Digiworkshop Startup-yrittäjille Laurean ja YritysEspoon yhteistyönä. Vetäjänä Ilkka Kurkela. Aiheina digitaalinen strategia, työkalut, myynnin ja markkinoinnin yhdistäminen sekä hakukoneoptimointi ja -mainonta (Google-näkyvyyden kehittäminen. Kiitos kaikille loistavasta tilaisuudesta. Lisää digiaiheista: http://www.ilkkakurkela.fi

1. www.laurea.fi
Ilkka Kurkela
31.3.2015
Digiworkshop
YritysEspoo
Innopoli

2. 1.4.201 ILKKA KURKELA 2

3. 3

6. 1. Digitaalinen strategia ja työkalut
2. Myynti- ja markkinointi: B2B/B2C
3. Hakukoneet ja Google-optimointi
Työkalut:
Hubspot marketing grader, Wordpress,
Google Analytics, Google Adwords, LinkedIn

7. 7
Mitä digitaalisuus
tarkoittaa
yrityksellesi?
Juttele parin kanssa 1 min
Käydään yhdessä läpi

8. 8
Every company needs
to be found online.
How to improve your website?
Hubspot Marketing Grader –tool
https://marketing.grader.com/

9. 9
Tärkein
liiketoiminnan
hetki?
Parikeskustelu 1 min
Käydään yhdessä läpi

11. ILKKA KURKELA

14. 14

15. “Quality is the
best business plan”
(Matthew Luhn, Pixar 2014)
More info: http://www.ilkkakurkela.fi/self-reflection-three-key-learnings-from-emba/

16. 16
Source: Michael Brito 2013: http://www.business2community.com/content-marketing/your-content-
strategy-defining-paid-owned-and-earned-media-0533660

17. Mitä jos kaikki meneekin pieleen?
KV Case United Airlines
VIDEO:
http://www.youtube.com/watch?v=5YGc4zOqozo

18. Source: Hubspot, 25 Website ‘Must Haves’ for Driving Traffic, Leads and Sales
Digitaalinen strategia:
www-sivut yrityksen kivijalka

19. 1. Digitaalinen strategia ja työkalut
2. Myynti- ja markkinointi: B2B/B2C
3. Hakukoneet ja Google-optimointi

20. 20
Miksi asiakas ostaa
sinulta, eikä
kilpailijaltasi?
Parikeskustelu 1 min
Käydään yhdessä läpi

21. Customer Touchpoint Management
Source: http://www.jankelley.com/blog/why-you-need-an-effective-customer-touchpoint-management-plan/

22. Case eMBA Gala 2014:
Customer Touchpoint Management in Service Business
http://www.youtube.com/watch?v=vsldjtTL174

23. Customer Touchpoint Management -case

24. “Jokainen kohtaaminen
heikentää tai vahvistaa
brändiä”
(Kotler & Keller)

25. Digital strategy & sales
(Mattila 2010, modified with additions Kurkela 2014)
Phonecalls
Meetings
Offers
Digital marketing
Webpresense  Trust
Customer
Insights /
Feedback
REFERENCES, RECOMMENDATIONS, TESTIMONIALS, VISUALITY

26. 1.4.201 ESITYKSEN NIMI / TEKIJÄ 2

27. 1. Digitaalinen strategia ja työkalut
2. Myynti- ja markkinointi: B2B/B2C
3. Hakukoneet ja Google-optimointi

28. 28
Miksi Google
optimointi on
tärkeää?
Parikeskustelu 1 min
Käydään yhdessä läpi

29. Source: http://www.wpbeginner.com/beginners-guide/how-to-install-google-analytics-in-wordpress/

31. You need to be found in Google
Source: http://www.torsionmobile.com/2014/04/03/which-search-engine-dominates-mobile/

32. You need to be found in Google
Source: http://www.torsionmobile.com/2014/04/03/which-search-engine-dominates-mobile/

33. SEO: Näin parannat näkyvyyttäsi orgaanisessa
haussa
Oman verkkosivusi optimointi
• Otsikointi (H1, H2, H3)
• Sisältö (Blogi!)
• Metatiedot (tekniikka taustalla)
• URL Osoiterakenteet
• Ristiinlinkitykset sisäisesti
Kävijämäärän kehitys ja linkit muilla sivuilla
• Laadukas kävijäliikenne avainasemassa
• Linkkejä mahdollisimman usealta laadukkaalta
ulkopuoliselta sivulta

34. Ilkka Kurkela 2012 3
Google hallitsee hakukonemarkkinoita

35. SEM: Google Adwords käyttö pähkinänkuoressa
Näin mainostat Googlessa
• Aloita osoitteesta adwords.google.fi
• Määrittele kriittiset avainsanat
• Kirjoita 95 merkkinen mainos tai useampi mainosvariaatio
• Määrittele kuinka paljon olet valmis maksamaan per klikkaus
• Siitä et maksa vielä mitään, että mainoksesi näkyy haussa
• Maksat vasta, kun mainostasi klikataan
• Voit asettaa päiväkohtaiset budjetit ja muokata reaaliajassa
Huomioi kieliasiat – mainos ja kohdesivu samalla kielellä
Mittaa tuloksia suhteessa myyntiin!

36. Google Adwords ja brändinimi?
Source: Ilkka Kurkelan blogi verkkomainonnan kattojärjestö IAB:n sivuilla:
http://www.iab.fi/iablogi/brandinimi-google-adwords-mainonnassa.html

38. 1.4.201 Ilkka Kurkela 3
Source: https://www.mediabistro.com/alltwitter/social-media-active-users_b52643
Source: http://www.mediabistro.com/alltwitter/social-media-stats-2014_b54243
Digital Humanism
the next megatrend?

39. 39
Tärkein
oppimasi
asia?

40. Summary
2.Moment of Truth.
1.Quality.
3.Digital Presence.

41. Businessbooks with attitude

42. Thanks!  Questions, comments?
Ilkka Kurkela
Senior Lecturer
Laurea University of Applied Sciences
ilkka.kurkela@laurea.fi | +358 40 661 9851
Let’s connect online!
linkedin.com/in/ilkkakurkela
twitter.com/ilkkakurkela
ilkkakurkela.fi