>로 왕성한 활동을 펼쳐나갈 예정이다. 2분기 광고시장 호전 #통신업종_강세 IPTV VOD 시장 성장 #콘텐츠_역량_확대 본격적인반격나선#지상파_드라마 광고계블루칩#로코퀸_전성시대 1 2 방송·광고계 단신 5G 국내 시장 규모 추정치 olleh tv ‘AR 쇼룸’ 서비스 출시 국내(단위 : 원) * 출처 : KT경영경제연구소, 한국인터넷진흥원 3조1000억 2020년 2021년 2022년 2023년 2024년 2025년 5조6000억 10조 17조 8000억 25조 34조7000억 #코바코 #광고경기_전망지수 #2018년_방송통신광고비조사 #안방극장은_우리꺼 #작품성_화제성_다잡았다 #그녀의_사생활 #어비스
  3. 3. 3 VOD CHART 4 PROGRAM GUIDE 프로그램 가이드 5월 / 6월 방영예정작 소개 <SKY 캐슬>, <열혈사제> 등 큰 사랑을 받은 상반기 화제작들을 뒤이어 시청자 곁을 새롭게 찾아올 드라마 기대작들을 소개해 드립니다. ※ PrePlay+, 프리롤+ 단가 및 판매 구좌 수는 판매 시점에 따라 변동 가능(15초 소재 & 1구좌 기준 단가) 2019년최고기대작,tvN<아스달연대기> 브라운관으로그가돌아왔다,JTBC <보좌관> '아스달 연대기’는 가상의 땅인 '아스'의 상고시대를 배경으로 이상적인 국가 의 탄생과 그곳에서 살아가는 사람의 투쟁과 화합, 그리고 사랑에 대한 신화 적영웅담을담은고대인류사판타지드라마 스포트라이트 뒤에서 세상을 움직이는 리얼 정치 플레이어들의 위험한 도박, 권력의정점을향한슈퍼보좌관의치열한생존기를그린드라마로배우이정재 의브라운관복귀작 방영일 2019년 6월 1일 ~ 출연 송중기,장동건,김지원등 단가 나스미디어영업팀통해별도문의필요 방영일2019년6월중 출연 이정재, 신민아, 정진영등 단가 olleh tv PrePlay+ 4백만원 , U+tv 프리롤+ 5백만원 시즌 1보다 더 강렬해진, OCN <구해줘2> 올봄따뜻한사랑으로찾아올,MBC<봄밤> 품격이 다른 멜로, JTBC <바람이 분다> 돌아온 웰메이드 수사물, MBC <검법남녀2> 사이비종교로혼돈에빠진마을사람들의이야기를담아낸 사이비스릴러로큰화제를모은<구해줘>의두번째시즌작 30대여성이오랜연인과의관계를서로되돌아보며새롭게 찾아온사랑을그린드라마 알츠하이머에 걸려 사랑하는 아내와 이혼을 결심한 남자와 아이를갖기위해이혼을결심한여자의스토리를담은드라마 피해자를부검하는괴짜법의학자와가해자를수사하는신참 검사의특별한공조를다룬<검법남녀>의두번째시즌작 방영일 2019년 5월 8일 ~ 출연 이솜,엄태구,천호진등 단가 olleh tvPrePlay+ 3백만원,U+tv프리롤+5백만원 방영일 2019년 5월 22일 ~ 출연 한지민,정해인등 단가 olleh tvPrePlay+ 4백만원,U+tv프리롤+5백만원 방영일 2019년 5월 27일 ~ 출연 감우성,김하늘등 단가 olleh tvPrePlay+ 4백만원,U+tv 프리롤+5백만원 방영일 2019년 6월 3일~ 출연 정재영,정유미,오만석등 단가 olleh tvPrePlay+ 3백만원,U+tv 프리롤+5백만원 큰 감동과 웃음으로 많은 시청자들의 사랑을 받고 있는 IPTV VOD 인기 프로그램들을 소개해 드립니다. JTBC<SKY캐슬>과함께상반기드라마최고화제작에오른SBS<열혈사제> 가IPTV VOD차트에서도드라마 부문 1위를 차지하며 인기를 증명했습니다. KBS <닥터 프리즈너>와 JTBC <눈이 부시게> 역시 시청자들의 많은 호평과 함께각각3위와5위로차트에자리잡으며두각을나타냈습니다. <나혼자산다>,<런닝맨> 등스테디셀러예능이꾸준한인기를이어간반면, TV조선 <미스트롯>과 tvN <스페인 하숙> 등 신규 예능 프로그램이 VOD 를 통해서도 많은 관심과 사랑을 받았습니다. 특히, 4050세대들의 열렬한 지지를 받은 <미스트롯>은 연내 남성판 시즌2로 돌아올 예정입니다. 