SlideShare a Scribd company logo
1 of 39
Libelle, a conversation brand. Tips on how to get started. Marketing Day 28/4/2011 Karen Hellemans
What’s in it for you: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Wanna start a conversation?
SHOOT!
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Situatieschets 2009
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Een Superbrand is...
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Een Superbrand is...
6   VRAGEN +   1  GOEDE RAAD!
VRAAG  1  : What’s our key-story? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
VRAAG  2 : Wie is de doelgroep? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],VRAAG  3 : Is de key-story relevant & betekenisvol voor de doelgroep?
VRAAG  3 : Is de key-story relevant & betekenisvol voor de doelgroep?
MAMA ZIJN
KOKEN EN ETEN
HUIS EN TUIN
ME-TIME
VRAAG  4  : Hoe ziet de doelgroep de brand?
VRAAG  4  : Hoe ziet de doelgroep de brand?  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
VRAAG  5 : Welke relatie willen we? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
In every conversation get  REAL… &  EXCEED  the needs! R elevant E xciting A ddictive L ovable
Relevant! seizoenen verwachtingen maatschappij
Exciting!
Addictive!
Lovable!
RESULTATEN...
Libelle maandbladen
libelle-lekker.be
Libelle e-shop
Libelle brood
Libelle Doebox
Libelle Collectie samen met  e5-mode/Avance
Libelle Winterfair
Libelle club
Yento with Libelle
Libelle campagne
 
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Thank you!

More Related Content

Similar to Karen hellemans libelle, a conversation brand

Social Media Content 6-stappenplan HBE2012
Social Media Content 6-stappenplan HBE2012Social Media Content 6-stappenplan HBE2012
Social Media Content 6-stappenplan HBE2012Emiel van Wegen
 
Sanoma media health en personal care overzicht per 19 sept 2011
Sanoma media health en personal care overzicht per 19 sept 2011Sanoma media health en personal care overzicht per 19 sept 2011
Sanoma media health en personal care overzicht per 19 sept 2011SanomaCrossing
 
Sanoma media health en personal care overzicht
Sanoma media health en personal care overzicht Sanoma media health en personal care overzicht
Sanoma media health en personal care overzicht SanomaCrossing
 
Workshop Smin Inleiding De Klant Centraal 2009
Workshop Smin Inleiding De Klant Centraal 2009Workshop Smin Inleiding De Klant Centraal 2009
Workshop Smin Inleiding De Klant Centraal 2009Linda113b
 
DDMA / Sanoma: Goede Doelen
DDMA / Sanoma: Goede DoelenDDMA / Sanoma: Goede Doelen
DDMA / Sanoma: Goede DoelenDDMA
 
World Café ter voorbereiding op Het Nieuwe Werken #hnw - Belastingdienst, Do...
World Café ter voorbereiding op Het Nieuwe Werken #hnw - Belastingdienst, Do...World Café ter voorbereiding op Het Nieuwe Werken #hnw - Belastingdienst, Do...
World Café ter voorbereiding op Het Nieuwe Werken #hnw - Belastingdienst, Do...Inge Beckers
 
20190315 aan de slag met sociale media
20190315 aan de slag met sociale media20190315 aan de slag met sociale media
20190315 aan de slag met sociale mediaI Like Media
 
Digitale Marketing voor dierenartsen Deel 3 - Niet lullen maar poetsen
Digitale Marketing voor dierenartsen Deel 3 - Niet lullen maar poetsenDigitale Marketing voor dierenartsen Deel 3 - Niet lullen maar poetsen
Digitale Marketing voor dierenartsen Deel 3 - Niet lullen maar poetsenRené van den Bos
 
Social Media Workshop 8 April 2010
Social Media Workshop 8 April 2010Social Media Workshop 8 April 2010
Social Media Workshop 8 April 2010Ronnie Overgoor
 
tam tam - patrick klerks - landschapsbeheer
tam tam - patrick klerks - landschapsbeheertam tam - patrick klerks - landschapsbeheer
tam tam - patrick klerks - landschapsbeheerPatrick Klerks
 
GroeiSprong: enthousiaste klanten trekken met sociale media
GroeiSprong: enthousiaste klanten trekken met sociale mediaGroeiSprong: enthousiaste klanten trekken met sociale media
GroeiSprong: enthousiaste klanten trekken met sociale mediaFaxion
 
