Outdoor digest april 2013

При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,
«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru
и собственная информация компании
Outdoor Digest
Наружной рекламе отмерили десять лет
Госдума приняла поправки к закону "О рекламе"
Договоры с муниципальными властями на установку и
эксплуатацию рекламных конструкций можно будет
заключать уже не только на пять, но и на шесть-десять
лет. Соответствующие поправки к закону "О рекламе"
Госдума приняла в минувшую пятницу. В Москве этим летом на торгах по наружной рекламе
будут разыгрываться исключительно десятилетние контракты, уже отреагировали на изменения
столичные чиновники.
С июля 2008 года закон "О рекламе" ограничил срок действия договоров на установку и
эксплуатацию рекламных конструкций пятью годами. Затем места под рекламоносители,
установленные на государственной или муниципальной собственности, должны быть обязательно
разыграны на торгах. Соответственно, к июлю 2013 года договоры закончатся у владельцев
подавляющего большинства конструкций по всей России.
Сами операторы наружной рекламы неоднократно заявляли, что пять лет — слишком маленький
срок, чтобы окупить инвестиции в современные высокотехнологические форматы. Участников
рынка поддержал столичный департамент СМИ и рекламы. Его наработки в 2012 году были
включены в подготовленные депутатом-единороссом Виктором Звагельским поправки к закону
"О рекламе". Первое чтение этого законопроекта состоялось в прошлом ноябре. В той версии
документа говорилось, что договоры могут заключаться "на срок от 5 до 15 лет".
В минувшую пятницу Госдума приняла законопроект "О внесении изменений в ФЗ "О рекламе" и
отдельные законодательные акты РФ (в части наружной рекламы)" уже во втором и третьем
чтениях. В окончательной редакции поправок говорится, что субъект РФ сам устанавливает
предельный срок действия договоров "в зависимости от типов и видов рекламных конструкций и
применяемых технологий", однако этот период не может быть меньше пяти лет и больше десяти.
"Десять лет, конечно, лучше, чем пять, но есть форматы, которые сложно окупить и за такой
срок",— сетует гендиректор группы Gallery Дмитрий Зайцев. В качестве примера он приводит
остановочные павильоны: в марте Gallery согласилась заплатить "Мосгортрансу" 1,223 млрд руб.
за право пять лет размещать рекламу на его 7,7 тыс. остановок. Чтобы получить на улицах городов
первоклассные конструкции, муниципалитеты должны иметь возможность заключать контракты
на 20 лет, категоричен управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев.

Только в 50 крупнейших городах страны, по данным исследовательской компании "ЭСПАР-
Аналитик" за прошлый год, было установлено свыше 90 тыс. рекламных конструкций (без учета
небольших форматов) общей площадью свыше 3,3 млн кв. м. Доходы их владельцев за 2012 год
оцениваются в 37,7 млрд руб. без НДС.
В Москве на торги по всем форматам будут выставлены только десятилетние контракты, сообщил
в пятницу руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. В начале
апреля в интервью "Ъ" он рассказывал, что его департамент уже подготовил схему размещения в
городе наружной рекламы и после ее согласования с другими ведомствами столица будет готова
к проведению торгов. "Если депутаты поддержат нашу инициативу и разрешат заключать
договоры на срок более пяти лет, то, думаю, мы перенесем сроки проведения аукционов, чтобы
дождаться вступления в силу поправок",— говорил тогда господин Черников. Сейчас в
департаменте рассчитывают, что первые аукционы состоятся в июле.
Схему размещения наружной рекламы до января 2014 года должен будет подготовить теперь
каждый муниципалитет (в случае Москвы и Петербурга — городская администрация), следует из
принятых поправок. Получить разрешения и заключить договоры на установку конструкций
можно будет, только если место под них прописано в схеме. Если чиновники затем изменят схему,
то владельцу рекламоносителя, который не соответствует новой схеме, положена компенсация.
Участники рынка между тем скептически восприняли поправки. "Они, к сожалению, по-прежнему
не защищают инвесторов",— считает председатель Московской рекламной гильдии (объединяет
практически всех столичных операторов "наружки") Ирина Матысяк. По мнению гильдии, главный
недостаток принятого законопроекта заключается в том, что все полномочия по регулированию
наружной рекламы переданы муниципалитетам. "Теперь чиновники на местах в любой момент
смогут менять правила игры, не неся за это никакой ответственности",— отмечает госпожа
Матысяк.
______________________________________________________________________________
Gallery вышла из убытков
В 2012 году оператор наружной рекламы получил
прибыль 5,9 млн долларов
Компания вышла по итогам 2012 года на прибыль в 5,9 млн
долл. против чистого убытка в 23,8 млн долл. в 2011 году.
Выручка компании выросла на 17%, до 191 млн долл.
Больше всего заказов у Gallery было от Metro Group и
"М.Видео" - их реклама принесла 17% от всех доходов оператора. Показатель EBITDA в
абсолютных цифрах составил 53,2 млн долл. против 41,3 млн в 2011 году. Маржа по этому
показателю выросла с 24% в 2011 году до 28% в 2012 году.
В России компания заработала 177 млн долл. Бизнес на Украине принес Gallery 14 млн долл.
Этому поспособствовало проведение информационной кампании чемпионата мира по футболу и
выборов в Верховную раду. По словам генерального директора компании Дмитрия Зайцева,
предстоящая Универсиада в Казани также может стать привлекательным рынком для оператора.

