Good Health communication plan

1,135 views

Published on

0 Comments
6 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,135
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
6
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Good Health communication plan

  1. 1. 3. Kế hoạch1. Brief 2. Concept truyền thông 4. Triển khai 5. Dự trù chi phí
  2. 2. • Công ty sản xuất và kinh doanh thực phẩm chức năng (FMCG) Good Health, New Zealand.• 3 sản phẩm chủ lực trong chiến dịch: – Colostrums: hỗ trợ tăng cường sức đề kháng cho trẻ em … – Oyster: tăng cường sinh lực đàn ông, tăng cường sức khỏe sinh lý nam giới một cách tự nhiên … – Royal Jelly: chống mệt mỏi, làm việc quá sức, suy nhược, lo lắng kéo dài, mất ngủ, biếng ăn; tăng cường hormone nữ, nâng cao sức khỏe sinh lý nữ giới; …• Mạng lưới phân phối: 3 kênh GT, MT và OTC, tập trung ở các thành phố lớn nhưng chủ yếu tập trung ở HN và TPHCM.• Lợi thế cạnh tranh: • Chất lượng cao. • Đang dành được sự tin cậy từ khách hàng trong nước (HN) và nhiều nước phát triển trên thế giới (Nam Phi, Hong Kong, Hà Lan, Korea, Đài Loan và Trung Quốc, Việt Nam, Australia). • Thực phẩm chức năng được phân phối và tiếp thị theo phương pháp truyền thống, tránh được định kiến của người VN về bán hàng đa cấp.
  3. 3. • Định vị trong tâm trí khách hàng: Good Health là thực phẩm, không phải thuốc.• Đẩy mạnh sự hiểu biết của khách hàng về 3 dòng sản phẩm trong chiến dịch, qua đó gia tăng thị phần và doanh số• Khách hàng mục tiêu: – 25-45 tuổi. – Người tiêu dùng là gia đình cơ bản (cha mẹ và con cái). – Nhân viên văn phòng có thu nhập khá trở lên (A-B). – Sống tại các thành phố lớn tại VN.• Thời gian triển khai: 6 tháng, 08/2010-02/2011.• Địa điểm triển khai: HN & TPHCM.
  4. 4. Dành tình yêu và những điều tốt nhất cho gia đình Thiên nhiên New Zealand Khát khao và trân trọngÝ thức bảo vệ sức khoẻ thời gian dành cho gia đình Sẵn sàng cho một cuộc sống tươi đẹp Thực phẩm Không lo Khoẻ khoắn của tình yêu bệnh tật mỗi ngày
  5. 5. ATL Poster Frame Tài trợ PR Website shopping* Online marketing*BTLKhuyến mãi Activation Hội chợ Celebrity Family eco-tour Family daily tour *Những hoạt động do Four I thực hiện
  6. 6. ATL • Lắp đặt các khung hình quảng cáo sản phẩm bên trong thang máy của các cao ốc văn phòng, trung tâm thương mại, chung cư… • Tỷ lệ mẫu quảng cáo nhìn thấy là 84% • Mạng lưới: Lựa chọn trên 300 tòa nhà tại HN & TPHCM
  7. 7. ATL • TPHCM: o Tài trợ cho chương trình đi bộ “Doanh nhân vì cộng đồng” do Hiệp hội DN TPHCM phối hợp tổ chức cùng Báo DN Sài Gòn. o Thời gian: 03/10/2010 xung quanh trung tâm TP với sự tham gia của 16.000 người là doanh nhân, nhân viên. o Chương trình có sự tham gia của nhiều báo đài, cơ quan truyền thông, doanh nghiệp và được sự quan tâm rất lớn từ công chúng. • TPHCM-HN: o Do năm nay tất cả các hoạt động cộng đồng đều hướng về đại lễ 1000 năm Thăng Long, nên Good Health chỉ có thể tài trợ những chương trình truyền hình về sức khoẻ gia đình. Sức sống mới Talkshow HTV9, HN1 14h25-14h45 HTV9 & 21h05-21h25 HN1, CN hàng tuần Vitamin Gameshow HN1 19h45, T6 hàng tuần Sức khỏe vàng Gameshow VTV1 11h, T2-T6 hàng tuần
