Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
© Grapevine Media Oy
.
SOMEMAINONNAN TEHOKURSSI
02/2016
© Grapevine Media Oy
.
Grapevine somessa
facebook.com/grapevine.fi
Grapevine Media Oy
@grapevine_fi
@grapevine_fi
© Grapevine Media Oy
.
Täyden palvelun sometoimisto
Tavoitteet
Keinot
Mittarit
Tulokset
Ilo
Innostus
Vastuu
Kehittyminen
© Grapevine Media Oy
”
.
Tuomme merkityksellisellä sisällöllä sekä välittömällä
vuorovaikutuksella somessa ihmiset ja yrit...
© Grapevine Media Oy
.
Some-sisällön trendit 2016 =
Kohderyhmä-
tuntemus
Sisällön
visuaalisuus
Sisällön
kierrätys
“Pay to
...
© Grapevine Media Oy
.
MIKSI MAINOSTAMINEN SOMESSA
KANNATTAA?
© Grapevine Media Oy
.
Jopa 75%
ostoprosessista…
…on jo suoritettu, ennen kuin
asiakas on ensimmäisen kerran
yhteydessä pa...
© Grapevine Media Oy
.
•  Taloudelliset muutokset
•  Asiakkaiden euroista kilpaillaan rajusti à
kustannustehokkuus.
•  So...
© Grapevine Media Oy
.
Muista realiteetit
8s 9s
© Grapevine Media Oy
.
Koulutuksen sisältö
•  Facebook-mainonta
•  Mainoskampanjan
suunnittelu ja toteutus
•  Mainostyökal...
© Grapevine Media Oy
.
FACEBOOK-MAINOKSET
Some-mainonnan jättiläisen kyydissä
© Grapevine Media Oy
.
Maailman suurin media?
© Grapevine Media Oy
”
.
Facebookissa vierailee tässä kuussa saman verran
ihmisiä kuin mitä käytti nettiä 7 vuotta vuotta ...
© Grapevine Media Oy
.
Mainostaminen FB:ssa
à  Facebookin mainostyökalun
ehdoton kilpailuvaltti on älykäs
kohdennusmahdol...
© Grapevine Media Oy
FB-MAINOSKAMPANJAN ANATOMIA
© Grapevine Media Oy
.
KAMPANJA
(yksi tavoite)
MAINOSJOUKKO 1
(kohdentaminen, sijoittelu
& hinnoittelu)
MAINOSJOUKKO 3
(ko...
© Grapevine Media Oy
1. KAMPANJA
© Grapevine Media Oy
.
Valitse tavoite
Mitä tuloksia haluat
saavuttaa
mainoksillasi?
© Grapevine Media Oy
.
•  Jokaiselle tavoitteelle tulee
luoda oma kampanja.
•  Mainosjoukot ja mainosyksiköt
keskittyvät k...
© Grapevine Media Oy
2. MAINOSJOUKKO
© Grapevine Media Oy
.
•  Jokaiselle kohderyhmälle tulee
luoda oma mainosyksikkö.
•  Mainosjoukkotasolla määritellään
•  K...
© Grapevine Media Oy
3. MAINOSYKSIKKÖ
© Grapevine Media Oy
.
•  Voit luoda erilaisia mainosversioita
helposti luovaa sisältöä varioiden
(teksti, kuva, video).
•...
© Grapevine Media Oy
4. TOTEUTUS
© Grapevine Media Oy
.
Suunnittele etukäteen
•  Tavoite
•  Miksi teet mainoskampanjan, mitä sillä toivot saavuttavasi?
•  ...
© Grapevine Media Oy
.
Facebook-mainosten sisältösuositukset
•  Mainokset näyttävät hiukan erilaisilta
sen mukaan, mikä ka...
© Grapevine Media Oy
.
•  Täältä pääset alkuun.
© Grapevine Media Oy
5. OPTIMOI
© Grapevine Media Oy
.
Parhaan tuloksen perässä
•  Optimoi mainosyksikkö-tasolla ja pyöritä parhaiten
suoriutuvia mainosve...
© Grapevine Media Oy
.
Mainosjoukko-tasolla optimointi
© Grapevine Media Oy
.
Mainosyksikkö-tasolla optimointi
© Grapevine Media Oy
”
.
Content doesn’t win. Optimized content wins.
Li Evans / Search marketing
guru
© Grapevine Media Oy
.
INSTAGRAM-MAINOKSET
Tunteen kautta tuloksia
© Grapevine Media Oy
.
Kanava kuluttajan arkeen
•  Yli 400 miljoonan käyttäjän vaikuttava ja välitön kanava
kuluttajien ar...
© Grapevine Media Oy
.
à Käyttäjät eivät ole enää vain teinejä à 37% milleniaaleista (80-90
–luvulla syntyneistä) käyttä...
© Grapevine Media Oy
.
Instagram mainosmediana - esimerkkejä
© Grapevine Media Oy
INSTAGRAM-MAINONTA –
PERUSTEET
© Grapevine Media Oy
.
1. Käytännön toteutus
Instagram-mainokset
luodaan Facebookin
mainostyökalussa.
© Grapevine Media Oy
.
2. Instagram-tilin lisäys Facebookiin
Ennen kuin voit aloittaa Instagram-mainonnan, yrityksesi Inst...
© Grapevine Media Oy
.
3. Valitse tavoite
Instagram-mainoksissa on
mahdollista tällä hetkellä
valita kolmen tavoitteen
väl...
© Grapevine Media Oy
.
4. Valitse mainostyyppi
Tavoitteille on saatavilla
kolmenlaisia
mainostyyppejä: kuva,
video ja karu...
© Grapevine Media Oy
.
5. Tavoita oikeat ihmiset
Instagram-mainosten
kohdennusmahdollisuudet
ovat samat kuin Facebook-
mai...
© Grapevine Media Oy
.
6. Panosta kuviin
© Grapevine Media Oy
.
7. Hyödynnä hashtageja
Instagram-mainoksissa
salllitaan max. kolme
relevanttia hashtagia per
mainos...
© Grapevine Media Oy
.
TWITTER-MAINOKSET
Lentävä lähtö orgaanisesta maksettuun
© Grapevine Media Oy
.
ads.twitter.com
© Grapevine Media Oy
.
Mainostaminen Twitterissä
Twitter-mainosten tavoitteita:
•  Liikenteen ohjaus sivustolle
•  Seuraaj...
© Grapevine Media Oy
.
Mainostaminen Twitterissä
Mainostyökalun päänäkymä
à  Hallinnoidaan kampanjoita
à  Luodaan uusia
...
© Grapevine Media Oy
.
Twitter-mainoksen anatomiaa: kohdennus
Mainosten kohdennuskriteerit
mahdollistavat hyvän
osumatarkk...
© Grapevine Media Oy
.
Twitter-mainoksen anatomiaa: sisältö
.
Mainoksen esikatselu
Twiitti
Kuva
CTA-nappi
© Grapevine Media Oy
.
Twitter-verkkosivukortit
Verkkosivukortit ovat käytössä
vainTwitter-kampanjoissa, jotka
tavoittelev...
© Grapevine Media Oy
.
LINKEDIN-MAINOKSET
“Ammattilaisten seurassa”
© Grapevine Media Oy
.
Mainostaminen Linkedinissa
© Grapevine Media Oy
.
Mainostaminen Linkedinissä
Suomenkielinen Linkedin-mainonta
rajoittuu tällä hetkellä yrityssivulla
...
© Grapevine Media Oy
.
Linkedin-mainoksen anatomiaa: sisältö
© Grapevine Media Oy
.
Linkedin-mainoksen anatomiaa: kohdennus
Linkedinin kautta tunnistetaan ja
tavoitetaan tarkasti eril...
© Grapevine Media Oy
.
Linkedin-mainoksen anatomiaa: kohdennus
© Grapevine Media Oy
.
Linkedin-mainoksen anatomiaa: hinnoittelu
© Grapevine Media Oy
.
YHTEENVETOA
Löydä, ohjaa, mittaa – toista.
© Grapevine Media Oy
”
.
Kun haluat pitää paikkasi kilpailijakentässä ja jopa jättää muut
peesaamaan, sinun on pystyttävä ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Somemainonnan tehokurssi 02_2016

Työkalupakki tulokselliseen mainontaan sosiaalisessa mediassa.

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Somemainonnan tehokurssi 02_2016

  1. 1. © Grapevine Media Oy . SOMEMAINONNAN TEHOKURSSI 02/2016
  2. 2. © Grapevine Media Oy . Grapevine somessa facebook.com/grapevine.fi Grapevine Media Oy @grapevine_fi @grapevine_fi
  3. 3. © Grapevine Media Oy . Täyden palvelun sometoimisto Tavoitteet Keinot Mittarit Tulokset Ilo Innostus Vastuu Kehittyminen
  4. 4. © Grapevine Media Oy ” . Tuomme merkityksellisellä sisällöllä sekä välittömällä vuorovaikutuksella somessa ihmiset ja yritykset yhteen. Grapevine
  5. 5. © Grapevine Media Oy . Some-sisällön trendit 2016 = Kohderyhmä- tuntemus Sisällön visuaalisuus Sisällön kierrätys “Pay to play”/ maksullisuus
  6. 6. © Grapevine Media Oy . MIKSI MAINOSTAMINEN SOMESSA KANNATTAA?
