More Related Content
More from Гончигжавын Болдбаатар
More from Гончигжавын Болдбаатар (20)
Marketing management 1 2010 маркетинг удирдах явц
- 2. ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÈÉà . ÓÄÈÐÄÀÕ ßÂÖ:
ßìàð ÷ êîìïàíè ìàðêåòèíãèéí ò¿âýãòýé,
õóâüñàìòãàé îð÷èíä ¿éë àæèëëàãààãàà
ÿâóóëæ áàéдàг.
Õýðýâ òýð àìüäðàõ ÷àäëàà õàðóóëúÿ
ãýâýë òîäîðõîé õýðýãëýã÷äýä íýí èõ
áóÿíòàé ÿìàð íýã ¿íýò ç¿éëèéã ë
¿éëäâýðëýæ ºãºõ õýðýãòýé áàéõ.
- 3. .
Ìàðêåòèíã áîë çàõ çýýëèéí
áàéäëûã àæèãëàõ, ò¿¿íä ãàð÷
áóé ººð÷ëºëòºä óÿí õàòàí
çîõèöîæ àæèëëàõ, þóíû ºìíº
çàõ çýýëèéí ºðãºí áîëîìæîîñ
àëü àøèãòàéä íü çîõèöîæ
àæèëëàõ îëîí òàëò ¿éë ÿâö
- 4. Ìàðêåòèíãèéã óäèðäàõ ¿éë ÿâö íü:
I. Çàõ çýýëèéí áîëîìæèéã çàäëàí
øèíæëýõ;
II. çîðèëòîò çàõ çýýëèéã øèëæ ñîíãîõ;
III. ìàðêåòèíãèéí èæ á¿ðäëèéã
áîëîâñðóóëàõ;
IV. ìàðêåòèíãèéí àðãà õýìæýýã
õýðýãæ¿¿ëýõ çýðãýýñ á¿ðäýíý.
- 5. I. ÇÀÕ ÇÝÝËÈÉÍ ÁÎËÎÌÆÈÉÃ ÇÀÄËÀÍ
ØÈÍÆËÝÕ
„ Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãàà,
ìàðêåòèíãèéí ìýäýýëëèéí
òîãòîëöîî
„ Ìàðêåòèíãèéí îð÷èí
„ Õýðýãëýã÷äèéí çàõ çýýë
„ ¯éëäâýðèéí ãàçðûí çàõ çýýë
- 6. II. ÇÎÐÈËÒÎÒ ÇÀÕ ÇÝÝËÈÉÃ ØÈËÆ
ÑÎÍÃÎÕ
„ Ýðýëòèéí õýìæýýã òîãòîîõ
„ Çàõ çýýëèéã õýñýãëýí õóâààæ,
çîðèóëàëòòàé õýñãýý øèëæ
ñîíãîõ, çàõ çýýëä áàðààã
áàòàëãààæóóëàõ
- 7. Áàðààíû áîëîí çàõ çýýëèéí õºãæëèéí ñ¿ëæýýã àøèãëàí
øèíý çàõ çýýëèéã èëð¿¿ëýõ íü
Îäîî áàéãàà áàðàà Øèíý áàðàà
Îäîî áàéãàà çàõ зээл 1. Çàõ ðóó óëàì 3. Áàðàà
ã¿íçãèé нэвтрэх áîëîâñðóóëàõ
Øèíý çàõ зээл 2. Çàõ çýýëèéí 4. Íýð òºðºë
õ¿ðýýã өргөтгөх îëøðóóëàõ
- 8. Çàõ çýýëèéí çîðèëòîò õýñãèéã
øèëæ ñîíãîõ
„ À. Öîðûí ãàíö õýñýãò òºâëºð¿¿ëýõ
„ Á. Õóäàëäàí àâàã÷äûí õýðýãöýýã
áàðèìæààлах
„ Â. Õýðýãëýã÷äèéí á¿ëãèéã
áàðèìæààëàõ
„ Ã. Ñîíãîí àâ÷ òºðºëæèõ
„ Ä. Çàõ çýýëèéã á¿ðýí õàìðàõ
- 9. À. Öîðûí ãàíö õýñýãò òºâëºð¿¿ëýõ
È1 ХХХХХХХ ХХХХХХХ ХХХХХХХ
ХХХХХХХ ХХХХХХХ ХХХХХХХ
È2 ХХХХХХХ ХХХХХХХ
ХХХХХХХ ХХХХХХХ
È3 ХХХХХХХ ХХХХХХХ ХХХХХХХ
ХХХХХХХ ХХХХХХХ ХХХХХХХ
Ã1 Ã2 Ã3
- 10. Á. Õóäàëäàí àâàã÷äûí õýðýãöýýã
áàðèìæààлах
È1 ХХХХХХХ ХХХХХХХ ХХХХХХХ
ХХХХХХХ ХХХХХХХ ХХХХХХХ
È2
È3 ХХХХХХХ ХХХХХХХ ХХХХХХХ
ХХХХХХХ ХХХХХХХ ХХХХХХХ
Ã1 Ã2 Ã3
