Esitys Kunnallistieteen päivillä 13.10.2016 Helsingissä. Sosiaalinen media kaupunkitutkimuksessa -kyselytutkimuksen tuloksia toimintatavoista ja asenteista liittyen somen käyttöön kaupunkisuunnittelussa.
4. Somen käyttö kunnissa
• Kuntien verkkoviestintä ja
sosiaalisen median käyttö,
Kuntaliitto 2016
• Kärjessä nuorisotoimi,
kulttuuritoimi, kirjasto,
liikuntatoimi ja koulut.
• Entä kaupunkisuunnittelu?
13.10.2016
5
Lähde: Hagerlund, T. & von Frenckell, J., (2016). Kuntien verkkoviestintä ja sosiaalisen median käyttö.
PowerPoint-esitys. Kuntaliitto, www.kunnat.net
8. Lähde: Sosiaalinen media kaupunkisuunnittelussa
–kysely 2016 / Pilvi Nummi
40 %
24 %
8 %
16 %
52 %
4 %
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %
Käytän sosiaalista mediaa työtehtävissäni satunnaisesti
Käytän sosiaalista mediaa työtehtävissäni säännöllisesti
Olen organisaatiomme some-vastaava tai yhteisömanageri
Käytän sosiaalista mediaa vapaa-ajallani satunnaisesti
Käytän sosiaalista mediaa vapaa-ajallani säännöllisesti
En käytä sosiaalista mediaa
Miten käytät sosiaalista mediaa?
(n=190)
Noin neljännes käyttää
somea työssään
säännöllisesti, noin 40%
satunnaisesti.
Yli puolet käyttää somea
vapaa-ajallaan
säännöllisesti.
Ainoastaan 4 % vastaajista
ei käytä somea.
9. Lähde: Sosiaalinen media kaupunkisuunnittelussa –kysely 2016 / Pilvi Nummi
79 %
42 %
31 %
31 %
25 %
21 %
19 %
11 %
10 %
9 %
5 %
4 %
3 %
51 %
23 %
19 %
16 %
11 %
9 %
32 %
5 %
4 %
21 %
9 %
9 %
5 %
9 %
7 %
7 %
4 %
3 %
6 %
1 %
2 %
2 %
2 %
1 %
1 %
1 %
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 %
Facebook
Twitter
Blogi
YouTube
Keskustelufoorumi
Instagram
LinkedIn
Jokin muu
Oma sosiaalisen median sovellus
Pikaviestipalvelu (esim. chat,…
Wiki
SlideShare
Pinterest
Mitä sosiaalisen median työkaluja käytätte
tai aiotte ottaa käyttöön seuraavan vuoden aikana?
(n=159)
Käytössä organisaatiossa
Käytän omassa työssäni
Käyttöönotto suunnitteilla
Lähde: Sosiaalinen media kaupunkisuunnittelussa –kysely 2016 / Pilvi Nummi
Organisaatioissa
yleisimmät:
Facebook,
Twitter,
Blogi ja
YouTube
Omassa työssä käytetään
myös välineitä, jotka eivät
ole organisaatiossa käytössä:
mm. LinkedIn ja
pikaviestipalvelut
Käyttöönotto
suunnitteilla:
Facebook,
Twitter, Blogi,
Instagram
10. 13.10.2016
11
83 %
63 %
55 %
51 %
44 %
38 %
37 %
28 %
26 %
3 %
47 %
40 %
24 %
30 %
22 %
38 %
18 %
7 %
12 %
2 %
14 %
14 %
7 %
17 %
13 %
3 %
8 %
2 %
9 %
0 %
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 %
Tiedottaminen
Keskustelu ja vuorovaikutus
Markkinointi
Tiedon keruu (esim. asukasnäkökulman
kartoitus)
Palautteen vastaanottaminen (esim.
palaute suunnitelmista)
Verkostoituminen
Asiakaspalvelu
Rekrytointi
Kuntalaisten omaehtoisen toiminnan
tukeminen
Jokin muu käyttötarkoitus
Mihin tarkoitukseen käytätte nyt tai
aiotte seuraavan vuoden aikana käyttää
sosiaalista mediaa?