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
 
Wie ben en waar sta ik voor als ondernemer?
Wie ben en waar sta ik voor als ondernemer? Wie ben en waar sta ik voor als ondernemer?
Wie ben en waar sta ik voor als ondernemer? FlandersDC
 
20210402 vivo een contentplan voor sociale media
20210402 vivo een contentplan voor sociale media20210402 vivo een contentplan voor sociale media
20210402 vivo een contentplan voor sociale mediaI Like Media
 
Tequila
TequilaTequila
Tequilabpost
 
hoe een merk helpen bij verandering processen ?
hoe een merk helpen bij verandering processen ?hoe een merk helpen bij verandering processen ?
hoe een merk helpen bij verandering processen ?MOVE Experience Marketing
 
Presentatienerd in 7 stappen
Presentatienerd in 7 stappen Presentatienerd in 7 stappen
Presentatienerd in 7 stappen LGND
 
sessie 49 doc trendgevoeligheid en groeikansen voor jeugddiensten
sessie 49 doc trendgevoeligheid en groeikansen voor jeugddienstensessie 49 doc trendgevoeligheid en groeikansen voor jeugddiensten
sessie 49 doc trendgevoeligheid en groeikansen voor jeugddienstenVereniging Vlaamse Jeugddiensten
 
Cjbd presentatie-social media
Cjbd presentatie-social mediaCjbd presentatie-social media
Cjbd presentatie-social mediaMarieke van Esch
 

Similar to Karen hellemans libelle, a conversation brand (20)

Social Media Content 6-stappenplan HBE2012
Social Media Content 6-stappenplan HBE2012Social Media Content 6-stappenplan HBE2012
Social Media Content 6-stappenplan HBE2012
 
Sanoma media health en personal care overzicht per 19 sept 2011
Sanoma media health en personal care overzicht per 19 sept 2011Sanoma media health en personal care overzicht per 19 sept 2011
Sanoma media health en personal care overzicht per 19 sept 2011
 
Sanoma media health en personal care overzicht
Sanoma media health en personal care overzicht Sanoma media health en personal care overzicht
Sanoma media health en personal care overzicht
 
Workshop Smin Inleiding De Klant Centraal 2009
Workshop Smin Inleiding De Klant Centraal 2009Workshop Smin Inleiding De Klant Centraal 2009
Workshop Smin Inleiding De Klant Centraal 2009
 
DDMA / Sanoma: Goede Doelen
DDMA / Sanoma: Goede DoelenDDMA / Sanoma: Goede Doelen
DDMA / Sanoma: Goede Doelen
 
World Café ter voorbereiding op Het Nieuwe Werken #hnw - Belastingdienst, Do...
World Café ter voorbereiding op Het Nieuwe Werken #hnw - Belastingdienst, Do...World Café ter voorbereiding op Het Nieuwe Werken #hnw - Belastingdienst, Do...
World Café ter voorbereiding op Het Nieuwe Werken #hnw - Belastingdienst, Do...
 
20190315 aan de slag met sociale media
20190315 aan de slag met sociale media20190315 aan de slag met sociale media
20190315 aan de slag met sociale media
 
Digitale Marketing voor dierenartsen Deel 3 - Niet lullen maar poetsen
Digitale Marketing voor dierenartsen Deel 3 - Niet lullen maar poetsenDigitale Marketing voor dierenartsen Deel 3 - Niet lullen maar poetsen
Digitale Marketing voor dierenartsen Deel 3 - Niet lullen maar poetsen
 
Social Media Workshop 8 April 2010
Social Media Workshop 8 April 2010Social Media Workshop 8 April 2010
Social Media Workshop 8 April 2010
 
Content Marketing @ DM Institute
Content Marketing @ DM InstituteContent Marketing @ DM Institute
Content Marketing @ DM Institute
 
tam tam - patrick klerks - landschapsbeheer
tam tam - patrick klerks - landschapsbeheertam tam - patrick klerks - landschapsbeheer
tam tam - patrick klerks - landschapsbeheer
 
GroeiSprong: enthousiaste klanten trekken met sociale media
GroeiSprong: enthousiaste klanten trekken met sociale mediaGroeiSprong: enthousiaste klanten trekken met sociale media
GroeiSprong: enthousiaste klanten trekken met sociale media
 
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?
 
