Strategie per il lancio di un Social Network Strumenti di Advertising per la comunicazione su Rete La grafica degli User Interface

1. Università degli Studi di Genova
Facoltà di Architettura
C.so di Laurea Specialistica in Disegno Industriale:
curriculum in Progettazione, Gestione e Comunicazione Eventi
mobile social launch
Strategie per il lancio di un Social Network
Candidate: Barbara Badino
Chiara Pialorsi
Relatore: Benedetto Quaquaro
Correlatore: Carlo Vannicola
Strumenti di Advertising per la comunicazione su Rete
La grafica degli User Interface

2. Mobile Social Launch Profilo Strategico della Tesi
interfaccia grafica
dedicata, efficace e versatile
Web
Advert
ising
User
e
Interfac
strumenti di advertising
da presentare sulla Rete

3. Mobile Social Launch Committente
operatori telefonici
COLLABORAZIONE
media e internet
Buongiorno - Multinazionale Italiana Indipendente
Leader nel mercato del digital entertainment

4. Mobile Social Launch Committente
22 apri
le 2009
30 otto
bre 200
8
primo Social Network
italiano per cellulare

5. Mobile Social Launch Committente
“Il significato di peoplesound - “il suono delle persone” - riflette la filosofia
che sta al centro di questo progetto:
un Social Network all’insegna delle relazioni concrete e dell’empatia tra le persone,
dove ci si sente liberi di raccontarsi in modo più vero.”
Mauro Del Rio, Presidente e Fondatore di Buongiorno
sempre in contatto con
i 20 amici
condividere
i Peoplesound Channel

6. Mobile Social Launch Obiettivo
utilizza
re
progettare
valorizzare
e re
diffond
Mobile promuovere
Social Network nuova
immagine azienda interfaccia grafica
conoscenza di Peoplesound
nuova applicazione su web

7. Mobile Social Launch L’evoluzione del web
WEB 1.0 informazioni statiche
l’utente va sulla pagina, legge e se ne va senza
nessuna interazione
WEB 1.5 integrazione con database e sistemi di gestione dei
contenuti (CMS)
siti dinamici (forum o blog)
PUBBLICAZIONE
WEB 2.0 insieme di tutte quelle applicazioni online che permettono
uno spiccato livello di interazione sito-utente
PARTECIPAZIONE

8. Mobile Social Launch L’evoluzione del web
WEB 1.0 vs WEB 2.0
DIFFERENZA
Approccio con il quale gli utenti si rivolgono al Web
PROTAGONISTI
identità
valori
storia delle persone
UTENTE PROSUMER
passivo fruitore creatore di contenuti

9. Mobile Social Launch Web 2.0 e Social Network
RETE SOCIALE
gruppo di persone connesse tra loro da diversi legami sociali
file sharing
portali di condivisione
blog
Social Network
nuovi spazi per comunicare
spazi nei quali essere se stessi

10. Mobile Social Launch Social Network
RETE SOCIALE + INTERNET
forma più evoluta della comunicazione du rete
“REGOLA DEI 150”
TEORIA DEI 6 GRADI DI SEPARAZIONE
PEOPLESOUND: SOLO 20 CONTATTI

11. Mobile Social Launch Social Network
PC CELLULARE
Uso del cellulare nell’accesso ai network sociali – USA ed Europa
% di utenti di telefonia mobile che accedono numero di utenti di telefonia mobile che
ai social network via mobile accedono ai social network via mobile
Stati Uniti 1,6% 4.079.000
Regno unito 1,7% 812.000
Italia 0,6% 293.000
Spagna 0,8% 291.000
Francia 0,6% 255.000
Germania 0,2% 141.000
fonte Nielsen Mobile

12. Mobile Social Launch Mobile Social Network
VANTAGGI
disponibilità attività
ovunque
interstiziali
posizione
specifica
in qualsiasi posto e in
qualsiasi momento usa in momenti in cui non si
penserebbe di aprire il pc
luoghi sempre diversi e localizzabili
dove mi posso trovare

13. Mobile Social Launch Mobile Social Network
modo di sviluppare
e governare relazioni
SOCIAL NETWORK
E CELLULARI estensione della
nostra personalità

14. Mobile Social Launch Mobile Social Network

15. Mobile Social Launch Mobile Social Network_Facebook
PRO
compatibilità con la maggior parte dei cellulari
sempre in contatto con gli amici
versione avanzata
CONTRO
meno intrattenimento rispetto al sito
versione avanzata ma non compatibile con
tutti i cellulari
grafica troppo semplice
visualizzazione delle informazione a
scorrimento
grafica poco personalizzata

16. Mobile Social Launch Mobile Social Network_MySpace
PRO
riconfigurazione per mobile
miglioramento grafico
rapidità accensione e caricamento
CONTRO
facebokkizzato
versione avanzata per BlackBerry e iPhone
poco intuitivo (se no nella versione iPhone)

17. Mobile Social Launch Mobile Tools
Applicazioni o software scaricabili da internet da installare sul proprio cellulare
per ampliarne le potenzialità e personalizzarlo.

