Документ представляет обширный анализ трансграничной интернет-торговли в России за 2014 год, включая статистику по количеству заказов и покупателям. Основное внимание уделяется росту доли покупателей из зарубежных интернет-магазинов и распределению покупок по товарным категориям. Трансграничные покупки в основном включают одежду и электронику, а общий объем рынка оценен в 85,1 млрд рублей.

1. Учитываются покупки только материальных товаров купленных за рубежом и
доставленных покупателям в Россию, включая доставки товаров через пос-
редников и агрегаторов. Без учета покупок цифровых товаров, билетов и услуг.
Данные указаны с округлением
ТРАНСГРАНИЧНАЯ
ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ
1. КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ТРАНСГРАНИЧНОЙ ОНЛАЙН-ТОРГОВЛИ ЗА 2014 ГОД
2. РОСТ ДОЛИ ПОКУПАТЕЛЕЙ ТОВАРОВ ЗА РУБЕЖОМ
3. ДИНАМИКА КОЛИЧЕСТВА ПОКУПАТЕЛЕЙ В ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНАХ
4. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ ПО МЕСТУ ПЕРВОЙ ПОКУПКИ
5. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АУДИТОРИИ ПО МЕСТАМ ОНЛАЙН-ПОКУПОК
6. МЕСТО ОНЛАЙН-ПОКУПКИ В ЗАВИСИМСОТИ ОТ РАЗМЕРА НАСЕЛЕННОГО ПУНКТА
7. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ НОВЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ ПО МАКРОРЕГИОНАМ
2014
СОВМЕСТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ:
33 млн
заказов
14 млн
заказов
количество
заказов
из-за рубежа
+135%
из других
стран кроме
Китая
47 млн 28 млн
количество
заказов на
площадках
Alibaba group
9 млн
количество
заказов
на eBay
10 млн
количество
заказов
на других
площадках
ГДЕ ПОКУПАЮТ?
количество
трансграничных
посылок
+180%
75 млн 11,7 млн
количество
трансграничных
покупателей
+50%
СКОЛЬКО ТРАТЯТ?
1800 руб.
средний чек
трансграничных
покупок
-10%
85,1 млрд
объем рынка
трансграничных
покупок
+115%
1350 руб.
средний чек
для заказов в Китае
± 0%
2800 руб.
средний чек
для заказов не в Китае
+10%
ПОКУПАТЕЛИПОСЫЛКИ
Полная версия исследования "Интернет-торговля в России. Годовой отчет 2014" здесь:
http://www.datainsight.ru/ecommerce2014
СОВМЕСТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ:
Полная версия исследования "Интернет-торговля в России. Годовой отчет 2014" здесь:
http://www.datainsight.ru/ecommerce2014
ЖЕНЩИНЫ
СЕГМЕНТЫ ПО ВОЗРАСТУ
СЕГМЕНТЫ ПО МАКРОРЕГИОНАМ РОССИИ
МУЖЧИНЫ
ОБЪЕМ РЫНКА
Доля покупателей в зарубежных интернет-магазинах от числа всех
пользователей интернета, имевших на тот момент опыт покупок
в российских интернет-магазинах
2004 2007 2009 2011 2012 2013
только российские интернет-магазины
только зарубежные интернет-магазины
российские и зарубежные интернет-магазины
13,6 13,6
2,5
2,5
9,3
9,3
Динамика количества покупателей в интернет-магазинах
в разбивке по местам покупок, миллионы человек
0,3
0,9
2,2 2,4 2,8 2,8
5,2
10,5
3,1
5,0
7,9
1,1 1,4
0,5 0,50,2 0,1 0,1
в зарубежных
интернет-
магазинах
23%
затрудняюсь
ответить5,5%
покупают
в России
и за рубежом
12,5%
в российских
интернет-магазинах
59%
9%11% покупают только
в зарубежных
интернет-магазинах
покупают только
в зарубежных
интернет-магазинах
35%36% покупают в России
и за рубежом
45%всего покупают
в зарубежных
интернет-магазинах
покупают в России
и за рубежом
47%всего покупают
в зарубежных
интернет-магазинах
покупают только
в зарубежных
интернет-магазинах