지상파드라마자존심세운히트작,<열혈사제> <미스트롯>,<스페인하숙>등신규예능인기 지상파 부문 케이블 & 종편 부문 1위 SBS <열혈사제> 2위 KBS <하나뿐인내편> 3위 KBS <닥터프리즈너> 4위 SBS <해치> 5위 JTBC <눈이부시게> 6위 KBS <왼손잡이아내> 7위 tvN <미스터선샤인> 8위 JTBC <SKY캐슬> 9위 OCN <빙의> 10위 KBS <왜그래풍상씨> 1위 MBC <나혼자산다> 2위 SBS <런닝맨> 3위 JTBC <아는형님> 4위 KBS <슈퍼맨이돌아왔다> 5위 SBS <백종원의골목식당> 6위 SBS <미운우리새끼> 7위 MBC <전지적참견시점> 8위 SBS <정글의법칙> 9위 TV조선 <미스트롯> 10위 tvN <스페인하숙> ※ KT & LG U+ 각 사 발표 기준(2019.03.01~04.30) 순위 순위 프로그램명 프로그램명 IPTV VOD CHART 인기 프로그램 순위
  4. 4. CASE STUDYCASE STUDY 기존의 실시간 TV 방송 광고가 갖고 있었던 제약을 뛰어 넘어, 디지털 방송 광고만이 가능한 탄력적인 캠페인 운영으로 성공적인 브랜딩 캠페인을 진행한 세스코 에어 사례를 소개한다. 적절한 TPO에 맞는 날씨 캠페인 추가 운영을 통해 집중적으로 광고 노출하여 광고 소구력과 브랜드 인지도 제고 제품 USP 강조한 4종의 크리에이티브 활용해 광고 주목도 극대화 - 미세먼지 농도가 ‘나쁨’ 이상인 날에 날씨 캠페인을 추가적으로 운영하여 보다 유효한 광고 노출 수 확보 - 날씨 캠페인 추가 운영일마다 포털 사이트의 브랜드 검색량도 함께 상승하며 높은 광고 호응도가 발생했음을 확인 - 실시간 모니터링 시스템, 공기 청정 효과 등 제품 USP 담아낸 4종의 영상 브랜딩 소재로 광고 주목도 효과를 극대화 IPTV VOD 광고, 날씨 타겟팅에 도전장을 내밀다! 세스코 에어 ollehtv&U+tv 캠페인 - 연일 심각해 지고 있는 미세먼지 이슈와 맞물려, 국내 공기 청정기 시장도 지속적인 성장세를 기록하며 호황 - 세스코에서 2017년 런칭한 공기질 안심 관리 솔루션 ‘세스코에어’는 브랜드 인지도 확보를 위해, 올해 2월부터 실시간 방송 광고 대비 탄력적이고 유연한 캠페인 운영이 가능한 IPTV 광고 매체를 통해 대대적인 동영상 브랜딩 캠페인 진행 전년도 기준으로 한달 중 미세먼지 농도가 ‘나쁨’이었던 날의 비중(30%)을 고려해 일반 캠페인 외에 추가적으로 운영할 날씨 캠페인의 예산을 별도로 세팅 대행사와의 사전 커뮤니케이션 통해, 일 단위 미세먼지 예보 파악 후 날씨 캠페인 운영 일정 수립 미세먼지 농도가 ‘나쁨’ 이상인 날에는 날씨 캠페인을 추가적으로 운영하여 광고 집중 노출 지속 성장 중인 공기 청정기 시장 … IPTV 통해 대대적인 브랜딩 캠페인 진행한 세스코 에어 O&U 캠페인 CAMPAIGN STORY CAMPAIGN OVERVIEW CAMPAIGN STRATEGY1. CAMPAIGN STRATEGY2. 6 광고주/브랜드 대 행 사 집 행 기 간 집 행 매 체 세스코/세스코에어 상암커뮤니케이션즈 2019년2월~4월 olleh tv & U+tv | 연도별 국내 공기청정기 시장 규모 및 판매량 | 3000억 4000억 6000억 캠페인 노출량 네이버 검색 트렌드 판매량 추가 노출 운영일 시장규모(원) 1조 1조 5000억 2조 5000억 3조 추정 | O&U 캠페인 노출량 & 포털 사이트 브랜드 검색량 추이 | 2013년 2014년 2015년 2016년 2017년 2018년 2019년 1일 2일 3일 4일 5일 6일 7일 8일 9일 10일 11일 12일 13일 14일 15일 16일 17일 18일 19일 20일 21일 22일 23일 24일 25일 26일 27일 28일 29일 30일 31일 40만 70만 90만 115만 140만 250만 300만 이상(E) * 출처 : 업계 추정치 * 출처 : 캠페인 집행 데이터 / 네이버 데이터랩 (2019. 3. 1 ~ 2019. 3. 31) STEP 1. 캠페인 예산 STEP 2. 운영 일정 STEP 3. 날씨 타겟팅 5 15초 소재 30초 소재 60초 소재 A 60초 소재 B
