Marca este esențială pentru identificarea produselor și informarea consumatorilor, având nevoie de caracteristici precum claritatea, distinctivitatea și memorabilitatea. Aceasta servește nu doar la orientarea rapidă a consumatorilor către produsele dorite, ci și la garantarea calității și stimularea concurenței. Clasificarea mărcilor se face după diverse criterii, inclusiv destinația, titularul dreptului de marcă și modul de comunicare a informației.

1. Conținutul
și formele
mărcii

2. Marcarea este un mijloc de identificare a
produselor, dar și de informare a consumatorilor.

3. Pentru a fi competitivă, o marcă trebuie să
îndeplinească mai multe cerinte:
 să fie clară, expresivă. Mărcile verbale care se pronunță greu sunt lipsite
de perspectivă comercială;
 să aibă un caracter distinctiv și de noutate, pentru a nu se confunda cu
alte mărci;
 să nu fie deceptivă (să nu inducă în eroare publicul)
 să fie ușor de memorat;
 să fie semnificativă (marca trebuie să transmită corect mesajul dorit);
 să aibă, pe cât posibil, o semnificație legată de produsele în cauză ori de
activitatea întreprinderii.

4. Funcțiile mărcilor
a) Fiind un mijloc de identificare a produselor unei anumite întreprinderi,
marca oferă cumpărătorului posibilitatea orientării sale mai rapide spre anumite
produse.
b) În același timp, marca îndeplinește și funcția de garantare a unui nivel
calitativ constant, pentru produsele și serviciile oferite de organizațiile care și-
au câștigat o bună reputație.
c) Alături de funcțiile considerate clasice- în condițiile diferențierii tot mai
accentuate a ofertei de mărfuri, s-a afirmat și se accentuează în continuare
funcția de concurență a mărcii.
d) Dinamismul accentuat al mărcilor, sprijinit de publicitate, a determinat
apariția funcției de reclamă a mărcii.

5. Importanța mărcii
Pentru clienți: Pentru agenții economici:
- Orientarea rapidă spre
produsul favorit;
- Asigurarea reclamei;
- Garantarea unui nivel
calitativ constant pentru
produsele marcate.
- Stimularea concurenței;

6. Elementele de identificare a
produsului:
denumirea produsului;
denumirea fabricii producătoare sau marca
de fabrică;
calitatea produsului;
numărul standardului sau al normei tehnice;
data fabricației, termenul de valabilitate;
cantitatea ambalată.

7. Elementele de informare a
consumatorului:
 Compoziția chimică a produsului;
 Condițiile de păstrare;
 Indicațiile de utilizare;
 Condițiile de întreținere;

8. Clasificarea mărcilor
1. După destinație;
2. După obiect;
3. După titularul dreptului de marcă;
4. După normele care le reglementează;
5. După modul de comunicare a informației;
6. Alte tipuri.

9. 1. După destinație
1.1 Mărci de fabrică – aplicate de către producător.
1.2 Mărci de comerț – aplicate de către firma care
comercializează produsele.

10. 2. După obiect
 Mărci de produse
2.1 Mărci pentru fiecare produs al firmei (marcă
individuală de produs).
Ex: Nestle; Ice Cream

11. 2.2 Mărci pentru fiecare linie de produse a
firmei.
Ex: firmele de cosmetice care produc
cosmetice pentru femei, dar și pentru bărbați.
2.3 Mărci pentru toate produsele firmei

12. 2.4 Mărci structurate pe mai multe
niveluri
Ex: Colgate Total, Anti Tartru, Herbal etc.
2.5 Mărci de servicii- aplicate pe produse
sau atașate produselor, indicând prestatorul
de servicii.
Ex:

13. 2.6 Mărci nelegate de existența unui
produs.
Ex: Servicii bancare, agenții de turism,
agenții de presă.
2.7 Mărci aplicate pe instrumentele
folosite în prestarea serviciului
Ex: personalizarea veselei dintr-un restaurant
cu numele acestuia.

14. 3. După titularului dreptului de
marcă
3.1 Mărci individuale- aparțin unei singure
persoane fizice sau juridice.
3.2 Mărci colective- aparțin unor asociații de
producărori, comercianți sau prestatori de
serivii.

15. 4. După normele care le
reglementează
4.1 Mărci facultative – dreptul de a decide
în aplicarea mărcii aparține producătorului,
comerciantului sau prestatorului de servicii.
4.2 Mărci obligatorii – în cazul anumitor
produse, marcarea este obligatorie
Ex: obiecte din metale prețioase, arme de foc,
muniție etc.

16. 5. După modul de comunicare a
informației
5.1 Mărci verbale: cuvinte, combinații de
cuvinte, litere.
5.2 Mărci figurative: elemente grafice
însoțite și de numele de marcă.
5.3 Mărci sonore: melodii pentru
personalizarea unor activități.

17. 6. Alte tipuri de mărci
6.1 Marca de conformitate – este emisă pe baza regulilor unui
sistem de certificare și indică existența încrederii că un produs
sau serviciu este în conformitate cu un anumit standard sau alt
document normativ
6.2 Marca notorie – are un renume deosebit în rândul
consumatorilor; aparține unei companii cu tradiție în obținerea
unor produse de calitate superioară.
6.3 Marca defensivă – prezintă anumite modificări de detaliu
ale mărcii înregistrate, împiedicând astfel înregistrarea unor
mărci asemănătoare de către alte persoane fizice sau juridice

18. 6.4 Marca de rezervă – în momentul
înregistrării acesteia, firma nu declară
intenția de a o folosi, aceasta e păstrată ca
rezervă, în caz de necesitate.
6.5 Contramarca – marca ce imită mărcile
notorii ale unor produse similare de pe piață.
6.6 Mărci ecologice

19. Vă
mulțumesc!