- 11. Â. Õýðýãëýã÷äèéí á¿ëãèéã
áàðèìæààëàõ
È1 ХХХХХХХ ХХХХХХХ
ХХХХХХХ ХХХХХХХ
È2 ХХХХХХХ ХХХХХХХ
ХХХХХХХ ХХХХХХХ
È3 ХХХХХХХ ХХХХХХХ
ХХХХХХХ ХХХХХХХ
Ã1 Ã2 Ã3
- 12. Ã. Ñîíãîí àâ÷ òºðºëæèõ
È1 ХХХХХХХ ХХХХХХХ
ХХХХХХХ ХХХХХХХ
È2 ХХХХХХХ ХХХХХХХ
ХХХХХХХ ХХХХХХХ
È3 ХХХХХХХ
ХХХХХХХ
Ã1 Ã2 Ã3
- 15. ÌÀÐÊÅÒÈÍÃИЙН ИЖ БҮРДЭЛ 10Р
„ Product
„ Price
„ Place
„ Promotion
„ Process
„ People
• Physical Evidence
• Packaging
• Рartnership
„ Politics
- 16. ÌÀÐÊÅÒÈÍÃИЙН ИЖ БҮРДЭЛ 7С
• Customer solution
• Customer cost
• Convenience
• Communication
• Capable
• Convergent
• Conductive
- 19. IV. ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÈÉÍ ÀÐÃÀ ÕÝÌÆÝÝÃ
ÀÌÜÄÐÀËÄ ÕÝÐÝÃƯ¯ËÝÕ
„ Ñòðàòåãè төлөвлөгөө
боловсруулах,
„ Маркетингийн òºëºâëºëò,
„ Õÿíàëò, øàëãàëò
- 20. Бизнесийн байгууллагын
төлөвлөгөө
• Стратегийн төлөвлөгөө
• Бизнес төлөвлөгөө
• Маркетингийн төлөвлөгөө
• Үйл ажиллагааны төлөвлөгөө
- 21. Ñòðàòåãèéí òºëºâëºëòèéí
çîðèëãî íü
ï¿¿ñ õ¿÷òýé ¿éëäâýð¿¿äèéã ñîíãîí
õºãæ¿¿ëæ, ÷àäëààð ñóëõàí
¿éëäâýð¿¿äýý õààõ, ýñâýë
¿éëäâýðëýëèéí õýìæýýã íü áàãàñãàõ
ÿâäàë çºâ ãýäãèéã èòã¿¿ëýõýä ë îðøèíî.
- 22. Стратеги төлөвлөгөө боловсруулах
„ Гадаад, дотоод орчин, нөхцөл байдлын
шинжилгээ
„ Эрхэм зорилго, зорилго, зорилтууд
тодорхойлох
„ Стратегийн хувилбарыг боловсруулах
„ Стратегийн шинжилгээ
„ Стратегийг үнэлэх, шилж сонгох
„ Стратегийг хэрэгжүүлэх хөтөлбөр, бизнес
төлөвлөгөө боловсруулах
„ Санхүүгийн шинжилгээ
„ Стратегийн хэрэгжилтийг үнэлэх, хянах
- 24. Маркетингийн төлөвлөгөө боловсруулах
• Орчин нөхцөл байдлын шинжилгээ
• Зорилтот зах зээлийг тодорхойлох
• Маркетингийн иж бүрдлийг шийдвэрлэх
• Маркетингийн стратегийн хувилбарыг
боловсруулах
• Маркетингийн стратегийг сонгох
• ,
• Санхүүгийн төлөвлөгөө
• Үнэлэлт, Хяналт
- 25. Үйл ажиллагааны төлөвлөгөө
Уг òºëºâëºãººíä ìàðêåòèíãèéí òóõàéí
¿åèéí áàéäàëä ¿íýëýëò ä¿ãíýëò ºã÷,
åðäèéí áîëîí äýýä çýðãèéí áàðààíä
ó÷ðàõ àþóë, áîëîìæ, çîðèëãî, øèéäýõ
àñóóäëóóäûã íýð çààæ òîî÷èõ áà òóõàéí
æèëèéí ìàðêåòèíãèéí ñòðàòåãè, ¿éë
àæèëëàãààíû õºòºëáºðèéã òîäîðõîéëæ,
òºñâèéí ñàíõ¿¿æèëòèéí ä¿íã çààæ,
õÿíàëò òàâèõ æóðìûã òîãòîîíî.