(n=152)
Organisaatiossa
käytetään nyt
Käytän omassa
työssäni
Suunnitteilla
tulevaisuudessa
Somea käytetään nyt
eniten
tiedottamiseen,
keskusteluun ja
vuorovaikutukseen,
markkinointiin ja
tiedon keruuseen.
Omassa työssä somea
käytetään paljon myös
verkostoitumiseeen.
Tulevaisuudssa painottuu
tiedon keruu,
tiedottaminen,
keskustelu ja
vuorovaikutus sekä
palautteen
vastaanottaminen
11. Lähde: Sosiaalinen media kaupunkisuunnittelussa –kysely 2016 / Pilvi Nummi
6 %
10 %
10 %
19 %
26 %
29 %
36 %
36 %
0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 %
Olemme hyödyntäneet sosiaalisen median data-analyysia
Muulla tavalla
En osaa sanoa
Keskusteluista on laadittu yhteenvetoja
Emme ole käyttäneet
Olemme hyödyntäneet somessa jaettuja kuvia tai muuta…
Suunnitelmista on keskusteltu prosessin aikana netissä
Tietoa on kerätty alkuvaiheessa suunnittelun lähtötiedoksi
Miten olette käyttäneet sosiaalista mediaa suunnittelussa?
(n=157)
Yli kolmannes kysymykseen
vastanneista on kerännyt
tietoa tai keskusteluttanut
suunnitelmia somessa.
Yli neljännes
kysymykseen
vastanneista on ei ole
käyttänyt somea
suunnittelussa.
12. Lähde: Sosiaalinen media kaupunkisuunnittelussa –kysely 2016 / Pilvi Nummi
6 %
6 %
19 %
30 %
31 %
31 %
37 %
38 %
41 %
42 %
46 %
46 %
46 %
47 %
50 %
54 %
59 %
69 %
77 %
84 %
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 %
Jotain muuta
En osaa sanoa
Houkuttelevuutta työnantajana
Päätöksenteon hyväksyttävyyttä
Ymmärrystä kuntalaisten arkielämästä
Kansalaisvaikuttamisen tai -aktivismin tukemista
Houkuttelevuutta asuinpaikkana
Tiedon rakentamista yhdessä kuntalaisten kanssa
Kunnan imagon kohentamista
Asukaslähtöistä (bottom-up) kehittämistä
Kunnan näkyvyyttä ja tunnettuutta
Kuntalaisten osallistumiskokemuksen parantamista
Kuntalaisten osallistumista asioiden valmisteluun
Helpommin ymmärrettävää tietoa
Epävirallisuutta viestinnässä
Kuntalaisten ja hallinnon välisen kuilun kaventumista
Suunnitteluprosessin avoimuutta
Vuorovaikutteisuutta
Eri kohderyhmien tavoittamista
Tiedon jakamista
Mitä sosiaalisen median käytöllä tavoitellaan organisaatiossasi?
(n=145)
Tiedottamista
Vuorovaikutus
ja avoimuus
Viestinnän laatu
Osallistuminen ja
osallisuus
Vaikutusta kunnan
imagoon ei tunnisteta
13. 13.10.2016
14
24 %
12 %
8 %
12 %
10 %
25 %
63 %
65 %
68 %
58 %
60 %
33 %
13 %
24 %
25 %
31 %
30 %
42 %
0 % 20 % 40 % 60 % 80 %
Organisaatiolla on oma
kaupunkisuunnittelun/kaavoituksen some-strategia tai…
Työntekijöitä kannustetaan sosiaalisen median
käyttöön työtehtävissä omalla henkilökohtaisella profiilillaan
Sosiaalisen median käyttö on osa
työntekijöiden tehtäväkuvaa
Esimiehet ovat mukana sosiaalisessa mediassa
työroolissaan
Työntekijät saavat koulutusta sosiaalisen
median käyttöön
Organisaatiossa on sosiaalisen median
toimintaohjeet
Miten seuraavat sosiaalisen median
käytännöt toteutuvat työyksikössäsi?
