Sisältö: - Mitä hakukoneoptimointi on? - Hakukoneoptimointi ennen ja nyt - Hakukoneiden toiminnan perusteet

1. HAKUKONEOPTIMOINNIN
PERUSTEET
KTM, Tommi Salenius
tommi@elamyslahjat.fi
Turun Kesäyliopisto,
Syksy 2016

2. Sananen itsestäni
Koulutus:
• KTK 2013: tietojärjestelmät (pääaine),
markkinointi (sivuaine), hakukoneoptimointi
(kandin tutkielma)
• KTM 2016: tietojärjestelmät (pääaine),
tietojenkäsittely (sivuaine), sisällöntuotannon
rooli hakukoneoptimoinnissa (gradu)
Työkokemus:
• Senior Digital Marketing Planner, Parcero
(nykyinen)
• Junior digital marketing manager, elämyslahjat.fi
(nykyinen)
• Digitaalinen markkinointi, elämyslahjat.fi (2013-
2016)
Tommi Salenius
KTM, Tietojärjestelmätiede

3. Kurssin tavoitteet
• Kertoa mitä hakukoneoptimointi on.
• Käydä läpi keskeisiä hakukoneoptimoinnin
keinoja.
• Antaa vinkkejä, miten toteuttaa
hakukoneoptimointia käytännössä.
• Kertoa, miten oppia lisää.

4. Kurssin sisältö
1) Perusteet: Mitä on hakukoneoptimointi
2) Keinoja: Miten toteuttaa
hakukoneoptimointia
3) Käytännössä: kuuden kohdan malli
hakukoneoptimointiin ja seuranta

5. Aikataulu
Luennot Aihe
23.11. Johdatus
hakukoneoptimointiin (2h)
30.11. Hakukoneoptimoinnin keinot
(2h)
7.12. Hakukoneoptimoinnin
työkalut ja mittaaminen (2h)

6. Johdatus hakukoneoptimointiin

7. Sisältö tänään
1) Hakukoneoptimoinnin määritelmä
2) Hakukonekoneoptimointi ennen ja nyt
3) Hakukoneiden toiminnan perusteet

8. Mitä on hakukoneoptimointi?
a) Hakukoneiden hyödyntämistä kävijöiden
saamiseksi tietylle verkkosivulle.
b) Hakukoneoptimoijan tavoite on löytää
tarkoituksenmukaisimmat avainsanat ja saavuttaa
niillä mahdollisimman korkea sijoitus
hakukoneessa
c) Saavuttaakseen tämän, hakukoneoptimoijan tulee
tietää kaksi asiaa: kuinka hakukoneet toimivat ja
kuinka ihmiset käyttäytyvät
d) Hakukoneoptimointi on hakukoneiden ja
kävijöiden ymmärtämistä

9. Maksetut mainokset
(maksettu mainonta)
Orgaaniset tai
luonnolliset
hakutulokset
(hakukoneoptimointi)

10. Hakusana vs. avainsana
Hakutermi tai hakusana = Google-hakukenttään
kirjoitettu sana tai lause.
Avainsana = hakukoneoptimoinnin kohteeksi
valittu hakutermi. Voidaan myös käsittää
laajemmin hakutermiksi, jolla sinun verkkosivusi
esiintyy hakukoneen tulossivulla.

11. Hakukoneille ja kävijöille optimointi
Google: “käyttäjille optimointi johtaa hyviin
hakukonetuloksiin”
Tommi: “sivujen tulee olla käyttäjille hyödyllisiä,
mutta tulee muistaa avainsanat”

13. Miksi tärkeää?

14. Verkkokaupat ovat ”Google-business”
Kaikki kävijät 2015:
Orgaanisten Google-kävijöiden
osuus 44%.

15. Maksettujen Google-mainoksien
hinnat ovat nousussa.
… eli ovatko orgaaniset
hakutulokset ratkaisu tehokkaaseen
markkinointiin?

16. Toisaalta myös orgaaninen näkyvyys on
laskussa…

17. Ratkaisu:
Panosta sekä orgaanisen liikenteen
kasvattamiseen että maksullisen liikenteen
hyödyntämiseen.

18. Hakukoneet tuovat myyntiä, koska…
Hakukoneet kontrolloivat tiedonhakua…

19. … ja tiedonhaku on ostoprosessin ensimmäinen
vaihe.

