Dit is de derde les voor het vak trendanalyse waarbij we trends gaan spotten en kennis maken met het trend canvas.

1. Trendanalyse
Les 3 Dinosaurussen en nieuwe beestjes spotten
Elke Wambacq

2. Watgaanweleren?

3. Trendslerenspotten
● Even kort reflecteren over praktische oefening
● Trendwatching in een notendop
● De 10 wetten van de trendwatcher
● Aan de slag met het trend canvas

4. Kortereflectiepraktischeoefening
● Wie heeft de visie van de regering gelezen?
● Wat waren de belangrijkste elementen die jullie hebben
ontdekt bij de trendanalyse?
● Hoe zouden jullie het beter doen?

5. Trendwatchingin
eennotendop

6. Linknaaruitgeschreventekst
http://trendwatching.
com/trends/instant-trend-
expert/

7. Wekijkennaarhetgedragvandeconsumenteninhun
omgeving
Trends inzetten om inzicht
te krijgen, kansen te zien
en op goede ideeën te
komen.

8. Toolsomaantrendwatchingtedoenindepraktijk
● Marktonderzoek:
○ Grootte van de markt
○ De perceptie van een merk
○ Het publiek en de consumenten van de markt
○ …
● Marktonderzoek kijkt altijd naar het verleden
● Als trendwatcher mis je een heleboel als je enkel kijkt
naar marktonderzoek

9. Eennetwerkvantrendspotters
● Mensen die dagelijks kijken wat er
allemaal nieuw is en dat doorsturen
naar bureaus, berichten op blogs,
etc..
● Een venster op het gedrag van
consumenten
● Nieuwe producten, diensten en
campagnes zijn als het ware een
inzet op de toekomst

10. Ja,maar...watalseeninnovatiefaalt?Ishetdannogeen
trend?
● Individuele successen of falen zegt niets over een trend.
● Neem een cluster aan voorbeelden om een toekomstig gedrag
van de consument in te schatten. Maar...vele factoren
hebben een invloed.

11. Trendskanjeoveralzien.Waarzitdanhetcompetitief
voordeel?
● Het gaat niet over de trends als dusdanig, maar over de
kansen die ze met zich meebrengen.
● Je kompas om al dan niet in te pikken op een trend die je
ziet: geeft het een antwoord op de noden van de consument
(pains & gains)?

12. Inwelkeregiotrendsgaanspotten?
● Trends geven eigenlijk een basisantwoord op universele
behoeften van de mens. De trend zou dus in principe
overal kunnen.

13. Eenrondreisdoorde
innovatieve
mondialetrends
vanvorigjaar

14. BFFtime-outvancocacolaenMcDonalds(Filipijnen)
Een app die gebruikers een
beloning geeft om niet hun
smartphone te gebruiken. Trend:
mensen zitten teveel bezig met
hun telefoon ipv met elkaar.

15. Esurance(USA)
Via een app kan je een
ongeval vastleggen en
aangeven.
De app bewaakt ook je auto
via video opnames.

16. CifverwijderderacistischegraffittiinRoemenië

17. FoxPortugal
Pop-up store waar mensen
bloed konden geven en in
ruil kregen ze punten om
in te ruilen voor
merchandising van The
Walking Dead.

18. CrowdComfort(GeneralElectric)
Gebruikers geven aan hoe
goed ze zich voelen met bv.
de temperatuur in het
gebouw en de app maakt
een gemiddelde van alle
mensen om elk verdiep van
het gebouw van de ideale
temperatuur te voorzien.
Meer comfort en veiligheid
voor iedereen...

19. Afrikaanseemoticons
Antwoord bieden op toenemend
aantal nieuwe klanten en culturen
die gebruik maken van mobiele
telefonie.

20. Deltainnovationclass(LinkedIn+Delta)
http://www.deltainnovationclass.com/
● Ondernemers zijn de nieuwe
rocksterren van de wereld
● Luchtmaatschappij Delta nodigt
diverse ondernemers uit om naar
speciale locatie te gaan en
boeiende mensen te ontmoeten
om zaken mee te doen. Je geeft
zelf aan naast welke
ondernemers je graag eens zou
willen zitten.
● Kandidaatstelling via Linked In

21. SoldeJaneiro(Brazilië)

22. Slimmeparkeermetersinmadrid
Wagens die meer
vervuilen moeten
meer betalen als ze
parkeren.

23. Treesonbrondwater(US)
Flessen zijn volledig
afbreekbaar en bij de verkoop
van elke fles wordt er een
boom geplant. Via een app
kan je de bomen die geplant
zijn volgen.

24. De10wettenvande
trendwatcher

25. Dewettenvandetrendwatcher(1)
1. Een consumententrend is een fenomeen bij consumenten
waarbij hun gedrag, attitude of verwachtingen gestuurd
worden door een diepe nood of verlangen.
2. Nieuwigheden komen en gaan. Trends ontstaan en evolueren.
3. Traditioneel marktonderzoek kijkt naar het verleden.
Trends gaan over het nu en de toekomst
4. Het spotten en analyseren van nieuwe B2C innovaties is
het hart van de trendmethodologie.

