1. STRATEGIA
COMUNICAZIONE
LIGURIA WIKIBRAND
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2. BRAND LIGURIA
Il brand Liguria appartiene innanzitutto ai liguri.
Il dna del brand Liguria si compone di ciò che la Liguria
è, fa, pensa, costruisce, comunica, sostiene, rifiuta, propone.
Per costruire un brand non bastano le
comunicazioni, servono i comportamenti
Il brand Liguria si costruisce tutti insieme, tutti i giorni.
Il brand Liguria è un patrimonio del territorio, dei suoi
cittadini, delle imprese che ci lavorano
Il brand Liguria deve diventare capace di
dialogare, coinvolgere, emozionare, appassionare, produrre e
stimolare contenuti e valori di senso
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3. BRAND
DA IO A NOI
I social network e i nuovi spazi di relazione del social web
hanno modificato profondamente il modello di relazione tra
consumatori e brand
I brand hanno capito che la comunicazione non può più
essere top down, secondo la prassi «io dico tu ascolti»
I brand stanno imparando che il loro successo deriva dalla
capacità di coinvolgimento (engagement) e partecipazione
che riescono a sviluppare
Per questo le azioni di comunicazione di un brand hanno
assunto una nuova metrica di misurazione del loro successo:
da «a quante persone hai comunicato» a «quante persone hai
coinvolto, emozionato, appassionato»
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4. DO YOU KNOW
WIKIBRAND?
«Cosa sono i Wikibrands? Un
insieme di organizzazioni,
prodotti, servizi, idee e cause
che attingono al potenziale della
partecipazione, dell’influenza
sociale e della collaborazione
dei consumatori per dirigere il
business e accrescerne il
valore»
Wikibrands, Sean Moffitt e Mike Dover
Ed. FrancoAngeli 2012
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5. LIGURIA WIKIBRAND
Fare del brand LIGURIA TURISMO un WIKIBRAND, cioè un
brand costruito con la partecipazione e il coinvolgimento di
tutte gli interlocutori con i quali la Liguria ambisce a
costruire una relazione
Creare un WIKI BRAND significa decidere di attuare una
strategia di comunicazione e marketing in cui tutte le azioni e
gli strumenti sono costruiti come facilitatori per la
produzione e condivisione di contenuti dal basso
Social network – Blog La Liguria Racconta– Portale sono le
tre piattaforme di lancio e affermazione di questa strategia
online.
Ufficio stampa, piano media, fiere sono le tre piattaforme di
lancio e affermazione della strategia offline
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6. LIGURIA WIKIBRAND
AZIONI-STRUMENTI 2013
#MyLiguria140
°# Blog
Liguriaracconta.it
TWITTER Liguria’s blogger + Storyteller
FACESTARS Manifesto
Panel testimonial Valori e finalità turismo
Liguria for women Liguria Loves Blogger
PINTEREST Meeting e Liguria’s Stories
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7. Grazie
dell’attenzione
La strategia «WIKIBRAND Liguria 2013» è
un prodotto originale di Studio Giaccardi &
Associati – Consulenti di Direzione
© All Rights Reserved, Ravenna novembre 2012
www.giaccardiassociati.it
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