"Ожидается приток потенциальных клиентов, потому как любое значимое массовое мероприятие
(Олимпиада, Универсиада и пр.) положительно воспринимается рекламодателями", - подчеркнул
г-н Зайцев.
______________________________________________________________________________
Британская компания
Primesight рекламирует
интеграцию в ooh
Британская компания Primesight
занялась продвижением технологий,
которые обеспечивают конвергенцию
outdoor и digital. Для этого компания
разместила несколько стендов,
оснащенных NFC‑системами, в
лондонских рекламных агентствах. Цель акции простая: показать, как работают мобильные
технологии в наружной рекламе, и что это удобно и просто.
Рекламистам предлагается воспользоваться NFC (специальным оборудованием оснащена
конструкция ситиформата) или же отсканировать QR-код (на «мольберте»). Это дает шанс
выиграть бесплатные билеты в кино для себя, а для своего агентства – получить рекламную
площадь в кинотеатре стоимостью 80 фунтов стерлингов, которую можно предложить клиентам
под размещение.
Стенды располагаются рядом с рецепшн и комнатой, которая служит сотрудникам агентства
столовой. Кампания запущена сроком на три месяца. За техническое оснащение отвечает Zappit,
пионер в использовании NFC-, QR-, облачных технологий и мобильных платежей.
______________________________________________________________________________
В модернизацию самого
большого в Европе уличного
экрана Ocean Outdoor
инвестировала £1 млн
Британские операторы наружной
рекламы продолжают совершенствовать
свои outdoor-активы. На днях компания
Ocean Outdoor объявила о завершении
работ по модернизации крупнейшего в
Европе уличного экрана Liverpool Media
Wall. Инвестиции оператора, которые пошли на внедрение новых технологий и передислокацию
носителя, составили £1 млн.
Носитель Liverpool Media Wall был установлен в 2006 г. на фасаде ТЦ St Johns Shopping Centre

