Katsaus hakukoneiden maailmaan ja huomioitava sisältömarkkinoinnin näkökulmasta. Lisäksi kurkistus sosiaalisen median rooliin hakujen näkökulmasta. Luentomateriaali Laurea 19.10.2015/ @terhiaho

1. Hakukoneet ja sisältömarkkinointi
Terhi Aho
19.10.2015#tuloslove

2. #tuloslove

3. #tuloslove

6. | |PANDA
- SISÄLTÖ
| |HUMMINGBIRD
- SEMANTIIKKA
| |PENGUIN
- LINKIT
e

7. http://www.wordstream.com/blog/ws/2014/05/21/panda-4

8. Google haluaa olla
henkilökohtainen
assistenttisi

9. Hakukoneoptimointi
Hakukoneystävällinen verkkosivu
Linkit
Sisältö
Tekniikka

10. Sisältöjen suunnittelun ja
mittaamisen yleisimmät metodit
ennen 2010-lukua:
-HIRA
-MUTU
-N.M.O.A.T.

11. Awareness
Information
search
Consideration Buy Stay
Online
ads
(Outbound/
traditional)
Marketing &
PR
Conversion
/Transaction
Newsletter
Customer
service,
product
support etc.
Re-sales
Search marketing (SEO, PPC)
Content marketing (blog, articles etc.)
Social media marketing
Conversion/Lead generation
Direct marketing/Email
Ostoprosessin vaihe ja kanava vaikuttavat
siihen, millainen sisältö toimii.

12. Data auttaa ymmärtämään asiakasta

13. Awareness
Information
search
Consideration Buy Stay
“markkinoinnin
kehittäminen”
“sähköposti-
markkinointi”
“sähköposti-
markkinointi-
ohjelma”,
“brändi 1”,
“kokemuksia
brändistä”
“tuotenimi”,
“tilaa
ohjelmisto
netistä”,
“yrityksen
yhteystiedot”
“miten
tehostan
sähköposti-
markkinointia”,
“listan
kerääminen”
jne.
Esimerkki: “Sähköpostimarkkinointi”

14. Sisältöstrategia
Sisältöstrategia on kirjattu suunnitelma:
Kenelle sisältöä tuotetaan?
Miksi?
Minkä asian haluamme kertoa?
Mihin kohderyhmän ongelmaan tarjoamme apua?
Lisäksi sisältöstrategia pitää sisällään:
Miten mittaamme sivuston ja sisällön tavoitteita ja onnistumista?
Millaisen käyttökokemuksen annamme kävijälle?
Kuka päivittää sisältöä?
Milloin?
Pituus ei
tärkeää.
Yksi A4 mainio!

15. MISSÄ DIGISISÄLLÖT KOHDATAAN?
• Orgaaninen
• Maksettu
• AKTIIVINEN
Haku
(Search)
• Orgaaninen
• Maksettu
• PASSIIVINEN
Some
(Social)

16. 7%
4 %
4 %
34 %
17 %
11 %
7 %
3 %
1 %
1 %
1 %
1 %
2 %
6 %
1 %
1 %

17. Keskittymiskyky
Lähde: http://advertising.microsoft.com/en/cl/31966/how-does-digital-affect-canadian-attention-spans
8 s. 9 s.

18. MEGA-sisältö
Pieniin osiin pilkottava
kokonaisuus
#tuloslove

19. Blogi - #hashtagien
käyttö ja merkitys
3000 sanan opas
#hashtagien käyttöön
Kooste: TOP5 case-
esimerkit #hashtagien
käytöstä Suomessa
Infograafeja:
• #hashtagien käyttö
Suomessa
• #hashtagien käyttö
eri some-kanavissa
• Käytetyimmät
#hashtagit
Slideshare:
Näin löydät ja valitset
bisneksellesi sopivat
#hashtagit
Hyödynnä myös jo
olemassa oleva sisältö!
-päivitä
-linkitä

20. Trendejä:
- Joustava siirtyminen laitteesta toiseen
- Personointi
- Interaktiivisuus

22. @terhiaho
#tuloslove
KIITOS!