18. Mobile Social Launch Digital Divide
Ieri
sms
DIGITAL DIVIDE
divario esistente tra chi può accedere alle nuove
tecnologie (internet, Computer) presenti nel mondo
e
e chi non può farlo
ion
sms + mms
luz
evo
ida
sms + mms + wap
rap
CAUSE
reddito insufficiente
ignoranza
assenze di infrastrutture
sms + mms + wap + umts
Oggi

19. Mobile Social Launch Digital Divide
MOBILE SOCIAL NETWORK
PRODUZIONE APPARECCHI SPECIFICI
aumento divario
INQ
Smartphone
Blackberry
iPhone

20. Mobile Social Launch Peoplesound sul cellulari
confusione tra le
notizie grafica poco accattivante
poco intuitivo
colori spenti
scorrimento delle pagine
poca riconoscibilà rispetto gli
altri mobile social network
MIGLIORAMENTO GRAFICO GRAZIE
ALL’APPLICAZIONE IPHONE

21. Mobile Social Launch Peoplesound: analisi SWOT
Prodotto italiano Design dell’interfaccia scarso
Contatto con 20 amici Grafica poco accattivante
Chat in tempo reale No icone caratterizzanti
Gratuito Navigazione poco intuitiva
Sfrutta gli SMS Poca riconoscibilità
Invasivo (allerta sms)
ITÀ F ORTE
A DI U NA PUBBLIC
T
MANCANZ
E
Pensato per cellulare ED EFFICAC
ITIVITÀ
Condivisione foto e video N ON COMPET VANI
LAR ITÀ TRA I GIO
Channel POCA POPO
Boom dei Mobile Social Network FACEBOOK LO PER
IGLIORE SO
Ampliamento delle Opzioni VERSIONE M
IPHONE

22. Mobile Social Launch Concept
COME MIGLIORARE?
COMPETITIVITA’
PIU’ FUNZIONALITA’
g
mob
ile ORIGINALITA’
GESTIONE PIU’ ACCURATA
VERSATILITA’

23. Mobile Social Launch Concept
versione beta di Peoplesound condivisione
applicazione divertente
meno intrusivo
Interfaccia grafica
g
mob
piattaforma Java
ile
20 amici
sms
Web advertising
navigazione semplice
download
personalizzabile

24. Mobile Social Launch Concept_Interfaccia grafica
GLI OSTACOLI
scarsa risoluzione
condizioni in mobilità
minore disponibilità di memoria
piccole dimensioni dello schermo
SFRUTTARE LA POTENZA DELLA
VISUALIZZAZIONE SEMPRE E OVUNQUE

25. Mobile Social Launch Concept_Interfaccia grafica
Facilità aggiungere testi e immagini GIUSTA QUANTITÀ DI DATI
COINVOLGIMENTO
Contatti ben organizzati BUONA LETTURA
Contenuti in centro e frontali
Icone chiare e originali

26. Mobile Social Launch Concept_Interfaccia grafica
NAVIGAZIONE
UP
KEYPAD
LEFT RIGHT
ICONA
ICONA ICONA
DIRECTION PAD DOWN
ICONA
LEFT DISPLAYED RIGHT DISPLAYED
JOYSTICK HOME BACK
OK

27. Mobile Social Launch Concept_Web advertising
VISIBILITÀ SULLA RETE ATTRAVERSO
SPECIFICHE TECNICHE PUBBLICITARIE
sponsorizzazioni
sito
banner teaser WEB
MARK
ETING
news letter
banner
interstitial

28. Mobile Social Launch Concept_Web advertising
NO ALLE SCROLLBAR
ba nner
minisi
SCOPO BEN DEFINITO to
dimensioni, forma contenuti, messaggio
numero pagine RIDOTTE breve
incisivo
POCHE PAGINE con richiamo del visitatore
STRUTTURA SEMPLICE

29. Mobile Social Launch Idea di progetto_Il minisito

30. Mobile Social Launch Idea di progetto_Il banner

31. Mobile Social Launch Idea di progetto_Il banner teaser

32. Mobile Social Launch Idea di progetto_Interfaccia grafica
DOWNLOAD
Login
pagina di registrazione
Splashscreen
loading dell’applicazione sul
proprio cellulare

33. Mobile Social Launch Idea di progetto_Interfaccia grafica
Reply
possibilità di rispondere
direttamente all’amico
con 4 opzioni
20 amici
ne posso selezionare uno per
vedere i suoi ultimi aggiornamenti
o aggiornare il mio stato

34. Mobile Social Launch Idea di progetto_Interfaccia grafica
E-mail
classica e-mail
con allegato
Call
semplice
chiamata
telefonica
Sound
messaggio di update del Loop
mio stato che può essere chat in
visualizzato da tutti tempo reale

35. Mobile Social Launch Idea di progetto_Interfaccia grafica
Channel Photo
canali tematici galleria delle
foto condivise
Mixer
bacheca Web
con news provenienti possibilità di
dai Channel, dal Web e accede ai siti
dagli amici (The Band) web preferiti

36. Mobile Social Launch Idea di progetto_Interfaccia grafica
Personalizzazione...
da ogni pagina è possibile accedere
alla sezione Opzioni
...e altre opzioni