(Ливерпуль), сейчас же он размещается над входом на ж/д станцию Lime Street Station и
благодаря своим размерам – 20х7 м – и технологическим новациям является одним из самых
эффективных digital-носителей в Великобритании.
Новые технологии позволили Ocean Outdoor на 35% сократить энергопотребление конструкции,
при этом увеличилось разрешение экрана и улучшилась контрастность, которая теперь
регулируется в зависимости от времени суток.
_____________________________________________________________________________________
В Лондоне появились еще две рекламные башни
При участии муниципальной Транспортной
службы Лондона (Transport for London) и
технической поддержке Wildstone компания Clear
Channel запустила в столице Великобритании два
крупноформатных цифровых носителя под
названием Chiswick Towers. Они полностью
копируют знаковые Two Towers, принадлежащие
оператору Ocean Outdoor. Как и Two Towers
новые конструкции Clear Channel расположены на
трассе М4, соединяющей район Хитроу и центр
Лондона. Ежемесячная аудитория двусторонних
носителей составляет 2,3 млн человек.
Конструкции спроектированы и построены специалистами компании Wildstone в рамках
трехлетнего контракта с Transport for London, направленного на развитие придорожной
рекламной инфраструктуры. Целью программы является увеличение доходов в казну Лондона от
размещения наружной рекламы вдоль дорог за счет использования качественного инвентаря и
выведения на рекламный рынок инновационных разработок. Полученные доходы Transport for
London планирует реинвестировать в транспортную сеть.
Chiswick Towers выполнены из кортеновской стали (cor-ten), что помимо износоустойчивости
добавляет им сходства с архитектурными или скульптурными объектами и органично вписывает в
городской пейзаж. В дальнейшем под конструкциями будут проведены озеленительные работы и
проведено освещение.
Первой испытать возможности гигантских светодиодных экранов решила компания Sky с
рекламой Formula 1

__________________________________________________________________________________
ОААА проверила, как
американцы реагируют на
наружку
В США завершилась провокационная outdoor-
кампания, призывающая проголосовать за
нового президента, лицо которого будет
якобы увековечено на горе Рашмор.
Размещение было задумано Ассоциацией
операторов наружной рекламы (OAAA) для
замера воздействия наружной рекламы на аудиторию.
Гора Рашмор известна в США и за ее пределами благодаря лицам четырех американских
президентов – Джорджа Вашингтона, Томаса Джефферсона, Теодора Рузвельта и Авраама
Линкольна, высеченным в граните в первой половине XX века.
Представители американской ассоциации outdoor-операторов решили использовать этот символ
в целях исследования эффективности наружной рекламы: они создали легенду о новом
президенте, за которого нужно проголосовать и лицо которого впоследствии будет высечено в
граните, и разместили этот призыв на билбордах в четырех городах страны – Цинциннати,
Фениксе, Сакраменто и Сан-Антонио. Естественно, размещение не было согласовано с
Национальным мемориалом Гора Рашмор и службами национального парка, однако щиты
выглядели вполне достоверно и сообщали американцам адрес сайта, где можно было оставить
свой голос за Барака Обаму или Джорджа Буша.
По словам представителя OAAA Стивена Фрейтаса, американцы не только обратили внимание на
постеры, но и приняли активное участие в обсуждении предложенной темы. В частности, 70%
респондентов заявили, что необходимо сохранить привычный облик горы Рашмор.
____________________________________________________________________________________
Оператор Wall совершенствует
рекламные возможности берлинского
метрополитена
Оператор наружной рекламы Wall AG (входит в
JCDecaux) вывел на немецкий рынок транзитной
рекламы новые форматы носителей. Среди них –
брендирование переходов между станциями, на самих
станциях метрополитена Берлина и постер, снаружи и
изнутри обрамляющий двери вагонов поездов (2,7х2,2 м).

