10 декабря 2015 года в рамках фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple Алексей Андреев — сопрезидент АБКР, представитель международного брендингового альянса GLBA и управляющий партнер одного из самых креативных брендинговых агентств России (рейтинг АКАР) — перечислил главные потребительские тренды, которые набирают обороты по всему миру от Китая до Южной Америки, и рассказал, как заставить их работать на бренды в России, и всегда ли нужно это делать?

1. «ЧТО НЕМЦУ ХОРОШО,
ТО РУССКОМУ…»
АЛЕКСЕЙ АНДРЕЕВ, управляющий партнёр брендингового агентства
Depot WPF, сопрезидент АБКР
КАК ЗАСТАВИТЬ МЕЖДУНАРОДНЫЕ ТРЕНДЫ РАБОТАТЬ НА НАС?

2. КАКИЕ ИЗМЕНЕНИЯ В ОБЩЕСТВЕ
ОКАЗЫВАЮТ ВЛИЯНИЕ
НА БРЕНД?
технологии
продукты
привычки
поведение
бизнес-модели
мода
запросы и требования
политика

3. ПРОИСХОДИТ
ТРАНСФОРМАЦИЯ
БИЗНЕСА

4. ТРЕНД: E-COMMERCE
источник: Bain & Company

5. AMAZON DASH BUTTON
ЗАПУСК 2015

8. Портал THE TAKE, на котором можно узнать что носят, едят, где бывают герои
любимого фильма или сериала, сколько это стоит и где все это купить
ХОЧУ БЫТЬ КАК ДