In 2017 heeft de Hartstichting op basis van uitgebreid onderzoek en focusgroepen haar koers belangrijk gewijzigd. Met als resultaat een aangescherpte organisatiestrategie, nieuwe positionering van het merk en daarmee nieuwe kansen tot samenwerking met strategische partners en businessmodellen om impact te maken én donaties te werven. De genomen besluiten en daaruit voortkomende resultaten presenteren wij in vogelvlucht.

1. Lef in positionering, voor
meer impact.

2. Strategie 2018 - 2022

4. Panteia onderzoek
”traan niet meer effectief & devaluatieurgentie hvz”
2017
HS afstandelijk imago: “witte jas”
Angst (wegkijkgedrag) en ontkenning
(struisvogelgedrag)
Wedloop om de ‘traan’ tussen gezondheidsfondsen
HVZ is te fixen & men voelt zich geen patient
Ernst & urgentie hvz leidt niet direct tot grotere
geefbereidheid
Hvz relevantmaken voor
groter publiek
Nieuwe framing
relevantiehvz nodig:
perspectief bieden
onderscheidendvermogen
opzoekenten opzichte van
concurrentie
Positieve urgentie
gericht op het leven
Een gezond hart
voor IEDEREEN
Bieden van
handelingsperspec-tieven
en oplossingen (ipv gericht
op geven)

5. Van vragen om te geven …
… naar geven waar Nederland om vraagt.

6. Om de bewegingop gang te brengen,hebben we een aantal substantiële
transities ingezet
6
Van
▪ Focus op ziekte
▪ Focus op patiënten
▪ Negatieve invalshoek
▪ Push: vragen om te geven
▪ Geef aan de Hartstichting
▪ Van indirecte waarde voor mensen
▪ Wij lossen het op
▪ Wij zijn verantwoordelijk
▪ De Hartstichting doet
Naar
▪ Focus op leven
▪ Focus op heel NL
▪ Positieve invalshoek
▪ Pull: betrekken vanuit relevantie
▪ Kom in actie voor
▪ Van directe waarde voor mensen
▪ Samen bereiken we meer, mobiliseren van
netwerken
▪ Duale verantwoordelijkheid
▪ Je kunt zelf iets doen, met support van de
Hartstichting

7. 7

8. 8

10. Merkbouw “Jij & je hart”
Propositiecampagnes(bloeddruk/AMH …)
Jij & je hart als overall merkfundament+ daarop de propositiecampagnes
(bloeddruk, AMH, hartfalen e.a. – als diensten/ oplossingen/ producten van HS)

11. Eerder
opsporen van
HVZ
(iedereen kent
zijn hart & op
tijd behandeld)
Betere
geneeswijze
voor HVZ,
iedereen de
beste
behandeling
Snellere
behandeling bij
HVZ
(niemand
overvallen
door hvz)
Iedereen heeft een hartgezonde
leefstijl
Het hart
centraal
Iedereen
houdt van zijn
hart & en kent
zijn hart
Heel
Nederland
betrokken
Opsporen, behandelen, onderzoek & advies
(Hartstichting)
Maximaliseren betrokkenheid
(heel Nederland)
Domeinen / proposities

13. “het hart centraal + geven waar NL om vraagt + duale
verantwoordelijkheid”

15. Hartstichting productlijn met sterke (Nederlandse)
A-merken.
Om mensen te stimuleren en helpen gezond bezig te zijn, en tegelijk bij te dragen
aan onderzoek en innovatie om HVZ te overwinnen. Zodat in de toekomstiedereen
een gezond hart heeft én houdt.
Met O’Neill als founding partner!
WAT IS HET ‘HRT LABEL’

16. • Veranderend geefgedrag
• Andere betrokkenheid
• Mensen in beweging krijgen voor zichzelf
en anderen
• Laten zien dat je iets goeds doet
• Met hoogwaardige producten
Uitgangspunten

17. • In Amerika bestaat het concept vanuit het Aids fonds, met als
uitgangspunt:
“WE PARTNER WITH BRANDS YOU LOVE, TO
CREATE PRODUCTS AND EXPERIENCES THAT
FUND THE FIGHT TO END AIDS”
• Inmiddels meer dan $650 miljoen opgeleverd in de strijd tegen
AIDS.
• Dit hebben wij uitgewerkt naar een voor NL en Hartstichting
interessant model.
Potentie

18. O’Neill eerste founding
partner

19. MEDIA & MIDDELEN HS
Hartstichting.nl ruim 10 miljoen unieke bezoekers per jaar
Hartslag Online 12x pj, 65.000 abonnees
Gezond Online 12x pj, 110.000 abonnees
Hartnieuws 4x pj, ca. 350.000 abonnees
Facebook ca. 103.000 volgers
Twitter ca. 16.000 volgers
Instagram ca. 10.000 volgers
YouTube ca. 3.000 volgers
LinkedIn ca. 11.000 volgers
Persbericht:
Hartstichting enO’Neilllanceren‘productenmet eenHRT’
Zoey Ivory, voormalig Miss Nederland, gezichtvan eerste
productactivatie; een sportieve outfit voor vrouwen
Den Haag, 2 mei 2022 –De Hartstichting en sportmerk O’Neill
slaan de handen ineen. O’Neill wordtals founding partner het
eerste merk dat speciale HRT-producten op de marktbrengt.
Producten met een HRT zijn speciaal ontworpen of
geselecteerd, en bevorderen een actieve leefstijl. Een gedeelte
van de verkoop gaatnaar de Hartstichting en draagtbij aan
onderzoek naar hart- en vaatziekten.

20. Strategische Relaties

21. Iedereen een
hartgezond leven
Iedereen kent zijn
hart
Iedereen snelle
hulp
Iedereen de beste
behandeling
4 Programma's

22. Aanrijdtijd ambulance15 minuten
Reanimatie binnen 6 minuten verdubbelt overlevingskans

23. NL één 6-minuten zone

27. NL één 6-minuten zone

29. Film invoegen

31. Dank!