(n=143)
Kyllä
Ei
En osaa sanoa
Kolmannes vastaajista
kertoo, että organisaatiossa
ei ole some-ohjeistusta.
Valtaosa ei saa
koulutusta someen,
eikä some ole
mukana
tehtäväkuvissa.
Kaupunkisuunnittelun oma
some-strategia puuttuu
suurimmalta osalta.
Joka neljäs kertoo, että somen
työkäyttöön omalla profiililla
kannustetaan.
Lähde: Sosiaalinen media kaupunkisuunnittelussa –kysely 2016 / Pilvi Nummi
15. Asenne somen vaikuttavuuteen
on ikäkysymys
25-30 vuotta
(N=21)
31-40 vuotta
(N=44)
41-50 vuotta
(N=39)
51-60 vuotta
(N=36)
Yli
60 vuotta
(N=13)
Sosiaalisella medialla on merkittävää vaikutusta ihmisten arkielämään 4,72 4,44 4,19 4,18 3,82
Sosiaalinen media muuttaa yhteiskuntaamme 4,44 4,44 4,19 4,09 3,91
Sosiaalinen media ei lisää kaupunkisuunnitteluun liittyviä konflikteja 3,33 3,13 3,11 3,13 3,00
Sosiaalinen media vahvistaa edustuksellista demokratiaa 3,65 3,51 3,29 3,20 2,82
Sosiaalinen media auttaa tunnistamaan piilossa olevia konflikteja 4,12 3,87 3,85 3,65 3,67
Summamuuttuja - Asenne somen vaikuttavuuteen 4,06 3,89 3,74 3,66 3,44
13.10.2016
16
Asteikko:
Täysin samaa mieltä - Jokseenkin samaa mieltä - Ei samaa eikä eri mieltä - Jokseenkin eri mieltä - Täysin eri mieltä - En osaa tai halua vastata
16. Asenne somen käyttöön liittyy eniten
omaan some-aktiivisuuteen
13.10.2016
17
ei käytä somea
lainkaan &
ei käytä somea
työtehtävissä, mutta
käyttää vapaa-ajalla
(N=45)
käyttää
satunnaisesti
työtehtävissä
(N=90)
käyttää
säännöllisesti
työtehtävissä
(N=53)
organisaation
some-vastaava tai
yhteisömanageri
(N=17)
Minulla on pääsääntöisesti positiivisia kokemuksia
sosiaalisen median käytöstä vapaa-ajallani 3,94 4,11 4,15 4,13
Minulla on pääsääntöisesti positiivisia kokemuksia
sosiaalisen median käytöstä työssäni 2,67 3,67 4,31 4,25
Sosiaalisesta mediasta on enemmän hyötyä kuin haittaa
kaupunkisuunnittelussa 3,40 4,01 4,18 4,31
Saan usein sosiaalisen median kautta tietoa, jota voin
hyödyntää työssäni 2,45 3,63 4,15 4,25
Käytän mielelläni sosiaalista mediaa työssäni
2,52 3,56 4,47 4,40
Summamuuttuja - Asenne somen käyttöön
3,04 3,79 4,25 4,27
Myös tehtävä
organisaatiossa ja
ikäryhmä liittyy
asenteeseen.
