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集客思維打造品牌行銷力 Inbound branding
文档介绍了品牌定位、集客思维及品牌行销的关键策略，涵盖多个行业经验与案例。讨论了市场、产品及竞争定位的内涵，并提供了整合营销的步骤及策略。案例分析展示了通过SEO和内容优化等手段实现品牌与客户的有效连接。
集客思維打造品牌行銷力 Inbound branding
- 2. 主講者 服務超過 200 個企業、逾12 個產業別。
- 3. 服務超過 200 個企業、逾12 個產業別。
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- 5. Agenda 項目 內容 什麼是品牌定位 ● 市場定位 ●產品定位 ● 競爭定位 集客思維-品牌建構 ● Inbound Brand Guide ● 行銷工具身負的策略執行意涵 集客思維-品牌行銷 ● 分工專業化 ● 規劃品牌行銷8步驟 集客思維打造品牌行銷力 案例分享 ● 傳統代辦數位行銷起步 ● 電商內容行銷優化ROAS ● 架構品牌力度從0-1
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- 7. Inbound Branding 集客思維-品牌建構 Branding IsMore About The Experience Than The Logo And Inbound Marketing Helps You Deliver
- 8. Inbound Brand Guide Brand Toneor Voice Mission Statement Buyer Persona Editorial Style
- 9. 佈局溝通渠道，加深品牌認知 加強體驗互動，培養品牌信賴 營造購買動機，提升銷售轉換 持續耕耘會員，延長終身價 值 陌生訪客 潛在客戶 實際顧客 成為會員 流量曝光 持續互動、再行銷 轉換銷售 會員經營 SEO優化 內容經營廣告 口碑 登入頁設計 口碑經營 社群互動 再行銷 顧客體驗UX/UI 品牌營運策略 定價策略 回購/推薦回饋計畫 電子報行銷 會員經營 集客漏斗 集客策略顧客旅程 品牌建構不僅是做到行銷工具的使用，而是策略執行
- 10. Inbound Marketing Planfor Brand 集客思維-品牌行銷
- 11. 技術建置 數據分析 精準廣告 整體規劃 You must bemore than a jack-of-all-trades handyman. 從網站、內容、SEO 與社群做整體的規劃與 設計 打造Google易懂網站 受眾輪廓分析、競業分析 TA關鍵字分析、市場分析 提高體流量與曝光度，有效 降低廣告成本
- 12. 定義目標顧客角色是執行 Inbound Branding Plan的基礎。 Tip:必須了解每個目標顧客角色中不同利益、 消費旅程以及優先順序的差異. Step 1 定義目標顧客角色
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- 14. 思考你的目標客戶在產品需求 情境中，他們如何尋找解法。 Tip: Why don’tyou google it? Step 3 表列關鍵字
- 15. 透過行銷目標設定來檢視行銷 預算投資回報率與回收期。 Tip: SMART goalFramework Specific- 具體的 Measurable- 可量化的 Attainable- 可達成的 Relevant- 相關的 Timely- 有時間限制的 Step 4 設定行銷目標
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- 21. 哈囉～我來了! 打造數據脈絡 優化轉換策略 建構長期會員 數位渠道資產 Value 1 打造數據脈絡 •數據整合分析：建立完整 的數據脈絡，從用戶到內 容，讓對的人進的來。 Value 2 優化轉換策略 • 轉換優化策略：建立不同數 據來源與搜客廣告轉換優 化策略，自然流量，讓廣告 成為轉換銷售的助力而非 成本。 Value 3 建構長期會員 • 會員累積：導入會員整合 概念，讓您開始收集會員 並找出最快成交路徑。 • 會員消費力分析：找出更 多高潛在且具回購力會 員。 Value 4 建立數位渠道 • 數位經營策略：確保數位部 門符合企業經營策略。 • 打造數位資產：建構自媒 體、外部渠道建立，累積長 期流量與曝光效應
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- 23. 國際連鎖留遊學代辦服務 產業：教育服務類 解決方案： Google SEO+CRO+網站專案 -原網站排名與流量不佳，導入客 戶諮詢成效有限 - 整體網站功能不符合 SEO操作，UX不利於轉換 問題： 亮點： - 500組關鍵字於搜尋首頁 - 半年後穩定每月 20,000+自然流量 - 每月 200 組以上潛在TA網路詢問 - 30,000,000 成交學費金額
- 24. 知名B牌保養品 產業：女性保養品電商 解決方案： Google SEO+CRO+廣告 -關鍵字廣告成本越來越高，獲客成本提高 - 投入大量資金，仍無法獲得穩定轉換 問題： 亮點： - 降低原google關鍵字投放成本達到 1倍+ - 半年後自然流量成長 550％ - 相同行銷總預算達到銷售額成長1.6倍 - 首頁關鍵字達到1000+個
- 25. 產業：投資理財 解決方案： Google SEO+廣告+會員經營 -原排名與流量不佳，曝光有限 - 整體網站UX不利於轉換與優化 - 品牌知名度不足，無法獲取信賴度 問題： 亮點： - 500+組關鍵字於搜尋首頁，每月自然搜尋流量 18,000+ - 每月 300 組以上註冊會員， 1/3當月升級為出 資會員。 - 兩度銷售速度超越可銷售數量暫停銷售 - 半年後Google Trends品牌字穩定搜尋熱度 新興綠能投資商品
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