4. THE CONSUMER JOURNEY
1. De consument start
met een beperkte, initiële
set van merken,
gebaseerd op
merkperceptie en recente
merkconnecties.
5. THE CONSUMER JOURNEY
1. De consument start
met een beperkte, initiële
set van merken,
gebaseerd op
merkperceptie en recente
merkconnecties.
2. Consumenten
voegen merken toe &
verwijderen andere
tijdens evaluatiefase.
6. THE CONSUMER JOURNEY
1. De consument start
met een beperkte, initiële
set van merken,
gebaseerd op
merkperceptie en recente
merkconnecties.
2. Consumenten
voegen merken toe &
verwijderen andere
tijdens evaluatiefase.
3. Uiteindelijk kiest
de consument
een merk op het
aankoopmoment.
7. THE CONSUMER JOURNEY
1. De consument start
met een beperkte, initiële
set van merken,
gebaseerd op
merkperceptie en recente
merkconnecties.
2. Consumenten
voegen merken toe &
verwijderen andere
tijdens evaluatiefase.
3. Uiteindelijk kiest
de consument
een merk op het
aankoopmoment.
4. Na de aankoop ontwikkelt de
consument verwachtingen, gebaseerd
op zijn ervaring. Dit is de basis voor de
volgende customer journey.
8. THE CONSUMER JOURNEY
1. De consument start
met een beperkte, initiële
set van merken,
gebaseerd op
merkperceptie en recente
merkconnecties.
2. Consumenten
voegen merken toe &
verwijderen andere
tijdens evaluatiefase.
3. Uiteindelijk kiest
de consument
een merk op het
aankoopmoment.
4. Na de aankoop ontwikkelt de
consument verwachtingen, gebaseerd
op zijn ervaring. Dit is de basis voor de
volgende customer journey.
14. DE RELATIE TOT UW
MERK
Stel je eens de vraag wat
de verschillende relaties zijn
van je klanten
tot jouw merk of bedrijf.
15. Neem nu ketchup.
Wat is de rol die het merk Heinz Tomaten Ketchup vervult voor een jonge moeder? In het
geval ze die gebruikt om haar kleine spruit rauwe groenten te leren eten speelt Heinz de rol
van een merk dat je helpt gezond te eten. Is onze jonge moeder echter zwaar aan het uitgaan
op zaterdagnacht en heeft ze nood aan een vettig pak friet met ketchup om door te gaan, dan
krijgt ons ketchup merk plots een geheel andere rol.
Voor elk van die rollen zal je als marketeer een andere boodschap moeten verzinnen
(zonder de merk essentie uit het oog te verliezen graag). En dan kunnen we gaan spelen met
alle kanalen die we ter beschikking hebben.
Afhankelijk van de boodschap die we willen brengen, en hoe sterk een relatie of rol
ontwikkeld is voor een bedrijf of merk zullen we andere communicatiekanalen kiezen.
Door de verschillende relaties of rollen die je bedrijf wil uitbouwen met haar klanten in kaart te
brengen, en daar de juiste prioriteiten te leggen kan je op een heel authentieke en
kwalitatieve manier tot interactie en engagement komen.
Het in kaart brengen van de relaties die je merk heeft met de verschillende klanten zal voor
grote consumenten merken zeker het onderwerp zijn van marktonderzoek. Maar een flinke
portie gezond verstand en kennis van je klanten kan al een goed beeld geven van waar je
staat. Inzicht in de markt en trends voor de toekomst tonen je dan weer de weg naar nieuwe
nog te exploreren relaties.
Herman Troch “Transformeren om te overleven” & Bert Van Wassenhove
16. DE RELATIE MET UW
MERK
Wat zijn de ingrediënten
van een goede relatie?
22. ZORG DAT JE
VERHAAL KLOPT
BE
ACT
Wie ben ik, waar sta ik voor?
TELL
Wat ga ik over mezelf vertellen?
23. ZORG DAT JE
VERHAAL KLOPT
BE
ACT
Wat ga ik doen om dit waar te maken?
Wie ben ik, waar sta ik voor?
TELL
Wat ga ik over mezelf vertellen?
24.
25. ZORG DAT JE
VERHAAL KLOPT
BE
Wie ben ik, waar sta ik voor?
CENTRALE
PROPOSITIE
ACT
Wat ga ik doen om dit waar te maken?
TELL
Wat ga ik over mezelf vertellen?
41. JE SCHRIJFT JE VERHAAL
ALLEEN
OF
SAMEN MET JE AMBASSADEURS
OF
DOELPUBLIEK
42. Hoe overbrug ik als merk een
hele zomer, zonder grote
lanceringen?
Hoe verbreed ik mijn bereik?
Hoe connecteer ik op relevante
manier met mijn doelgroep?
Hoe schrijf ik samen een
verhaal?
43.
44.
45.
46. EN EEN KRACHTIG MULTICHANNEL VERHAAL UIT
EEN HELE ANDERE
SECTOR: VERF.
53. ANALYSEER HOE MENSEN, UW
KLANTEN, MEDIA GEBRUIKEN
Lezen ze actief (e-mail) of eerder laid-back passief
(magazine)?
Waar gebruiken ze media? Wanneer?
Waarvoor gebruiken ze media?
Wat betekenen media voor hen: informatie, entertainment,
ontspanning, nieuws, persoonlijke boodschap…
Wat verwachten ze ervan?
54. Wij zijn er voor u.
Ga met een gerust hart op vakantie.
En eigen vakantieperiode aankondigen.
Reistips op de website
Onafhankelijk advocatenbureau
Verrassend!
59. BEPAAL JE VORM EN TAAL IN
FUNCTIE VAN JE MEDIUM
Als je een multi-mediale campagne voert is de verleiding
groot om dezelfde boodschap, met dezelfde tone-of-voice
doorheen elk kanaal te gebruiken.
Dat hoeft niet, dat werkt niet.
Kies je inhoud, je objectieven, je boodschap in functie van je
medium en doelgroep.
74. KREFIMA: HOE
Kan ik mijn eindklanten bereiken in naam van mijn re-sellers/
vertegenwoordigers/verdelers? Alhoewel die zeer heterogeen
zijn qua profiel?
Hoe kan mijn verdeler zijn leads behouden?
Hoe kan ik een moeilijke boodschap relevantie geven?
75. Geadresseerd & gepersonaliseerd magazine
Pull-bal
Makelaar
data
Mobiele
landingpagina
QR code bevat URL-sleutel met klantengegevens
83. JA/NEE
ZWART/WIT
DENK AAN:
Hoe kan ik een groter verhaal brengen.
Hoe kan ik hen “aan het lijntje houden”.
Hoe kan ik hun community bereiken (ook al zeggen zij nee).
Wat met “niet nu”.