HEMA bewijst dat data de sleutel is om online zichtbaarheid en topposities op meerdere platforms te veroveren. Dankzij video-SEO-technologie wist het merk welke video-topics en trends succesvol zouden zijn op YouTube, Google en TikTok. Men kreeg geen genoeg van de HEMA-helpt serie - deze claimde top-rankings, op Google, maar ook op TikTok en YouTube. Hema liet social en SEO samensmelten - met gigantisch succes!
11. content
inzichten
Met ,
& als de grootste
databronnen in het zoek- en
kijkgedrag van consumenten
weten we waar jouw doelgroep
graag naar kijkt
12. content
inzichten
Dankzij de data van deze
platformen kunnen we content
adviseren en maken waar een
doelgroep graag naar kijkt en
ervoor zorgen dat de
gemaakte content precies bij
de juiste doelgroep belandt.
13. de vraag
hoe weten we welke video
onderwerpen HEMA moet maken op
de verschillende video platforms?
14. trend
Search is veranderd…
Video speelt hierin een
steeds grotere rol: (goede!)
content krijgt de ruimte om
de vragen te beantwoorden.
15. video
trend
Shorts verschijnen nu in
Google en YouTube
zoekresultaten. TikTok’s
zien we hier ook steeds
vaker.
Shorts op #3
zoekopdracht:
‘things to do in
Londen’
16. xx%
+xx%
Label
40%
Van Gen Z gebruikers
zoeken liever op
TikTok naar informatie
dan op Google: zij
prefereren content van
creators.
het zoekgedrag
van de
consument
Source:
https://searchengineland.com/creator-led-content-
marketing-future-of-search-428185
17. tiktok als
zoekmachine
Opkomst & context:
ontwikkeling zichtbaarheid
van TikTok.com in Google
& Bing zoekresultaten
(Bron: Ahrefs)
Sources:
NY Times (16-09-22), An Exploratory Study on TikTok’s Use by Generation Z, Search Engine Roundtable (23-11-22)
33. wat voor
content?
stap 2
→ Long-form how-to, short-form, verticale life
hacks, step-by-steps en DIY's
→ Altijd afgestemd op de intentie van het
videoplatform
→ Zo is een heel web van 'HEMA
Helpt'-video's opgezet
→ Altijd inspelend op de behoeften van online
oriënterende consumenten
37. help content,
gefocust op het
makkelijker maken van
alledaagse klussen
dankzij handige tips
en tricks binnen het
huishouden
stap 3
Playlist
HELPT
Long-form YouTube
SEO-geoptimaliseerde
landingspagina’s
Short-form
TikTok &
Instagram
48. klik om een titel in te voegen
1492%
Non-branded impressions
7779%
Non-branded clicks
389%
Landing page CTR
49.
50. Maak content vóór een platform:
speel in op trends
Gebruik data ter onderbouwing:
speel in op behoeftes van de consument
Zorg voor een web aan content:
zet video in waar kann
1
2
3
drie
takeaways
(foto maken mag)