De waarde van radio reclame en sonic branding op op mentale beschikbaarheid, merkbekendheid, merkhouding en merkvoorkeur in een multimediale strategie is onderzocht door DVJ Insights in opdracht van Audify in samenwerking met Douwe Egberts. Liedewij Hentenaar introduceert Audify en Hanka de Bruin, Hanka de Bruin vertelt over het onderzoek en de resultaten ervan voor Douwe Egberts. Liedewij Hentenaar, Audify en Hanka de Bruin, Jacobs Douwe Egberts

1. Stereo Future Proof
Nima Marketing Day
De Fabrique, 15 juni 2023
Liedewij Hentenaar & Hanka De Bruin
Directeur Audify Senior Media Manager JDE

2. Wij zijn Audify

3. Effect van radio op mentale beschikbaarheid
You throw off your coat
Pick up my note
And put another coffee on

4. Hoe klinkt jouw merk?

5. Hold Me Closer
Per week luistert Nederland…
Bronnen: 2022 NLO/GFK, Triton, Markteffect en Telecompaper
70%
2%
14%
14%
Live radio Podcast
Streamingdiensten (ad) Streamingdiensten (non-ad)

6. Klop Klop
Er is ruimte voor merken om zich te onderscheiden
Bron: Mediatijd 2018, Nielsen 2021, media dynamics

7. Opstaan:
informatie
Sporten:
energy boost
In de file:
verbinding
Op kantoor:
focus
Op kantoor:
verbinding
Koken:
ontdekken/info
Diner:
sfeer
Hond uitlaten:
Sfeer/ontdekken
In slaap vallen:
support
luisterbehoeften
One Day in My Life

8. PERSOONLIJK
SOCIAAL
CONTENT GEDREVEN CONTEXT GEDREVEN
Context Clues

9. "Radio is the most intimate and socially personal
medium in the world."
“I prefer radio over video because the pictures are
better."

10. EFFECT VAN RADIO OP HET
VERSTERKEN VAN MENTALE BESCHIKBAARHEID
CASE: DOUWE EGBERTS
Maart 2023

11. CONTEXT:
JDE heeft radio vaak actiematig ingezet; draagt
radio (ook) bij aan de mentale beschikbaarheid
van Douwe Egberts?

12. SITUATIE eind 2021
Overkookte TV markt
Bron: SKO 2022
[Kijktijd naar kijkmoment, gehele dag (02-26 uur), 6 jaar en ouder]
Gemiddelde TV kijktijd

13. “Mental Availability depends on the quality and
quantity of memory structures related to the brand.”
Prof. Byron Sharp
Ehrenberg-Bass Institute

14. EFFECTMETING VANUIT MERK, CREATIE ÉN MEDIA
Wat zijn de
sterkten en
zwakten.
Effect radio
op merk
associaties.
De positie en
ontwikkeling
van het merk.
De creatieve
kracht van de
uitingen.
Was er
voldoende
bereik.
Exposure
effect per
kanaal.
MERK CREATIE MEDIA
0 & 1 Meting
N=2700 respondenten

15. BRAND SOUND; EEN KRACHTIG DISTINCTIVE BRAND ASSET

16. BRAND SOUND; EEN KRACHTIG DISTINCTIVE BRAND ASSET
Spontane herkenning
70%
Leeftijd Totaal Jong Midden Oud(er)
Herkenning 100 76 107 107

17. DE CAMPAGNE UITINGEN: ONDERSCHEIDEND EN KRACHTIG
RADIO SPOT:
SOOF & GIRLFRIEND (20”)
RADIO SPOT:
VADER & ZOON (25”)
TVC (30”)
TVC Radio OLV
Vader & Zoon Soof & Vriendin
Enjoyment
Exciting
Onderscheidend
Staat dicht bij mij
Vertelt mij iets nieuws
Brand fit
Koopintentie
OVERTREFT
(top 20%)
BOVEN
(top 40%)
BODEM
(bottom 20%)
ONDER
(bottom 40%)
GEMIDDELD
(around BM)
DVJ Insights: Kanaal specifieke benchmark score voor creatieve kracht van de uitingen

18. Significante toename (95% betrouwbaarheid)
CAMPAGNE IMPACT: GROTE STIJGING RECLAME HERINNERING
100 100 100
136
145
172
Top-of-mind
reclamebekendheid
Spontane
reclamebekendheid
Geholpen
reclamebekendheid
Voormeting Nameting

19. CAMPAGNE IMPACT: “RADIO+OLV” EN “RADIO+TV” BOUWEN EEN
POSITIEVE HOUDING ÉN VOORKEUR
TV
ONLY
TV +
OLV
RADIO +
TV
RADIO +
OLV
ALLE
KANALEN
POSITIEVE HOUDING 100 99 100 111 108
VOORKEUR 100 110 138 114 124
Significante toename (95% betrouwbaarheid)

20. CAMPAGNE SUCCESVOL OM MÉÉR POSITIEVE MERK
ASSOCIATIES TE BOUWEN…
VOORMETING NAMETING
# ASSOCIATIES 100 111
# POSITIEVE ASSOCIATIES 100 120
# POSITIEVE EN ONDERSCHEIDENDE ASSOCIATIES 100 112
Significante toename (95% betrouwbaarheid)

21. TV ONLY
RADIO
ONLY
OLV
ONLY
TV +
OLV
RADIO +
TV
RADIO +
OLV
TOTAL
(TV, RADIO
AND OLV)
# ASSOCIATIES 100 101 102 104 107 122 115
# POSITIEVE EN
ONDERSCHEIDENDE
ASSOCIATIES
100 122 107 103 108 125 117
OPVALLEND: MERK ASSOCIATIES KOMEN UITSLUITEND NA
BLOOTSTELLING AAN RADIO
Significante toename (95% betrouwbaarheid)

22. TAKE OUT:
1) D.E. laat overtuigend zien dat radio positieve en onderscheidende merk
associaties weet op te bouwen.
2) De combinatie van radio en andere bereiksmedia zorgt bovendien voor een
stijging dieper in de funnel op merkhouding en voorkeur
Kortom een sterke audiostrategie biedt volop kansen!

23. T +31 (0)20 3451596 / info@audify.nl / www.audify.nl
Audify your brand