Digital strategy lection

15,001 views

Published on

Моя презентация для лекции про digital стратегию

Published in: Education, Business, Technology
6 Comments
88 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
15,001
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4,657
Actions
Shares
0
Downloads
562
Comments
6
Likes
88
Embeds 0
No embeds

No notes for slide









































  • Digital strategy lection

    1. 1. DIGITAL СТРАТЕГИЯ и все все все Дмитрий Воскресенский http://twitter.com/duck_of_d00m вторник, 25 мая 2010 г.
    2. 2. СТРАТЕГИЯ Стратегия — общий, недетализированный план какой-либо деятельности, охватывающий длительный период времени, способ достижения сложной цели. вторник, 25 мая 2010 г.
    3. 3. ДЛЯ ЧЕГО НУЖНА СТРАТЕГИЯ Что делать? Ответ вторник, 25 мая 2010 г.
    4. 4. СТРАТЕГИЯ Цель Время План А В t вторник, 25 мая 2010 г.
    5. 5. ПРИМЕР вторник, 25 мая 2010 г.
    6. 6. ЦЕЛЬ вторник, 25 мая 2010 г.
    7. 7. СПОСОБЫ ДОСТИЖЕНИЯ Больше покупателей Больше покупок одним человеком Больше денег с каждой покупки вторник, 25 мая 2010 г.
    8. 8. ГДЕ МЫ? Бизнес Маркетинг Реклама Мы здесь Бренд вторник, 25 мая 2010 г.
    9. 9. ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ Product Promotion Мы здесь Price Placement вторник, 25 мая 2010 г.
    10. 10. ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ Цель - четко описанное желательное состояние, которого необходимо достигнуть. Цель 1: добраться до Питера Цель 2: добраться до Питера за 10 000 рублей Цель 3: добраться до Питера на поезде не дороже 1000 рублей вторник, 25 мая 2010 г.
    11. 11. ДОЛГОСРОЧНОСТЬ Задача Задача Анализ Анализ Креатив Креатив Разработка Разработка Ура сделали! Измеряемый результат вторник, 25 мая 2010 г.
    12. 12. КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ Коммуникационная стратегия — план достижения основных коммуникационных целей бренда в рамках маркетинговой и бизнес-стратегий. Содержит рекомендации по характеру сообщений, каналам коммуникации и целевым аудиториям в хронологической последовательности. вторник, 25 мая 2010 г.
    13. 13. КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ Как? Где? Креативная стратегия Медиа стратегия Анализ аудитории Анализ аудитории Коммуникационная платформа Медиа-планирование Экзекьюшен Оценка эффективности вторник, 25 мая 2010 г.
    14. 14. КОГДА НУЖНА СТРАТЕГИЯ Маленькая цель Показать рекламное сообщение 100 000 человек. Сложная цель Набрать 10 000 посетителей группы во Вконтакте с недельной активностью. Большая цель Вовлечь в коммуникацию 5 000 000 человек. Долгосрочная цель Поддерживать и развивать CRM программу. вторник, 25 мая 2010 г.
    15. 15. ПРОЦЕСС Цель Бизнес Аудитория Креатив Медиа Стратегия вторник, 25 мая 2010 г.
    16. 16. ПОНИМАНИЕ ЦЕЛИ вторник, 25 мая 2010 г.
    17. 17. ПОНИМАНИЕ БИЗНЕСА вторник, 25 мая 2010 г.
    18. 18. ПОНИМАНИЕ АУДИТОРИИ вторник, 25 мая 2010 г.
    19. 19. ПОДУМАЕМ ВМЕСТЕ? вторник, 25 мая 2010 г.
    20. 20. ВНЕЗАПНО вторник, 25 мая 2010 г.
    21. 21. ИНТЕРНЕТ ЭТО НЕ КАНАЛ КОММУНИКАЦИИ ЭТО СРЕДА ИЗ МНОЖЕСТВА КАНАЛОВ И ИНСТРУМЕНТОВ вторник, 25 мая 2010 г.
    22. 22. ИНСТРУМЕНТЫ SEO Медийка Контекст Социальные медиа Вирусы Email вторник, 25 мая 2010 г.
    23. 23. ЧТО? Digital стратегия — долгосрочный план достижения коммуникационных целей бренда в digital среде. вторник, 25 мая 2010 г.
    24. 24. ИЗМЕНЕНИЯ Аудитория Медиа Креатив Измерение эффективности вторник, 25 мая 2010 г.
    25. 25. ИЗМЕНЕНИЯ Аудитория Интересы Активность Что делают? Медиа Новая система Платформа Таргетинг Механики Канал определяет Креатив В центре люди платформ креатив Оценка Данные в Все можно Что такое контакт? эффективности реальном времени померить вторник, 25 мая 2010 г.
    26. 26. ОПИСАНИЕ АУДИТОРИИ Школа Работа Соседи Институт вторник, 25 мая 2010 г.
    27. 27. ОПИСАНИЕ АУДИТОРИИ Хобби Сообщества Связи Интересы вторник, 25 мая 2010 г.
