Реклама на коммерческом пассажирском транспорте в Москве и ПодмосковьеNew-Tone
Рекламное агентство «Нью-Тон» обеспечивает профессиональное размещение рекламы на коммерческом наземном транспорте — маршрутных такси и автобусах — в Москве, Подмосковье и регионах Российской Федерации.
Дарья Золотухина, руководитель группы мобильного маркетинга в Яндексе, рассказала об эффективных кейсах и проблемах маркетинга online-to-offline сервисов на опыте Яндекс.Такси.
Реклама на коммерческом пассажирском транспорте в Москве и ПодмосковьеNew-Tone
Рекламное агентство «Нью-Тон» обеспечивает профессиональное размещение рекламы на коммерческом наземном транспорте — маршрутных такси и автобусах — в Москве, Подмосковье и регионах Российской Федерации.
Дарья Золотухина, руководитель группы мобильного маркетинга в Яндексе, рассказала об эффективных кейсах и проблемах маркетинга online-to-offline сервисов на опыте Яндекс.Такси.
Реклама на бортах грузовых автомобилей с GPS-таргетингомAll-billboards
Компания «Мир Рекламы» представляет новый эффективный формат рекламы – реклама на бортах городских грузовиков с GPS-таргетингом. Такой формат является бюджетной альтернативой билбордам в городе!
Краткая презентация к отчету по форсайт-исследованиюAutoNet в рамках Форсайт-школы Национальной технологической инициатив в Агентстве стратегических инициатив.
В рамках форсайт-школы Национальной технологической инициативы в Агентстве стратегических инициатив прошел учебный форсайт по направлению AutoNet (распределеннные системы автомобильного транспорта без водителя). В отчете изложены результаты исследования.
Презентация к отчету по форсайт-исследованию рынка (учебный "боевой форсайт") AutoNet в рамках Форсайт-школы Национальной технологической инициатив в Агентстве стратегических инициатив.
Андрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратноTargetSummit
Marketing Manager компании SkyEng Алексей Новиков выступил на международной конференции по мобильному маркетингу TargetSummit Moscow Early 2017 (http://targetsummit.com).
Реклама на бортах грузовых автомобилей с GPS-таргетингомAll-billboards
Компания «Мир Рекламы» представляет новый эффективный формат рекламы – реклама на бортах городских грузовиков с GPS-таргетингом. Такой формат является бюджетной альтернативой билбордам в городе!
Краткая презентация к отчету по форсайт-исследованиюAutoNet в рамках Форсайт-школы Национальной технологической инициатив в Агентстве стратегических инициатив.
В рамках форсайт-школы Национальной технологической инициативы в Агентстве стратегических инициатив прошел учебный форсайт по направлению AutoNet (распределеннные системы автомобильного транспорта без водителя). В отчете изложены результаты исследования.
Презентация к отчету по форсайт-исследованию рынка (учебный "боевой форсайт") AutoNet в рамках Форсайт-школы Национальной технологической инициатив в Агентстве стратегических инициатив.
Андрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратноTargetSummit
Marketing Manager компании SkyEng Алексей Новиков выступил на международной конференции по мобильному маркетингу TargetSummit Moscow Early 2017 (http://targetsummit.com).
История появления мобильной связи, основные виды мобильной рекламы, форматы мобильной рекламы, варианты отклика, мобильный баннеры, мобильная контекстная реклама, мобильная реклама в Facebook, перспективы рынка мобильной рекламы
iSkyTracker - mobile satellite Internet and TV providerMaxim Shuralev
Mobile satellite Internet and TV provider. You will have and Internet and TV access to escape boring pastime during long-distance or international ground or water trip on car, recreational vehicle, coach, bus, train, yacht and airplane out of fixed or wireless networks coverage (2G/3G/4G or WiFi)
iSkyTracker производит автоматический поиск телекоммуникационных спутников и устанавливает связь с одним или одновременно несколькими из них без специальной настройки.