Крупноформатные рекламоносители, которые можно
размещать на 173 станциях берлинской подземки,
предполагают возможность взаимодействия с рекламным
сообщением с помощью мобильных устройств. В
частности, они могут превратиться в виртуальный
магазин. Пассажиры, сосканировав QR-код с помощью
своих смартфонов получают возможность легко и быстро
заказать выбранный товар через мобильный Интернет.
___________________________________________________________________________________
Организация Missing People продолжает искать пропавших людей с
помощью наружной рекламы
Благотворительная организация Missing
People продлевает размещение
объявлений о поиске пропавших людей на
поверхностях outdoor-операторов
Великобритании до июня 2013 г.
Социальную инициативу, о старте которой
Outdoor.ru ранее уже сообщал,
поддержали компании JCDecaux, Clear
Channel, CBS Outdoor, Primesight, Ocean
Outdoor, blowUP media, Mediaco, Outdoor Plus, Signature Outdoor, Forrest, Eyecorp, Admedia и
Amscreen. С июля 2012 г. на реализацию проекта было затрачено в общей сложности 2,9 млн
фунтов стерлингов.
За это время волонтерам из Missing People удалось найти 59 человек, ежемесячные
пожертвования в период действия кампании выросли на 120%, а количество письменных
обращений в организацию увеличилось на 91%. Digital-размещение охватывает Лондон,
Бирмингем, Манчестер и Глазго.
«Мы очень признательны outdoor-сообществу за эффективную поддержку, реклама продолжает
работать, а ее результаты уже превысили все наши ожидания», – заявил директор по
коммуникациям организации Missing People Рос Миллер.
__________________________________________________________________________________
Bank of America за свой счет размещает наружную
рекламу социальных некоммерческих организаций
Bank of America, один из крупнейших outdoor-рекламодателей в США,
размещает на цифровом экране на Таймс-сквер в Нью-Йорке рекламу
своих некоммерческих партнеров. Всего банк поддерживает 12
социальных организаций, таких как Habitat for Humanity (миссионерский
проект христиан-евангелистов по строительству домов для

нуждающихся), Vital Voices (организация в поддержку женщин) и др.
В частности, в апреле в рамках спонсорской помощи Bank of America
разместил на экране рекламу Special Olympics – международной
организации, проводящей спортивные мероприятия для людей с
умственными отклонениями.
По словам президента и CEO организации Vital Voices Элис Нельсон, благодаря помощи Bank of
America некоммерческие организации имеют возможность рассказать о своей общественно
важной деятельности большому количеству людей и быть услышанными ими.
______________________________________________________________________________
В Голландии проросла наружная реклама фильма «Джек – покоритель
великанов»
Warner Bros. провела в Голландии
нестандартную кампанию картины Брайана
Сингера «Джек – покоритель великанов». В
Амстердаме, Роттердаме и Утрехте на
ситиформатах JCDecaux «проросли»
огромные зеленые бобы, с помощью которых
главный герой фильма спасает принцессу.
Ростки волшебных бобов, по которым по
сюжету должен взбираться Джек, в наружной
рекламе выполнены в виде сложных
выносных элементов.
______________________________________________________________________________
JCDecaux создал голографическую
анимацию для Nike
Оператор наружной рекламы JCDecaux реализовал
в Амстердаме инновационное размещение для
бренда Nike. Новая модель Nike free 5.0 оснащена
технологией dynamic flywire. Слоган кампании –
«Будь гибким, будь свободным» – рекламисты
решили поддержать с помощью нестандартной наружки: в ситиформат был вмонтирован
прозрачный куб, внутри которого демонстрировал с помощью 3D-голографического видео
невероятную гибкость новый кроссовок.

Креативная идея, которая лежит в основе кампании, принадлежит специалистам агентства Jung
von Matt. Планирование и размещение осуществили медиаагентства Mindshare и Kinetic.
_____________________________________________________________________________
CBS Outdoor UK подсказывает
голодным пассажирам метро, что
можно приготовить на ужин
Оператор наружной рекламы CBS Outdoor
проводит в метрополитене Великобритании
рекламную кампанию «Кухня на колесах»
(Commuter kitchen). В роли хозяйки кухни
выступает ведущая кулинарного шоу на
телеканале Channel 4 Лиза Фолкнер.
Видеоролики с описанием рецептов и упоминанием рекламируемых продуктов проецируются на
путевые стены центральных станций лондонской подземки.
Кампания стала возможна благодаря исследованию work.shop.play.research, проведенному
компанией CBS Outdoor UK. Согласно его результатам, каждый второй пассажир метро покупает
продукты по дороге с работы, при этом 68% до последнего не знают, что приготовить на ужин, и
поэтому восприимчивы к советам. Наружная реклама в такой ситуации очень кстати.

Outdoor digest april 2013

More Related Content

What's hot

Viewers also liked

Similar to Outdoor digest april 2013

Outdoor digest april 2013