  8. 8. ATL • Những chương trình tài trợ của Good Health. • Những bài viết về sức khoẻ cho từng đối tượng trong gia đình trên báo giấy, báo online và mạng xã hội • Báo giấy: Thế giới phụ nữ, TTVH Đàn Ông, Tiếp thị & gia đình… • Báo online: dantri, vnexpress. • Mạng xã hội: webtretho, facebook.
  9. 9. BTL • Family eco-tour được tổ chức nhằm mục đích tri ân KH hiện tại của Good Health, in sâu ý tưởng “Sẵn sàng cho một cuộc sống tươi đẹp” vào tâm trí KH. • Xây dựng 1 cuộc thi với tên gọi “Mái ấm gia đình” cho khách hàng mua sản phẩm Good Health • Thể lệ tham dự: KH khi mua sản phẩm Good Health sẽ nhận được 1 mã số dự thưởng. KH gửi ảnh gia đình, viết cảm nghĩ về gia đình trong 100 chữ và gửi kèm mã số trên lên facebook hoặc website của Good Health
  10. 10. BTL • Giải thưởng của cuộc thi ảnh “Mái ấm gia đình” có thể là : – Giải nhất: tour du lịch New Zealand kết hợp thăm quan nhà máy sản xuất Good Health dành cho 1 gia đình may mắn nhất – Giải nhì: tour du lịch 3 ngày, 2 đêm tại VinPearl Land dành cho cho 2 gia đình – Giải ba: 1 năm sử dụng sản phẩm của Good Health dành cho 4 gia đình
  11. 11. BTL• TPHCM: 1 ngày vui chơi tại Công viên giải trí Đầm Sen – Điều kiện được tham dự: 60 gia đình (cha mẹ và 2 con) nhanh tay cung cấp thông tin cá nhân thông qua facebook hoặc website của Good Health – Chương trình được chia làm 6 đợt, mỗi tháng 1 đợt. Mỗi đợt 10 gia đình. – Các gia đình sẽ được tham gia 1 số trò chơi tại công viên, miễn phí ăn uống và tham gia buổi tea-break giới thiệu sản phẩm – Trước khi ra về, mỗi gia đình sẽ được nhận 1 gói quà gồm brochure & bộ ly cao cấp• Hà Nội: 1 ngày vui chơi tại Thiên Đường Bảo Sơn – Điều kiện tham dự, số lượng, hình thức & quà tặng như trên
  12. 12. BTL Đối tượng Hoạt động Chi tiết Quảng bá sản phẩm Trẻ em Xe điện, pháo thủ Dựng standee tại khu trò chơi Colostrum thiện xạ, thế giới động Đeo vòng tay Colostrum cho các bé vật, thuyền đụng Đu dây vượt hồ, Xuồng Thi đua giữa các gia đình Oyster plus Đàn ông chèo Dựng standee tại khu trò chơi Phát nón Oysters Plus cho các ông bố Xe đạp nước Thi đua giữa các gia đình. Royal Jelly Phụ nữ Dựng standee tại khu trò chơi Phát nón Royal Jelly cho các bà mẹ Tàu lượn siêu tốc, Dựng standee tại khu trò chơi Cả 3 sản phẩm khám phá rừng xanh, kim tự tháp Set-Menu Nhạc nhẹ nhàng Giới thiệu thương hiệu Good Health và 3 dòng sản Gia đình phẩm chủ lực sau khi các gia đình dùng bữa Celebrity giao lưu chia sẻ Tea-break Chơi trò chơi gợi nhớ đến nguyên liệu và công Cả 3 sản phẩm dụng của sản phẩm. Phần thưởng là sản phẩm Good Health Gửi doorgift cuối buổi
  13. 13. BTL • Doorgift cho chương trình family eco-tour gồm: – Brochure giới thiệu sản phẩm. – Bộ ly thủy tinh cao cấp in logo Good Health & tên sản phẩm