При движении транспортного средства (автомобиля, поезда, корабля, самолета), на котором закреплена система iSkyTracker, производится автоматическая подстройка и поддержание связи с выбранными спутниками.
iSkyTracker позволяет устанавливать и удерживать связь не только со спутниками, находящимися на геостационарных, но и на других орбитах.
Система iSkyTracker представляет собой плоскую «коробку» толщиной до 3 см, шириной/длиной 40-60 см, которую легко закрепить на стене или крыше, в том числе транспорта. Плоская форма также обеспечивает низкую ветровую нагрузку. Подключение системы к различным пользовательским устройствам (ТВ, ноутбук, планшет, смартфон и др.) осуществляется по кабелю или по беспроводному каналу (Wi Fi, 3G).
Себестоимость iSkyTracker составит около $500, что от 2 до 5 раз ниже большинства автоматических спутниковых систем конкурентов.
iSkyTracker - автоматическая система спутникового ТВ и Интернет доступа когда и где угодно в автомобиле, поезде, яхте, океанском лайнере. Система автоматически производит поиск спутников и установление связи с одним или несколькими из них без помощи специалистов по настройке. iSkyTracker автоматически отслеживает связь со спутниками при передвижении транспортного средства по автотрассе или через океан, а также при передвижении негеостационарных (низколетящих) спутников в небе. Система компактна, представляет собой "плоскую коробку" толщиной 3 см и шириной 40-60 см, что позволяет её легко монтировать или встраивать, например, в крышу автомобиля. И наконец, система обладает значительно более низкой себестоимостью по сравнению с решениями конкурентов.
Максим Шуралев
+7-915-420-2621
iSkyTracker provides an automatic searching of telecommunication satellites and establishes single or multiple connections to the satellites without specialists works.
iSkyTracker works in-motion (on car, train, marine, airplane) by automatic tracking the connection to satellites.
iSkyTracker allows connecting to and tracking non-geostationary satellites.
iSkyTracker is a slim box with thickness up to 3 cm and 40-60 cm width/length, which can be easily mounted on a wall or roof, including transport. The flat shape also provides a low wind load. Connecting the system to different user devices (TV, laptop, tablet, smartphone, etc.) is carried by cable (Ethernet, USB, HDMI) or wirelessly (Wi-Fi, 3G).
iSkyTracker cost is about $500, which is 2 - 5 times cheaper than competitors automatic satellite systems.
iSkyTracker provides an automatic searching of telecommunication satellites and establishes single or multiple connections to the satellites without specialists works.
iSkyTracker works in-motion (on car, train, marine, airplane) by automatic tracking the connection to satellites.
iSkyTracker allows connecting to and tracking non-geostationary satellites.
iSkyTracker is a slim box with thickness up to 3 cm and 40-60 cm width/length, which can be easily mounted on a wall or roof, including transport. The flat shape also provides a low wind load. Connecting the system to different user devices (TV, laptop, tablet, smartphone, etc.) is carried by cable (Ethernet, USB, HDMI) or wirelessly (Wi-Fi, 3G).
iSkyTracker cost is about $500, which is 2 - 5 times cheaper than competitors automatic satellite systems.
iSkyTracker производит автоматический поиск телекоммуникационных спутников и устанавливает связь с одним или одновременно несколькими из них без специальной настройки.
При движении транспортного средства (автомобиля, поезда, корабля, самолета), на котором закреплена система iSkyTracker, производится автоматическая подстройка и поддержание связи с выбранными спутниками.
iSkyTracker позволяет устанавливать и удерживать связь не только со спутниками, находящимися на геостационарных, но и на других орбитах.
Система iSkyTracker представляет собой плоскую «коробку» толщиной до 3 см, шириной/длиной 40-60 см, которую легко закрепить на стене или крыше, в том числе транспорта. Плоская форма также обеспечивает низкую ветровую нагрузку. Подключение системы к различным пользовательским устройствам (ТВ, ноутбук, планшет, смартфон и др.) осуществляется по кабелю или по беспроводному каналу (Wi Fi, 3G).