Asteikko:
Täysin samaa mieltä - Jokseenkin samaa mieltä - Ei samaa eikä eri mieltä - Jokseenkin eri mieltä - Täysin eri mieltä - En osaa tai halua vastata
17. Asenne osallistumiseen:
ammatti- / tehtäväkysymys
ikäkysymys
13.10.2016
18
25-30
vuotta
(N=21)
31-40
vuotta
(N=44)
41-50
vuotta
(N=39)
51-60
vuotta
(N=36)
yli 60
vuotta
(N=13)
esimies
(N=36)
avustava
suunnittelija
(N=9)
tutkija
(N=13)
viestinnän tai
vuoro-
vaikutuksen
suunnittelija
(N=17)
suunnittelija,
asiantuntija
tai virkamies
(N=110)
Olen kiinnostunut kuntalaisten mielipiteistä
4,78 4,66 4,69 4,59 4,83 4,70 4,63 4,70 4,87 4,60
On tärkeää huomioida kuntalaisten mielipiteet
suunnittelussa 4,72 4,58 4,71 4,53 4,82 4,55 4,88 4,80 5,00 4,50
Vuorovaikutus kuntalaisten kanssa ei ole
epämiellyttävää 4,28 4,08 4,19 4,33 4,42 4,34 3,71 4,25 4,60 4,01
On tärkeää huomioida kuntalaisten mielipiteet
kunnallisessa päätöksenteossa 4,61 4,56 4,69 4,58 4,67 4,55 4,75 4,80 4,80 4,55
Kaupunkisuunnitteluun liittyvä yleinen keskustelu
ei ole turhaa 4,88 4,75 4,69 4,73 4,83 4,77 4,63 4,50 5,00 4,62
Summamuuttuja - Asenne osallistumiseen 4,65 4,52 4,60 4,55 4,71 4,58 4,54 4,63 4,85 4,45
Asteikko:
Täysin samaa mieltä - Jokseenkin samaa mieltä - Ei samaa eikä eri mieltä - Jokseenkin eri mieltä - Täysin eri mieltä - En osaa tai halua vastataVastaajissa erottuu
positiivisesti
osallistumiseen
suhtautuvien yli 60
vuotiaiden joukko.
Suunnittelijat,
asiantuntijat ja
virkamiehet
suhtautuvat
osallistumiseen
negatiivisimmin
Vuorovaikutus-
suunnittelijat ja
viestinnän
asiantuntijat
positiivisimpia
19. Odotukset ja koetut esteet
Tärkeimmät odotukset
• Vuorovaikutuksen ja viestinnän
määrä ja laatu kehittyy
• Asukasnäkökulma vahvistuu
- kansalaisaktivismi voimavarana
• Suunnittelukulttuuri muuttuu
- avoimempaa ja läpinäkyvämpää
13.10.2016
20
Suurimmat esteet
• Työkuorma
• Kärjistyneet asenteet
- voimakas into vastaan epäluulo
• Strategia puuttuu
- Esimiehen / organisaation tuki
• Osaamisvaje
21. Johtopäätökset
Toimintasuunnitelman tarve
• Sosiaalisen median haltuunotto
kaupunkisuunnittelu-
organisaatioissa on käynnissä, mutta
toimintatavat vaihtelevat vielä
suuresti
• Organisaatioiden oman
toimintasuunnitelman laatiminen
selkiyttäisi pelisääntöjä ja auttaisi
hallitsemaan somea
• Johdon tuki tarvitaan
Lisää keskustelevuutta ja
avoimuutta
• Sosiaalinen media tuo esiin
ongelmat avoimuudessa ja
vuorovaikutuksessa
• Keskustelevuuden lisääminen
organisaation sisällä helpottaisi
sosiaalisen median käyttöönottoa
- Organisaation sisäinen some!
13.10.2016
22
23. Lähteet
• Khan, G. F., (2013). The Government 2.0 utilization model and
implementation skenarios. Information Development 2015. Vol 31(2)
135-149.
• Hagerlund, T. & von Frenckell, J., (2016). Kuntien verkkoviestintä ja
sosiaalisen median käyttö. PowerPoint-esitys. Kuntaliitto,
www.kunnat.net
13.10.2016
24