Главная презентация диджитал-агентства Re:evolution.
Премии, структура компании, кейсы.
Интегрированные кампании, веб-сайты, мобильные приложения, social media, видеоблогеры, киберспорт и многое другое.
Клиенты: Мегафон, Captain Morgan, Avon, Porshe, Ballentinee's, Аэрофлот.
Автор: креативный директор Re:evolution Иван Сиденко
Свежий выпуск TRENDS NEWSLETTER: самые главные цифры, события, технологии, мобильные приложения, рекламные кейсые и специальные интервью в ежеквартальном дайджесте от GRAPE.
Свежий выпуск TRENDS NEWSLETTER: самые главные цифры, события, технологии, мобильные приложения, рекламные кейсые и специальные интервью в ежеквартальном дайджесте от GRAPE.
Свежий выпуск TRENDS NEWSLETTER: самые главные цифры, события, технологии, мобильные приложения, рекламные кейсые и специальные интервью в ежеквартальном дайджесте от GRAPE.
Свежий выпуск TRENDS NEWSLETTER: самые главные цифры, события, технологии, мобильные приложения, рекламные кейсые и специальные интервью в ежеквартальном дайджесте от GRAPE.
Mobius 2015 (Slides and Video) - Разработка мобильных приложений для мировых ...Michael Samarin
Множество реальных историй из нашего четырнадцатилетнего опыта создания мобильных приложений под известнейшими брэндами, такими как Microsoft, Nokia, T-Mobile, Vodafone, Burton и множеством других. Независимо от того, начинающий вы разработчик или создатель очень популярного приложения, я уверен, что вы найдете в нашем опыте много интересного, поучительного и, главное, мотивирующего материала, чтобы продолжать заниматься тем, что вам интересно — мобильной разработкой.
Кто такие X, Y и Z в человеческом эквиваленте и почему старые схемы сегментирования потребителей в условиях стремительного появления все новых трендов на рынке больше не актуальны.
Кто такие X, Y и Z в человеческом эквиваленте и почему старые схемы сегментирования потребителей в условиях стремительного появления все новых трендов на рынке больше не актуальны.
Поможем компаниям в использовании новых возможностей корпоративных коммуникаций путем создания их собственных приложений для планшетных компьютеров, включающих текст, иллюстрации, анимацию, видео, звук, гео-информацию и т.д., размещенных в App Store и Google Play.
ArPoint предлагает самые передовые технологии дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности. Компания занимается разработкой интерактивных стендов, мобильных приложений, интерактивных видео 360°, ПО для тачскрин, 3D моделированием промышленных объектов.
Мы занимаемся разработкой сайтов любой сложности, включая спецпроекты, корпоративные страницы и высоконагруженные платформы. В этой презентации вы сможете ознакомиться с нашими примерами работ и кейсами по продвижению. Приятного чтения!
Mobius 2015 (Slides and Video) - Разработка мобильных приложений для мировых ...Michael Samarin
Множество реальных историй из нашего четырнадцатилетнего опыта создания мобильных приложений под известнейшими брэндами, такими как Microsoft, Nokia, T-Mobile, Vodafone, Burton и множеством других. Независимо от того, начинающий вы разработчик или создатель очень популярного приложения, я уверен, что вы найдете в нашем опыте много интересного, поучительного и, главное, мотивирующего материала, чтобы продолжать заниматься тем, что вам интересно — мобильной разработкой.
Кто такие X, Y и Z в человеческом эквиваленте и почему старые схемы сегментирования потребителей в условиях стремительного появления все новых трендов на рынке больше не актуальны.
Кто такие X, Y и Z в человеческом эквиваленте и почему старые схемы сегментирования потребителей в условиях стремительного появления все новых трендов на рынке больше не актуальны.
Поможем компаниям в использовании новых возможностей корпоративных коммуникаций путем создания их собственных приложений для планшетных компьютеров, включающих текст, иллюстрации, анимацию, видео, звук, гео-информацию и т.д., размещенных в App Store и Google Play.
ArPoint предлагает самые передовые технологии дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности. Компания занимается разработкой интерактивных стендов, мобильных приложений, интерактивных видео 360°, ПО для тачскрин, 3D моделированием промышленных объектов.
Мы занимаемся разработкой сайтов любой сложности, включая спецпроекты, корпоративные страницы и высоконагруженные платформы. В этой презентации вы сможете ознакомиться с нашими примерами работ и кейсами по продвижению. Приятного чтения!
Euro RSCG 4D – крупнейшая сеть Data, Direct, Digital*
Сетевое Digital-агентство Единственное на рынке Украины глобальное рекламное агентство, лидер в сегменте, специализирующееся на интернет-коммуникациях
В Украине Digital работает с 2005 года
Доклад на конференции RIW 2015. Подробно описаны этапы и подробности работы по дизайн-поддержке обновления сайта Сбербанка РФ. Показаны методы организации взаимодействия сложно команды и нескольких подрядчиков.