26. Dewettenvandetrendwatcher(2)
5. Clusters van innovatieve producten kunnen een signaal
zijn van een toekomstige richting die consumenten uit gaan.
Een individueel succes of falen zegt niet veel.
6. Uiteindelijk gaat het niet echt over trends. Het gaat
over de kansen die ze met zich meebrengen. Blijf er dus voor
gaan!
7. De locale context is belangrijk, maar mensen zijn mensen.

27. Dewettenvandetrendwatcher(3)
8. Consumenten leven niet in de catacomben van de industrie,
dus doe niet aan navelstaarderij.
9. Vergeet de traditionele demografie. Het gaat meer en meer
over adaptatie.
10. Als je contact hebt met consumenten, dan kunnen trends
je (niet zo) geheime wapen zijn.

28. Aandeslagmethet
trendcanvas

29. WAtishettrendcanvas?
● Een eenvoudig raamwerk om trends bij consumenten te
analyseren en te begrijpen. Op basis van het trend canvas
kan je toepasbare innovaties uitwerken voor je klanten.

31. 2groteveldenophetcanvas
● Analyseren
○ Linkerzijde van het canvas
○ Ondersteuning bij het ‘uitpakken’ en het begrijpen van een gekozen
trend
● Toepassen
○ Rechterzijde van het canvas
○ Welke kansen en opportuniteiten biedt de trend?

32. Gebruiksaanwijzing
1. Print het canvas op een groot blad
2. Kies een trend die je gespot hebt
3. Start met de linkerzijde (analyseren)
4. Doe voort met de rechterzijde (toepassen)
5. Vang je nieuwe innovatieve idee!

33. Analyseren:basisbehoeftes
● Elke consument wil een aantal behoeftes invullen. Probeer
deze behoeftes te identificeren in dit veld op het canvas
● Een aantal suggesties:
○ Sociale status
○ Zichzelf verbeteren
○ Entertainment
○ Verbinding met andere mensen
○ Creativiteit
○ Vrijheid
○ Eerlijkheid
○ Erkenning
○ Eenvoud
○ ....

34. Analyseren:stuwendekrachtachterverandering
● Geen trends zonder verandering!
● Hoe kan je het leven van een consument beter maken?
● Welke grote macro trends zijn er de komende jaren? Ontdek het op
Euromonitor international: http://blog.euromonitor.com/2012/11/10-global-
macro-trends-for-the-next-five-years.html
● Kijk naar de data achter een bepaalde trend: welke verschuivingen of
plotse groei zie je gebeuren?

35. Analyseren:stijgendeverwachtingenvanconsumenten
● Welke nieuwe behoeften en verwachtingen vloeien voort uit de veranderingen
die je daarnet hebt gevonden?
● Externe veranderingen lokken nieuwe behoeften uit:
○ Voorbeeld: reactie op grote bedrijven met onethische praktijken
brengt meer consumenten naar producten en diensten van kleinere
bedrijven met een gelaat en een persoonlijkheid.
● Waarom omarmen consumenten een bepaald merk dat meegaat in de gekozen
trend? Welke verwachtingen en behoeften zitten hierachter?

36. Analyseren:inspiratieopdoen
● Hoe passen andere bedrijven deze trend toe?
● Kijk naar bestaande bedrijven die naar buiten zijn
gekomen met een bepaald innovatief product en probeer
inzicht te krijgen in de innovatie. Kijk dan naar je
eigen business: wat doet deze innovatie met jouw bedrijf?
● Tip: kijk ook naar compleet andere sectoren en culturen
om inspiratie op te doen en zorg voor een
kruisbestuiving.

37. Toepassen:hetpotentieelvandetrendinschatten
● Hoe en waar kun je de trend toepassen op je business?
● Er zijn 4 mogelijke domeinen waar er impact kan zijn:
○ Visie: welke impact op de visie van je bedrijf?
○ Business model: kan de trend zorgen voor de lancering van een
compleet nieuwe productenlijn?
○ De beleving van het product of de dienst: welke nieuwe producten of
diensten zou je kunnen produceren in het licht van de trend die
gespot hebt?
○ Campagnes: hoe kan je de trend verwerken in je marketingcampagnes?
● Opgepast: niet elke trend zal een match maken met elke
business.

38. Toepassen:wie??
● Op welke klantengroepen is de trend van toepassing?
● Zijn er dingen die je moet veranderen?
● Niet blind staren op demografische fenomenen (vb vergrijzing of
vergroening) maar verder kijken dan dat: welke nieuwe demografische
groepen zie je en waar zit de binding tussen de verschillende groepen?

39. Voorbeeld

40. Volgendekeerinhetecht!
● Tijdens het practicum een trend kiezen uit de lijst van
Barghava
● Een innovatief idee bedenken via het trend canvas
● We gaan dit samen doen: World Café!