Новый маркетинг зрелого медиа

1. НОВЫЙ МАРКЕТИНГ
ЗРЕЛОГО МЕДИА

2. ЗРЕЛЫЕ И НОВЫЕ МЕДИА КОМПАНИИ –
ВТОРЫЕ РАСТУТ БЫСТРЕЕ
• The Walt Disney $156B
• Comcast $144B
• 21 Century Fox $78B
• Time Warner Inc. $65B
• Viacom, Inc. $34B
• CBS Corporation $31B
• Discovery Com. Inc. $19B
• News Corp $10B
Google $400B
Facebook $200B
Netflix $28B

3. ЗРЕЛАЯ КОМПАНИЯ = ЗРЕЛЫЙ РЫНОК

4. МАРКЕТИНГ-МОДЕЛЬ
Потребитель
Продвижение
Доступ
Продукт
Рефлексия
Опыт
рынок

5. ТРИ РЫНКА ТВ-КАНАЛА
Зрители
Покупатели
рекламы
Рекламодатели

6. ТВ-КАНАЛ. РЫНОК ЗРИТЕЛЕЙ
Зритель
Продукт
Рефлексия
Опыт

7. ЭТО ХОРОШИЙ ИЛИ ПЛОХОЙ ФИЛЬМ?

8. РОЛЬ МАРКЕТИНГА
• УПРАВЛЕНИЕ ВОСПРИЯТИЕМ ПРОДУКТА
• УПРАВЛЕНИЕ ОПЫТОМ ПОТРЕБЛЕНИЯ
• УПРАВЛЕНИЕ РЕФЛЕКСИЕЙ

9. ХВАЛИТЕ СВОЙ КОНТЕНТ
• ЗРИТЕЛЬ НЕ ЗНАЕТ, ХОРОШ ИЛИ ПЛОХ КОНТЕНТ,
КОТОРЫЙ ОН СМОТРИТ.
• КТО-ТО ДОЛЖЕН ПОМОЧЬ ЕМУ СФОРМИРОВАТЬ
МНЕНИЕ.

10. ТВ-КАНАЛ. РЫНОК
РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
Рекламо-
датель
Продвижение
Доступ
Продукт
Рефлексия
Опыт

11. РОЛЬ МАРКЕТИНГА
• РЕКЛАМОДАТЕЛЬ МЫСЛИТ
• ПРЕДПОЧТЕНИЯМИ СВОЕЙ ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ В КОНТЕНТЕ И
• СИНЕРГИЕЙ МЕЖДУ СВОИМ БРЕНДОМ И
БРЕНДОМ КАНАЛА
• МАРКЕТИНГ ПОЗВОЛЯЕТ
• ПОЗИЦИОНИРОВАТЬ КОНТЕНТ ПО ЦЕЛЕВЫМ
• УПРАВЛЯТЬ ВОСПРИЯТИЕМ БРЕНДА КАНАЛА

12. РАЗВИВАЙТЕ СВОЙ БРЕНД
• ЛЮДИ НЕ МОГУТ ПРОТИВОСТОЯТЬ МАГИИ
БРЕНДОВ

13. ТВ-КАНАЛ. РЫНОК ПОКУПАТЕЛЕЙ
РЕКЛАМЫ
Покупатель
рекламы
Продвижение
Доступ
Продукт
Рефлексия
Опыт

14. РОЛЬ МАРКЕТИНГА
• ПОКУПАТЕЛЬ ЧУВСТВИТЕЛЕН К
• СКОРОСТИ
• ТОЧНОСТИ
• ГИБКОСТИ
• СЕРВИСУ
• МАРКЕТИНГ ПОЗВОЛЯЕТ
• УПРОЩАТЬ/УСКОРЯТЬ ДОСТУП
• УПРОЩАТЬ/УСКОРЯТЬ ВЫБОР
• ПОВЫШАТЬ УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ

15. ФОРМУЛА ДА-ДА-ДА-НЕТ
• СДЕЛАЕТЕ ТАК? - ДА
• СДЕЛАЕТЕ ТОГДА? - ДА
• СДЕЛАЕТЕ ЗА СТОЛЬКО? - ДА
• БУДЕТ СЛОЖНО? - НЕТ

16. СПАСИБО