1. Guadagnare online

2. Traffico
Cosa monetizziamo?
Traffico :
● da motori di ricerca
● diretto - referral
● social
Diversificazione!
● penalizzazioni (Panda, Penguin)
● modifiche algoritmiche mdr (Hummingbird)
● modifiche filtri social networks (facebook)

3. Sistemi per guadagnare online
Annunci display
Video (cpv, cpm)
Programmi di affiliazione
Redazionali
Subsite e Popup
Dem - email marketing
Vendita link
Arbitraggio

4. Tipologia di sito - Tipologia di adv
Sito di news o generalista
● alto traffico
● traffico da socials
● < ctr
● vendita cpm
Sito verticale / nicchia
● traffico da motore di ricerca
● traffico altamente tematico
● può convenire vendita cpc - cpa*
* scarse conversioni da mobile

5. Schemi di link
Li
* Link verso siti terzi presenti in redazionali, blog roll, blog network e firme prive dell’attributo rel= “nofollow”

6. Ecosistema dei 5
Utente
Editore
Concessionaria
Centro media
Inserzionista

7. Sistemi PPC - Adsense
● Fornisce una base cpm, su periodo storico e
per tipologia di formato e posizione, utile per
mettere in competizione gli spazi pubblicitari
● Integrato nell’ad manager dfp (DoubleClick
for Publishers)

8. Fattori che incidono sull’asta e sul
cpm
● brand - aquisizione mirata spazi
● disposizione annunci (above the fold)
● active view (Adwords)
● formati grandi (300x250, 336X280)
● competitività delle keywords
● punteggio di qualità
● stagionalità

9. Ads in Above the Fold

10. Ads in corpo articolo

11. Ads Video nel corpo degli articoli

12. Ads fine articolo : solo testo > ctr

13. Adsense rendimenti
● maggior numero di annunci > guadagni?
● annunci testuali ed immagini vs testuali
● tematizzazione annunci

14. Adsense
Maggior numero di annunci > guadagni?
Es: con 3 banner/pagina e 1000 visitatori
1000 a 2 euro cpm
1000 a 1 euro cpm
1000 a 0,50 euro cpm
totale = 3,5 euro
Es: con 2 banner/pagina e 1000 visitatori
1000 a 2,5 euro cpm
1000 a 1,5 euro cpm
totale = 4,0 euro

15. Adsense : annunci img+testo Vs annunci testo
Generalmente:
● annunci testuali > ctr
● > ctr comporta < cpc

16. Tematizzazione annunci > CTR
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testo articolo
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17. Adsense - Tipologia di device
Desktop
Tablet
Smarphone
Tv
Soluzione multidevice : Pubblicità responsive

18. Formati responsive

19. Adv - formati video
● Video in overlay
● Video nel corpo articolo
● Video Youtube

20. Video in overlay

21. Video in overley footer (floor ads)

22. Video nel corpo degli articoli

23. Video con player Youtube
Vantaggi:
● Nessun costo di banda
● Traffico addizionale da
posizionamento organico
● Traffico da Youtube
(dal 2006 è il 3 sito più visitato al
mondo dopo Google e Facebook)
● Vendita automatica di spazi
con formati premium
Svantaggi:
● Uso di un video player
esterno
● Vendita diretta degli spazi

24. Nemici dell’editore online
● Ad block !
● RTB - Real Time Bidding ?