покупают в России
и за рубежом
всего покупают
в зарубежных
интернет-магазинах
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64
17%
36%
53%
11%
39%
51%
6%
29%
35%
7%
33%
40%
6%
36%
42%
9
8
7
6
5
4
3
2
1
всего покупают в зарубежных интернет-магазинах
покупают
в России
и за рубежом
покупают
только
в зарубежных
интернет-
магазинах
Москва
и МО
43%
5%
38%
ЦФО
50%
13%
37%
С.-Петербург
и ЛО
52%
9%
43%
СЗФО
43%
19%
24%
ПФО
49%
12%
36%
ЮФО
и СКФО
49%
12%
37%
УФО
45%
33%
12%
СФО
44%
14%
30%
ДФО
36%
11%
25%
ИНДЕКС СООТВЕТСТВИЯ
только в зарубежных интернет-магазинах
только в российских интернет-магазинах
в любом интернет-магазине
40
60
80
100
120
140
38
100
111 113
89
107
113
89
138 138
93 91
9898
93
102 104104
8. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАНСГРАНИЧНЫХ ПОКУПОК ПО ТОВАРНЫМ КАТЕГОРИЯМ
9. ТРАНСГРАНИЧНЫЕ ПРОДАЖИ В ТОВАРНЫХ КАТЕГОРИЯХ
ИНДЕКС СООТВЕТСТВИЯ
31%
207
194
187
126
122
109 107
99
92 89
84 81
54
39
34 28
17 15 10
17%
9% 9%
6% 6%
3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 1%
одежда
длявзрослых
телефоны,планшетыи
другаяэлектроника
сувениры,подарки,
украшения
товарыдлядетей,
детскаяодеждаиобувь
косметика,
парфюмерия
ноутбуки,компьютеры
икомплектующие
товарыдляхобби
ирукоделия
товарыдляспорта,туризма,
рыбалкииохоты
автозапчасти,шиныидиски,
автоэлектроника
обувь
длявзрослых
сумки,
аксессуары
товары
длядома
техникадлядома,
бытоваятехника
товарыдляремонта,
строительстваидачи
книги,музыка,
ПО,игры
медицинскиетовары
илекарства
Треть приобретаемых за рубежом товаров – это одежда и обувь.
Еще четверть составляют электроника и техника.
Заметное место в трансграничных покупках занимают сувениры
и подарки (9%), а также косметика и парфюмерия (6%).
Детские товары, включая детскую одежду и обувь, – это еще 9%,
доли других категорий не превышают 3%
Наибольшую долю трансграничная торговля занимает в категориях одежды и
аксессуаров, а также подарков и сувениров. Для категорий «Строительство и ремонт»,
«Медицинские товары», «Зоотовары» и «Продукты питания» покупки за рубежом
нехарактерны. В категории «Продукты питания» роль трансграничных покупок
сводится почти исключительно к покупкам чая, добавок и приправ.
Наконец, для категорий «Мебель», «Техника для дома» и «Книги, музыка»
покупки за рубежом нехарактерны совершенно
сумки,
аксессуары
одежда
длявзрослых
сувениры,подарки,
украшения
товарыдляхобби
ирукоделия
телефоны,планшеты
идругаяэлектроника
товарыдлядетей,
детскаяодеждаиобувь
товарыдляспорта,туризма,
рыбалкииохоты
обувь
длявзрослых
товары
длядома
косметика,
парфюмерия
автозапчасти,шиныидиски
автоэлектроника
ноутбуки,компьютеры
икомплектующие
товарыдляремонта,
строительстваидачи
продуктыпитания,
напитки,алкоголь
медицинскиетовары
илекарства
зоотовары
техникадлядома,
бытоваятехника
книги,музыка,
ПО,игры
мебель
Среди российских покупателей, совершивших свою первую покупку в интернете в 2014 году
3
3
16
8
14
9
12
15
25
17
8
1
6
11
8
11
9
26
%
%
Распределение новых покупателей по Федеральным Округам России
в зависимости от места совершения покупок в течения 2014 года
Москва и Московская обл.
Центральный ФО
Санкт-Петербург и Ленинградская обл.
Северо-Западный ФО
Приволжский ФО
Южный и Северо-Кавказский ФО
Уральский ФО
Сибирский ФО
Дальневосточный ФО
покупают только
в зарубежных
интернет-магазинах
покупают
и в российских,
и в зарубежных
интернет-магазины