Dokumen ini memberikan analisis pasar terkini tentang minuman isotonik Pocari Sweat di Indonesia. Pocari Sweat memegang pangsa pasar terbesar di Indonesia dengan 55% pangsa pasar minuman isotonik. Selama pandemi, tren konsumsi berubah dan penjualan Pocari Sweat menurun. Analisis digital menunjukkan Pocari Sweat memiliki kehadiran online yang kuat melalui website dan media sosial meskipun masih ada ruang untuk meningkatkan keterlibatan. Beberapa re

1. Digital Marketing
Analysis
Student
Tammy Tiffany Geneberty
Sembiring M.
Digital Marketing School
Assignment
23 Agustus 2021

2. Brand Story
Pertama kali diluncurkan pada tahun 1980 oleh Otsuka Pharmaceutical
dari Jepang, POCARI SWEAT adalah minuman RE-HIDRASI yang
berfungsi menggantikan ion tubuh khususnya setelah beraktifitas
berat ataupun berolahraga. Di awal peluncuran pada saat itu, pasar
tidak menyambut dengan antusias. Hingga akhirnya diluncurkan 30
juta botol sebagai free samples dan akhirnya pada tahun 1982,
masyarakat akhirnya mengerti akan konsep minuman RE-HIDRASI ini
dan menjadi major hit. Di masa sekarang khususnya di pasar
Indonesia, POCARI SWEAT dikenal sebagai minuman isotonik.
About
Pocari Sweat
23 Agustus 2021

3. 23 Agustus 2021
Current Market
Analysis
Semenjak awal 2020, pandemi covid19 memberi banyak perubahan
ke segala industri. Kebiasaan masyarakat pun banyak berubah. Yang
awalnya mobilitas tinggi, beralih dengan menghabiskan banyak
waktu di rumah. Kegiatan berolahraga yang communal pun
berkurang. Ini akhirnya mengubah penyerapan konsumsi
masyarakat akan minuman kesehatan seperti POCARI SWEAT yang
adalah minuman RE-HIDRASI.
Pecinta olahraga, para
pekerja yang memiliki
kesibukan kerja yang tinggi
ataupun pekerjaan fisik
yang berat, dan semua
orang yang memiliki
kesadaran akan kesehatan
yang tinggi.
Para Konsumen
Saat ini product POCARI
SWEAT menguasai 55%
market share minuman
Isotonik di Indonesia.
Market Share
Di pasar Indonesia, product
POCARI SWEAT memiliki
beberapa kompetitor
seperti Mizone, Hydro Coco,
dan You C 1000.
Kompetitor

4. 23 Agustus 2021
Digital
Presence
Official
Website
www.pocarisweat.id
Social
Media
Facebook:
http://www.facebook.com/PocariID
Twitter:
http://www.twitter.com/PocariID
Instagram:
https://instagram.com/pocariid/
Youtube:
https://www.youtube.com/user/pocarigoion

5. 23 Agustus 2021
Pocari Sweat (pocarisweat.id) Mizone (mizone.co.id)
Competitor & Competitive Analysis
Untuk ranking Global Rank, official website
POCARI SWEAT yang beralamatkan di
pocarisweat.id memiliki peringkat yang
jauh lebih tinggi dari official website
kompetitor, MIZONE, yang juga adalah
produk minuman isotonik.
Engagement di official website POCARI
SWEAT juga cukup baik dengan Daily
Pageviews dan Daily Time Spent di website
tersebut yang cukup tinggi dibandingkan
official website MIZONE.
Dari perspective ini, bisa dilihat bahwa
POCARI SWEAT mengutilize official
website-nya dengan sangat baik dengan
beragam campaign, khususnya campaign
olahraga lari yang menghasilkan banyak
traffic ke websitenya.
Desktop research using Alexa
(Based on Website Rank and Site Metrics)

6. 23 Agustus 2021
Pocari Sweat (pocarisweat.id)
Competitive Analysis
Top Keywords (kata pencaharian) yang banyak
menghantarkan traffic ke official website
POCARI SWEAT sebagian besar adalah kata
pencaharian yang berhubungan dengan
nama product itu sendiri yang selanjutnya
adalah kata pencaharian yang berhubungan
dengan aktifitas olahraga, khususnya lari.
Mengingat brand POCARI SWEAT sendiri
cukup dikenal dengan campaign lari
marathon tahunannya untuk masyarakat
Indonesia.
Desktop research using Alexa
(Based on Website Traffic)

7. 23 Agustus 2021
Data di samping adalah data yang menunjukkan
kata pencarian nama product minuman isotonik
POCARI SWEAT dan kompetitornya, MIZONE,
dalam durasi 2 tahun terakhir semenjak pandemi
covid19 dimulai,
Bisa dilihat bahwa POCARI SWEAT masih menjadi
kata pencaharian nama product minuman
isotonik yang lebih dicari dibandingkan
pesaingnya, MIZONE.
Competitor & Competitive Analysis
(Based on Keyword Trend)
Desktop research using Google Trends

8. 23 Agustus 2021
Niche Market Analysis
Berdasarkan kata pencaharian yang banyak
dicari masyarakat sehubungan product
POCARI SWEAT, banyak orang yang mencari
informasi apakah POCARI SWEAT baik dan
bisa dikonsumsi oleh ibu hamil atau ibu
menyusui. Hal ini menunjukkan bahwa kaum
wanita khususnya Ibu hamil atau menyusui
masih tetap ingin mengkonsumsi product
minuman isotonik meskipun sedang dalam
masa khusus tersebut.
Para Penggiat Olahraga
Para Pekerja dengan pekerjaan
fisik yang berat
Desktop research using Google Trends

9. 23 Agustus 2021
Brand POCARI SWEAT sedang tidak melakukan aktivasi Search Engine
Marketing di Google. Kata pencarian "minuman isotonik" yang bisa
mereka grab di hasil pencarian teratas, tidak muncul baik organik SEO
ataupun SEM.
Kata pencarian yang erat kaitannya dengan komunitasi pelari "Pocari
Sweat Run" muncul organik pencarian teratas masuk ke official website.
Begitu juga kata pencarian yang sehubungan Ibu hamil, muncul organik
pencarian teratas msuk ke official website.
SEM Analysis

10. 23 Agustus 2021
Engagement Rate dari official Instagram POCARI SWEAT
masih di bawah 1%.
Total video views dari channel Youtube POCARI SWEAT
sudah sangat besar dengan total video views mencapai
179juta
+53%
Internet of Things
Others Products
Social Media Analysis
Platform: Instagram
Platform: Twitter
Platform: YouTube
Desktop research using Social Blade

11. 23 Agustus 2021
Summary & Recommendation
POCARI SWEAT telah sangat bagus membangun promotion
dengan ber-campaign menggunakan influencers. Perihal ini
bisa dilihat di channel social media POCARI SWEAT. Citra
POCARI SWEAT sebagai top-of-mind minuman isotonik di
market Indonesia telah cukup berhasil.
Campaign POCARI SWEAT Run yang rutin diadakan setiap
tahun terpaksa beralih menjadi virtual run. Tema content
marketing pun beralih menjadi kegiatan olahraga ataupun
lifestyle di rumah.
Dari semua channel yang ada, POCARI SWEAT masih bisa
mengoptimalkan aktivasi Search Engine Marketing mereka
sehubungan kata pencarian POCARI SWEAT Virtual Run di
tahun ini serta aktivasi iklan di platform social media atau app
olahraga.

12. Thank You
23 Agustus 2021