RED Apple Strategy

1. Важность аналитики и приоритезации задач на начальных этапах построения digital стратегии.

2. Старая модель коммуникации 360⁰ Радио ТВ Big Idea Пресса ООH Digital In door

4. Digital становится основным каналом продаж (страхование, телекоммуникации и т.д.)

5. Digital может быть единственным каналом продвижения («the best job in the world», Берокка – «Контрстресс акция»)

7. 4 стадии построения Digital стратегии Dan MortimerRichard Conyard

8. Этап планирования Планирование digital стратегии включает в себя анализ следующих элементов: Начальные цели и ожидаемые KPI по каждому из каналов Определение точек контакта с аудиторией (в разбивкепо ключевым сегментам) Определение поведения аудитории в точках контакта Анализ текущих сайтов бренда, их позиционирования и восприятия Результатом стадии планирования является карта целей, аудитории, точек присутствия данной аудитории и анализ её поведения точках потенциального контактирования

9. Выбор целей Process Awareness Engagement Short Term Focus Direct Focus Broad Engagement Long Term Process Sales Dan MortimerRichard Conyard

11. Привод потребителей в места продаж (Москва, Питер)

13. Где Ваша аудиторияСтатистика Из статистики вы можете узнать, откуда приходили те кто делал покупку/ознакомился с информацией о продукте и на какие ресурсы уходили сделавшие покупку / заинтересовавшиеся продуктом

14. Где Ваша аудиторияТематические ресурсы Родительские ресурсы Женские ресурсы Спорт Бизнес

15. Где Ваша аудиторияАнализ конкурентов

16. Что Ваша аудитория делает в сети Аналитика с площадок где находится ваша аудитория Экспертные оценки Проведение фокус групп ! Поведение пользователей на каждой площадке и в каждом канале может быть уникальным и иметь отличия от аналогичных площадок

19. Как они узнают о сайте

20. Что они делают на сайте

21. Как они переходят на страницы с ключевой информацией

22. Какая информация наиболее востребована

23. Откуда они как правило покидают сайт

24. На что обращают внимание пользователи

25. Какая информация оказывается для них доступна в первую очередь

26. Какое впечатление производит сайт

29. Ваш ключевой партнёр в интерактивном мире.