Коминикативные стратегии и Product Development территорий
•Download as PPT, PDF•
1 like•336 views
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Viewers also liked (8)
Similar to Коминикативные стратегии и Product Development территорий
Similar to Коминикативные стратегии и Product Development территорий (20)
More from Сообщество RegionBrand
More from Сообщество RegionBrand (20)
Коминикативные стратегии и Product Development территорий
- 1. 2011 0 9 КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ И PRODUCT DEVELOPMENT ТЕРРИТОРИЙ Константин ГАРАНИН стратег, руководитель агентства коммуникативных стратегий «РЕКЛАМАФИЯ» куратор федеральной сети городских порталов CITYCELEBRITY.RU
- 2. ИДЕАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ МЕСТ КОГДА ГОСУДАРСТВО РАЗРАБАТЫВАЕТ СТРАТЕГИЮ И ДАЕТ ТЕРРИТОРИЯМ ЧЕТКИЕ УКАЗАНИЯ ПО РЕШЕНИЮ ТАКТИЧЕСКИХ ЗАДАЧ, ПРЕДОТВРАЩАЯ ИЗЛИШНЮЮ ВНУТРЕННЮЮ КОНКУРЕНЦИЮ И ДОБИВАЯСЬ СИНЕРГИИ УСИЛИЙ, КАК ВНУТРИ, ТАК И ЗА ПРЕДЕЛАМИ СТРАНЫ Product development территорий
- 3. РЕАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ МЕСТ ТЕРРИТОРИИ САМОСТОЯТЕЛЬНО ЗАНИМАЮТСЯ МАРКЕТИНГОМ МЕСТ, НЕ СОГЛАСУЯ ТАКТИКУ И СТРАТЕГИЮ ДРУГ С ДРУГОМ. ПРИ ЭТОМ МАРКЕТИНГ МЕСТ СЕГОДНЯ НЕ СИСТЕМНЫЙ ПРОЦЕСС, А ИНИЦИАТИВА ОТДЕЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ, ЧАСТО ЗАКАНЧИВАЮЩАЯСЯ С ЗАВЕРШЕНИЕМ ИХ ВЛАСТНЫХ ПОЛНОМОЧИЙ Product development территорий
- 4. ЦЕЛЬ МАРКЕТИНГА МЕСТ ЭФФЕКТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ ТЕРРИТОРИЕЙ И РЕСУРСАМИ НА НЕЙ НАХОДЯЩИМИСЯ – ПРИРОДНЫМИ, ЧЕЛОВЕЧЕСКИМИ, ЭКОНОМИЧЕСКИМИ, … МАРКЕТИНГ МЕСТ НЕ МОЖЕТ СТАВИТЬ ПЕРЕД СОБОЙ В ОБЯЗАТЕЛЬНОМ ПОРЯДКЕ УЛУЧШЕНИЕ ЖИЗНИ КОНКРЕТНЫХ ЛЮДЕЙ ИЛИ УЛУЧШЕНИЯ ЖИЗНЕДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОТДЕЛЬНОГО БИЗНЕСА Product development территорий
- 5. ТЕРРИТОРИЯ – ЭТО ПРОДУКТ КАЖДЫЙ СУБЪЕКТ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ ДОЛЖЕН УМЕТЬ СМОТРЕТЬ НА СЕБЯ, КАК НА ТОВАР (ПРОДУКТ) СО ВСЕМИ ВЫТЕКАЮЩИМИ СВОЙСТВАМИ – ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ, УПАКОВКА, КОММУНИКАЦИЯ, … ЕСЛИ ОТОЖДЕСТВЛЯТЬ С ЧЕМ-ТО ТЕРРИТОРИЮ, ТО ЭТО РЕСТОРАН Product development территорий
- 6. РЕСТОРАН – ЭТО НЕ РЕКЛАМА И ВЫВЕСКА РЕСТОРАН – ЭТО ПРЕЖДЕ ВСЕГО ЕДА, ТО ЕСТЬ ПРОДУКТЫ, СОЗДАВАЕМЫЕ НА ДАННОЙ ТЕРРИТОРИИ: БЛЮДА, ОБСЛУЖИВАНИЕ, МУЗЫКА, АТМОСФЕРА… ДЛЯ ТЕРРИТОРИИ ТАК ЖЕ ГЛАВНЫМ ЯВЛЯЕТСЯ ФОРМИРОВАНИЕ КАЧЕСТВЕННОГО ПРОДУКТА Product development территорий
- 7. КАК СОЗДАВАТЬ ПРОДУКТЫ ДЛЯ ТЕРРИТОРИИ СУЩЕСТВУЮТ 2 ПУТИ: - от существующего продукта территории - от стратегии развития территории Product development территорий
- 8. Product development территорий АВСТРИЯ.