Себестоимость iSkyTracker составит около $500, что от 2 до 5 раз ниже большинства автоматических спутниковых систем конкурентов.
iSkyTracker provides an automatic searching of telecommunication satellites and establishes single or multiple connections to the satellites without specialists works.
iSkyTracker works in-motion (on car, train, marine, airplane) by automatic tracking the connection to satellites.
iSkyTracker allows connecting to and tracking non-geostationary satellites.
iSkyTracker is a slim box with thickness up to 3 cm and 40-60 cm width/length, which can be easily mounted on a wall or roof, including transport. The flat shape also provides a low wind load. Connecting the system to different user devices (TV, laptop, tablet, smartphone, etc.) is carried by cable (Ethernet, USB, HDMI) or wirelessly (Wi-Fi, 3G).
iSkyTracker cost is about $500, which is 2 - 5 times cheaper than competitors automatic satellite systems.
iSkyTracker provides an automatic searching of telecommunication satellites and establishes single or multiple connections to the satellites without specialists works.
iSkyTracker works in-motion (on car, train, marine, airplane) by automatic tracking the connection to satellites.
iSkyTracker allows connecting to and tracking non-geostationary satellites.
iSkyTracker is a slim box with thickness up to 3 cm and 40-60 cm width/length, which can be easily mounted on a wall or roof, including transport. The flat shape also provides a low wind load. Connecting the system to different user devices (TV, laptop, tablet, smartphone, etc.) is carried by cable (Ethernet, USB, HDMI) or wirelessly (Wi-Fi, 3G).
iSkyTracker cost is about $500, which is 2 - 5 times cheaper than competitors automatic satellite systems.
iSkyTracker - автоматическая система спутникового ТВ и Интернет
- Автоматический поиск и установление связи с одним или несколькими одновременно спутниками
- Автоматическая огранизация и поддержание связи со спутниками
- при перемещении самой системы (если она закреплена на автомобиле, поезде, яхте, самолете и т.п.)
- при перемещении спутников в небе (негеостационарные спутники)
- Плоский форм-фактор, низкая ветровая нагрузка (толщина до 3 см, ширина/длина 40-60 см), простота крепления
- Низкая себестоимость (от 2 до 5 раз ниже конкурентов)
2. Описание идеи проекта. Почему? (резюме)
Цель: организовать обширную интеллектуальную сеть распространения видеорекламы на транспорте с количеством показов
более 15 000 000 в день.
Конкурирующие решения, связанные с транспортом и/или видео-рекламой:
1.Билл-борды и витрины на остановках
2.Дорожные указатели/знаки
3.Неоновые вывески
4.Большие уличные LED экраны
5.Мобильные приложения – навигаторы по городу
6.Стикеры – обклейка автомобилей (внутри, снаружи, на окнах)
7.Проектор, установленный внутри автомобиля и проецирующий изображения на окна
8.IVI.ru и др.– онлайн-кинотеатр с видео-рекламой (каждые 20-30 минут)
СУТЬ ИДЕИ:
•на заднем или боковом стекле транспортных средств (ТС) БЕСПЛАТНО
размещается терминал, состоящий из яркого LED-экрана и блока управления
•на экранах демонстрируются рекламные видео-ролики или анимированные
баннеры, привязанные к географическому положению транспортного средства
•на экранах демонстрируются указатели (направление + расстояние)
•удаленное автоматическое обновление рекламного контента через LTE/3G
•бесплатный Wi-Fi для пассажиров
ЧЕРЕЗ 50м
3. PESTLE-анализ
Positive Negative
P На экранах может также демонстрироваться социальная
реклама, предупреждения о происшествиях и актульных
требованиях ПДД
В городах увеличивается количество наземного
общественного транспорта, политическое решение
направленное на разгрузку транспортной инфраструктуры
городов
сейчас не просматриваются
E Система размещается на ТС бесплатно, владельцы ТС
получают достойное вознаграждение, стоимость
размещения рекламы сравнима с бил-бордами и видео-
рекламой в онлайн сервисах.