  5. 5. FOCUS ON PROMOTION 1인 가구와 맞벌이 가구의 증가 및 간편식 소규모 구매가 보편화되면서 혼밥·홈밥 트렌드가 대세로 자리매김한 가운데, 이와 함께 외식 배달앱 및 신선식품 새벽배송 서비스 시장이 매년 눈에 띄게 성장하고 있습니다. 2013년 2015년2015년 2016년2018년 2018년2017년 * 출처 : 공정거래위원회 * 출처 : 업계 추정 (단위 : 억원)(단위 : 억원) 15,065 340 1,900 3,347 100 시장 성장과 함께 배달앱·새벽배송 업체 간 경쟁도 과열되고 있습니다. 배달앱 서비스의 경우, 기존에는 배달이 불가했던 프리미엄 레스토랑 음식, 커피 음료까지 배달품목을 확대하며 메뉴판 다양화에 열을 올리고 있으며, 이커머스업체까지 배달앱 서비스에 나서며 경쟁이 더욱 치열해지고 있습니다. 한편, 새벽배송 서비스는 수도권 중심의 서비스에서 전국 단위로 범위를 확장시키며 서비스 보편화에 힘쓰고 있습니다. 매일 장보기 어려운 직장인, 1인 가구, 워킹맘 중심 인기 출시 3년만에 530억원 수준의 매출액, 70만 명의 회원 수 기록 CU 협업 편의점 판매 품목 배달서비스 제공으로 배달품목 다양화 기존 수도권 중심 배민라이더스 서비스 광역시로 확대 예정 런칭 12주 만에 전국 대부분의 지역으로 서비스 확대 우유, 과일, 아침식사 대용 간편식까지 다양한 신선식품 배송 서비스 진행 백화점 업계 최초로 새벽배송 서비스 도입 현대백화점 식품 브랜드 ‘명인명촌’, 가정 간편식 ‘원테이블’ 등 프리미엄 식품 강점 마켓컬리 : 신선식품 새벽배송 시장의 선두주자 쿠팡 로켓프레시 : 런칭 12주만에 전국 서비스 확대 현대백화점 e-슈퍼마켓 : 백화점 업체 새벽배송 변화하는배달·배송트렌드 olleh tv & U+tv ‘2배’프로모션 혼밥·홈밥의시대 배달앱·새벽배송서비스광고주를위한 7 8 나날이성장하는배달·배송서비스시장 O&U 2배 프로모션 배달앱·새벽배송서비스현황 30,000 4,000 | 배달앱 서비스 현황 | | 주요 새벽배송 서비스 | * 출처 : 프렌차이즈협회 요기요 배달의민족 배달통 34% 56% 11% l국내배달앱시장규모l l새벽배송시장규모l 이커머스업체들이 배달앱 시장에 진출하며, 쿠팡 배달앱 ‘쿠팡이츠’, 위메프 ‘위메프오’로 배달앱 시범서비스를 시작하여 경쟁 심화 전망 NEW ※ 신규 광고주, 업프론트 광고주 정책 보너스 별도 적용 가능 ※ 적용 상품 : PrePlay, PrePlay+, 프리롤, 프리롤+ olleh tv & U+tv 동시 집행하는 배달앱·새벽배송 서비스 광고주 2019년 5월 ~ 6월 O&U 통합볼륨 프로모션 제공 (olleh tv, U+tv 통합 금액 기준 볼륨 보너스 제공) 통합볼륨 보너스 1+1 제공 olleh tv & U+tv 1.1억원 광고 집행 시 (olleh tv 7천만원, U+tv 4천만원) [프로모션 적용 전] olleh tv 30%, U+tv 10% 보너스 제공 [프로모션 적용 후] olleh tv & U+tv 모두 100% 보너스 제공 (통합볼륨 50% + 2배 프로모션 50%) 보너스율 보너스율 | olleh tv & U+tv 볼륨 보너스 정책 | 대 상 내 용 기 간 예 시 집행금액 3천만원미만 - 3천만원이상 10% 5천만원이상 20% 7천만원이상 30% 9천만원이상 40% 1.1억원이상 50% 1.3억원이상 55% 1.5억원이상 60% 1.8억원 이상 65% 2.0억원 이상 70% 2.3억원 이상 75% 2.5억원 이상 80% 2.8억원 이상 85% 3억원 이상 90% 3.3억원 이상 95% 3.5억원 이상 100% 집행금액 26% 25% 매일 장보기 힘든 워킹맘, 프리미엄 외식 배달 서비스를 이용할 수 있는 고소득자 타겟의 배달앱 · 새벽배송 서비스는 구매력 높은 3040세대 가입자를 보유하고 있는 IPTV를 통한 배달앱 및 배송 서비스 광고 집행에 적합합니다. | IPTV VOD 시청자 프로파일 | | 유료방송 가입유형별 가구소득 분포 | 남성 여성 100만원미만 100만원대 200만원대 3 00만원대 400만원대 무응답 10대미만 10대 20대 30대 40대 50대 60대이상 IPTV 위성방송 디지털 CATV 아날로그 CATV 3% 3% 12% 7% 10% 6% 9% 13% 10% 2% 4% 6% 14% 8% 5% 6% 17% 8% 4% 7% 10% 18% 14% 29% 13% 18% 21% 19% 22% 16% 21% 27% 24% 21% 14% 21% 21% 17% 30% * 출처 : kt 통합광고플랫폼 (TNmS) * 출처 : 정보통신정책연구원 배달앱· 새벽배송서비스업종광고에특화된IPTV 26% 25%
