Рекламный рынок Украины. Уроки кризиса

1. Confidential, 2015
Киев, Сентябрь, 2015
Рекламный рынок Украины.
Уроки кризиса

2. Confidential, 2015
Главные вопросы
• Что случилось
• Чего ожидать
• Что делать
2

3. Confidential, 2015
Кризис – это…
Кризис (др.-греч. κρίσις — решение, поворотный пункт) —
переворот, пора переходного состояния, перелом,
состояние, при котором существующие средства
достижения целей становятся неадекватными, в результате
чего возникают непредсказуемые ситуации
www.wikipedia.org

4. Confidential, 2015
Кризисы новейшей истории Украины

5. Confidential, 2015
Объемы рекламного рынка Украины
Источник данных: Всеукраинская рекламная коалиция
Перерасчет в $ сделан по официальному курсу гривны к USD $, средний за период

6. Confidential, 2015
4 варианта стратегий рекламодателей на ТВ
Стратегия ухода или замирание
Стратегия игнорирования
Стратегия адаптации
Стратегия активной борьбы

7. Confidential, 2015
Вариант №1. Замирание
2008
2009
-20%
2013
2014
-14%
2015
-18%
Количество
рекламодателей
Источник данных: GfK, 2008-2013, Nielsen, 2014-август, 2015
ЦА: Люди 18-54, 50тыс+
-30%

8. Confidential, 2015
Источник данных: GfK, 2008-2013, Nielsen, 2014-август, 2015
ЦА: Люди 18-54, 50тыс+
Вариант №3. Адаптация
Количество брендов в портфеле

9. Confidential, 2015
Источник данных: GfK, 2008-2013, Nielsen, 2014-август, 2015
Вариант №4. Активная борьба
Мед. препараты
Доля фарм-категории

10. Confidential, 2015
Основные требования к рекламе в
кризис
Эффективность,
измеримый результат
Гибкость сделки, мобильность
Гарантия цены и качества
инвентаря

11. Confidential, 2015
Основные требования к рекламе в кризис
«50 процентов моих (медиа-)затрат
расходуются впустую.
Только вот я не знаю, какие 50%»
Джон Пеппер, президент P&G

12. Confidential, 2015
Кризисы новейшей истории Украины
1998
Дефолт в
России
Кризис в
Украине
2008
Кризис в
Украине
Мировой
фин. кризис
2014
Кризис в
Украине
Кризис в пост-советских странах
Девальвация нац. валют
Россия
Казахстан
Беларусь

13. Confidential, 2015
Возможности пост-кризиса
• Изменение инвестиционного климата в стране
• Перемещение из Россию в Украину штаб-квартир,
центров принятия решений рекламодателей
• Работа с продвижением государственных программ

14. Confidential, 2015
К чему стоит стремиться
• Прозрачность рынка и понятные правила
• Гарантия цены и удобство планирования
• Активное промо украинского рынка для
международных партнеров

15. Confidential, 2015
Благодарим за внимание!