#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать историиVera Chernysh
Презентация Веры Черныш, партнёр и креативного директора агентства <glp> на конференции Best Marketing Practices 2015 в рамках Киевского международного фестиваля рекламы
Rost Brand - Креативные решения для бизнеса. (Рortfolio)Rost_Group
Мы разрабатываем и осуществляем
действенные и красивые
коммуникационные программы в
интересах своих партнеров.
Последние тенденции в области
средств массовой информации,
интеллектуальных инновационных
технологий и дизайна служат
созданию ярких и эффективных
#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать историиVera Chernysh
Презентация Веры Черныш, партнёр и креативного директора агентства <glp> на конференции Best Marketing Practices 2015 в рамках Киевского международного фестиваля рекламы
Rost Brand - Креативные решения для бизнеса. (Рortfolio)Rost_Group
Мы разрабатываем и осуществляем
действенные и красивые
коммуникационные программы в
интересах своих партнеров.
Последние тенденции в области
средств массовой информации,
интеллектуальных инновационных
технологий и дизайна служат
созданию ярких и эффективных
Вирусные технологии для бизнеса - Viral Marketing technologies for businessPavel Osipenko
Сегодня вирусный маркетинг - это технология наиболее быстрого и эффективного внедрения торговой марки в сознание покупателей. На вебинаре мы рассмотрим пошаговую модель планирования, запуска и ведения вирусных кампаний различного масштаба для разных отраслей бизнеса.
На вебинаре мы рассмотрим следующие вопросы:
- Как придумать вирусную идею?
- Как обычный ролик становится вирусным?
- Грамотно запускаем медиавирусную кампанию: стратегия, креатив, продакшн, отчётность и обратная связь.
- Где сеять вирус?
- Как просмотры становятся покупками?
- Детальный анализ 1 свежего вирусного кейса.
Вы узнаете, как многократно повысить эффективность своего коммерческого сайта с помощью внедрения вирусных инструментов продвижения.
Аналитика, разбор технологий, работа над ошибками. Из моего доклада вы узнаете подноготную создания и продвижения самых успешных вирусных роликов, которые в Рунете набирают уже десятки миллионов просмотров. А также получите ответы на следующие вопросы: как можно создать и посеять вирусный ролик "за 10 чупа-чупсов?". Куда движется рынок вирусного видео - ключевые тренды 2012 года? Как работают грязные технологии создания искусственного общественного мнения и кто их использует? Какие ключевые ошибки допускают рекламисты при запуске медиавирусных кампаний? Сколько может стоить создание видео для распространения в Интернете? Какие эффективные технологии продвижения использовать по плечу каждому, даже при сильно ограниченном бюджете?
Владимир Галика. Тема: «Социальные сети – источник трафика»
+ «Социальный трафик» для лидогенерации
+ «Социальный трафик» для регистраций и сбора базы данных
+ Работа с сообществами и биржами рекламы
+ Привлечение фанов – как дешевле и лучше?
+ Крайний случай: весь процесс продажи через социальную сеть
Piotr Grządziel - Getting the most out of content and social potential in di...
Digital без силикона креатив и медиа
1. «Креатив и медиа: война
миров?»
Анна Колесникова - модератор
РА Медиа Сеть
Иван Петрушин Снежана Сдвижкова
МегаФон ВТБ 24 (ЗАО)
Мария Басова, Мария Заикина Тофик Садыхов
ГК Рольф Universal Music
2. Что есть эффективная реклама?
TRIBAL DDB UK – МЕТРИКИ:
Media – показы, клики, охват, соотношение кликов в количеству
показов (CTR);
Actions – время на сайте, кол-во интерактивных действий,
вовлеченность;
Business – продажи, заявки, конверсии;
“Belief scores” – влияние на позиционирование бренда,
лояльность, знание бренда.
Источник: «How major brands and publishers are thinking about broad digital space», Tribal DDB UK 2010
3. Яркий креатив – что это дает
бренду?
OFFICE STRESS:
Общее количество просмотров ролика – 893 500.
95% зрителей – понравился.
Здесь будет показан видео-ролик из
кампании, которую мы все видели точно.
Но вот кто сможет вспомнить бренд?
4. Медиа vs Креатив – что вносит
больший вклад?
IAB – Atlas Institute, Placement and Creative research 2007:
10-недельная панель на разных типах сайтов, стандартные
форматы баннеров.
Измеряемый показатель – действия на сайте (заполнение заявки).
Один и тот же креатив на разных сайтах - разница Convertion rate
в 2 раза.
Разные креативы на едином наборе сайтов – разница Convertion
rate в 0.33 раза.
Источник: «Ad Creative or Media Placement», IAB – Atlas research institute , 2007
5. Медиа vs Креатив – что вносит
больший вклад?
Источник: «Ad Creative or Media Placement», IAB – Atlas research institute , 2007
6. Креативно – а где разместить?
Sony PSP - Press Lions 2003 Sony PSP - Обычная реклама
5 публикаций в прессе Национальная кампания