  7. 7. © Grapevine Media Oy . Jopa 75% ostoprosessista… …on jo suoritettu, ennen kuin asiakas on ensimmäisen kerran yhteydessä palveluntarjoajaan.
  8. 8. © Grapevine Media Oy . •  Taloudelliset muutokset •  Asiakkaiden euroista kilpaillaan rajusti à kustannustehokkuus. •  Sosiaaliset muutokset •  Ostaminen on muuttunut à oikeiden kanavien valinta on ensiarvoisen tärkeää. •  Yritys on media ja asiakaspalvelija samassa virtuaalisessa paketissa. •  Teknologiset muutokset •  Mittaaminen ja mainonnan kohdentaminen kehittyvät jatkuvasti à näiden hyödyntäminen on hyvin pian elinehto. •  Viisas markkinoija kiinnittää huomiota tuloksiin levikin sijaan.
  9. 9. © Grapevine Media Oy . Muista realiteetit 8s 9s
  10. 10. © Grapevine Media Oy . Koulutuksen sisältö •  Facebook-mainonta •  Mainoskampanjan suunnittelu ja toteutus •  Mainostyökalun toiminta käytännössä •  Kampanjan mittarit, seuranta ja analysointi •  Intagram-mainonta •  Mainoskampanjan suunnittelu ja toteutus •  Mainostyökalun toiminta käytännössä •  Twitter-mainonta •  Miten Twitterissä voi mainostaa? •  Miten kampanja rakennetaan? •  Mitä mittareita kannattaa seurata? •  Yhteenveto ja aikaa kysymyksille / keskustelulle
  11. 11. © Grapevine Media Oy . FACEBOOK-MAINOKSET Some-mainonnan jättiläisen kyydissä
  12. 12. © Grapevine Media Oy . Maailman suurin media?
  13. 13. © Grapevine Media Oy ” . Facebookissa vierailee tässä kuussa saman verran ihmisiä kuin mitä käytti nettiä 7 vuotta vuotta sitten. -Mark Zuckerberg
  14. 14. © Grapevine Media Oy . Mainostaminen FB:ssa à  Facebookin mainostyökalun ehdoton kilpailuvaltti on älykäs kohdennusmahdollisuus!
  15. 15. © Grapevine Media Oy FB-MAINOSKAMPANJAN ANATOMIA
  16. 16. © Grapevine Media Oy . KAMPANJA (yksi tavoite) MAINOSJOUKKO 1 (kohdentaminen, sijoittelu & hinnoittelu) MAINOSJOUKKO 3 (kohdentaminen, sijoittelu & hinnoittelu) MAINOSJOUKKO 2 (kohdentaminen, sijoittelu & hinnoittelu) MAINOSYKSIKKÖ1 Kuva1 – copy1 MAINOSYKSIKKÖ2 Kuva1 – copy2 MAINOSYKSIKKÖ3 Kuva2 – copy1 MAINOSYKSIKKÖ4 Kuva2 – copy2 MAINOSYKSIKKÖ1 Kuva1 – copy1 MAINOSYKSIKKÖ2 Kuva1 – copy2 MAINOSYKSIKKÖ3 Kuva2 – copy1 MAINOSYKSIKKÖ4 Kuva2 – copy2 MAINOSYKSIKKÖ1 Kuva1 – copy1 MAINOSYKSIKKÖ2 Kuva1 – copy2 MAINOSYKSIKKÖ3 Kuva2 – copy1 MAINOSYKSIKKÖ4 Kuva2 – copy2
  17. 17. © Grapevine Media Oy 1. KAMPANJA
  18. 18. © Grapevine Media Oy . Valitse tavoite Mitä tuloksia haluat saavuttaa mainoksillasi?
  19. 19. © Grapevine Media Oy . •  Jokaiselle tavoitteelle tulee luoda oma kampanja. •  Mainosjoukot ja mainosyksiköt keskittyvät kaikki kampanjaan asetettuun tavoitteeseen. •  Kampanjatasolla on helppo seurata mainosten suoriutumista = tavoitteen saavuttamista.