4. СТРУКТУРА КОМПАНИИ
MANAGING DIRECTOR ACCOUNTINGFINANCIAL DIRECTOR LEGAL SERVICE DEPT
CLIENTSERVICEDIRECTOR
CLIENTSERVICEUNIT
GroupAccount
Director
AccountDirector
Account Manager
Account Manager
JR AM
GroupAccount
Director
Account Manager
Account Manager
AM EX
JR AM
HEADOF DIGITAL
CREATIVESTUDIO
Digital Art Dir
Web Designer
Web Designer
CREATIVE
DIRECTOR
Sr. Copywriter
Copywriter
Copywriter
Ux/Ui Designer Illustratrator
Tech. DesignerTech. Designer
CREATIVEUNIT
PRODUCTIONUNIT
PRODUCTIONDIRECTOR
Senior Project
Manager
Dev.TeamLeader
SEO&SEM Spec.
Front End Dev.
Project Mngr
Outsource
PM
Front End Dev.
Front End Dev.
Back End Dev.
Back End Dev.
Back End Dev.
Mobile Spec.
Fl Specialist
(AS)
Fl Specialist
Ui And CG
Beta Tester
Web Master
SMMMANAGERSTRATEGYANDPROMO
SMMUNIT
Researcher
Researcher SMM Mngr
SMM Jr
Editor And
Moderator
SMM Mngr
SMM Jr
Editor And
Moderator
CRMUNIT
CRM Executive
Data Base Admin
CRM Analyst
NBUNIT
NB Manager
NEWBUSINESS
DIRECTOR
STRATEGICUNIT
Strategist/ Cross
Media
Traffic Manager
Media Specialist
Digital Pr Spec.
NB Manager
5. 2016САМЫЙ СВЕЖИЙ КЕЙС
Кстати, прочитать о нем в СМИ и посмотреть видео Вы сможете вот здесь
https://tjournal.ru/31468-kak-mi-otkrili-muzei-memov-v-sankt-peterburge-na-festivale-vkontakte
7. STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
• Выделить МегаФон среди других
Генеральных спонсоров
молодёжного фестиваля
• Привлечь внимание к бренду
максимальное количество
посетителей
DONE
МЕГАФОН EVENT
• Съемка вирусного фильма
• Создание уникального проекта, не имеющего
аналогов
• Создание группы мероприятия в соцсетях
• Проведение конкурсных активаций до и во время
фестиваля
• Создание интересного контента совместно с
блоггерами
CHALLENGE
ИСПОЛНЕНО: О ЧЕМ
МЕЧТАЕТ БРЕНД -МЕНЕДЖЕР:
• Очередь к площадке не
заканчивается;
• Люди занимают её сидя;
• Во всех новостях пишут о
мероприятии;
• Должно быть много блоггеров (они
сами пишут о событии);
• Побольше фотографий с брендом;
• САМАЯ заметная зона на фестивале.
8. STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
Мы объединили петербуржскую любовь
к музеям и околомодное направление
современного искусства «Нет-арт»,
создав первый в мире Музей Мемов.
МЕГАФОН EVENT
Нет-арт (или «сетевое искусство»; англ.
net.art, Internet art) — вид медиа-
искусства, которое используется в
качестве основного средства выражения
среды глобальной сети Интернет.
(с) Wikipedia
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО
Это Гоблин, самый
известный блогер
Питера
Это Упоротый Лис,
известный примерно
миллиарду человек на
Земле
Это видеоинсталляция
NYANNYAN cat,
аналогичная лондонской
2012 года
9. STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASESМЕГАФОН EVENT
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО
• Тематические лекции в исполнении популярных блогеров;
• Экскурсии по Музею Мемов от Агнии Огонёк;
• Конкурс двойников мемов.
Это ЯнGO - очередь за
автографом к нему была
2 часа, его ролик
посмотрело 2 миллиона
человек
10. РЕЗУЛЬТАТЫ
МЕГАФОН EVENT
5 000
50 000
Очереди тянулись от самого входа. Ажиотаж не снижался ни на минуту.
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
2ОБЩЕЕ КОЛИЧЕСТВО
ПОСЕТИТЕЛЕЙ
ЧЕЛОВЕК
ФОТОГРАФИЙ
ВСЕГОС НАШЕЙ
ПЛОЩАДКИ
СДЕЛАНО
МУЗЕЙПРОРАБОТАЛ
ДНЯ
20 000 000ЧЕЛОВЕК
КОНТАКТОВС
БРЕНДОМ
Это наши показатели,
они превысили
плановые в 10! раз
Это самый эффективный
проект в Петербурге
МегаФона за все время
12. Мы освежили в памяти фанатов сюжет сериала,
создав его гимн, в котором были отражены
самые яркие события предыдущих серий.
Рассказать пользователям о том, что, подключаясь к МегаФон.ТВ,
они могут поучаствовать в акции Амедиатеки и абсолютно
бесплатно посмотреть новый сезон «Игры Престолов».