  14. 14. BTL • Mời một gia đình người nổi tiếng đại diện thương hiệu. • Tham gia các hoạt động quảng cáo, PR cho thương hiệu Good Health • Tham gia Family Daily Tour cùng các gia đình và lam BGK cho các trò chơi trong chương trình • Các ứng viên gồm: ca sĩ Cẩm Ly – nhạc sĩ Minh Vy, ca sĩ Mỹ Linh – nhạc sĩ Anh Quân, người mẫu Anh Thư – Trương Thanh Long. 2 1 3
  15. 15. BTL • Các phòng tập gym, aerobic, yoga, spa cao cấp: – Dán poster. – Tài trợ một số vật dụng thể thao như băng tay, khăn tắm in logo Good Health… Học viên sẽ được tặng những vật phẩm này khi đăng ký tập. – Ambient trong phòng tắm bằng những hình ảnh ấn tượng, sáng tạo làm KH tiềm năng nhớ đến sản phẩm Good Health. – Dán sticker in hình sản phẩm trên các máy tập.
  16. 16. BTL • Shopping mall: – Dựng booth giới thiệu sản phẩm tại 10 TTTM lớn (Hà Nội & TPHCM – Phát leaflet giới thiệu những chương trình khuyến mãi, thông tin về cuộc thi Family eco-tour và Family daily tour. • Các cửa hàng phân phối (Hiệu thuốc & Chuỗi cửa hàng tiện lợi) – POSM (Standee, Leaflet…)
  17. 17. BTL • Thực hiện chương trình khuyến mại giảm giá cho 3 sản phẩm chủ lực • Thông tin khuyến mãi được quảng bá trên website, facebook, booth, leaflet và xuyên suốt các hoạt động Family Daily tour. • Chương trình tích điểm đổi thẻ Membership card (Giảm giá khi mua các sản phẩm Good Health, liên kết giảm giá với các trung tâm GYM, Yoga, Aerobic, Spa)
  18. 18. BTL • Tham gia triển lãm quốc tế Thực phẩm và Đồ uống lần thứ 14 tại TPHCM (18 – 21/08/2010) • Tham gia hội chợ quốc tế Thực phẩm, Đồ uống, Thủy sản Việt nam 2011 tại Hà Nội (12 – 16/01/2011)
  19. 19. Vui lòng double click vào biểu tượng
  20. 20. Activity Pre-event In-event Post-event Website shopping N/A* Online marketing N/A*ATL Tài trợ Đăng tin POSM, booth Đăng tin Poster Frame TVC, corporate video, video clip sản phẩm PR Đăng tin, viết bài Family eco-tour Bài viết, website, facebook, point of Tham quan nhà máy Good Website, sale, booth Health facebook Family daily tour Bài viết, website, facebook, point of Standee, lunch, mini Website, sale, booth workshop, door gift facebook Activation (phòng Poster, ambient, vật phẩm tập, shopping mall & N/A N/ABTL tài trợ, POSM, booth cửa hàng phân phối) Celebrity Bài viết, Bài viết, website, facebook Family daily tour website, facebook Hội chợ N/A POSM, booth N/A Khuyến mãi Website, facebook, POSM *Four I lên kế hoạch
  21. 21. STT Hạng mục Chi tiết Tính bằng USD Tính bằng VND Tỷ lệ Website shopping Quảng cáo Online MKT Four I 1 Poster Frame 30,000 570,000,000 14% Hiệu thuốc POS 2 Chuỗi CH tiện lợi 15,000 285,000,000 7% Activation Shopping mall 20,000 380,000,000 9% 3 Gym, aerobic… 10,000 190,000,000 5% Press 15,000 285,000,000 7% PR Exhibition 20,000 380,000,000 9% 4 Celebrity 10,000 190,000,000 5% kiện Family Eco-tour 15,000 285,000,000 7% Sự 5 Family Daily tour 40,000 760,000,000 18% Tài trợ Event 10,000 190,000,000 5% 6 Gameshow 15,000 285,000,000 7% Khuyến mại 7 20,000 380,000,000 9% Total 210,000 4,180,000,000 100%

×