Van interne waarden tot een interne en/of externe campagne met dit traject.

1. Pleased to meet you.

2. Our brand story.
Er is wel degelijk
over nagedacht.
INTRO
Proud Mary is jouw trots in de
branding. Jouw houvast in
woelige marketingwateren.
Wij zetten alle zeilen bij om de
merkwaarden van jouw bedrijf
of product met trots uit te dragen.
Want trots doet groeien.
Bekijk hier onze showreel

3. Brand wheel

4. Om een merk te lanceren of uit te bouwen,
moet je rekening houden met 5 essentiële
onderdelen die elkaar beïnvloeden én
versterken. Deze geven we visueel weer in
het brand wheel.
BRAND WHEEL

5. De essentiële
onderdelen van
een merk.
Brand fundament01
02
03
04
05
Brand identity
Brand lovers
Brand campaign & design
Brand strategy
Hiermee gaan wij aan de slag. We bieden 3 trajecten
aan die een mix vormen van deze essentiële onderdelen.
BRAND WHEEL

6. De essentiële
onderdelen van
een merk.
Brand fundament01
02
03
04
05
Brand identity
Brand lovers
Brand campaign & design
Brand strategy
BRAND WHEEL

7. Brand
fundament. Missie en visie01
Start met een stevig fundament waarop je
verder kan bouwen. Je missie en visie bepalen
je richting. Je interne waarden de
bedrijfscultuur. Je positionering je unieke
positie op de markt en de merkenarchitectuur
bepaalt de hiërarchie van je merken.
02
03
04
Interne waarden
Positionering
Merkenarchitectuur
BRAND WHEEL

8. De essentiële
onderdelen van
een merk.
Brand fundament01
02
03
04
05
Brand identity
Brand lovers
Brand campaign & design
Brand strategy
BRAND WHEEL

9. Brand
identity. Naam01
Op basis van je brand fundament starten we
een brand name zoektocht op. Aansluitend bij
je positionering creëren we een passende
baseline. Een goede naam verdient eveneens
een sterk logo en met een brand book vat je
alle karaktertrekken van je brand en de
bijhorende richtlijnen samen.
02
03
Baseline
Branding
BRAND WHEEL

10. De essentiële
onderdelen van
een merk.
Brand fundament01
02
03
04
05
Brand identity
Brand lovers
Brand campaign & design
Brand strategy
BRAND WHEEL

11. Brand
lovers. Persona01
Bepaal de diverse persona en hun noden.
Bekijk hun customer journey. De weg die ze
afleggen om klant te worden. En optimaliseer
de touch points om een optimaal resultaat te
bekomen.
02
03
Customer journey
Touch points
BRAND WHEEL

12. De essentiële
onderdelen van
een merk.
Brand fundament01
02
03
04
05
Brand identity
Brand lovers
Brand campaign & design
Brand strategy
BRAND WHEEL

13. Brand
campaign & design. Creatief concept01
Een sterke inhoudelijke positionering verdient
een sterk creatief concept. Een visueel sterk
verhaal is key. Het is de rode draad in al je
communicatie. Flexibel toe te passen in al je
print en digital design. En tevens een sterke
basis om content mee te creëren.
02
03
Print design
Digital design
BRAND WHEEL
04 Content creatie

14. De essentiële
onderdelen van
een merk.
Brand fundament01
02
03
04
05
Brand identity
Brand lovers
Brand campaign & design
Brand strategy
BRAND WHEEL

15. Brand
strategy. Marketing strategie01
Een marketing strategie zorgt voor een
planmatige aanpak. Naast externe
communicatie is ook interne communicatie
meer en meer van belang. Employer branding
is noodzakelijk als je mensen wil houden of de
juiste wil rekruteren. Na de strategische kant
helpen we graag met de praktische uitvoering.
02
03
Employer branding
Uitvoering
BRAND WHEEL

16. Onze diensten

17. Onze diensten
CAMPAIGN
company & product launch / employer branding / HR & recruitment campaign
PRINT DESIGN
logo design / brand book / image & copy style / advertising / packaging
motion & audio design / TV & radio / POS-design / photography
sales & company presentation / direct mailing / magazine & brochure design
DIGITAL DESIGN
webdesign & development / newsletters / SEO & SEA / keyword research
STRATEGY
marketing & communication plan / content strategy / (re)positioning
employer branding / HR & recruitment / mission & vision internal values
storytelling / brand name / brand architecture / customer journey
touch points / media consultancy / persona
CONTENT
content strategy / photography & film / animation / social media campaign
ONZE DIENSTEN
Geen mooie prentjes die niet onderbouwd zijn,
maar strategische creaties die hun doel niet missen.