Требует увеличения или перераспределения рекламного
бюджета на 10-30%
S Повышается информированность населения об услугах,
товарах и мероприятиях, привязанная к их географическому
положению
Повышается уровень информационного шума,
дополнительный источник «навязчивой» рекламы
T Появляются новые LED экраны, обладающие высокой
яркостью, низкой теплоотдачей и невысокой ценой
В городах увеличивается доля наземного общественного
транспорта и такси
Уровень развития сетей беспроводной передачи данных
(3G) в крупных городах позволяет легко актуализировать
рекламный контент
В настоящее время на рынке нет готовых
технологических решений (которое как раз и
разрабатывается в проекте)
L Возможна демонстрация актуальных требований ПДД.
Число других объектов наружной рекламы (билборды,
растяжки, вывески) в крупных городах сокращается
(законодательно)
Может демонстрироваться информация не
предназначенная для всех возрастных категорий
E Большая часть билбордов может быть вытеснена, поэтому
не потребуется вырубать посадки вдоль дорог, а на их места
можно высаживать новые деревья
Возможно повышение уровня радиоэлектронного шума
4. SWOT-анализ
S W
Проект позволяет демонстрировать видео-рекламу с
привязкой к географическому положению, с наложенными
указателями направления и дальности.
Реклама демонстрируется через задние стекла
транспортных средств, поэтому водители и пассажиры
вынуждены смотреть её.
Видео реклама привлекает больше внимания, чем
статическая картинка (на облееных авто, билбордах,
растяжках).
Команда обладает компетенцией в разработке
программных и аппаратных проектов, в основном, в
области беспроводной связи и сервисов на их основе
Требуется установка дополнительного оборудования на
транспортных средствах (LED-экран и блок управления).
Относительно высокая себестоимость оборудования
предполагает установку за счет компании.
Потенциально может наблюдаться высокий уровень теплоотдачи
экранами, что может приводить к понижению комфортности
пассажирам.
Покрытие беспроводных сетей передачи данных (3G) не 100%,
не смотря на широкое распространение.
O T
В Москве и других крупных городах сокращается
(законодательно) число объектов наружной рекламы, в том
числе, растяжки, билборды и неоновые знаки.
Видеоэкраны на транспортных средствах не подпадает под
данное регулирование.
Размещение рекламы на такси и маршрутных такси
регулируется централизовано владельцами (несколько
компаний в городе) – требуется договориться с
несколькими конкретными людьми.
Может потребоваться увеличение или перераспределение
существующих рекламных бюджетов
Размещение рекламных экранов на общественном транспорте г.
Москвы может осложниться тем, что право на размещение
рекламы на нем по тендеру принадлежит одной компании
(компания Бульварное кольцо)
Рекламодатели могут не сразу оценить все преимущества
нового вида рекламы, особенно на раннем этапе при малом
числе экранов в городе
5. Конкурентный анализ
iGeoLED Стикеры – оклейка
ТС рекламными
плакатами
Билборды,
растяжки
Видеопроекторы
внутри ТС
OTT сервисы
(IVI.Ru - онлайн
кинотеатры)
Тип
наружной
рекламы
Динамичная реклама
/ Видео / Указатели
(направление +
расстояние)
Привязка к
географическому
положению ТС
Статическая
изображение.
Демонстрация на
одном или нескольких
маршрутах ТС
Статическое
изображение.
