Владимир Кожин. Точки над И

1. +

2. Владимир Кожин
Исполнительный директор
Руформ (Rutube + Pladform)
2010 – 2011 – Head of Overseas Operations,
Adotube, New York
2011 – 2012 – VP of Sales Russia and CIS,
Adotube
2012 – 2016 – Исполнительный директор,
Pladform
2016 – Исполнительный директор, Руформ
Кто это??? =)

3. Владимир Кожин
Исполнительный директор
Руформ (Rutube + Pladform)
(почти) 14 лет в технологических компаниях
(более) 7 лет в онлайн видео рекламе
Разрабатывал touchscreen интерфейсы за два года
до первого iPhone =)
Кто это??? =)

4. ……..
И
Владимир Кожин, Исполнительный директор компании Руформ

5. Точка #1.
Что там в тренде потребления?
Во многих странах суммарное медиа потребление в Digital сферах уже превзошло ТВ. (На пример, в США, но
не только!)
Чем моложе ЦА, тем меньше время, проводимое за просмотром классического ТВ
Источник: eMarketer

6. Точка #1.
Привыкайте к новой риторике!
Классическое телевидение – единственное медиа, пока ещё способное
конкурировать с Интернетом по охвату и времени потребления.
VS
Владимир Кожин, Исполнительный директор компании Руформ

7. Точка #2.
А где бюджеты?
Расходы на интернет-рекламу во многих развитых (и не очень)
странах уже превзошли расходы на ТВ рекламу. В России тоже.
Медийная реклама в США в 2016 году превзошла контекстную
рекламу
Ожидается, что в течение нескольких лет объемы размещения
медийной рекламы в США превзойдут объемы классического ТВ
Источник: eMarketer

8. Точка #2.
Покупайте телевизор!
Через несколько лет классический телевизор уже, может быть, и не купишь! =)

9. Многоточие…
А как покупать?
С умом!
Чётко понимая покупаемую ЦА
Не попадаясь на уловки, и читая «мелкий шрифт» в методиках
измерений
Считая охваты в абсолютных значениях
Источник: жизненный опыт

10. Анекдот Правда жизни
Последнее исследование показало, что интернетом пользуется 100%
аудитории в возрасте от 18 до 65 лет.
Исследование проводилось методом онлайн-анкетирования.
Владимир Кожин, Исполнительный директор компании Руформ

11. Точка #2.
Покупайте телевизор в интернете!

12. Точка #2.
Покупайте телевизор в интернете!

13. Новое! (Страшное?)
Мало знаний и практики – много желающих этим воспользоваться
Buzzwords
«Таргетированная нативная ин-пейдж видеореклама, оптимизируемая в режиме
аукциона реального времени с применением больших данных». Звучит красиво!
(А настолько ли красиво оно работает?)
Многоточие.
Проблемы развивающегося рынка
Владимир Кожин, Исполнительный директор компании Руформ

14. In-Stream
Что за видео и хотел ли пользователь смотреть именно его? («заплатил» ли
пользователь за стрим, который хотел?)
Video Preloaders / Video Interstitials
Посильна ли такая «расплата»?
Видео баннеры / Video Display / In-Page Video / In-Text Video
Почём «опиум» для народа? («Представьте себе телефон?»)
Вирусное видео («посев»)
Являлось ли видео контентом? («Бекмамбетов ли?») Было ли релевантным? («На
какую почву «сеяли»?») Востребовано ли было? («Что скажет Яндекс?)
Точка #3. Понимание основ – основа успеха
(выбираем формат)
Владимир Кожин, Исполнительный директор компании Руформ

15. Точка #3. На минуту забудьте про интернет, и
представьте жизнь!
In-Stream
Владимир Кожин, Исполнительный директор компании Руформ

16. Точка #3. На минуту забудьте про интернет, и
представьте жизнь!
Video Preloaders
/ Video Interstitials
Владимир Кожин, Исполнительный директор компании Руформ

17. Точка #3. На минуту забудьте про интернет, и
представьте жизнь!
Видео баннеры
Video Display
In-Page Video
In-Text Video
Владимир Кожин, Исполнительный директор компании Руформ

18. Точка #3. На минуту забудьте про интернет, и
представьте жизнь!
Вирусное видео
(«посев»)
Владимир Кожин, Исполнительный директор компании Руформ

19. Desktop
Mobile (Вспомнили? Скоро обсудим. Обсудим, чтобы забыть!)
Smart-TV («Такой ли он «смарт»?)
Точка #5. Вспомнить про среды
распространения (и забыть!!!)
Владимир Кожин, Исполнительный директор компании Руформ

20. Андрей Себрант
Директор по маркетингу сервисов
Яндекс
Специфика – есть! Отдельной дисциплины – нету!
Оффтопик
Интернет маркетинга не существует!

21. Владимир Кожин
Исполнительный директор
Rutube + Pladform
Мобильная реклама = белый автомобиль
Совет: как корректно отнести тот или иной новый
формат с красивым названием к правильной
ценовой категории? – Представьте себе телефон!
Если формат рекламы на мобильном телефоне
исчезает или конвертируется в другой формат –
повод задуматься о цене!
Точка #5.
Мобильной интернет рекламы не существует!

22. Вам интересно? =)
Осталось совсем немного!
Владимир Кожин, Исполнительный директор компании Руформ

23. «Частотники»! Средний пользователь смотрит до 7 и более единиц видео
контента в сутки, просматривая при этом до десятка рекламных роликов.
Каков «рейтинг» вашей РК в общей рекламной нагрузке?
День, Неделя, Флайт. Смотрение пользователей нестабильно – частотные
ограничители лучше комбинировать.
Интервалы! Три показа в сутки и три показа подряд – разные вещи.
Точка #5. Повторение – мать… =)
Эффективная первичная настройка РК
Владимир Кожин, Исполнительный директор компании Руформ

24. Получать буквы и цифры в отчёте или получить реальный результат?
«Уники» на бумаге, или живые люди:
РЕАЛЬНО УВИДЕВШИЕ – правильные площадки и сети
РЕАЛЬНО ОБРАТИВШИЕ ВНИМАНИЕ – правильные форматы
РЕАЛЬНО ЗАПОМНИВШИЕ – частота и настройки
Как оценить каналы:
Исследования и метрики
Мозги! =)
Точка #6. Она же – шаг №1: Честно признаёмся
себе в реальных целях рекламной кампании
Владимир Кожин, Исполнительный директор компании Руформ

25. Бесплатного контента в интернете не существует. Если что-то доступно без
взимания платы, значит товар – это ты!
Готов ли пользователь к такой расплате?
«Вспомогательный» фактор – рекламная нагрузка
Точка #7.
Кем-кем Generated Content?
Владимир Кожин, Исполнительный директор компании Руформ

26. 100% гарантии на безопасность UGC не существует
Ваша задача – найти 99,9%
Самый надёжный способ проверить безопасность UGC
на площадке – поиск (иногда в ночное время =)
Точка #7.
Кем-кем Generated Content?
Владимир Кожин, Исполнительный директор компании Руформ

27. Точки расставлены!
Теперь можно задать вопросы и обсудить ваши будущие размещения на
Rutube и в сети Pladform
=)
Владимир Кожин, Исполнительный директор компании Руформ

28. Владимир Кожин
Исполнительный директор
Руформ