18. Onze trajecten

19. trajecten
BRANDING
TRAJECT
CAMPAGNE
TRAJECT
EMPLOYER
BRANDING
TRAJECT
21 3
4
ONZE TRAJECTEN
BRANDING
-
CAMPAGNE
TRAJECT
4

20. trajecten
BRANDING
TRAJECT
CAMPAGNE
TRAJECT
EMPLOYER
BRANDING
TRAJECT
21 3
4
ONZE TRAJECTEN - EMPLOYER BRANDING TRAJECT
BRANDING
-
CAMPAGNE
TRAJECT
4

21. ONZE TRAJECTEN - EMPLOYER BRANDING TRAJECT
Employer branding
traject.
Van interne waarden tot een externe of interne employer branding
campagne. Dit traject gaat stap voor stap, van strategie tot creatieve
uitwerking.
Interne waarden01
Creatief concept02
Uitwerking creatief concept03
Strategie04
Print en digital design05

22. De interne waarden of kernwaarden vertolken waar jouw bedrijf
écht voor staat. Het zijn de waarden die het inhoudelijk kader
scheppen voor gewenste gedragingen.
De interne waarden vormen een prima uitgangspunt voor interne én
externe communicatie. Ze scheppen dat juiste inhoudelijke kader
waar je kan aan vasthouden. Interne waarden moeten gedragen
worden door iedereen in de organisatie. Dan pas zijn ze het meest
effectief. Daarom is het belangrijk om deze te bepalen met zoveel
mogelijk personen uit verschillende hiërarchische structuren.
Samen met jouw medewerkers heb je alles in huis om de
kernwaarden te bepalen.
Kernwaarden
ONZE TRAJECTEN - EMPLOYER BRANDING TRAJECT - KERNWAARDEN
01

23. De oefening bestaat uit diverse stappen. Deze
kunnen door diverse groepen worden genomen. We
bekijken dit klantspecifiek. Welke stap voeren we uit
met management, welke met alle medewerkers of
moeten we ons in groepen verdelen?
We bekijken dit samen met jullie om de optimale
uitvoering te garanderen. Max 25 personen per
groep. de workshop is anders niet langer interactief
genoeg.
Werkwijze bepaling.
ONZE TRAJECTEN - EMPLOYER BRANDING TRAJECT - KERNWAARDEN

24. We bepalen eerst als opwarming de karaktertrekken van de organisatie. Vervolgens staan we stil bij de mijlpalen die de
organisatie heeft genomen doorheen haar bestaan. Welke gedragingen of waarden hebben jullie toen geholpen om de mijlpaal te
nemen? Daarna bekijken we wat de toekomst mogelijks brengt en welke gedragingen of waarden daarbij zullen helpen. Dan zijn
we klaar om aan de hand van een 120-tal beelden interne waarden te kiezen. We benoemen meteen welke gedragingen bij de
waarden horen. Zo wordt het heel concreet en heel praktisch toepasbaar.
Stappen.
ONZE TRAJECTEN - EMPLOYER BRANDING TRAJECT - KERNWAARDEN
Karakterkaarten Mijlpaalkaarten Toekomstkaarten Waarden kaarten Gedragskaarten

25. Kernwaarden bepalen is 1 iets. Deze implementeren is de volgende stap én cruciaal. Een implementatieplan verzekert je dat de
kernwaarden effectief geleefd worden. Dat ze doorheen de gehele bedrijfsvoering meegenomen worden. Van het eerste gesprek
bij sollicitatie, tot bij evaluatiegesprekken of projectuitvoeringen en meetings.
Implementatiefase.
ONZE TRAJECTEN - EMPLOYER BRANDING TRAJECT - KERNWAARDEN
Welkomstbrochure Waardenkubus Affiches met 1 waarde Waardenconcept Waardentas

26. Opties.
LIVE WORKSHOP
• Professionele begeleiding & facilitatie
• Interactieve teamworkshop
• Verwerking & presentatie door facilitator
ONZE TRAJECTEN - EMPLOYER BRANDING TRAJECT - KERNWAARDEN
ONLINE WORKSHOP
• Online handleiding stap voor stap
• Persoonlijke url met onbeperkte toegang in
zowel tijd als locatie gebruik

27. Een sterk idee is geld waard. Het kan een technisch of complexe
boodschap creatief en eenvoudig uitleggen.
Een concept is flexibel inzetbaar en perfect in te passen in de
communicatieaanpak. Kiezen voor een creatief concept is kiezen
voor continuïteit en consistentie in de communicatie.
Creatief concept
ONZE TRAJECTEN - EMPLOYER BRANDING TRAJECT - CREATIEF CONCEPT EN UITWERKING CREATIEF CONCEPT
02
Fotografie, 3D, of louter typografisch?
Hoe we het creatieve idee uitwerken hangt af van het uiteindelijk gekozen
idee. Gaan we fotograferen? Of is een 3D-animatie of illustratie aan-
gewezen? Deze stap is met andere woorden pas in een later fase te
budgetteren.
Uitwerking creatief concept03