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL
МЕГАФОН ВИРУСНОЕ ВИДЕО
CHALLENGE
RE:EVOLUTION BEST CASES
РЕШЕНИЕ:
13. ПЕРВЫЙ РОЛИК
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL
МЕГАФОН ВИРУСНОЕ ВИДЕО RE:EVOLUTION BEST CASES
На первом этапе мы запустили ролик с гимном Игры
Престолов и органической рекламой МегаФон ТВ и
Амедиатекой. Видео на YouTube сразу стало самым
быстрорастущим в русском сегменте за 2016-й.
С 18-00 ДО 11-00 утра
СЛЕДУЮЩЕГО ДНЯ
2 000 000ПРОСМОТРОВ
В ФЕДЕРАЛЬНЫХ СМИ
БЫЛО СДЕЛАНО
50ПУБЛИКАЦИЙ
14. ВДРУГ НАСТУПИЛО ЗАТМЕНИЕ…
МЕГАФОН ВИРУСНОЕ ВИДЕО
В 12-00 следующего дня,
после того, как о видео рассказали
все популярные Интернет-СМИ,
МЫ УБРАЛИ РОЛИК ИЗ СЕТИ
ВЫ СПРОСИТЕ,
ЗАЧЕМ?!
15. ВЗРЫВНОЙ ЭФФЕКТ
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL
МЕГАФОН ВИРУСНОЕ ВИДЕО RE:EVOLUTION BEST CASES
Пользователи моментально начали выкладывать
запрещенный ролик во всех каналах, а мы
поддержали эту волну «протеста».
Вместо одного, в сети появилось 300 видеороликов,
каждый из которых продолжал многократно
превышать наши KPI.
«ПЕРЕЗАЛИТЫЕ» РОЛИКИ
НАБРАЛИ
2 000 000ПРОСМОТРОВ
16. ВТОРОЙ РОЛИК
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL
МЕГАФОН ВИРУСНОЕ ВИДЕО RE:EVOLUTION BEST CASES
На втором этапе мы перезапустили ролик с немного измененным
содержанием и анонсировали его как ЗАПРЕЩЕННЫЙ к показу.
ЭТОТ РОЛИК СОБРАЛ ЕЩЁ
3 000 000ПРОСМОТРОВ
https://youtu.be/CSaq-fljdpE
17. РЕЗУЛЬТАТЫ
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL
МЕГАФОН ВИРУСНОЕ ВИДЕО RE:EVOLUTION BEST CASES
Гимн «Игры Престолов» стал хитом, который теперь
поют в караоке и скачивают в mp3.
СОВОКУПНЫЙ
ОХВАТ ПРОЕКТА
100 000 000ЧЕЛОВЕК
В ЦЕЛОМ
ВИДЕОРОЛИКИ НАБРАЛИ
7 000 000ПРОСМОТРОВ
18. Чемпионат мира по хоккею
Инновационная поддержка с
огромнымохватом!
САМЫЙ
ОХВАТНЫЙ
ПРОЕКТ
ГОДА
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
SMM-поддержка
ЧЕМПИОНАТА
МИРА ПО ХОККЕЮ
19. STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
• Мы создаем SMM-TV и наша команда с площадок в
Москве и Санкт-Петербурге делает прямые
включения!
• Полный интерактив - общение с хоккеистами на
видео, с помощью хэштэгов и в комментариях
• Прямые включения во время матчей и прямая
трансляция счета
ЗАДАЧА
МЕГАФОН EVENT
• Создать новую альтернативу спортивной бренд-
журналистике не на ТВ, а в соцсетях
• Осветить участие МегаФона в Чемпионате Мира по
Хоккею с максимальным охватом
ВПЕРВЫЕ В РОССИИ
Забавный факт - аудитория в соцсетях к одному посту превысходило количество зрителей на
стадионе
20. STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
Официальный хэштэг МегаФона
#ребятамырядом обогнал хэштэг
#евровидение в соцсетях
3 000 человек получили шанс
отправиться из родного города прямо на
стадион в нашем конкурсе
100 000 человек написали свои
пожелания
452 включения мы сделали прямо со
стадионов в соцсети и получили
обратную связь!
МЕГАФОН EVENT
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО
21. STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASESМЕГАФОН EVENT
ИННОВАЦИИ
ВИДЕО 360 СО СТАДИОНОВ ВИДЕО-МОСТЫ С ХОККЕИСТАМИ
ПРЯМЫЕ ВКЛЮЧЕНИЯ СО СТАДИОНОВ
22. РЕЗУЛЬТАТЫ
МЕГАФОН EVENT
300 000
3
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
452ПРЕВЗОШЛИ
ПЕРВЫЙКАНАЛ ПО
ОХВАТУВ
РАЗА
Количество
взаимодействийс
контентом
МАТЕРИАЛОВС
ПЛОЩАДКИ
ВИДЕО
ЛАЙВЫ
ПОСТЫ
90 000 000ЧЕЛОВЕК
КОНТАКТОВС
БРЕНДОМВ СОЦСЕТЯХ
23. КЕЙСЫ360 / DIGITAL
Оценив весь свой богатый опыт, мы постарались подобрать для Вас
именно те кейсы, которые, на наш взгляд, покажутся Вам наиболее
интересными, и те, которыми мы по-настоящему гордимся.