- 26. Ìàðêåòèíãèéí àëáûã çîõèîí áàéãóóëàõ
„ ¯¿ðãýýð íü äàãíóóëàí çîõèîí áàéãóóëàõ
„ Ãàçàð ç¿éí çàð÷ìààð çîõèîí áàéãóóëàõ
„ Áàðàà ¿éëäâýðëýëòýýð íü çîõèîí
áàéãóóëàõ
„ Çàõ çýýëèéí çàð÷ìààð çîõèîí áàéãóóëàõ
„ Áàðàà-çàõ çýýëèéí çàð÷ìààð çîõèîí
áàéãóóëàõ
- 27. ¯¿ðãýýð íü äàãíóóëàí çîõèîí
áàéãóóëàõ
Ìàðêåòèíã
ýðõýëñýí
äýä
åðºíõèéëºã÷
Ñóðòàë÷èëãààíû
Ìàðêåòèíãèéí
çàðëàë áîëîí Áîðëóóëàëòûí Øèíý
Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãàà
õóäàëäààíû àëáà áàðàà
àëáàíû õèéõ
óðàìøóóëàë õàðèóöñàí Õàðèóöñàí
ýðõëýã÷ àëáûí
õàðèóöñàí óäèðäàã÷ ýðõëýã÷
ýðõëýã÷
àëáûí óäèðäàã÷
- 28. Ãàçàð ç¿éí çàð÷ìààð çîõèîí
áàéãóóëàõ
Ìàðêåòèíã
ýðõýëñýí
äýä
åðºíõèéëºã÷
Ñóðòàë÷èëãààíû Ìàðêåòèíãèéí
çàðëàë áîëîí Нийт үндэстний Øèíý
Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãàà
õóäàëäààíû Áîðëóóëàëòûí áàðàà
àëáàíû óðàìøóóëàë
õèéõ
Àëáà õàðèóöñàí Õàðèóöñàí
ýðõëýã÷ õàðèóöñàí àëáûí
óäèðäàã÷ ýðõëýã÷
àëáûí óäèðäàã÷ ýðõëýã÷
Ìóæèéí áîðëóóëàëò õàðèóöñàí àëáóóäûí ýðõëýã÷èä
Á¿ñ íóòãèéí áîðëóóëàëòûí àëáóóäûí óäèðäàã÷èä
Ä¿¿ðãèéí áîðëóóëàëòûí ýðõëýã÷èä
Õóäàëäààíû àãåíòóóä
- 29. Áàðàà ¿éëäâýðëýëòýýð íü çîõèîí
áàéãóóëàõ
Ìàðêåòèíã
ýðõýëñýí
äýä
åðºíõèéëºã÷
Ñóðòàë÷èëãààíû
Ìàðêåòèíãèéí çàðëàë áîëîí Áàðààíû íýð Ìàðêåòèíãèéí Áîðëóóëàëòûí
õóäàëäààíû òºðºë Àëáà õàðèóöñàí
àëáàíû óðàìøóóëàë Õàðèóöñàí ñóäàëãàà õèéõ óäèðäàã÷
ýðõëýã÷ õàðèóöñàí óäèðäàã÷ àëáûí ýðõëýã÷
àëáûí óäèðäàã÷
Áàðààíû á¿ëã¿¿ä
Õàðèóöñàí
ýðõëýã÷èä
Áàðàà õàðèóöñàí
ýðõëýã÷èä
- 30. Ìàðêåòèíãèéí õÿíàëò
„ æèëèéí òºëºâëºãººíèé
ã¿éöýòãýëèéí õÿíàëò,
„ àøãèéí õÿíàëò,
„ ñòðàòåãèéí áîäëîãûí ã¿éöýòãýëèéí
õÿíàëò ãýñýí ãóðâàí òºðºëä
õóâààдаг
- 32. Àøãèéí õÿíàëò íü
„ ÿíç á¿ðèéí áàðàà, õýðýãëýã÷äèéí á¿ëã¿¿ä,
áîðëóóëàëòûí ñóâàã, çàõèàëãûí õýìæýýãýýð
îëîõ àøãèéí æèíõýíý ã¿éöýòãýëèéã áàéíãà
ñóäàëæ áàéõàä îðøèíî.
„ Мөн ï¿¿ñ ìàðêåòèíãèéí ÿíç á¿ðèéí àðãà
õýìæýýíèé ¿ð ä¿íã õýðõýí äýýøë¿¿ëýõèéã
òîäðóóëàõûí òóëä ìàðêåòèíãèéí ¿ð àøãèéí
ñóäàëãàà ÿâóóëæ áîëíî.
- 33. Ñòðàòåãèéí áîäëîãûí
ã¿éöýòãýëèéí õÿíàëò íü
çàõ çýýëèéí òàëààð ï¿¿ñèéн
áàðèìòàëäàã åðºíõèé ÷èã
øóãàìûã ø¿¿ìæиëæ ¿íýëãýý
ºгºхдºº цаг ямагт “ухралт”
õèéõèéã øààðääàã
