Una breve introduzione al tema delle infografica: cosa sono, a cosa servono, come muoversi per realizzarne una.

1. Infografiche
Spiegare e raccontare con le immagini
Corso Digital Marketing Manager
Simone Terenziani
Iscom Modena - Gruppo LEN
Martedi’ 11 dicembre 2012

2. Infografica
informatio graphic
n
Informazioni, dati, idee o aspetti Rappresentazione grafica
di una visione di cui ci interessa attraverso schemi, colori, disegni,
la diffusione illustrazioni e grafici
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3. Cosa sono le infografiche
Le infografiche sono l’insieme degli elementi grafici
che hanno lo scopo di rappresentare dati e
informazioni, anche complesse.
La realizzazione di un’infografica ha a che fare con
l’informatica, l’uso dei social media, le arti grafiche e
la raccolta dati (statistici e non).
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4. A cosa serve un’infografica
O Per riassumere un’idea o un concetto
O Per attirare l’attenzione del target
O Per distinguersi dalla concorrenza
O Per dare un’idea d’insieme di un progetto,
una visione o un argomento ampio
O Per sottolineare i nessi logici fra più
argomenti
O Per spiegare un punto di vista o un
processo
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5. A chi serve un’infografica
O Alle aziende
O Per promuovere un prodotto, per farsi conoscere,
per avvicinare i clienti
O Ai liberi professionisti
O Per riassumere le proprie competenze, per dare uno
sguardo d’insieme sull’offerta possibile
O A chi presenta un progetto
O Per catturare l’attenzione, per differenziarsi, per
interessare
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6. Tipologie
Il termine «infografica» è oggi
estremamente inflazionato
Non sono infografiche:
O Le illustrazioni pure e semplici
O Le tabelle che riportano dati
O Un singolo grafico a torta o a barre
O Una descrizione colorata e discorsiva di
un’idea o un progetto
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7. 1 / Data Visualization
Questo genere di infografiche
rappresentano un grande quantitativo
di numeri e di dati con lo scopo di
renderne più semplice la
comprensione (a colpo d’occhio,
mostrando le tendenze statistiche) e
l’interpretazione.
Hanno la tendenza a risultare molto
complesse (per la quantità di dati
riportati) ma è necessario che, oltre ad
essere accattivanti graficamente,
siano anche significative per chi le
legge.
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8. 1 / Data Visualization
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9. 1 / Data Visualization
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10. 2 / Information Design
Viene utilizzato per descrivere processi aziendali,
l’anatomia di un’organizzazione e il suo
organigramma o ancora la storia e lo sviluppo di
un’idea o di un progetto.
Strumenti importanti per questo tipo di infografica
sono i diagrammi di flusso, le timeline e le mappe
concettuali.
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11. 2 / Information Design
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12. 2 / Information Design
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13. 2 / Information Design
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14. 3 / Infografica Editoriale
Questo tipo di infografica è quello di più recente diffusione,
in cui la parte «grafica» diventa preponderante rispetto a
quella dei dati, non limitandosi a supporto ma diventando
parte integrante del prodotto finale.
Vengono utilizzate spesso come immagine dell’azienda,
del prodotto o del progetto e hanno come principale scopo
mantenere viva l’attenzione del lettore.
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15. 3 / Infografica Editoriale
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16. 3 / Infografica Editoriale
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17. Quali elementi utilizzare
O Grafici
O Schemi
O Diagrammi
O «Torte»
O Frecce
O Immagini
O …
Tutti gli elementi che possono rendere più chiaro
il nostro messaggio
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18. Quali dati inserire
O Dati di vendita
O Percentuali
O Persone coinvolte
O Milestone (anni, eventi…)
O Parole chiave
O Statistiche
O …
Per capire quali dati inserire è necessario
conoscere bene lo scopo dell’infografica
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19. Colpo d’occhio
L’infografica deve sempre attirare l’attenzione di chi
la legge
Anche se realizziamo un’infografica interessante e
utile, se non viene giudicata «interessante» a colpo
d’occhio difficilmente avrà una seconda chanche di
lettura
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20. Colori
Non necessariamente «più colorato» significa «più
bello»
E’ necessario mantenere sempre alto il livello di
chiarezza e leggibilità dell’infografica attraverso
colori complementari e che richiamino il tema
generale
http://colorschemedesigner.com/ 20