Wie ben en waar sta ik voor als ondernemer?
Wie ben en waar sta ik voor als ondernemer? Wie ben en waar sta ik voor als ondernemer?
Wie ben en waar sta ik voor als ondernemer?
 
20210402 vivo een contentplan voor sociale media
20210402 vivo een contentplan voor sociale media20210402 vivo een contentplan voor sociale media
20210402 vivo een contentplan voor sociale media
 
Tequila
TequilaTequila
Tequila
 
hoe een merk helpen bij verandering processen ?
hoe een merk helpen bij verandering processen ?hoe een merk helpen bij verandering processen ?
hoe een merk helpen bij verandering processen ?
 
Presentatienerd in 7 stappen
Presentatienerd in 7 stappen Presentatienerd in 7 stappen
Presentatienerd in 7 stappen
 
sessie 49 doc trendgevoeligheid en groeikansen voor jeugddiensten
sessie 49 doc trendgevoeligheid en groeikansen voor jeugddienstensessie 49 doc trendgevoeligheid en groeikansen voor jeugddiensten
sessie 49 doc trendgevoeligheid en groeikansen voor jeugddiensten
 
Cjbd presentatie-social media
Cjbd presentatie-social mediaCjbd presentatie-social media
Cjbd presentatie-social media
 

More from bpost

Besoins et préférences de l’acheteur en ligne belge
Besoins et préférences de l’acheteur en ligne belgeBesoins et préférences de l’acheteur en ligne belge
Besoins et préférences de l’acheteur en ligne belgebpost
 
Engaging with iConsumer - BDMA Congres
Engaging with iConsumer - BDMA CongresEngaging with iConsumer - BDMA Congres
Engaging with iConsumer - BDMA Congresbpost
 
Parkeerretributies Brussels Hoofdstedelijk Gewest
Parkeerretributies Brussels Hoofdstedelijk GewestParkeerretributies Brussels Hoofdstedelijk Gewest
Parkeerretributies Brussels Hoofdstedelijk Gewestbpost
 
Parkeerretributies Bredene
Parkeerretributies  BredeneParkeerretributies  Bredene
Parkeerretributies Bredenebpost
 
Fine management seminar
Fine management seminarFine management seminar
Fine management seminarbpost
 
Make your digital strategies also a sales generator
Make your digital strategies also a sales generatorMake your digital strategies also a sales generator
Make your digital strategies also a sales generatorbpost
 
Webshop case roi
Webshop case roiWebshop case roi
Webshop case roibpost
 
The necessity to recruit new donors in times of economic recession - Fundrais...
The necessity to recruit new donors in times of economic recession - Fundrais...The necessity to recruit new donors in times of economic recession - Fundrais...
The necessity to recruit new donors in times of economic recession - Fundrais...bpost
 
Presentatie bpost voka_2013_v2
Presentatie bpost voka_2013_v2Presentatie bpost voka_2013_v2
Presentatie bpost voka_2013_v2bpost
 
Mobile postcard congres_2013
Mobile postcard congres_2013Mobile postcard congres_2013
Mobile postcard congres_2013bpost
 
Financial case dm or email
Financial case   dm or emailFinancial case   dm or email
Financial case dm or emailbpost
 
Financial case dm or email
Financial case   dm or emailFinancial case   dm or email
Financial case dm or emailbpost
 
Loyalty starts with great stories - event bpost 29/01/2013]
Loyalty starts with great stories - event bpost 29/01/2013]Loyalty starts with great stories - event bpost 29/01/2013]
Loyalty starts with great stories - event bpost 29/01/2013]bpost
 
Relatiomail Discovery (UK)– Nico Cools
Relatiomail Discovery (UK)– Nico CoolsRelatiomail Discovery (UK)– Nico Cools
Relatiomail Discovery (UK)– Nico Coolsbpost
 
bpost crosschannel day - 22nov2012
bpost crosschannel day - 22nov2012bpost crosschannel day - 22nov2012
bpost crosschannel day - 22nov2012bpost
 