- 9. ОТ ПРОДУКТА К СТРАТЕГИИ ( PD ) ДАННЫЙ ПОДХОД ВОЗМОЖЕН ТОЛЬКО В ТОМ СЛУЧАЕ, ЕСЛИ ТЕРРИТОРИЯ ОБЛАДАЕТ ОБЪЕКТИВНО СИЛЬНЫМ ПРОДУКТОМ Product development территорий
- 10. ОТ СТРАТЕГИИ К ПРОДУКТУ ( NPD ) СТРАТЕГИЯ РАЗРАБАТЫВАЕТСЯ БЕЗОТНОСИТЕЛЬНО ЖЕСТКОЙ ПРИВЯЗКИ К СУЩЕСТВУЮЩИМ ПРОДУКТАМ И ПРЕДУСМАТРИВАЕТ ВОЗМОЖНОСТЬ СМЕНЫ ПАРАДИГМ Product development территорий
- 11. ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО PD ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЩЕСТВО ФОРМИРУЕТ СРЕДУ, ГДЕ ИЗМЕНЕНИЕ КАЖДОГО ИЗ ЭЛЕМЕНТОВ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ВЛИЯЕТ НА ОСТАЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ СИСТЕМЫ Product development территорий
- 12. Потребитель Бренд-ориентированный маркетинг Марка ОБЪЕКТ ПРИЛОЖЕНИЯ УСИЛИЙ Product development территорий
- 13. Потребитель Марка Клиент-ориентированный ОБЪЕКТ ПРИЛОЖЕНИЯ УСИЛИЙ Product development территорий
- 14. Потребитель Марка Эпоха брендинга ОБЪЕКТ ПРИЛОЖЕНИЯ УСИЛИЙ Product development территорий
- 15. Потребители Средовые коммуникации Среда Продукт коммуникации с обратной связью Целевые группы Product development территорий
- 16. КЛЮЧЕВОЙ МОМЕНТ СОЗДАНИЯ ПРОДУКТА В ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ КЛЮЧЕВЫМ КАЧЕСТВОМ ПРОДУКТА ЯВЛЯЕТСЯ КОММУНИКАТИВНОСТЬ Product development территорий
- 17. ВЫВОД МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ НАЧИНАЕТСЯ С РАЗРАБОТКИ ПРОДУКТОВОЙ СТРАТЕГИИ ТЕРРИТОРИИ, ГДЕ В ОСНОВЕ ВМЕСТЕ С ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬЮ ЛЕЖИТ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ КОММУНИКАТИВНАЯ Product development территорий
- 18. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Product development территорий
Editor's Notes
- Сегодня ММ как никогда популярен. Это хорошо и плохо. Плохо потому, что люди бросились осваивать бюджеты, создавая далеко не эффективные решения. Хорошо потому, что сегодня ММ нужен объективно.
- Это, на первый взгляд, циничное заявление на самом деле таковым не является. Задача территории – быть успешной, но иногда для успешности необходимы болезненные перемены, в том числе и миграция людей. Так, умрающий шахтерский город может быть насильно превращен в финансовый или IT- центр, что повлечет проблемы для одной части населения, но позволит другой части выйти на новый уровень.
- РЕСТОРАН – У ВАС ЕСТЬ ШЕФ-ПОВАР, РАБОТНИКИ МЕСТНЫЕ ИЛИ ПРИВОЗНЫЕ, ВЫ ПРОДАЕТЕ ПРОДУКТ ЗДЕСЬ И ОКАЗЫВАЕТЕ УСЛУГИ, У ВАС ЕСТЬ ВЗАИМООТНОШЕНИЯ С ГОСТЯМИ, ВЫВЕСКА, РЕКЛАМА, КОНКУРЕНТНОЕ ОКРУЖЕНИЕ. ВНУТРИ РЕСТОРАНА МНОЖЕСТВО СЛОЖНЫХ ПРОЦЕССОВ, КАК И НА ТЕРРИТОРИИ.
- Сегодня все решили заниматься брендингом, в то время как большая часть продуктов в наших ресторанах – гнилая.
- Стратегия развития и экономическая политика для нас в любом случае являются MUST , но формирование их возможно разными путями. Сегодня большинство регионов идут по первому пути, так как это требует меньше затрат, не так рисковано, легче и быстрее дает первые плоды. НО! История говорит о том, что наиболее успешные территории развиваются по второму пути.
- Если в 19 – начале 20 века Австрия играла значительную роль и была культурным центром Европы, то в середине прошлого века она уступила первенство соседям и превратилась в заштатную страну. Спасение нашлось в маркетинге территорий, когда оценив туристический потенциал, Австрия сделала упор на развитие туризма – внутреннего и внешнего. Австрия стала горнолыжной страной номер 1 в Европе. Более 1000 курортов. Еда и все такое. Сельское хозяйство.
- Таких территорий у нас, к сожалению, не много.
- Таких территорий у нас, к сожалению, не много.
- Понятно, что территории очень отличаются, отличаются продукты и их комбинации. Разработка каждого из продуктов имеет свои нюансы, которые мы сегодня не разберем. Есть обща структура разработки нового продукта: Анализ • Проектирование • Реализация • Тестирование • Внедрение • Сопровождение , есть разные технологии. Но есть один важный момент, одинаковый для всех и часто упускаемый теми, кто занимается созданием продукта – информационное общество.
- Начало начал – марок мало, они самодостаточны и говорят потребителю – пойми меня. Потребитель должен соответствовать свойствам той или иной марки.
- Марок становится много и они ориентируются на потребителя – подстраиваются под его нужды и потребности. То есть, марка должна удовлетворять потребителя. Это еще этап, где рациональные аргументы превалируют.
- День сегодняшний, мир брендов. Их - засилье. В большинстве своем рациональные аргументы уже не работают. И мы переходим к эмоциональному маркетингу. И сегодня мы работаем выстраивая долгосрочные взаимоотношения между брендом и человеком. Здесь мы еще наблюдаем индивидуумов, но уже зарождается система «Продукт-потребитель».