24. #ВОТЭТОПОВОРОТ
Вируснаякампания в поддержкупланшета мегафон login+
Врамках проектаМегафон:поддержка всоцсетях2015
STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
COUB КАМПАНИЯ ЛУЧШАЯРОССИЙСКАЯ
SMM-кампания 2016
ЗОЛОТОEFFIE
25. • Рассказать пользователям о выходе нового фаблета MegaFon Login+, донеся его главное
преимущество: телефон и планшет в одном гаджете.
• Превратить назойливую ТВ рекламу, вызвавшую всплеск активности пользователей в
интернете в успешную вирусную рекламную кампанию
МЕГАФОН COUB
CHALLENGE
ЗАДАЧА:
РЕШЕНИЕ:
Один поворот, и MegaFon Login+ превращается…из смартфона в планшет.
МегаФонLogin+
ВОТ ЭТО ПОВОРОТ!
Эта фраза легла в основу большой идеи вирусной кампании,
которую мы реализовали на площадке Coub.com
RE:EVOLUTION BEST CASESSTRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL
26. МЕГАФОН COUB
Новая модель вирусного маркетинга
ПОСЕВЫ
РОЛИК
РОЛИК
TOOL
ПОСЕВЫ
ВИРУС 2.0 ВИРУС 3.0
Х300
Заражает не только
зрителей, но и авторов
100
27. TOOL
УДОБНЫЙ
ПОПУЛЯРНЫЙ МЕМ
«ВОТ ЭТО ПОВОРОТ!»
ПРИМЕРЫ ВИДЕО ОТ ПОПУЛЯРНЫХ
БЛОГЕРОВ
ИССЛЕДОВАНИЕ
ВИРУСНОГО
КОНТЕНТА
ЗАГОТОВКИ
ДЛЯ СОЗДАНИЯ
РОЛИКОВ
ДЛЯ СОЗДАНИЯ UGC
ПЛОЩАДКА COUB.COMСОВМЕСТНО С КОУБ
УЛУЧШИЛИ СЕРВИС
ПРОСТОЙ
ТРЕНДОВЫЙ ВДОХНОВЛЯЮЩИЙ
СМЕШНОЙ
Мы провели исследование вирусного
контента, чтобы разработать для
пользователей максимально удобный
tool для создания UGC
МЕГАФОН COUB
28. МЕГАФОН COUB
Ключевую идею мы донесли с помощью вызова пользователям: сделай самый смешной коб
с неожиданным поворотом. Чем круче поворот – тем интереснее призы!
РЕАЛИЗАЦИЯ
RE:EVOLUTION BEST CASESSTRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL
29. МЕГАФОН COUB
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО
РЕАЛИЗАЦИЯ:
На сайте Coub.com был создан канал
МегаФон: http://coub.com/megafon.ru
На протяжении четырёх с половиной недель
проводился конкурс на лучший коб с самым
неожиданным сюжетным поворотом.
При создании ATL-ролика было специально отснято
несколько видеофрагментов с Дмитрием Дюжевым,
которые легли в основу появившихся коубов.
RE:EVOLUTION BEST CASESSTRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL
32. TOYOTA ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
РАБОТА 24/7
Модерация
Контент
Продвижение Репутационный
менеджмент
Погружение
в бизнес клиента
33. TOYOTA ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
МОДЕРАЦИЯ
Постоянное обновление по
системе PDCA
Ежедневная работа с лидерами мнений.
РЕПУТАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЕ СЕССИИ С
ТЕХНИЧЕСКИМИ
СПЕЦИАЛИСТАМИ
34. TOYOTA ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
РАБОТА С КОНТЕНТОМАДАПТАЦИЯ КОНТЕНТА НА БАЗЕ ЭВОЛЮЦИИ ИНТЕРЕСА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
35. TOYOTA ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
ПОГРУЖЕНИЕ В БИЗНЕСПОГРУЖЕНИЕ В СИСТЕМУ ЦЕННОСТЕЙ TOYOTA И ПОНИМАНИЕ БИЗНЕСА КЛИЕНТА
36. TOYOTA ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
ПРОДВИЖЕНИЕ
РЕЗУЛЬТАТЫ ЗА ГОД 2015-2016
Основная стратегическая задача бренда – увеличить рост подписчиков сообществ Vkontakte, Facebook, Instagram.
Задача выполнена на 100%!
Vkontakte
76k vs. 98k
на 30%
Facebook
80k vs.107k
на 34%
Instagram
9k vs. 38k
на 324%*
ORGANIC
*за счет правильно выбранного
вектора работы с контентом
Виды продвижения:
• ТГБ
• Промопосты
37. TOYOTA ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
TOYOTA DREAM CARМЕЖДУНАРОДНЫЙ ПРОЕКТ
Работа над социальной инициативой
Toyota Motor Corporation –
международным конкурсом детского
рисунка «Автомобиль мечты».
