Afgelopen oktober lanceerden Vodafone Business en Business Insider samen een nieuwe videoserie voor ondernemers: #techtalks. Met als doel: ondernemers laten zien dat Vodafone Business hen als partner kan helpen hun uitdagingen te tackelen, dankzij de inzet van technologie. In deze talk hoor je meer over deze serie, het format en de belangrijkste lessen.

1. Hoe Vodafone het merk
vernieuwend op de kaart
zet met videocontent
Branded Content Event – 19 maart 2024
Martijn van Lieshout & Emma de Graaf

2. C2 General
2
Martijn van Lieshout
B2B Marketing Directeur
VodafoneZiggo
Emma de Graaf
Content & Communicatie B2B
VodafoneZiggo

3. C2 General
Als je naar buiten loopt, dan weet je…
3
… wat de belangrijkste uitdaging is voor Vodafone bij
ondernemers
… wat de resultaten waren & wat we je mee willen
geven
… hoe branded content ons helpt om deze uitdaging
te tackelen

4. C2 General
4
VodafoneZiggo speelt een belangrijke rol in digitalisering
De wereld wordt digitaler.
Met stevige ambities
vanuit de overheid.
Wij omarmen die ambities &
zijn de aanjager van
digitalisering in Nederland.
Digitalisering gaat verder dan
verbinden: betere service met
digitale middelen.
Wij helpen ondernemingen
succesvol te laten zijn in
deze digitale wereld.

5. C2 General
Terwijl klanten behoefte hebben aan een
partner in digitalisering
ZZP 1-4 MKB 5-249
Op zoek naar een partner die ze helpt relevant te
blijven in de markt: inspireren, visie neerzetten &
helpen invullen met behulp van technologie.
Dit doen we bij bedrijven van allerlei groottes:
Groot-
zakelijk
250+
5

6. C2 General
6
Wij zorgen ervoor dat onze klanten weten dat wij meer doen dan
alleen ‘verbinden’
• Van salesgericht naar inspiratie & educatie
• Verrast door een vernieuwend idee van Business Insider
• Match met Business Insider op doelgroep & wat die doelgroep op het platform komt doen
• Vodafone Business start contentcampagne samen met Business Insider: #techtalks

7. C2 General
7
20 March 2024

8. C2 General
#techtalks zijn vernieuwend
8
• Inhoudelijke content met
toegevoegde waarde
• Context en diepgang met artikelen
rondom de video
• Focus ‘Cybersecurity’ & ‘Future of
work’
• Duurzame inzetbaarheid van de
content

9. C2 General
9
Drie experts met eigen blik op tech trends
Hoe denkt een hacker?
De man die Donald Trump hackte, Edwin
van Andel, vertelt hoe ondernemers hun
business weerbaar maken tegen hackers.
Hoe voorkom je cyberaanvallen?
Jurre Horsels, CISO bij VodafoneZiggo,
geeft inkijk in de cyberstrategie van
VodafoneZiggo en deelt tips.
Hoe werken we in de toekomst?
Organisatiefuturoloog Arjen Banach deelt
trends die onze manier van werken
zullen veranderen in de toekomst.
9

10. C2 General
10
Met als resultaat een rijke mix aan content

11. C2 General
Add image here
Zelf deden we daar nog een schep bovenop
11
Combineren externe campagne Business Insider met
eigen V-Hub
Eigen content gemaakt naast campagnecontent

12. C2 General
12
Onze focus was kwalitatief bereik
• Zeker weten dat onze doelgroep content heeft gezien, voor benadrukken partnerrol
• Daarom focus op uitkijktijd van minimaal 60% van de video
• Doelstelling: 10.268 quality views

13. C2 General
75%
131% 106%
13
De media-resultaten laten zien dat
ondernemers onze content interessant vinden
13
Video 1
Hacker Edwin
Video 2
CISO VodafoneZiggo
Jurre
Video 3
Organisatiefuturoloog
Arjen
106% versus KPI

14. C2 General
14
Ook Return on Content onderzoek laat impact op ons merk
duidelijk zien
31% 43% 38%
heeft minimaal
één techtalk
gezien
geeft
techtalk een
8 of hoger
heeft positiever
beeld van VFB
na zien techtalk
4 van 5 merkwaardes laten een stijging zien, 2 zelfs significant
Techtalks stimuleren de merkvoorkeur voor Vodafone Business

15. C2 General
15
Interviews met klanten geven hetzelfde beeld

16. C2 General
Zichtbaarheid
merk was niet
de focus, meer
op inhoud
Mix interne &
externe sprekers
is een uitdaging
16
Het proces heeft ons veel geleerd
Eenvoudige &
direct
toepasbare
content loont

17. C2 General
Goede resultaten geven reden genoeg om
door te gaan
17
Content hergebruiken: in april eigen
mediacampagne
Nieuwe content #techsplainers: brug tussen
inspiratie & producten
Midden april: start #techtalks seizoen 2!

18. C2 General
Blijf
experimenteren
in formats
Zoek een goede
partij die qua visie
en doelgroep &
have fun!
Maak duurzame
content voor
langere inzet &
meerdere versies
18
En daarom is ons advies aan jullie…

19. C2 General
19
DANK VOOR JULLIE AANDACHT!

20. C2 General
20
VRAGEN?