1. ТЕХНОЛОГИИ ОПТИМИЗАЦИИ
РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ

2. Алгоритмические закупки
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

3. Сравнение RTB и медиа планирования
Медиа планирование
RTB
• МНОГОРУЧНОГО ТРУДА
•АУДИТОРНАЯ ЗАКУПКА, С ЛЮБЫМИ ТАРГЕТИНГАМИ
• РАЗРОЗНЕННАЯ СТАТИСТИКА
• РАБОТА С ИМЕЮЩЕЙСЯ ЛОЯЛЬНОЙ АУДИТОРИЕЙ
• СЛОЖНО ОЦЕНИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
• СНИЖЕНИЕ СТОИМОСТИ ЗАКУПКИ (АУКЦИОННАЯ МОДЕЛЬ)
• АБСТРАКТНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
• ОБЩИЙ ИНТЕРФЕЙС ЗАКУПКИ И СТАТИСТИКИ
• НУЖНО ВЫБИРАТЬ ОПТИМАЛЬНУЮ ЕМКОСТЬ,
• ЛЮБАЯ ЕМКОСТЬ
ЧТОБЫ ЗАМЕТИЛИ
• ВОЗМОЖНОСТЬ ТЕСТИРОВАНИЯ ЛЮБЫХ СТРАТЕГИЙ
• МОДЕЛЬ ПЛАНИРОВАНИЯ ИЗМЕНИЛАСЬ
• ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЯДРА АУДИТОРИИ И ВОЗМОЖНОСТИ
БЫЛО ГДЕ, СТАЛО - КТО
МАСШТАБИРОВАНИЯ
•АВТОМАТИЗАЦИЯ ПОД ВАШИ KPI
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

4. Работа RTB
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

5. HUBRUS сегодня
•
Компания Hubrus основана в 2011 году
•
Работает на технологии Iponweb
•
Доступно к выкупу более 1 млрд показов в сутки
•
Сегментировано более 70 млн уникальных пользователей
•
Размещаем видео рекламу, более 100 млн. показов в сутки
•
Мобильная реклама
•
1500 готовых аудиторий
•
Члены IAB Russia
•
Подключены крупнейшие сети по покрытию российской аудитории: ВСЕГО 14 SSP
•
Самая широкая сеть поставщиков трафика в России, в т.ч.:
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

6. HUBRUS сегодня: Емкость
1 МЛРД показов в сутки
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

7. HUBRUS сегодня: Продукты
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

8. HUBRUS сегодня: Продукты
РЕТАРГЕТИНГ
Категории (Site-Visit Retargeting)
Возврат пользователей, смотревших
категории/услуги на сайте
рекламодателя. Теплая и
эффективная аудитория. На закупку
планируется постоянный бюджет.
Оцениваем Post-Click-Conversion и
прямые конверсии. Исключаем
купивших пользователей.
Рассчитываем эффективную частоту,
например, показывать с Частотой 10
в первый день, 5 - второй, 3 - в
третий.
Важно доконвертировать.
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

9. HUBRUS сегодня: Продукты
ПРЕТАРГЕТИНГ
Аудиторная закупка (Audience Targeting)
Находить НОВУЮ аудиторию, которая еще не знает про рекламодателя,
но при этом входит в целевую группу.
Для такой аудитории мы оцениваем Post-View-Conversion с Look-back
window в 7 дней.
В рамках этой стратегии наша платформа может быть использована для
оценки мульти-канальной атрибуции каждого канала.
Возможно таргетирование по разным типам данных:
•по интересам
•по соц.дему
•по потребностям
•по географии
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

10. HUBRUS сегодня: Продукты
АВТОТАРГЕТИНГ
Программируемая закупка (Display programmatic)
Это самый умный алгоритм, существующий на текущий момент.
Платформа сама распределяет закупку между всеми описанными и
некоторыми другими стратегиями для получения максимальной
эффективности.
В рамках автотаргетинга возможно программирование закупки по
показателям:
•по Охвату (by Reach)
•по CTR (by CTR)
•по Стоимости клика (by CPC)
•по Конверсии (by CR)
•по Стоимости действия (by CPA)
•по Стоимости заказа (by CPO)
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

11. HUBRUS сегодня: Стратегии
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

12. HUBRUS сегодня: Личный кабинет
В личном кабинете вы можете полностью управлять кампанией
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

13. HUBRUS сегодня: Статистика
Вы можете отслеживать статистику по различным показателям
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

14. hubrus.com
Москва, ул. Трубная 21/11
офис 402
Телефон: +7 (495) 212 10 66
We are waiting for you on
the ATS 2014 in Moscow!
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

15. Спасибо за внимание!
Е
Технологии оптимизации
рекламных бюджетов
Добро пожаловать в мир роботов!