2. С
2005
года
создаем
технологии
для
управления
и
анализа
интернет-‐рекламы,
которые
используются
на
крупнейшими
площадками,
агентствами,
сетями,
в
том
числе:
+
многие
3. Атрибуция
конверсий:
Post-‐click
атрибуция
1)
Увидел
2)
Кликнул
3)
Купил
4)
Источник
конверсии
–
баннер
на
яндексе.
4. Атрибуция
конверсий:
Post-‐view
атрибуция
1)
Увидел,
запомнил.
2)
Ушел
3)
Вспомнил
4)
Нашел
5)
Купил
6)
Источник
конверсии?
Баннер
+
PR.
Для
post-‐click
модели
атрибуции
–
прямой
заход
на
сайт.
5. Инструменты
анализа
и
модели
атрибуции
Веб-‐аналитика
Post-‐click
Системы
управления
Post-‐click
+
Post-‐view
рекламой
7. Время
от
клика
до
совершенного
действия
на
сайте
(zoom
in)
Количество
действий
1
час
Секунд
после
клика
8. Время
от
просмотра
до
post-‐view
конверсии
Количество
действий
Секунд
после
просмотра
9. Как
модель
атрибуции
влияет
на
оценку
вклада
площадок
в
общий
результат
кампании
050%
045%
040%
035%
030%
025%
020%
Процент
postview
конверсий
015%
Процент
post-‐
click
конверсий
010%
005%
000%
10. Как
модель
атрибуции
влияет
на
оценку
вклада
площадок
в
общий
результат
кампании
Post-‐click
аттрибуция
Post-‐click
+
post-‐view
аттрибуция
Развлечения
Развлечения
Журнал
1
Журнал
1
Журнал
2
Журнал
2
Новостной
сайт
1
Новостной
сайт
1
Тематический
проект
Тематический
проект
Почтовый
сервис
Почтовый
сервис
Новостной
сайт
2
Новостной
сайт
2
Социальная
сеть
Социальная
сеть
Портал
Портал
Наибольшее
изменение
с
точки
зрения
вклада
площадки
в
конверсии
11. Доли
post-‐view
и
post-‐click
конверсий
• Доля
post-‐view:
большой
разброс
от
5%
до
50%
• Зависит
от
множества
факторов,
в
том
числе:
охват
по
кампании,
доли
крупных
визуальных
форматов,
известности
бренда
etc.
12. Доли
post-‐view
и
post-‐click
конверсий
Пример.
Отрасль:
недвижимость,
проводятся
кампании
нескольких
жилых
комплексов.
ЖК
«А»:
май-‐июль.
ЖК
«Б»:
август.
Люди,
видевшие
кампанию
ЖК
«Б»,
но
не
кликавшие
по
ней,
затем
приходили
на
сайт
рекламодателя
в
поисках
информации
о
ЖК
«А».
13. Доли
post-‐view
и
post-‐click
конверсий
Пример.
Post-‐view
Post-‐view
Post-‐click
Post-‐click
Действия
по
ЖК
«А»
Действия
по
ЖК
«Б»
• Доля
post-‐view
конверсий,
касающихся
ЖК
«А»
составила
91%
по
кампании
ЖК
«Б»
• Доля
post-‐click
конверсий,
касающихся
ЖК
«Б»
составила
60%
14. О
роли
mul|touch
аттрибуции
• В
большинстве
рекламных
кампаний
пересечения
аудиторий
между
сайтами,
на
которых
проходит
размещение,
составляет
менее
2%
• Как
следствие
–
низкое
значение
mul|touch
аттрибуции
в
рамках
одного
канала
(например,
медийной
рекламы)
•
Имеет
смысл
сравнивать
различные
каналы
коммуникации
для
оценки
взаимного
влияния.
15. Итого
• Для
полноты
анализа
вклада
рекламных
площадок
в
конверсии
необходимо
анализировать
не
только
post-‐
click,
но
и
post-‐view
активность
пользователей
• Это
дает
более
взвешенную
оценку
вклада
каждой
из
площадок
в
результаты
кампании
• И
оценку
кросс-‐влияния
нескольких
кампаний.