1. Kapitulli VI
KERKIMET CILESORE
Ushtrime
Asistente: Msc. Vjosa Fejza Profesor: Prof. Dr. Ramiz Livoreka
Prishtine, 2014

2.  Cka kuptoni me kerkime cilesore?
 Jane kerkime te cilat na ndihmojne te kuptojme me mire
gjerat;
 Na mundesojne te futemi me ne thellesi te situates:
 Psh. pse personi hyn ne shitore, restorant, etj.;
 Pra me kerkime cilesore kuptojme ndjenjat, emocionet,
motivet, perceptimet apo vet pershkrimin e sjelljes se
konsumatorit.
 Njihen si kerkime interpretuese. Pse?
 Pershkrimi detajizues -> per te ndertuar terori e rralle per te testuar
teorine.

3.  Per cilat produkte eshte i vlefshem perdorimi i kesaj
metode?
 Per gjenerimin e ideve dhe zhvillimin e produkteve
te reja.

4.  Cilat jane menyrat e dallimit te kerkimeve sasiore nga
kerkimet cilesore sipas Godjerit?
1. Llojin e problemit qe secila zgjidh;
2. Metodat e mostres;
3. Metodat dhe menyrat e mbledhjes se informavioneve;
4. Qasjes se teknikave te analizes.

5.  Cilat jane menyrat e dallimit te kerkimeve sasiore nga
kerkimet cilesore sipas Godjerit?
1. Llojin e problemit qe secila zgjidh;
2. Metodat e mostres;
3. Metodat dhe menyrat e mbledhjes se informavioneve;
4. Qasjes se teknikave te analizes.
Kerkimet Cilesore Kerkimet Sasiore
Qellimi
Te fitojme kuptimin
kualitativ me theksimin e
arsyeve dhe motiveve
T’i kuantifikojme te dhenat
dhe t’i pergjithesojme
rezultatet nga mostra ne
popullim qe na intereson
Mostra
Numer I vogel I rasteve
joperfaqesuese
Numer I madh I rasteve
perfaqesuese
Mbledhja e te dhenave E pastrukturuar E strukturuar
Analiza e te dhenave Jostatistikore Statistikore
Rezultatet Zhvillon nje kuptim fillestar Rekomandohet veprimi final

6.  Kuptimi i anketimit te grupit?
 Eshte forme e mbledhjes se informacionit ku anketuesi pyet, ndersa
te anketuarit pergjigjen, gjegjesisht grupi pergjigjet ne pyetjet e
parashtruara;
 Instrument per mbledhjen e te dhenave:
 Perkujtuesi anketues.
 Njihet si diskutimi ne grup ose grupi fokus.
 Eshte perdorur ne fushen e psikiatrise.
 Ne kerkim marketingu perdoret kur kerkimi ka te beje me:
 Imazhin e markes;
 Paketimin e ri;
 Porosine reklamuese, etj.
Efekti “Brainstorming” – Stuhimendimit!
Me rendesi:
•Grupi perbehet prej 8-12 pjesemarresve;
•Udhehiqet nga moderatori;
•Zgjate prej 1-3 ore
•Secili person ka shansin te flet per rreth
8 dhe 10 minuta;
•Takimet duhet te incizohen ne audio
ose videokamere;

7.  Kuptimi i anketimit te grupit?
Me rendesi:
•Grupi perbehet prej 8-12 pjesemarresve;
•Udhehiqet nga moderatori;
•Zgjate prej 1-3 ore
•Secili person ka shansin te flet per rreth 8 dhe 10 minuta;
•Takimet duhet te incizohen ne audio ose videokamere;

8.  Kuptimi i intervistes se thelle?
 Intervista e thelle eshte e gjate, e pastrukturuar dhe e
drejtperdrejt, pra fytyre per fytyre, ku i anketuari pyetet nga
intervistuesi I shkathte per t’i zbuluar motivet, ndjenjat,
mendimet, qendrimet lidhur me ceshtjen.
 Preferohen kur kemi te bejme me tema te ndijshme, si:
 Higjiena personale, financat personale, etj.
 Secili respodente ka kohe te flase gjysem deri ne 1 ore;
 Nuk ka nderveprim dhe “dinamike”;
 Baze ne intervisten e thelle eshte
 DEGJIMI!

9.  Kuptimi i teknikave projektive te intervistimit?
 Jane teknika qe perpiqen te fshehin qellimin e kerkimit.
 Jane intervistim i terthorte, i pastrukturuar qe nxite
respodentet qe t’i projektojne motivet e tyre, qendrimet,
ndjenjat, lidhur me ceshtjen e cila shqyrtohet.
 Respodentet pyeten qe te interpretojne sjelljen e te tjereve me
mire se sa te pershkruajne te veten, dhe ne kete menyre te
terthorte, i projektojne ndjenjat, qendrimet, motivet ne
situaten e caktuar.

10.  Cilat jane teknikat projektive te intervistimit?
1. Teknikat e shoqerimit
 Shoqerim fjalesh;
2. Teknikat e kompletimit
 Kompletim i fjaleve ose fjalive;
 Kompletimi i tregimit.
3. Teknikat e ndertimit
 Skicat – pikturat;
 Modelimi.
4. Teknikat e shprehjes
 Drama prikologjike;
 Pyetja e terthorte.

11.  Bashkeveprimi ndermjet anetareve te grupit zakonisht
njihet si _____________, sepse grupi ben vleresimin
kritik te suksesit te tyre ne pune dhe eshte mjet kapital
i tyre
 Baze ne intervisten e thelle eshte __________ i
kujdesshem i respodentit eshte nje nxitje per te thene
me shume dhe te treguarit e interesimit
grup dinamik
degjimi

12.  Ju faleminderit per vemendjen!