28. We definiëren wat je willen bereiken en hoe we dat doen. We
zetten de vlag waar we willen aankomen: duidelijk en goed
gedefinieerd.
We hebben een vast stappenplan om tot de geschikte strategie te komen.
Maar elk bedrijf heeft zijn eigen noden en wensen dus passen we “along
the way” ook wel aan zodat we consultancy op maat geven. Een strategie
waar je de komende jaren mee weg kan. Maar uiteraard is een strategie
niets zonder de uitvoering ervan. Dat is de volgende stap.
Strategie
ONZE TRAJECTEN - EMPLOYER BRANDING TRAJECT - STRATEGIE
04

29. ONZE TRAJECTEN - EMPLOYER BRANDING TRAJECT - STRATEGIE
FUNDAMENT +
EMPLOYER VALUE
PROPOSITION
BEPAAL JE DOEL
SPECIFIEK PROFIEL
OF ALGEMEEN
WEG MET DE
HINDERNISSEN
PERSONA
WERK DE
SOLLICITATIEREIS UIT
4
COMMUNICATIE-
TOOLS ONTWIKKELEN
LAAGDREMPELIG
5
CONTENT
ONTWIKKELEN
6
RESULTATEN
BEPALEN EN
VASTLEGGEN
7
Employer
Strategie
Canvas
1
2
3
De 7 stappen.
NAAR EEN EMPLOYER BRANDING STRATEGIE

30. Na de strategische beslissingen en het creatief concept ben je
klaar om alle nodige communicatietools uit te werken. Proud
Mary staat in voor zowel print als digital design. Hiervoor wordt
een budget opgemaakt in functie van de noden.
PRINT DESIGN
advertising / packaging / motion & audio design / TV & radio
POS-design / photography / sales & company presentation
direct mailing / magazine & brochure design
DIGITAL DESIGN
webdesign & development / newsletters / SEO & SEA / keyword research
Print en digital design
ONZE TRAJECTEN - EMPLOYER BRANDING TRAJECT - PRINT EN DIGITAL DESIGN
05

31. PORTFOLIO CASE

32. Zoutman
OEFENING
Een sterke internationale groei kan al wel eens voor lichte stress
zorgen, en dan vooral bij de HR-afdeling.
TOEPASSING
Interne waarden bepalen & communiceren, daarna content marketing
om persona en content te definiëren. Eenmaal de strategie er was,
creëerden we een employer branding campagne. De basis? Het
Zoutman DNA. Want Zoutmannen zijn NOEST: No Nonsense. Open
Minded. Geëngageerd. Respectvol en Teamplayers. Een mooi
voorbeeld met overkoepelend doordacht idee die vele toepassingen
krijgt. En mét succes. Deze "Zie jij meer in zeezout?"-campagne
bouwt verder op de campagne van een paar jaar terug waar we
uitpakten met de slogan ‘Zoutmannen gezocht’. Beide campagnes zijn
duidelijk familie van elkaar en helpen zo verder bouwen aan het imago
van Zoutman.
PORTFOLIO CASE
EMPLOYER BRANDING TRAJECT: INTERN & EXTERN
Bekijk hier deze case

33. PORTFOLIO CASE

34. PORTFOLIO CASE

35. PORTFOLIO CASE

36. Proud Mary heeft ons succesvol begeleid met de mooie
employer branding campagne ‘Zie jij meer in zeezout?’. Er
was niet enkel aandacht voor het opzetten van een externe
mediacampagne maar eveneens voor het verwoorden en
conceptualiseren van onze interne waarden. Niet
onbelangrijk, want onze medewerkers zijn onze belangrijkste
ambassadeurs! Het siert Proud Mary dat zij steeds ‘the bigger
picture’ zien en niet gaan voor korte-termijnsuccessen. Een
filosofie die tevens perfect past bij Zoutman.
THIDREK VAN GRUNDERBEECK
PORTFOLIO CASE

37. Extra brains
to the rescue
OEFENING
Bij elva, een consultancy agency voor design, engineering &
management, zijn ze gezien hun groei continu op zoek naar knappe
koppen.
TOEPASSING
Om met die succesvolle groei mee te kunnen, hebben we een
rekruteringscampagne opgezet. Deze campagne met als concept
‘extra brains to the rescue' liep op nationale radio en op de sociale
media: Facebook, Instagram en LinkedIn. Bij Proud Mary starten we
steeds vanuit de beoogde strategie. Want een sterke strategie leidt tot
een écht memorabele campagne. Employer branding is méér dan
gewoon een opvallende visual. We analyseren het hele proces: hoe
je interne medewerkers mee krijgt en hoe je een wervend
verhaal bouwt dat toekomstige collega's warm maakt voor jouw
bedrijf. En daar is deze case het perfecte voorbeeld van.
PORTFOLIO CASE
EMPLOYER BRANDING TRAJECT
Bekijk hier deze case