    28. 28. ОПИСАНИЕ АУДИТОРИИ 1% Создатели 9% Редакторы 90% Зрители вторник, 25 мая 2010 г.
    29. 29. ОПИСАНИЕ АУДИТОРИИ вторник, 25 мая 2010 г.
    30. 30. МЕДИА Paid Owned Earned Media Media Media вторник, 25 мая 2010 г.
    31. 31. МЕДИА Тип медиа Определение Примеры Роль Преимущества Проблемы Собственные Каналы, Сайт Используется для - Контроль - Нет гарантий которые Мобильный построения долгосрочных - Стоимость - Коммуникация контролирует сайт отношений - Долгосрочность компаний бренд Блог с существующими - Гибкость не пользуется Твиттер потребителями и - То самое место доверием зарабатывания медиа для аудитории - Требуют времени для масштаба Купленные Бренды Баннеры Меняется с фундамента - Ходовые - Клаттер платят за Контекст коммуникации до - Незамедлительность - Высокий использования Спонсорство катализатора, который - Масштабируемость процент отказов канал питает собственные медиа - Контроль - Низкое доверие и создает заработанные Заработанные Потребители WOM Слушать и отвечать — - Пользуются - Нет контроля становятся Базз заработанные медиа наибольшим доверием - Могут быть каналом Вирусный часто являются результатом - Ключевая роль негативными эффект хорошо реализованных в большинстве продаж - Масштаб и скоординированых - Прозрачные и - Сложно активностей в собственных живые измерить и купленных медиа вторник, 25 мая 2010 г.
    32. 32. МЕДИА вторник, 25 мая 2010 г.
    33. 33. МЕДИА вторник, 25 мая 2010 г.
    34. 34. МЕДИА Веб-платформа - набор каналов коммуникации в интернете, направленный на сбор и удержание аудитории в рамках одной или нескольких рекламных кампаний. вторник, 25 мая 2010 г.
    35. 35. МЕДИА вторник, 25 мая 2010 г.
    36. 36. МЕДИА Таргетинг — механизм, позволяющий показать рекламу только той части аудитории, которая удовлетворяет заданным критериям. С появлением интернета вышел на новый уровень. вторник, 25 мая 2010 г.
    37. 37. КРЕАТИВ Характер потребления Интернета ставит в центр создания коммуникации людей, а не бренд, продукт или сообщение. В сети люди потребляют только интересный им контент. вторник, 25 мая 2010 г.
    38. 38. КРЕАТИВ Для создания работающего экзекьюшена необходимо знать как работают те или иные платформы в сети. В процесс создания вмешиваются технические специалисты. вторник, 25 мая 2010 г.
    39. 39. КРЕАТИВ В ATL идея может копироваться из одного канала в другой с небольшой адаптацией. В сети невозможно реализовать одно решение на множестве платформ. вторник, 25 мая 2010 г.
    40. 40. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ вторник, 25 мая 2010 г.
    41. 41. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ вторник, 25 мая 2010 г.
    42. 42. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ вторник, 25 мая 2010 г.
    43. 43. ИЗМЕНЕНИЯ Аудитория Интересы Активность Что делают? Медиа Новая система Платформа Таргетинг Механики Канал определяет Креатив В центре люди платформ креатив Оценка Данные в Все можно Что такое контакт? эффективности реальном времени померить вторник, 25 мая 2010 г.
    44. 44. ИЕРАРХИЯ 5 4 3 2 1 Digital стратегия 2 Коммуникационная стратегия 1 3 Бренд стратегия 4 Маркетинговая стратегия 5 Бизнес стратегия вторник, 25 мая 2010 г.
    45. 45. КАК ДЕЛАТЬ? Цель Система KPI Бренд Бизнес Сообщение Анализ конкурентов Веб-платформы Аудитория Digital Strategy Веб-платформа Big idea Активации Путешествие пользователя Flowchart Инструменты Имплементация Тайминг вторник, 25 мая 2010 г.
    46. 46. СТАРЫЙ ПОДХОД вторник, 25 мая 2010 г.
    47. 47. НОВЫЙ ПОДХОД вторник, 25 мая 2010 г.
    48. 48. Охват Вовлечение НОВЫЙ ПОДХОД вторник, 25 мая 2010 г.
    49. 49. НОВЫЙ ПОДХОД вторник, 25 мая 2010 г.
    50. 50. НОВЫЙ ПОДХОД вторник, 25 мая 2010 г.
    51. 51. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ВАМ СПАСИБО! Дмитрий Воскресенский http://twitter.com/duck_of_d00m вторник, 25 мая 2010 г.

    ×