39. МЕГАФОН ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ 2014-16
CHALLENGE
• Аналитика: аудитории, поведенческие факторы,
конкурентный анализ.
• Сегментирование аудитории и контента
• Стратегия продвижения оператора в соцсетях на
2014-16 годы
• Контентная стратегия
• Собственная разработка: Система управления
показателями и ER – супER.
• Формирование редакции и рекрутирование
блоггеров
• Разработка новой визуальной подачи материала в
соцсетях
• Организация работы online службы поддержки
• Организация взаимодействия с группами
региональных подразделений Мегафона
• Трансляции с offline мероприятий
DONE
Однокласники, Facebook, Facebook Business, VK
Instagram, Twitter, Habrahabr, LinkedIn
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
40. 100%
ОБЪЕМ НЕГАТИВА
УМЕНЬШИЛСЯ
ENGAGEMENT
RATE
РЕЗУЛЬТАТЫ
7ЗАНИМАЕТ МЕСТО
ПО СУММАРНОМУ КОЛИЧЕСТВУ ВО
ВСЕХ СОЦСЕТЯХ
СООБЩЕСТВО В РОССИИ
3МЕСЯЦА
МЕНЕЕ ЧЕМ ЗА
РОСТ
50%
МЕГАФОН ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ 2014-16 STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
50ПАРТНЕРСКИХ
ГРУПП
10ГРУПП
8СОЦСЕТЕЙ ПУБЛИКАЦИЙ
В НЕДЕЛЮ
80
МАСШТАБ
РЕКЛАМНЫХ
СООБЩЕНИЙ
В МЕСЯЦ
100070СТАТЕЙ
ОТ БЛОГГЕРОВ
В МЕСЯЦ
45. CAPTAIN MORGAN
Бренд Captain Morgan известен во всем мире как вдохновитель
самых отвязных и громких вечеринок.
Мы решили похулиганить и подойти к задаче с нестандартной стороны –
распространить вирусное видео и заставить участников генерировать
контент как ответ на вызовы друг друга!
В прошлом пираты решали, кто достоин звания капитана в
открытой схватке. Времена изменились, но не изменились
мужчины – важно показать ЧЕГО ты стоишь!
Брось вызов друзьям, покажи, кто здесь капитан!
СООБЩЕНИЕ:
Разработать вирусную рекламную кампанию
Captain Morgan
ЗАДАЧА:
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL REEVOLUTION BEST CASES
46. REEVOLUTION BEST CASES
АКТИВАЦИИCAPTAIN MORGAN
DIGITAL STRATEGY CREATIVE CRM EXECUTION
Digital активация #ктоздеськапитан
в социальных сетях
Продвижение в популярных
пабликах vk и fb
Призы за активностьPOS-материалы
Привлечение знаменитости
47. РЕЗУЛЬТАТЫ
REEVOLUTION BEST CASES
41 632 977
КОЛИЧЕСТВО
КОНТАКТОВ
DIGITAL STRATEGY CREATIVE CRM EXECUTION
CAPTAIN MORGAN
181%
ПЕРЕВЫПОЛНЕНИЕ
МЕДИА ПЛАНА
31 479
ОБЩЕЕ
КОЛИЧЕСТВО
ПОСЕЩЕНИЙ САЙТА
В целом, акция нашла большой отклик у целевой аудитории и, несмотря на низкий
сезон, предполагаемое количество участников превзошло планируемые ожидания.
164%
ПЕРЕВЫВЫПОЛНЕНИЕ
ПО УЧАСТНИКАМ
49. НАЦИОНАЛЬНАЯ ПРОМО-КАМПАНИИ AVON
BEST CASESDIGITAL STRATEGY CREATIVE CRM EXECUTION
AVON-CHERISH.RU ДЛЯ
разработать сайт для промо-кампании в
поддержку нового аромата Avon Cherish
ЗАДАЧА:
представить новый аромат и стимулировать
покупки и заказы, за которые предусмотрены
призы.
ЦЕЛЬ САЙТА:
Сайт рассчитан на 2 аудитории – представители компании Avon
и прямые покупатели
52. REEVOLUTION BEST CASES
PORSCHEПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ
Аналитика, cтратегия продвижения минисайта
Сайт модели на Porsche.com
В течение 2-х месяцев было задействовано более
30 различных сообществ . Релевантных по темам
общения.
РЕЗУЛЬТАТЫ:
СДЕЛАНО:
20000ПЕРЕХОДОВ НА
САЙТ В МЕСЯЦ
КАНАЛЫ:
СДЕЛАНО DIGITAL STRATEGY CREATIVE CRM EXECUTION
30ТЕМАТИЧЕСКИХ
СООБЩЕСТВ
53. #ПАШАЛОГИНОВ
Стимулированиепродаж в
условияхReal Time Marketing
ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ В ПОДДЕРЖКУ ПЛАНШЕТА МЕГАФОН LOGIN
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
В РАМКАХ ПРОЕКТА
МЕГАФОН: ПОДДЕРЖКА В СОЦСЕТЯХ 2014
ЛУЧШАЯ
SMM
КАМПАНИЯ
2015 ГОДАПРИЗ НА ФЕСТИВАЛЕ
СЕРЕБРЯННЫЙ МЕРКУРИЙ 2015
56. ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ МЕГАФОН LOGIN
«CHALLENGE»
Превратить назойливую ТВ рекламу, вызвавшую
всплеск активности пользователей в интернете в
успешную вирусную рекламную кампанию
Планшет MegaFon Login 3
+ = KPI
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
• Реакция должна быть релевантной ЦА.
