Про гендерність в маркетингу

1. Що таке поняття гендерногостереотипу?
Ґендернийстереотип — це узагальнене уявленнячиупередженнящодоатрибутівчи
характеристик, якимимаютьабоповинні володітижінкита чоловіки,аборолей,які виконуютьчи
маютьвиконуватичоловікита жінки. Гендерні стереотипиможутьбутиякпозитивними,так і
негативними,наприклад,«жінкиплекають» або«жінкислабкі».
Що означає стереотип?
Стереотипи;стереотипний;стереотипізація.БританськийсловниквизначенняСТЕРЕОТИПУ.[+
об’єкт] :несправедливовірити,щовсі людичи речі з певноюхарактеристикоюоднакові.
Несправедливостворюватистереотипипроцілугрупулюдейнаоснові однієїлюдини,яка вам не
подобається.
Приклади гендернихстереотипів:
Дівчатаповинні гратив ляльки,ахлопчики - у вантажівки.
Хлопчиківслідорієнтуватинасинійі зелений;дівчатамдо червоногота рожевого.
Хлопчикине повинні носитисукні чи інший одяг, якийзазвичай асоціюєтьсяз «одягомдля
дівчаток».
Як стереотипивпливають на рекламу?
Рекламодавці використовуютьстереотипи,щобзабезпечитизнайомствоглядача,але створюють
ризик узагальненнятанеправильногопредставленнягруплюдейширокійаудиторії.Історично
існуваладискусія щодо використаннястереотипівурекламі,але їїможна спроститиаргументом
«дзеркало» проти«плісняви»,запропонованийПоллаєму1986 році.
Що є хорошим прикладом гендерногостереотипу?
Приклади включають:відсутністькримінальноївідповідальності зазґвалтуванняушлюбі,
сприйняттятого,що жінкиє сексуальноювласністючоловіків;і.Відмовавідрозслідування,
судового переслідуваннятавинесеннявирокуза факти сексуальногонасильстващодо жінок,
вважаючи, що жертвисексуальногонасильствапогодилисяна сексуальні акти,оскількивонине
одягалися та поводилися«скромно».
Яке значення статі в маркетингу?
Крімтого,що гендерні дослідженняє захоплюючоюгалуззюсоціологіїчипсихології,вониможуть
дати цікавуінформаціюдлямаркетингових цілей.Заразбагатомаркетингових стратегій
використовуютьметодигендерногомаркетингу,пристосовуючирекламнийконтенті методидо
різної споживчої та купівельноїповедінкипредставниківстаті.
Різні фактори та походженнягендернихстереотипів:
Індивідуальні фактори.Фізичні тадемографічні відмінності..
Когнітивні фактори.Категоризаціяінформації.
Сімейні фактори.Сімейне виховання.
Соціально-культурні фактори.Соціальнийі культурнийстатус-кво.
Організаційні фактори.Організаційнакультура.
Як стать впливає на рекламу?

2. Результатипоказують,щозображенняжінокі чоловіківурекламі маютьпередбачуваний
негативнийвпливна інших,щопризводитьдо вищого рівняреактивності реклами,щонегативно
впливає на вплив брендуна модельтастать учасників,а також на гендерні стереотипизточки
зору фізичногохарактеристикитаролі.
Чомуважливо знати про гендерні стереотипи?
Оскількистереотипиможутьвпливатинате,як дітиставляться до себе та як вони ставлятьсядо
інших,важливо,щобвони навчилися розпізнаватита розумітигендерні стереотипиврізних ЗМІ.
Зображеннячоловіківі жінокуЗМІ часто базуютьсяна стереотипних роляхчоловіківі жіноку
нашомусуспільстві.
Як стать впливає на обслуговування клієнтів?
Дослідженняпоказали,щочоловікитажінки,які працюютьізклієнтами,по-різномуреагуютьна
робоче середовище тахарактеристикироботи.Якправило,жінкиможуть відчуватибільший
рівеньнеоднозначності ролейі потенційнобільше розумовогостресутаемоційноїпраці,ніж
чоловіки.
Що з наведеного нижче є прикладом стереотипу?
Іншимприкладомдобре відомогостереотипує переконанняпрорасові відмінності серед
спортсменів.Якзазначають Ходж,Берден,Робінсоні Беннет(2008),чорні спортсменичасто
вважаються більшспортивними,але меншрозумними,ніжїхні білі колеги.
Які п’ять речейви можете зробити,щобподолати стереотипи?
10 способівборотьбизі стереотипами
1) ВПУСТИТИ ЛЮДЕЙ.Знайомтесяз ними!...
2) ЗУПИНИТЕ СЕБЕ. ...
3) ФОКУС НА ПОЗИТИВІ....
4) ПЕРЕВІРТЕ СВОЇ МОТИВАЦІЇ....
5) ЗНАЙДІТЬІНШИЙ ФОКУС....
6) ВОЛОНТЕР. ...
7) ПОСТАВТЕ СЕБЕ НА ЇХнє місце (чи уггі,чи туфлі на шпильці...) ...
8) БУДЬТЕ РЕАЛЬНИМИ.