38. Denk IT
OEFENING
Denk IT heeft dringend meer nood aan spitsvondige mannen om hun
team te versterken. Het gepaste moment voor een creatieve employer
branding campagne.
TOEPASSING
Op basis van een strategische workshop, konden we de belangrijkste
interne waarden van het bedrijf vastleggen. Die vormden de basis voor
de ontwikkeling én uitwerking van een creatief concept. Al snel werd dit
concept toegepast op tankdoppen, broodzakken, affiches, website
enzovoort.
PORTFOLIO CASE
EMPLOYER BRANDING TRAJECT

39. PORTFOLIO CASE
… tot employer branding
campagne.
Van interne waarden …
TOEKOMSTDENKERS PIENTER RUIMDENKEND
CORRECTE GIDS BELEVING

40. PORTFOLIO CASE

41. Gasthuis Emmaüs
OEFENING
Het OLV Gasthuis was op zoek naar een sterke, creatieve insteek voor
hun HR campagne. De opening van een nieuwe locatie, dat vraagt
extra personeel.
TOEPASSING
Een sterk creatief concept is daarom dan ook van groot belang. Wij
gingen aan de slag met ‘nieuw gezicht gezocht’. Het campagnebeeld
werd toegepast in zowel flyer, Facebook video als advertenties.
PORTFOLIO CASE
EMPLOYER BRANDING TRAJECT
Bekijk hier deze case.

42. PORTFOLIO CASE
… tot employer branding
campagne.
Van interne waarden …
BETEKENISVOL REGIE WARM
SAMEN RUIME BLIK
Nieuw
gezicht
gezocht.

43. PORTFOLIO CASE

44. Stad Roeselare
OEFENING
Onze interne waarden liggen vast, maar zijn intern niet gekend en
worden dus ook niet voldoende gedragen. Hoe kunnen we dit
aanpakken?
TOEPASSING
Een employer branding campagje werkt pas écht als je de interne
waarden ook visualiseert. Daarom gingen we, mét eigen personeel, aan
de slag met een campagne shoot die op diverse dragers werd
uitgevoerd.
PORTFOLIO CASE
EMPLOYER BRANDING TRAJECT

45. PORTFOLIO CASE

46. PORTFOLIO CASE

47. Proud Mary
OEFENING
Ook Proud Mary heeft interne waarden die als versterking van de
interne employer branding dienen.
TOEPASSING
Onze interne waarden zijn in diverse tools terug te vinden binnen het
bedrijf. Zo hebben we tegeltjes, een zitkubus, folder… waar elke
werknemer dagelijks onze trotse waarden kan bekijken en uitdragen.
We maakten ook een video waarbij we als werknemers toelichten wat
een bepaalde waarde voor ons betekent. Ook wel de ‘gedragingen’
genoemd.
PORTFOLIO CASE
EMPLOYER BRANDING TRAJECT

48. PORTFOLIO CASE

49. PORTFOLIO CASE

50. Yup, that’s a win win!

51. KMO portefeuille.
Oh ja, ook bij Proud Mary werken we met de alom bekende KMO portefeuille.
Onder deze klapper valt alles wat strategische workshops, consultancy en advies
betreft. Creatief werk en implementatie van diverse schitterende ontwikkelingen
vallen hier helaas niet onder. Niettemin is het een welgekomen gift.
Ons officieel oormerk? DV.A235059.
Samen een varkentje wassen? Let’s go!
YUP, THAT'S A WIN WIN!

52. Tina
Fabry
Renke
Pieters
Orlane
De Meyere
Caroline
Vermaerken
Sarah
Desot
Owner of Proud Mary Digital Account Graphic Designer Senior Art Director Creative Account
OUTRO
Een trots team vol talenten.

53. OUTRO

54. OUTRO

55. Onze projecten.
Maak kennis met de klanten
waar we met trots mochten
voor werken.
OUTRO

56. OUTRO
Onze projecten.
Maak kennis met de klanten
waar we met trots mochten
voor werken.

57. OUTRO
Onze projecten.
Maak kennis met de klanten
waar we met trots mochten
voor werken.

58. Get in
touch.
Tina Fabry
+32 (0)497 55 15 09
tina@proudmary.be
Office
Sint-Petrus en Paulusstraat 61
8800 Roeselare
+32 (0)51 80 77 90
administratie@proudmary.be
www.proudmary.be
OUTRO