• Вовлекающие механики и контент
• Адаптированный контент под разные каналы.
• Синергия ТВ + Digital
НАШИ ПРИНЦИПЫ
57. 3ПРЯМОЕОБЩЕНИЕС
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ
Создание виртуального
персонажа героя кампании.
Виртуальный день
рождения героя.
ЗАПУСК ATL-КАМПАНИИ
Плотная ротация вызывает
волну негатива в Интернете.
Мальчик клянчит планшет.
2УВЕЛИЧЕНИЕОХВАТА
Адаптация и посев креатива
«события»
под разные площадки
(Pikabu, Dirty, VK)
Тестирование креатива.
1СОБЫТИЕ
Покупка
планшета герою
кампании
4DRIVETO RETAIL
Консультация по продукту
ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ МЕГАФОН LOGIN STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
РЕШЕНИЯ И КАНАЛЫ КАМПАНИИ:
58. Видео–ролик для интернета «Спасибо!»
Профайл Паши Логинова
Группы «МегаФона» и другие
площадки для максимального вирусного
охвата
1
3-4
2
ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ МЕГАФОН LOGIN
• Спец. проект с задействованием блогеров
• Посевы в релевантных площадках
• Ответы в группах на мемы с профайла.
• Общение с пользователями,
• Размещение интересного контента в профайле.
• Дополнительные интересные посты в группах.
• Подготовка своих мемов и коубов.
• Консультация пользователей по продукту
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
РЕШЕНИЯ И КАНАЛЫ КАМПАНИИ:
60. ВИРУСНАЯ КАМПАНИЯ МЕГАФОН LOGIN STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
ФАКТОРЫ УСПЕХА
1. REAL TIME MARKETING
Реакция и запуск новой кампании за 3 дня
2. НОВАЯ МОДЕЛЬ ATL + SMM
Органичный контент
Брендированный UGC
3. SMM-КОНСУЛЬТАНТ
Выход на продажи
4. ATL- RECYCLING
Использование материалов ATL-ролика для digital
5. СОЗДАНИЕ ВТОРОЙ ЧАСТИ КАМПАНИИ
61. РЕЗУЛЬТАТЫ
МЕГАФОН FACEBOOK СООБЩЕСТВО
36mln
СКАЧОК
ПОЗИТИВНЫХ
УПОМИНАНИЙ
О БРЕНДЕ
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
ОБЩИЙ ВИРУСНЫЙ ОХВАТ
50%
ВЫШЕ ПЛАНА
55%
В ИНТЕРНЕТ-
МАГАЗИНЕ
МЕГАФОН
РОСТ ПРОДАЖ НА
КОЛИЧЕСТВО ЗАКАЗОВ
ПЛАНШЕТОВ УВЕЛИЧИЛОСЬ НА
ПРОЕКТ ПОЛУЧИЛ ПРИЗНАНИЕ ИНДУСТРИИ
СЕРЕБРЯННЫЙ МЕРКУРИЙ 2015
62. СДЕЛАНО EXECUTION DIGITAL REEVOLUTION BEST CASES
АЭРОФЛОТ|MANCHESTER UNITED
ТЕРРИТОРИЯ КАМПАНИИ: АНГЛИЯ, ФРАНЦИЯ , ГЕРМАНИЯ, КИТАЙ, ЮЖНАЯ КОРЕЯ, ЯПОНИЯ
Сайт/ платформа «Аэрофлот и Manchester United»
Размещение промо-активностей, детальная информация о партнерстве,
центральная контентная платформа
6СТРАН
1,5мл
ПОСЕТИТЕЛЕЙ
РЕЗУЛЬТАТЫ:
5мин
СРЕДНЕЕ
ВРЕМЯ
НА САЙТЕ
МЕЖДУНАРОДНАЯ ИНТЕРНЕТ-КАМПАНИЯ ПО АНОНСИРОВАНИЮ ПАРТНЕРСТВА
СДЕЛАНО:
Таргетинг по контенту страниц, онлайн видео, сообщества в
социальных сетях, промо-активности, WOW-проекты
БОЛЕЕ
63. HAVANA IS HERE
ТОП №1 Алкогольное сообщество по темпам роста и
вовлечению аудитории в категории «Крепкий алкоголь
– ром/водка/вермут/текила» по итогам сентября 2015
FACEBOOK СООБЩЕСТВО HAVANA CLUB
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
64. HAVANA CLUB FACEBOOK СООБЩЕСТВО
DONE
Анализ интересов и поведения аудитории в
соцсетях
Новая контентная стратегия, которая
«ВЫСТРЕЛИЛА»
Создан Суббренд HAVANA IS HERE, который
получил возможность промоутировать
контент
Контентная поддержка с фокусом на
качество
Спец. проекты и активации задействование
доп. каналов и продвижение.