Привязка к
конкретному месту
в городе
Динамичная реклама
/ Видео
Нет взаимодействия
с городом
Фиксированное
видео (ручная
загрузка на каждое
устройство)
Видео-реклама или
баннеры, которые
демонстрируются в
процессе просмотра
фильмов (каждые
20-30 минут)
Цена
рекламы
При заказе 90 тыс
руб
- 300 тыс показов *
30 коп/показ или
- от 50 до 100 руб за
1 тыс контактов
Заказ 1-15 млн руб/мес
за пакет ТС
- 100-130 тыс руб за 1
ТС в мес,
- от 16 до 42 руб за 1
тыс контактов
70 000 – 150 000
руб в мес (в
Москве)
Дорого (цена
проектора и
установки) – нет в
рекламной
коммерции
Минимальный заказ
300 000 показов
Стоимость показа от
1 до 1.5 руб/показ
Размер
Инсталя-
ция/
Установ-
ка
Размещается на
заднем или боковом
стекле (толщина до
10 мм)
Автоматическое
удаленное
обновление контента
Простота размещения
Для замены требуется
переклейка
Компактно (не
требуется размещение
дополнительного
оборудования внутри)
Треубется
специальное место
для установки
Для замены
требуется
переклейка
Проектор занимает
много места внутри
Длительность ролика
20-30 сек каждые 20-
30 минут.
Таргетирование по
городу и дате
показов.
6. Как это работает?
+ + +
3G/LTE модем GPS датчик Android миникомпьютер
(Video-out, flash, Wi-Fi)
RGB cветодиодный экран
• Абонентский терминал размещается на заднем или боковом стекле ТС
(в Москве до 60 тыс: такси - 45 тыс , маршрутные такси - 10 тыс,
общественный транспорт - 5 тыс / пилотный проект – 5-50 шт)
• Компактное решение: Экран + интегрированный Блок Управления
• Различные рекламные видео- и анимированные ролики,
привязанные к географическому положению
• Удаленное автоматическое (SIM/GPS) редактирование/обновление
рекламного контента и сбор статистики в реальном времени
• Актуальные интегрированные в видео указатели (направление +
расстояние до) и другая городская информация
• Бесплатный Wi-Fi доступ для пассажиров
ЧЕРЕЗ 50м
7. Рыночные прогнозы
40,3 млрд руб - годовой объем рынка наружной рекламы в России (36,8 млрд руб за первые 9 мес 2013 года)
31,1 млрд руб (77,1%) - рынок Москвы (41,3%), Санкт-Петербурга (12,9%) и городов милионников (22,9%)
7% - рост по сравнению с 2012 годом
“Причиной замедления темпов стало сокращение инвентаря в столичном регионе после принятия новых правил
размещения рекламных конструкций (32% - демонтаж билбордов в Москве, текущая доля билбордов - 60,6%)”
3,4 млрд руб (8,4%) – доля общественного транспорта (милионники 2,6 млрд руб, Москва 1,4 млрд руб)
Рекламодатели: Автомобили и сервис (15,4%) + Недвижимость и строительство (15,3%) + Оптово-розничная
торговля (14,7%) + Туризм, развлечения (9,9%) + Финансовые услуги и банки (7,4%) + Прочее (37,3%)
Затраты на наружную рекламу десятки крупнейших рекламодателей составили 11,1% (рост 8,6%).
Mars Russia рост в 2 раза, Сбербанк и Kia Motors – 1.5 раза
~1000 игроков на рынке наружной рекламы РФ. 40,5% рекламного бюджета приходится на 5 компаний:
Russ Outdoor (22,2%), Gallery (8,8%), В.Е.Р.А-Олимп (4,1%), Анко (2,8%) и Никэ (2,6%).
Годовой объем рынка iGeoLED = 3,4 млрд руб (РФ) / 2,6 млрд руб (города милионники) / 1,4 млрд
руб (Москва) + высвобождающийся рынок демонтированных билбордов Москвы до 3,2 млрд руб.
Целевой годовой объем рынка iGeoLED = 18% от доли рынка общественного транспорта и
демонтированных билбордов = 1044 млн руб (города милионники) / 828 млн руб (Москва)
850 млн руб для Москвы аналогично 5500 терминалов (средняя заполняемость рекламных площадей 77,8%)