De toekomst is nooit ‘artificial’. Die is altijd echt. En onvoorspelbaar. Vooral nu er zoveel tegelijk verandert. Hoe ga je daar als marketeer mee om? Door leiderschap te tonen en je merk voor te bereiden op verandering. Brand fitness, noemen we dat. Wat daarvoor nodig is? Strategische alignment en sterke interne samenwerking, om te beginnen. Sterk merkmanagement en een competent, ingespeeld team. Door technologische ontwikkeling te omarmen en maatschappelijke issues niet uit de weg te gaan. In deze presentatie laten we je zien hoe het zit met de brand fitness van Nederlandse bedrijven. En hoe fit is jouw merk eigenlijk?

2. MARK STRONGER
RONALD JANSEN
OBJECTIVE PLATFORM
SVEN MEIJER

3. Beeld je in dat je de Nederlandse CMO Of The Year bent. Hoe zou je er dan voor zorgen dat
je als merk flexibel kunt inspelen op de toekomst?

4. 200 CMO’S EN MARKETING MANAGERS
100 KENMERKEN VAN MARKETING-
STRATEGIE EN ORGANISATIE
10 BEDRIJFSKENMERKEN
OMZET, WINST, MARKTAANDEEL,
MERKKRACHT EN KLANTTEVREDENHEID
NEDERLAND EN DUITSLAND

5. DERDE EDITIE
MARKETINGBUDGET (NOG)
NIET ONDER DRUK
2021 2022 2023
11%
44%
52%
8%
59%
32%
3%
53%
29%
MINDER BUDGET EVENVEEL BUDGET MEER BUDGET

6. BRAND FITNESS:
IS JOUW MERK KLAAR
VOOR DE TOEKOMST?

7. INGESPEELD EN
STERK TEAM
DATA EN
ANALYTICS
STERK MERK-
MANAGEMENT
ALIGNMENT
MANAGEMENT
VERMOGEN OM IN TE SPELEN OP
TOEKOMST
BRAND FITNESS

8. 1
STERK TOENEMENDE
INFLATIE
VERBAND MET NIMA MARKETING DAY?

10. PRIJS- EN/OF
PROMOTIEDRUK LOYALITEIT EN
TEVREDENHEID
BEHOUD OF GROEI OMZET,
WINST OF AANDEEL
PRICING EEN VAN DE GROTE
UITDAGINGEN VAN NU
TOENEMENDE INFLATIE

11. INFLATIE RAAKT NIET ELK
MERK EVEN HARD
TOENEMENDE INFLATIE
7%
15%
29%
24%
25%
INFLATIE?
DOEN WE NIETS MEE
ONDERZOEKEN WE
RAAKT ONS NIET
MARKETINGBELEID
AANGEPAST

12. ONVERVANGBARE MERKEN
STERK MERKMANAGEMENT
https://www.marketingfacts.nl/berichten/
huismerk-is-weer-in-opkomst/

13. MERKSTRATEGIE EN
RECLAME
PRICING
DATA, ONDERZOEK
EN ANALYTICS
GEVRAAGDE MARKETING-
COMPETENTIES
COMPETENTIES

14. https://www.marketingweek.com/ritson-seven-steps-kicking-price-promotion-addiction/

16. https://www.marketingweek.com/tyrrells-drug-of-promotion/
2021
2019
£
£
£
£
12,6%
15,3%
AANDEEL
33,3
46,6
OMZET (MLN)
1,00
1,50
PRIJS

17. WINNAARS VERHOOGDEN
PRIJZEN VAKER
PRICING
DALERS
WINNAARS
37%
53%
11%
0%
15%
51%
29%
5%
PRIJZEN
VERHOOGD
GEEN
VERANDERING
PRIJZEN
VERLAAGD
ANDERS

18. DALERS
WINNAARS
76%
66%
62%
71%
66%
51%
54%
44%
41%
37%
BETROKKENHEID
MANAGEMENT
INTEGRAAL MERKBELEID
FORMELE AFSPRAKEN
MERKONDERZOEK
INTERNAL BRANDING
MERKMANAGEMENT KAN
BIJNA OVERAL BETER
STERK MERKMANAGEMENT

19. CUSTOMER
NEEDS
COMPANY
NEEDS
VALUE CREATION ZONE
BARTA EN BARWISE:
“FIND THE V-SPOT”
ALIGNMENT MANAGEMENT

20. MARKETING SPEELT NIET
OVERAL EVEN STERK MEE
ALIGNMENT MANAGEMENT
(ZEER) GROTE ROL 55%
GEMIDDELDE ROL 30%
(ZEER) GERINGE ROL 15%

22. VOLOP KANSEN OM WAARDE
TE LATEN ZIEN
ALIGNMENT MANAGEMENT
DALERS
WINNAARS
68%
58%
67%
41%
32%
41%
KENNIS VAN
MARKETING
KENNIS VAN
KLANTEN
KENT BIJDRAGE
MARKETING

23. WINNAARS VAAK BETER IN
VERKLAREN PERFORMANCE
DATA EN ANALYSE
68%
49%
WINNAARS DALERS

24. WINNAARS ANALYSEREN
RESULTATEN FREQUENTER
DATA EN ANALYSE
DALERS
WINNAARS
14%
34%
36%
13%
3%
5%
24%
49%
15%
7%
DAGELIJKS
WEKELIJKS
MAANDELIJKS
PER KWARTAAL
MINDER VAAK/NOOIT

26. TOOLS ANALYSE NOG
WEINIG GEAVANCEERD
DATA EN ANALYSE
MULTI-TOUCH ATTRIBUTION MEDIA MIX MODELLING
10%
22%
46%
19%
3%
5%
21%
41%
25%
7%
NIET MEE BEKEND
GEEN OVERWEGING
OVERWEGING
GAAN DIT GEBRUIKEN
PASSEN DIT TOE

27. LOYALTY MARKETING
EN CRM
DATA, ONDERZOEK
EN ANALYTICS
PRICING
TE ONTWIKKELEN MARKETING-
COMPETENTIES
COMPETENTIES

28. INGESPEELD EN
STERK TEAM
DATA EN
ANALYTICS
STERK MERK-
MANAGEMENT
ALIGNMENT
MANAGEMENT
VERMOGEN OM IN TE SPELEN OP
TOEKOMST
BRAND FITNESS

29. Hoort jouw merk tot de
‘fittest’ in de categorie?
Lees het whitepaper of
doe mee met de Nationale
Marketing Benchmark.

30. WWW.OBJECTIVEPLATFORM.COM
WWW.SRM.NL
WWW.MARKSTRONGER.COM
BEDANKT VOOR JE AANDACHT.