  6. 6. SALES GUIDE 이하늬 패키지 염정아 패키지 조정석 패키지 박민영 패키지 박보영 패키지 대 상 내 용 혜 택 비 고 브랜드 관련 모델 이슈가 있는 광고주 대상 IPTV와 SMR 콘텐츠 내 해당 모델 콘텐츠를 묶어 관련성 높은 콘텐츠에 집중 노출이 가능 보너스율 혜택과 함께 영화 콘텐츠의 경우 독점 노출 서비스(IPTV) / 별도 비딩 구매 없이 최저 할증 단가로 제공(SMR) 하기 모델 외 타 모델 패키지 구성도 협의 가능(별도 문의 필요) ※ 보장 노출은 프로그램 리스트 내 전체 노출을 보장하며, 개별 매체, 개별 프로그램 노출은 보장하지 않음 ※ 영화를 제외한 콘텐츠는 롤링 방식으로 운영 SALES GUIDE 9 10 출근길엔 짧은 클립, 귀가 후엔 VOD 시청 IPTV & SMR 모델 패키지 P A C K A G E 1 . P A C K A G E 4 . P A C K A G E 3 . P A C K A G E 2 . P A C K A G E 5 . 집행방식 해당모델출연작타겟팅 타겟팅프로그램 방송:열혈사제,역적,본격연예한밤,미운우리새끼,SNL코리아등 영화:극한직업,부라더(독점노출) 집행금액 5,000만원 (IPTV 2,500만원 + SMR 2,500만원) 집행단가(CPM) /보장노출량 olleh tv 45,000원 & U+tv 37,500원 (10%보너스율제공)/660,000회 SMR 16,500원(비딩없이,최저할증단가제공)/1,515,152회 집행방식 해당모델출연작타겟팅 타겟팅프로그램 방송:SKY캐슬,꿀픽,마녀보감,본격연예한밤,연예가중계등 영화:완벽한타인(독점노출) 집행금액 5,000만원 (IPTV 3,500만원 + SMR 1,500만원) 집행단가(CPM) /보장노출량 olleh tv 45,000원 & U+tv 37,500원 (20%보너스율제공)/1,013,333회 SMR 16,500원 (비딩없이,최저할증단가제공)/909,091회 집행방식 해당모델출연작타겟팅 타겟팅프로그램 방송:녹두꽃,투깝스,질투의화신,꽃보다청춘,오나의귀신님등 영화:마약왕,뺑반(독점노출) 집행금액 5,000만원 (IPTV 3,000만원 + SMR 2,000만원) 집행단가(CPM) /보장노출량 olleh tv 45,000원 & U+tv 37,500원 (20%보너스율제공)/660,000회 SMR 16,500원 (비딩없이,최저할증단가제공)/1,212,121회 집행방식 해당모델출연작타겟팅 타겟팅프로그램 방송:그녀의사생활,김비서가왜그럴까,7일의왕비,리멤버,힐러등 집행금액 5,000만원 (IPTV 3,000만원 + SMR 2,000만원) 집행단가(CPM) /보장노출량 olleh tv 45,000원 & U+tv 37,500원 (20%보너스율제공)/880,000회 SMR 16,500원(비딩없이,최저할증단가제공)/1,212,121회 집행방식 해당모델출연작타겟팅 타겟팅프로그램 방송:어비스,오나의귀신님,힘쎈여자도봉순,런닝맨,한끼줍쇼등 영화:열정같은소리하고있네,너의결혼식(독점노출) 집행금액 5,000만원 (IPTV 3,000만원 + SMR 2,000만원) 집행단가(CPM) /보장노출량 olleh tv 45,000원 & U+tv 37,500원 (10%보너스율제공)/782,222회 SMR 16,500원 (비딩없이,최저할증단가제공)/1,212,121회
  7. 7. 다운로드 다운로드

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