  20. 20. © Grapevine Media Oy 2. MAINOSJOUKKO
  21. 21. © Grapevine Media Oy . •  Jokaiselle kohderyhmälle tulee luoda oma mainosyksikkö. •  Mainosjoukkotasolla määritellään •  Kohderyhmä •  Budjetti •  Hinnoittelu •  Sijoittelu •  Aikataulu
  22. 22. © Grapevine Media Oy 3. MAINOSYKSIKKÖ
  23. 23. © Grapevine Media Oy . •  Voit luoda erilaisia mainosversioita helposti luovaa sisältöä varioiden (teksti, kuva, video). •  Erilaisia mainosversioita per mainosjoukko voi olla max. 50. •  Mainosyksikkö-tasolla voit helposti seurata, kuka mainostasi klikkaa ja missä sijoittelussa = helpottaa optimointia.
  24. 24. © Grapevine Media Oy 4. TOTEUTUS
  25. 25. © Grapevine Media Oy . Suunnittele etukäteen •  Tavoite •  Miksi teet mainoskampanjan, mitä sillä toivot saavuttavasi? •  Budjetti •  Paljonko olet valmis sijoittamaan niin mediarahaan kuin resursseihin? •  Kohderyhmä •  Kenet haluat tavoittaa? •  Aikataulu •  Milloin kampanja pyörii? •  Kuvat •  Millainen kuva sopii tukemaan tavoitetta sekä herättämään huomion? •  Copyt •  Millainen copy saa aikaan reaktion, johtamatta kuitenkaan harhaan?
  26. 26. © Grapevine Media Oy . Facebook-mainosten sisältösuositukset •  Mainokset näyttävät hiukan erilaisilta sen mukaan, mikä kampanjan tavoite on ja mikä mainoksen sijoittelu on. •  Sisältösuositukset voi tarkistaa Facebookin mainosoppaasta: https://www.facebook.com/business/ ads-guide/ Mainos uutissyötteessä Mainos oikeassa laidassa
  27. 27. © Grapevine Media Oy . •  Täältä pääset alkuun.
  28. 28. © Grapevine Media Oy 5. OPTIMOI
  29. 29. © Grapevine Media Oy . Parhaan tuloksen perässä •  Optimoi mainosyksikkö-tasolla ja pyöritä parhaiten suoriutuvia mainosversioita. •  Sulje tavoitteen kannalta huonommin suoriutuvat mainokset •  Allokoi näiden budjetti paremmin suoriutuville mainosjoukoille (älä deletoi, silloin vain menetät saatua dataa). •  Sisällön optimoinnissa keskity vain yhteen muuttujaan kerrallaan. •  Tutki jo saatua tietoa (kuka klikkasi, mitä mainosta ja missä jne.), muokkaa kohdennuksia/ sijoittelua/ sisältöä sen mukaan. ²  Mutu-tuntumalla pääset alkuun, mutta saadut tulokset määräävät suunnan ja tahdin.
  30. 30. © Grapevine Media Oy . Mainosjoukko-tasolla optimointi
  31. 31. © Grapevine Media Oy . Mainosyksikkö-tasolla optimointi
  32. 32. © Grapevine Media Oy ” . Content doesn’t win. Optimized content wins. Li Evans / Search marketing guru
  33. 33. © Grapevine Media Oy . INSTAGRAM-MAINOKSET Tunteen kautta tuloksia
  34. 34. © Grapevine Media Oy . Kanava kuluttajan arkeen •  Yli 400 miljoonan käyttäjän vaikuttava ja välitön kanava kuluttajien arkeen. •  Yksi maailman suurimmista mobiilimainosmedioista. •  Visuaalisen aikamme tulkki, joka vastaa tarpeeseemme hahmottaa ja jakaa kokemuksiamme kuvin.
  35. 35. © Grapevine Media Oy . à Käyttäjät eivät ole enää vain teinejä à 37% milleniaaleista (80-90 –luvulla syntyneistä) käyttää palvelua. à Sitouttaa jopa 58 kertaa paremmin kuin Facebook ja 120 kertaa paremmin kuin Twitter. - Forrester
  36. 36. © Grapevine Media Oy . Instagram mainosmediana - esimerkkejä
  37. 37. © Grapevine Media Oy INSTAGRAM-MAINONTA – PERUSTEET
  38. 38. © Grapevine Media Oy . 1. Käytännön toteutus Instagram-mainokset luodaan Facebookin mainostyökalussa.
