Medewerkers maken het bedrijf. Het succes van jouw organisatie valt of staat met het vermogen om het juiste soort mensen aan te trekken. Met de huidige krapte op de arbeidsmarkt is het voor bedrijven echter steeds lastiger om het juiste talent te vinden voor hun openstaande vacatures. Met employer branding zorg je ervoor dat kandidaten jouw bedrijf weer weten te vinden. Door actief te communiceren over successen en zaken die je bedrijf bijzonder maken, ga je van push naar pull. Als fullservice contentmarketingbureau weten wij precies wat je op welk moment moet communiceren, onder welke doelgroep. Daarmee werken we actief samen aan het ‘employer brand’ van jouw organisatie. Op deze manier creëren we niet alleen relevante zichtbaarheid, maar zorgen we ervoor dat je als bedrijf kunt groeien met de juiste mensen.

1. Employer branding:
van strategie tot implementatie
FLEVUM SESSIE, DINSDAG 28 MEI 2019

2. Mediatic is een full-service
contentmarketingbureau.
Wie we zijn
Soulful Rebels is hét bureau voor
merkintegriteit.

3. 4 pijlers contentmarketing
Strategie Creatie Distributi
e
Conversie

4. Employer branding

5. “Een authentieke en onderscheidende
voorkeurspositie verkrijgen en
behouden als werkgever in het hoofd en
hart van (potentiële) medewerkers en hun
beïnvloeders met als doel het aantrekken
en behouden van
de juiste medewerkers.”

6.  Bedrijven met een employer branding strategie maken 67% meer kans hun financiële resultaat te
verbeteren dan bedrijven zonder die strategie.
 Employer branding is een middel om talent aan te trekken en te behouden
 Employer branding kan de loonkosten van een organisatie met 10% reduceren
 Een sterk employer brand verhoogt de retentie. Het verloop is doorgaans 28% lager t.o.v. organisaties
met een minder sterk employer brand
Employer branding (strategie) 1/2
De belangrijkste drijfveren
Recruitment Retention Engagement

7.  Employer branding zorgt ervoor dat zittende medewerkers trotser zijn op hun organisatie en
gemotiveerder aan het werk gaan
 Employer branding helpt bij het realiseren van je HR-strategie en is gericht op de pijlers:
Employer branding (strategie) 2/2
De belangrijkste drijfveren
Recruitment Retention Engagement

8. Waarom het loont om te investeren in het
employer brand
Employer
Branding
Effectievere
talent acquisitie
Een effectiever proces
Kostenreductie
(bijv. Lagere cost-per-hire (meer
‘spontane’ sollicitanten, meer
aanbieding worden geaccepteerd))
Hogere kwaliteit
sollicitanten (cultural
fit)
Hogere
productiviteit/
declarabiliteit
(bijv. shorter time-to-fill, lower
cost of empty seat)
Gewenste
retentie
Minder tijd kwijt
aan onboarding
Kostenreductie
Hogere
productiviteit/
declarabiliteit
(hogere quality of hire)
Minder tijd kwijt aan
recruitment
Kostenreductie
Een positieve impact
op de loyaliteit
van klanten
Kostenreductie
Minder new business development
Hogere marge
Sterkere
betrokkenheid
(engagement)
Motivatie – Minder
verzuim
Hogere
productiviteit
/declarabiliteit
Trots – actief
merkambassadeur-
schap
Kostenreductie
(Betere & meer referrals)

9. Employer branding is belangrijker dan ooit

10. En het leuke is…

11. …jullie hebben al een employer brand!

12. Employer branding: van strategie tot uitvoer
1. Bepaal
de je
(werkgevers)
merkessentie &
doelen
2. Ken je
doelgroep en
concurrentie
3. Bepaal je
employer brand
message (talent
promise)
4. Maak een
communicatie-
plan en toolkit
5. Activeer je
employer
brand, meet en
stuur bij

13. Mission
Recruitment Retention Engagement
Values
Vision
Merkidentiteit
employer brand promise
employer brand personality
employer brand values
how they are valued by employees
functional benefits
proofpoints
Employer value proposition
• Werken bij-site / Career page
• Social media
• Vacature teksten
• Job boards (bijv Indeed, Monsterboard,
Recruit.net)
• Landelijke media
Employer brand communication
• Company review sites
Werkgeversimago
Externe
doelgroepen
Interne
doelgroepen
Employer brand message

14.  Voor een goed employer brand traject is een multidisciplinair team nodig (HR, Marketing &
vertegenwoordiging uit de business/lijn)
 Betrek zoveel mogelijk medewerkers uit je organisatie
 Bouw of versterk je employer brand in lijn met je corporate brand
Employer branding (strategie) 1/2
Hoe maak je er een succes van?

15.  Buiten winnen is binnen beginnen
 Krijg een goed beeld van je eigen identiteit & unieke organisatiecultuur: waar liggen volgens je
medewerkers je kwaliteiten en uitdagingen?
 Investeer in zaken die je medewerkers echt belangrijk vinden - koppel acties aan uitkomsten
 Het draait niet alleen om het communiceren van hoe fantastisch je bent als bedrijf, maar vooral door
het te zijn. Voor het huidige personeel en toekomstige medewerkers.
 Employer branding is geschikt voor elk type bedrijf
 51% van de bedrijven heeft een employer brand strategie
 24% werkt aan een employer branding plan
 19% is bezig met een revisie van hun strategie
Employer branding (strategie) 2/2
Hoe maak je er een succes van?

16. 4 pijlers contentmarketing
Strategie Creatie Distributi
e
Conversie

17. Contentcreatie
Video’s Blogs Infographics Interviews
Testimonials Why us-artikelen Vacatureteksten Persberichten

18. Distributie
Verspreid via de kanalen die voor uw doelgroepen relevant zijn
Website &
career page
Content platform E-mail Social mediaPR
Magazines Carrière
evenementen
Partners Online video
channels
Google/SEO

19. Conversie
Creëer een call-to-action en realiseer doelstellingen
Marketing automation
candidates
Register / log in Meer informatie Ontmoet ons via
Solliciteer nu Abonneer op de
nieuwsbrief
Sluit je aan bij onze
gemeenschap

20. En verder?
Wat doen we nog meer?
 Veel onderzoekstrajecten. Korte lijn met
Berenschot (tbv AFAS, Compagnon,
KNVI);
 CEO profiling;
 Pragmatisch, proactief en innovatief.

21. Eigen employer brand

22. Isaac Titsinghkade101
1018LL Amsterdam
+31(0)20 - 7602670
www.mediatic.eu
Rijnstraat 165
1079 HD Amsterdam
+31 6 24 111 866
www.soulfulrebels.nl