Bdma congres club med
Bdma congres club medBdma congres club med
Bdma congres club medbpost
 
bpost - Mobile Postcard B2B
bpost - Mobile Postcard B2Bbpost - Mobile Postcard B2B
bpost - Mobile Postcard B2Bbpost
 
Inma presHow to help brands and consumers. 3 innovations by bpost for the I...
Inma presHow to help brands and consumers.  3 innovations by bpost for  the I...Inma presHow to help brands and consumers.  3 innovations by bpost for  the I...
Inma presHow to help brands and consumers. 3 innovations by bpost for the I...bpost
 
Helping people to vote
Helping people to voteHelping people to vote
Helping people to votebpost
 
Spitstechnologie compleet nl3
Spitstechnologie compleet nl3Spitstechnologie compleet nl3
Spitstechnologie compleet nl3bpost
 

More from bpost (20)

Besoins et préférences de l’acheteur en ligne belge
Besoins et préférences de l’acheteur en ligne belgeBesoins et préférences de l’acheteur en ligne belge
Besoins et préférences de l’acheteur en ligne belge
 
Engaging with iConsumer - BDMA Congres
Engaging with iConsumer - BDMA CongresEngaging with iConsumer - BDMA Congres
Engaging with iConsumer - BDMA Congres
 
Parkeerretributies Brussels Hoofdstedelijk Gewest
Parkeerretributies Brussels Hoofdstedelijk GewestParkeerretributies Brussels Hoofdstedelijk Gewest
Parkeerretributies Brussels Hoofdstedelijk Gewest
 
Parkeerretributies Bredene
Parkeerretributies  BredeneParkeerretributies  Bredene
Parkeerretributies Bredene
 
Fine management seminar
Fine management seminarFine management seminar
Fine management seminar
 
Make your digital strategies also a sales generator
Make your digital strategies also a sales generatorMake your digital strategies also a sales generator
Make your digital strategies also a sales generator
 
Webshop case roi
Webshop case roiWebshop case roi
Webshop case roi
 
The necessity to recruit new donors in times of economic recession - Fundrais...
The necessity to recruit new donors in times of economic recession - Fundrais...The necessity to recruit new donors in times of economic recession - Fundrais...
The necessity to recruit new donors in times of economic recession - Fundrais...
 
Presentatie bpost voka_2013_v2
Presentatie bpost voka_2013_v2Presentatie bpost voka_2013_v2
Presentatie bpost voka_2013_v2
 
Mobile postcard congres_2013
Mobile postcard congres_2013Mobile postcard congres_2013
Mobile postcard congres_2013
 
Financial case dm or email
Financial case   dm or emailFinancial case   dm or email
Financial case dm or email
 
Financial case dm or email
Financial case   dm or emailFinancial case   dm or email
Financial case dm or email
 
Loyalty starts with great stories - event bpost 29/01/2013]
Loyalty starts with great stories - event bpost 29/01/2013]Loyalty starts with great stories - event bpost 29/01/2013]
Loyalty starts with great stories - event bpost 29/01/2013]
 
Relatiomail Discovery (UK)– Nico Cools
Relatiomail Discovery (UK)– Nico CoolsRelatiomail Discovery (UK)– Nico Cools
Relatiomail Discovery (UK)– Nico Cools
 
bpost crosschannel day - 22nov2012
bpost crosschannel day - 22nov2012bpost crosschannel day - 22nov2012
bpost crosschannel day - 22nov2012
 
Bdma congres club med
Bdma congres club medBdma congres club med
Bdma congres club med
 
bpost - Mobile Postcard B2B
bpost - Mobile Postcard B2Bbpost - Mobile Postcard B2B
bpost - Mobile Postcard B2B
 
Inma presHow to help brands and consumers. 3 innovations by bpost for the I...
Inma presHow to help brands and consumers.  3 innovations by bpost for  the I...Inma presHow to help brands and consumers.  3 innovations by bpost for  the I...
Inma presHow to help brands and consumers. 3 innovations by bpost for the I...
 
Helping people to vote
Helping people to voteHelping people to vote
Helping people to vote
 
Spitstechnologie compleet nl3
Spitstechnologie compleet nl3Spitstechnologie compleet nl3
Spitstechnologie compleet nl3
 

Karen hellemans libelle, a conversation brand