21. Font
I font sono i caratteri che utilizziamo per la nostra
infografica
Ne esistono di tantissimi tipi. Devono essere
innanzitutto chiari, leggibili e di una dimensione tale da
facilitare la lettura. Inoltre utilizzare un font differente da
quelli più comuni (Arial, Times New Roman, Comic
Sans…) può fare la differenza su una infografica
http://www.dafont.com/
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22. Stile grafico
Una volta scelti i contenuti e gli elementi da inserire,
occorre decidere quale stile grafico d’insieme dare
alla nostra infografica
O schematico
O di contrasto
O simbolico
O realistico
O hand made
O …
Lo stile grafico andrà a fare da collante a quanto
abbiamo prodotto e inserito fin’ora nell’infografica
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23. Come realizzare un’infografica
Per realizzare una buona infografica,
occorre seguire quattro passaggi:
1. Colloquio con il cliente
2. Recupero dei dati
3. Realizzazione infografica
4. Diffusione e condivisione
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24. 1 / Colloquio con il cliente
Parlando con il cliente (o ragionando sul nostro tema
nel caso fossimo autonomi) è possibile definire
l’obbiettivo della nostra infografica
O informare?
O interessare?
O attirare?
O spiegare?
O convincere?
O mettere in luce?
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25. 1 / Colloquio con il cliente
Investire tempo per la definizione dell’obbiettivo è di
grande importanza. Più il nostro obbiettivo è chiaro,
più sarà semplice il nostro compito. L’obbiettivo dovrà
essere SMART:
O S pecifico
O M isurabile
O A ccessibile
O R ealistico
O T empificato
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26. 2 / Recupero dei dati
Una volta scelta la direzione per la nostra infografica,
dovremo raccogliere tutti i dati da inserire all’interno:
O dati di vendita
O feedback dei clienti
O percentuali di mercato
O date, eventi, momenti
O statistiche (sul prodotto e sul mondo che vi gira attorno)
O punti di forza
O parole chiave
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27. 2 / Recupero dei dati
I dati possono essere recuperati e
raccolti:
O attraverso colloqui con i diretti
interessati
O sul web, su siti specializzati
O attraverso dichiarazioni ufficiali
O tramite associazioni che si
occupano di rilevamenti
statistici
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28. 3 / Realizzazione infografica
Quando abbiamo tutto il materiale e l’obbiettivo per la
nostra infografica, possiamo iniziarne la
realizzazione.
E’ opportuno realizzare una bozza a matita prima
della realizzazione vera e propria per controllarne
efficacia e fattibilità
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29. 3 / Realizzazione infografica
Sia che lavoriamo autonomamente che in gruppo, un
buon approccio al lavoro è quello del brain storming
Proponendo tutte le idee possibili e valutandole in un
secondo momento aumentano le possibilità di trovare
una soluzione fuori dagli schemi e quindi più efficace
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30. 3 / Realizzazione infografica
E’ possibile realizzare una infografica con diversi strumenti:
O Adobe Photoshop, Corel Draw, Gimp, Inkscape
software di grafica con diverse caratteristiche e funzionalità che
possono gestire testi ed immagini
O Microsoft PowerPoint
strumento meno potente ma comunque sufficientemente flessibile per
realizzare una infografica
O Software web
esistono un gran numero di risorse sulla rete per realizzare buone
infografiche, sia a pagamento che gratuite
(http://infografiche.com/risorse/lista-risorse-utili/ )
O a mano
su qualsiasi supporto cartaceo da trasferire attraverso uno scanner
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31. 4 / Diffusione e condivisione
Se una volta realizzata la nostra infografica non
faremo in modo sia vista da quante più persone
possibile, il nostro lavoro sarà stato vano
O QR Code
O Pulsanti Social (Facebook, Twitter)
O Pinterest
O Slide Share
O Blog
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32. Una buona infografica
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33. Esercitazione
Il primo passo per fare una buona infografica è
conoscere le altre infografiche:
cercate su internet:
O due infografiche «data visualization»
O due infografiche «information design»
O due infografiche «infografica editoriale»
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34. Grazie per l’attenzione 
Simone Terenziani
simone.terenziani@gruppolen.it
http://www.linkedin.com/in/simoneterenziani
www.gruppolen.it
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