CHALLENGE
Добиться в группе Havana club самый высокий в сегменте коэффициент
ENGAGEMENT RATE на ЕДИНИЦУ ОХВАТА
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
66. РЕЗУЛЬТАТЫ
HAVANA CLUB FACEBOOK СООБЩЕСТВО
5НЕДЕЛЬ
ЗА
5
ENGAGEMENT RATE
НА ЕДИНИЦУ ОХВАТА
ВЫРОС В
РАЗ
11
РОСТ
INTERACTIONS В
РАЗ
ПО РЕЗУЛЬТАТАМ
МЕСЯЦА
ПАДЕНИЕ ЧИСЛА
ПОДПИСЧИКОВ
ОСТАНОВЛЕНО
ЗАФИКСИРОВАЛСЯ
УВЕРЕННЫЙ
РОСТ ГРУППЫ
ВСЕ ЭТО В УСЛОВИЯХ
DARK MARKET!
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
69. STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASESBALLANTINES FACEBOOK СООБЩЕСТВО
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ
КАК
BRAND=MEDIA
ФОРМАТ МАТЕРИАЛОВ –
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ
А НЕ ТРАДИЦИОННАЯ
ГРУППА СОЦСЕТИ
«В ТЕМЕ»
КОНТЕНТНАЯ
ЭКСПЕРТИЗА
УНИКАЛЬНОСТЬ
НИКАКОГО РЕРАЙТА И РЕПОСТА.
ТОЛЬКО УНИКАЛЬНЫЙ АВТОРСКИЙ
ГРАФИКА
ГРАФИЧЕСКАЯ ПОДАЧА
МАТЕРИАЛОВ
НЕ ШАБЛОННЫЙ ДИЗАЙН
ПОСТОВ СТИМУЛИРУЕТ
РАСПРОСТРАНЕНИЕ
АКТУАЛЬНОСТЬ
ЕСЛИ СЕГОДНЯ ЧТО-ТО
ПРОИСХОДИТ, МЫ ОБ ЭТОМ
ПИШЕМ СЕГОДНЯ
TRUE
В ПОНИМАНИИ
БРЕНДА
СМЕЛОСТЬ
МЫ ПИШЕМ НА ОСТРЫЕ
ТЕМЫ ПОТОМУ ЧТО ОНИ ТОЖЕ
ПРИСУТСТВУЮТ В РЕАЛЬНОЙ
ЖИЗНИ
КОНТЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ:
70. Mix промо инструментов:
Facebook Ad,
Промоутирование постов,
Репостинг в релевантных
группах,
Промо в Facebook
приложении
“True Tattoo”
STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
12 публикаций в неделю
Конкурс каждый месяц
2 больших интервью каждые 3 месяца
Уникальный дизайн | artwork
для каждого поста
HIGHLIGHTS
BALLANTINE’S FACEBOOK
71. STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
ПОСТОЯННОЕ ДВИЖЕНИЕ
BALLANTINES FACEBOOK СООБЩЕСТВО
Группа постоянно
меняется
и улучшается.
Это коснулось даже
фирменного стиля
группы.
72. STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASESBALLANTINES FACEBOOK СООБЩЕСТВО
ИСТОЧНИКИ КОНТЕНТА:
НАМ ДОСТАТОЧНО
ЛУЧШЕГО
РЕЗОНАНСНЫЙ
ЭФФЕКТ
РОСТА ГРУППЫ
74. STRATEGY CREATIVE EXECUTION EVENTS DIGITAL RE:EVOLUTION BEST CASES
ВПЕЧАТЛЯЮЩИЙ РОСТ
BALLANTINES FACEBOOK СООБЩЕСТВО
ВСЕ ЭТО В УСЛОВИЯХ
DARK MARKET!
ДИНАМИКА РОСТА
ПОДПИСЧИКОВ ГРУППЫ
ЗНАЧИТЕЛЬНО ПРЕВЫШАЕТ
САМЫЕ ОПТИМИСТИЧНЫЕ ПРОГНОЗЫ
20K
15K
10K
0
OCT NOV DEC JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEPT OCT
10МЕСЯЦЕВ
МЕНЕЕ ЧЕМ ЗА
+35000ПОДПИСЧИКОВ
1060%
РОСТ
January’15 – October’15
№ПО ТЕМПАМ РОСТА
В СВОЕЙ КАТЕГОРИИ
75. СИБИРСКАЯ КОРОНА
Долгоепродуктивноесотрудничество сбрендом
позволилоперейти от локальныхвременных
digitalактивностейк постоянной
«долгоиграющей» стратегии,
врезультатекоторой бренд уверенно
закрепился всети.
СЕРИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 2009-2013
ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ПЛАТФОРМЫ БРЕНДА В DIGITAL СРЕДЕ
DIGITAL STRATEGY CREATIVE CRM EXECUTION EVENTS RE:EVOLUTION BEST CASES
ЭТА ИСТОРИЯ НАЧАЛАСЬ ЕЩЕ В «СЕРЕБРЯНОМ ВЕКЕ»
76. RE:EVOLUTION BEST CASES
КАМПАНИИ
СИБИРСКОЙ КОРОНЫ
2010 2012 2013
НОВАЯ DIGITAL
ПЛАТФОРМА
БРЕНДА
WEB|PROMO
|CRM
ПОЛУЧИ ЛЮБИМОЕ ПИВО В ДЕНЬ
РОЖДЕНИЯ!
2011
WEB|PROMO
АДАПТАЦИЯ ATL-КОММУНИКАЦИИ
ДЛЯ DIGITAL
2011
WEB|PROMO
CRM|SMM
КАРТА РОССИЙСКОЙ ГОРДОСТИ
2013-2014
CRM|SMM
КАРТА РОССИЙСКОЙ
ГОРДОСТИ
2013-2014
20142011
ONLINE
GAME
FLASH-ИГРА МОНОПОЛИЯ
2010
NCP
ГОНКИ ВЕКА
2010
СЕРЕБРЯННЫЙ ВЕК НАШЕ ВРЕМЯ
ПИВО «СИБИРСКАЯ КОРОНА»
ПРИЗНАНО МАРКОЙ №1 В РОССИИ
77. ИБИРСКАЯ КОРОНА 2014
Решая задачурепозиционирования бренда
вDigitalсреде мысоздалияркую
креативнуюплатформу,которая
впоследствиисталаосновной для бренда
получиввоплощение вATLкоммуникации
НОВАЯ ДОЛГОСРОЧНАЯ DIGITAL ПЛАТФОРМА БРЕНДА
RE:EVOLUTION BEST CASES
С ЯРКИМ СОЦИАЛЬНЫМ РЕЗОНАНСОМ
DIGITAL STRATEGY CREATIVE CRM EXECUTION EVENTS
78. RE:EVOLUTION BEST CASES
CORE IDEA
СИБИРСКАЯ КОРОНА
STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL EVENTS
Укаждогороссиянина есть своиповодыдля гордости страной: страницы
истории, достойные люди, родные места. Идея кампании –объединить эти
поводыводин супер проект ивызвать вкаждомчеловеке,говорящем на
русскомязыке одну большую Гордость Федерального Масштаба.
Социальнаяосноваконцепции взбудоражила аудиторию
ивызвала большой резонанс в интерактивных медиа.
Люди погрязшие в бытовых проблемахдавно ждали
поводовгордится страной.
79. RE:EVOLUTION BEST CASES
КАМПАНИЯ
СИБИРСКАЯ КОРОНА | КАРТА РОССИЙСКОЙ ГОРДОСТИ STRATEGY CREATIVE EXECUTION DIGITAL EVENTS
КОНКУРС
МЕЖДУ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИМИ
ОБЪЕКТАМИ ГОРДОСТИ
ПУБЛИКАЦИИ
ОТ УВАЖАЕМОГО
ПИСАТЕЛЯ
ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ АВТОРСКИЕ
ГЕО-ТЕГИ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ
НА КАРТЕ РОССИИ
ПОСТИНГ
ЕЖЕДНЕВНЫЙ
МНОЖЕСТВО РУБРИК
И КАТЕГОРИЙ
ЭКСПЕДИЦИЯ
КАРТЫ РОССИЙСКОЙ
ГОРДОСТИ
OFFLINE
АДАПТАЦИИ
РЕПОРТАЖИ
В «РУССКОМ РЕПОРТЕРЕ»
И НА САЙТЕ RUSREP..RU
PORTAL
СОЦСЕТИ POST-PR
81. РЕЗУЛЬТАТЫСИБИРСКАЯ КОРОНА | КАРТА РОССИЙСКОЙ ГОРДОСТИ
>130К 5,5min >8,5К >1,5MLN
УНИКАЛЬНЫХ
ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА
СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ
НА САЙТЕ
УЧАСТНИКОВ
ГРУППЫ
SM IMPRESSIONS
DIGITAL STRATEGY CREATIVE CRM EXECUTION EVENTS RE:EVOLUTION BEST CASES
ПРОЕКТ ПОЛУЧИЛ
ПРИЗНАНИЕ ИНДУСТРИИ
СЕРЕБРЯННЫЙ
МЕРКУРИЙ 2013
СОЦИАЛЬНАЯ ОСНОВА КОНЦЕПЦИИ ВЗБУДОРАЖИЛА
АУДИТОРИЮ И ВЫЗВАЛА БОЛЬШОЙ РЕЗОНАНС
В ИНТЕРАКТИВНЫХ МЕДИА.
82. ЛИСМА/МАЙСКИЙ ЧАЙ
ГОДОВОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ 2013
Создание и техническая поддержка всех сайтов группы:
Майский Корпоративный сайт
Майский Чай
Кертис
Ричард
Лисма
Поддержка и активности в интранет
Годовая SMM поддержка для Curtis