  39. 39. © Grapevine Media Oy . 2. Instagram-tilin lisäys Facebookiin Ennen kuin voit aloittaa Instagram-mainonnan, yrityksesi Instagram-tili täytyy liittää Facebook- sivuun. Mene Facebook-sivullesi à Klikkaa asetuksia oikean ylälaidan alasvetovalikosta.
  40. 40. © Grapevine Media Oy . 3. Valitse tavoite Instagram-mainoksissa on mahdollista tällä hetkellä valita kolmen tavoitteen väliltä: Verkkosivustoliikenne/ linkkiklikit, mobiilisovellusten asennukset tai videonäytöt (max. 60 sekunnin pituisille videoille).
  41. 41. © Grapevine Media Oy . 4. Valitse mainostyyppi Tavoitteille on saatavilla kolmenlaisia mainostyyppejä: kuva, video ja karuselli.
  42. 42. © Grapevine Media Oy . 5. Tavoita oikeat ihmiset Instagram-mainosten kohdennusmahdollisuudet ovat samat kuin Facebook- mainoksissa.
  43. 43. © Grapevine Media Oy . 6. Panosta kuviin
  44. 44. © Grapevine Media Oy . 7. Hyödynnä hashtageja Instagram-mainoksissa salllitaan max. kolme relevanttia hashtagia per mainos. Mainoksessa näytetään aina 90 ensimmäistä merkkiä.
  45. 45. © Grapevine Media Oy . TWITTER-MAINOKSET Lentävä lähtö orgaanisesta maksettuun
  46. 46. © Grapevine Media Oy . ads.twitter.com
  47. 47. © Grapevine Media Oy . Mainostaminen Twitterissä Twitter-mainosten tavoitteita: •  Liikenteen ohjaus sivustolle •  Seuraajien hankinta •  Sitouttaminen julkaisuun •  Konversiot •  Uutiskirjetilaukset •  sovelluslataukset
  48. 48. © Grapevine Media Oy . Mainostaminen Twitterissä Mainostyökalun päänäkymä à  Hallinnoidaan kampanjoita à  Luodaan uusia kampanjoita
  49. 49. © Grapevine Media Oy . Twitter-mainoksen anatomiaa: kohdennus Mainosten kohdennuskriteerit mahdollistavat hyvän osumatarkkuuden, vaikka kaikki kohdennusmahdollisuudet eivät (vielä) ole käytössä Suomessa.
  50. 50. © Grapevine Media Oy . Twitter-mainoksen anatomiaa: sisältö . Mainoksen esikatselu Twiitti Kuva CTA-nappi
  51. 51. © Grapevine Media Oy . Twitter-verkkosivukortit Verkkosivukortit ovat käytössä vainTwitter-kampanjoissa, jotka tavoittelevat verkkosivustoliikennettä/ konversioita.
  52. 52. © Grapevine Media Oy . LINKEDIN-MAINOKSET “Ammattilaisten seurassa”
  53. 53. © Grapevine Media Oy . Mainostaminen Linkedinissa
  54. 54. © Grapevine Media Oy . Mainostaminen Linkedinissä Suomenkielinen Linkedin-mainonta rajoittuu tällä hetkellä yrityssivulla julkaistujen postausten sponsorointiin.
  55. 55. © Grapevine Media Oy . Linkedin-mainoksen anatomiaa: sisältö
  56. 56. © Grapevine Media Oy . Linkedin-mainoksen anatomiaa: kohdennus Linkedinin kautta tunnistetaan ja tavoitetaan tarkasti erilaisia ammattilaisia/ammattiryhmiä.
  57. 57. © Grapevine Media Oy . Linkedin-mainoksen anatomiaa: kohdennus
  58. 58. © Grapevine Media Oy . Linkedin-mainoksen anatomiaa: hinnoittelu
  59. 59. © Grapevine Media Oy . YHTEENVETOA Löydä, ohjaa, mittaa – toista.
  60. 60. © Grapevine Media Oy ” . Kun haluat pitää paikkasi kilpailijakentässä ja jopa jättää muut peesaamaan, sinun on pystyttävä reagoimaan muutoksiin. Näin ollen sinua kiinnostaa 3 asiaa: 1.  Asiakkaiden löytäminen oikeista paikoista 2.  Asiakkaiden ohjaaminen oikeaan paikkaan 3.  Mittaaminen ja tätä kautta toiminnan kehittäminen - jatkuvasti

×