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數據如何賦能內容⾏銷以及社群策略 How data empower brand communication_CJ Wang_SoWork
王俊人探讨数据赋能内容营销和社群策略的重要性，强调品牌在快速变化的市场中需要回归营销本质，关注消费者的需求。文中讨论了广告行业的投资回报率下降及电商对品牌利润的冲击，并提出了内容定位和营销团队创新的策略。最后，介绍了服务内容和预算结构，旨在帮助企业建立更有效的内容营销模式。
數據如何賦能內容⾏銷以及社群策略 How data empower brand communication_CJ Wang_SoWork
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- 3. 3 我的⼈⽣⺫標 Stop Doing Shit Content toOur Consumers
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- 13. 13 先前過多的投資，後進者進場時，膨脹市場、過度浪費 $19 billion wasdigital, with $9 billion of the segment showing negative ROI. 190億的數位媒體投資中， 有90億的ROI是負⾯的
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- 36. 36 ⼀路從定位到內容矩陣 Whom am Ifor 我的⺫標族群想要什麼 Why like us 競品滿⾜了什麼？ Who am I 我們能解決的痛點 內容定位 內容定位 發展內容⾏事曆
- 37. 37 透過不同⾯向研究找到內容定位 Whom am Ifor 我的⺫標族群想要什麼 Why like us 競品滿⾜了什麼？ Who am I 我們能解決的痛點 內容定位
- 38. 38 利⽤「A4內容定位法」找出交集 消費者 想要什麼 競爭品牌 提供什麼 我們 能滿⾜什麼 品牌、情感 • 與孩⼦像朋友般相處 • 可以有⾃⼰放鬆的時間， 但⼩孩仍然可開⼼安⼼ •創造出遊回憶 • 實現在家做料理的願望 • ⼀個讓⼩孩更好的想像 ⼀個家⻑盡情放空、⼩孩盡 情放電的場域 產品、功能 • 快速製作健康⼜好吃的便 當 • 假⽇出遊景點 • ⼾外景點推薦 • 料理⻝譜 • 教養之道 • 軟體的整套慶⽣、體驗流 程 • 硬體的放電設施
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- 40. 40 發展整年度的內容⾏銷⾏事曆 8-10⽉ 11-1⽉ 2-4⽉ 建立鮮明品牌個性團聚時刻的優勢 闡述品牌差異化之處 Emotional X Broad Reach Rational X Broad Engage Emotional X Personal Action 季 強調⾃我時刻，凸顯品 牌對媽媽好的強項 強化團聚時刻讓媽媽可 與⾃我或朋友相處的品 牌優勢． 從品牌獨特的差異之 處，強化春節出遊時 的聚餐選擇 溝通重點 溝通訊息 感性/理性 ⽬的
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- 46. 46 SoWork企業培訓⽅案：(企劃費⽤另計) ⽅案 市價 基礎會員⽉費3萬元中階會員⽉費5萬元(未稅) 進階會員⽉費8萬元(未稅) 駐點諮詢時數(派來SoWork時間) 6⼩時 12⼩時 12⼩時 專業⼈員諮詢 顧問⼈員經驗值 每⽉主管會議 5年以上經驗 O O 數位⾏銷諮詢 3年以上經驗 O O O 內容⾏銷諮詢 3年以上經驗 O O O 媒體採買諮詢 3年以上經驗 O O O 數據分析⽉報 3年以上經驗 O 操作建議書 5年以上經驗 O 專屬諮詢群組 3年以上經驗 O 資料庫使⽤權限 每⽉租⽤費⽤ 市值NT$30,000 市值NT$66,000 市值NT$127,100 社群監測系統 33,000 O O Instagram Hashtag監測系統 30,000 O O O 台灣市場調查資料庫 30,000 O IG網紅探勘和成效評估系統 30,000 O 影片製作⼯具庫 3,000 O 內容貼⽂⼯具庫 3,000 O O ⾃有媒體監測資料庫 2,100 O 思維培訓課程 市價 市值NT$26,400 市值NT$32,800 會員專屬兩⽉⼀次通識課程 (內容⾏銷趨勢、國外取經分享、內 容⾏銷邏輯、成功案例分享、動腦 課程等) 每⼈每堂3,200 2⼈ 4⼈ ⾏銷知識整理簡報 20,000 O O O 加入會員前三步驟 1. 提供⽬前的⾏銷計 畫給SoWork 2. SoWork團隊評估 是否需調整或可立 即執⾏ 3. 若需調整，則需另 外⽀付15萬元企劃 費⽤，始能入會
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