20. Attention
Interest
Desire
Action
Markkinoinnin AIDA-malli

21. Hakukoneiden suhde ostoprosessiin
a. kohdennus pohjautuu tarpeeseen
– tiedetään mitä henkilö haluaa, ei kuka hän on
– voidaan valita avainsanoja, jotka heijastavat
ostomotivaatiota
b. Hakukonetulokset vastaavat hakukyselyyn
– Hakutuloksia pidetään puolueettomina eikä
mainoksina
– markkinoinnin tarkoitus täyttyy: kysynnän ja
tarjonnan kohtaamisen helpottaminen

22. Top 3 sijoitusta tuovat jopa 50%
klikeistä (Chitika, 2013)

23. Miksi tärkeää:
• Verkkokaupat ovat “Google-
business”
• Hakukoneet tuovat myyntiä
• Kävijät klikkailevat vain
ensimmäisiä tuloksia

24. Google haun uudet mahdollisuudet

25. Hakutulossivun mahdollisuuksia

26. Oikean sivun tietolaatikot

27. Sivulinkit lisäävät näkyvyyttä

28. Mobiilihakujen kasvun vaikutus
28
Maksetut
mainokset
Orgaaniset
tulokset
(hakukoneopti
mointi)

29. Tiedon tarjoaminen suoraan Google-haussa

30. Kilpailu Google-sijoituksista kovenee: kuinka
pärjätä hyperkilpaillussa ympäristössä?
Valitse oman tarkoitukseen sopiva strategia.

31. Yleiset avainsanat vs. long-tail avainsanat
Kilpailu
Hakuvolyymi
+
+ -
-
Yleiset avainsanat (esim. Kamera)
Long-tail avainsanat (esim. Kameran jalka Nikonin järjestelmäkameralle)

32. Googlen algoritmi päivittyy jatkuvasti…
Lähde: https://moz.com/google-algorithm-change

33. Hakukoneiden toiminnan perusteet

34. Miten hakukone toimii?
indeksi
SERP
(tulossivu)
mainokset
$
$
$
$
Haku…
1.
2.
3.
botti seuraa
linkkejä ja
indeksoi
orgaanisen haun
algoritmi järjestää
hakua vastaavat sivut
parhaus-järjestykseen
mainosalgoritmi ajaa
huutokaupan ja
yhdistää voittavat
mainokset
hakutulossivulle
tulokset esitetään hakijalle

35. Kuinka hakukoneet ”näkevät”
verkkosivun?
• www.elamyslahjat.fi
• www.browseo.net/?url=http%3A%2F%2Fwww
.elamyslahjat.fi
Kauniin designin ongelma
--> ””kaunis design”, mutta ei mitään indeksoitavaa
--> ”ruma sivu”, mutta paljon indeksoitavaa sisältöä
Johtopäätös: sivuston ulkoasu ja hakukonenäkyvyys voivat olla
ristiriidassa (… mutta oikein toteutettu desing on tyylikäs, helppo
navigoida ja mahdollistaa tekstisisällön.)

36. Sananen hakukoneiden
puolueettomuudesta
• case Google Maps
• Case hakukoneoptimointi
Tommin gradu: https://www.doria.fi/bitstream/handle/10024/123401/gradu2016Salenius.pdf

37. Verkkosivusi liittyy uuteen liiketoiminta-
alueeseen, jolla ei ole vakiintuneita
hakutermejä.
Uhka vai mahdollisuus?

39. 2 hakutulosta =
harvinaista
hakukoneoptimointi
taikuutta

40. Totuus taikuuden taustalla:
• Kova työ (tekninen toteutus, linkit, sisältö)
• Seuranta ja raportointi (hakusijoitusten mittaaminen)

41. Kiitos huomiosta!
• Kalvot saatavilla: http://www.slideshare.net/TommiSalenius
• Seuraa Tommia Twitterissä: https://twitter.com/TommiSalenius
• Lisää Tommi LinkedInissä: https://www.linkedin.com/in/saleniustommi