2. Wat is Employer Branding?
Talent behouden is net zo belangrijk als talent binnenhalen.
Bij employer branding draait het niet alleen om het communiceren van hoe goed u bent, maar om het goed zijn voor
uw huidige medewerkers en voor de toekomstige medewerkers.
Employer branding heeft als doel de juiste medewerkers aan te trekken en te behouden. Een authentiek en
onderscheidend werkgeversmerk zorgt ervoor dat uw bedrijf een voorkeurspositie krijgt bij (potentiële)
medewerkers.
3. Waarom is het belangrijk?
Employer branding is geen doel op zich, maar een middel om talent aan te trekken en te behouden. En dat talent is weer van
belang om de bedrijfsdoelstellingen te halen. Hoe beter je in staat bent om te laten zien wat je interessant maakt als werkgever,
hoe beter je de beste mensen uit de markt kunt halen en hoe minder groot het verloop is van zittende medewerkers. En hoe
beter je vervolgens dus als bedrijf kunt functioneren.
Denk daarom niet dat employer branding alleen maar nodig is voor bedrijven die in een krappe arbeidsmarkt moeten vissen. Ook
als het aanbod van personeel groot is, wil je als bedrijf nog steeds de beste kandidaten werven, en die zijn per definitie schaars.
Goede employer branding is dus geschikt voor elk type bedrijf.
Het positieve bij-effect van employer branding is dat zittende medewerkers trotser zijn op hun bedrijf en gemotiveerder aan het
werk gaan.
4. Waar gaat het over?
Goede employer branding begint dus met het achterhalen van de onderscheidende bedrijfswaarden en die op een consistente en
geloofwaardige manier uitdragen. Zodat zowel zittend personeel als nieuwe medewerkers graag bij jouw bedrijf willen komen
werken en je de beste talenten kunt selecteren voor een succesvolle bedrijfsvoering.
Het gaat dus over twee doelgroepen uw huidige medewerkers en uw toekomstige medewerkers. Hoe krijgt u ze en hoe houdt u ze
vast.
Tip! Werknemers zijn letterlijk en figuurlijk het hart van de onderneming. Zorg ervoor dat ze tevreden zijn, dat levert uw bedrijf
naast veel plezier óók financieel veel winst op. Bedrijven met tevreden medewerkers maken gemiddeld namelijk veel meer winst
dan bedrijven met ontevreden medewerkers.
Tip! Zoals eerder aangegeven: het is van groot belang dat uw employer branding overeenkomt met de werkelijkheid. Toekomstig
talent zal niet alles geloven als uw bedrijf alleen maar ‘fantastisch’ en ‘geweldig’ is.
5. 10 stappen naar succesvoller Employer Branding
1. Mobiliseren van het huidige personeel. Creëer draagvlak in het hele bedrijf voor u aan gerichte employer branding begint.
2. Identiteit. Bepaal wat de identiteit van uw bedrijf is, waarom het uniek is en waarom mensen er graag willen werken.
3. Authentieke positionering. Waarin onderscheidt uw bedrijf zich van de rest.
4. Doelgroep en doelen. Hoe ziet uw droommedewerker of team eruit?
5. Medewerkerstevredenheid. Brengen uw huidige medewerkers een positief beeld naar buiten?
6. Maak eventueel gebruik van een recruitmentsite.
7. Externe communicatie. Externe communicatie hoeft niet duur te zijn, denk bijvoorbeeld aan het bijhouden van blogs, sociale
media en nieuwsbrieven.
8. Het eerlijke verhaal. Doe u niet anders voor dan u bent.
9. Meten. Wordt uw vacature gezien en hoe vaak?
10. Doe wat je zegt. Imago wordt bepaald door uw gedrag
6. Uitnodiging per e-mail
1. Maak een pakkende onderwerp regel (wees relevant, persoonlijk en concreet)
2. Houd het onderwerp kort
3. Schrijf een pakkende openingszin (profiteer van de preview-tekst)
4. Houd de e-mail kort
5. Plaats hyperlinks meerdere keren
6. Controleer grammatica en spelling
Bron: http://www.monsterboardblog.nl/emailtips-vacatures-aan-kandidaten/
7. Wat wel te doen?
Do’s
1. Ga zeer gericht te werk.
2. Zorg dat je content relevant en op maat is, uitgaande van wat kandidaten belangrijk vinden
3. Maak content waar mensen een mening of een gevoel bij hebben.
4. Zet je collega’s in.
5. Plaats content op het juiste moment op het juiste medium.
Als kandidaten enthousiast zijn
delen ze je content en bouwen
ze mee aan je werkgeversmerk
op sociale media
Niemand kan beter vertellen op
sociale media hoe het is om bij
jouw organisatie te werken dan de
mensen die er werken.
Experts, zoals bijvoorbeeld mediabureaus
kunnen je precies vertellen welk medium
en welk tijdstip het beste is om je
doelgroep te bereiken.
8. Opdracht
Het zoeken en vinden van geschikte medewerkers is geen gemakkelijke opdracht. In deze
presentatie heeft u kennis gemaakt met Employer Branding en de 10 stappen die u kan nemen
om te komen tot een succesvolle Employer Branding.
Vergelijk uw laatste vacature die u heeft uitgezet met die van een concurrent en beoordeel deze
aan de hand van de opgedane kennis over Employer Branding.
- Kunt u de identiteit van uw concurrent herkennen? En die van uw eigen bedrijf?
- Waarin is uw bedrijf onderscheidend ten opzichte van de concurrent?
- Is de stijl van de vacature van uw concurrent anders? Richt deze advertentie zich op een
andere doelgroep dan uw advertentie? Waaruit blijkt dat?
Google uw eigen bedrijf. Geeft de gevonden informatie een positief beeld van uw bedrijf aan
nieuwe werknemers over werksfeer en medewerkerstevredenheid? Zou u aan de hand van de
gevonden informatie solliciteren bij uw eigen bedrijf?
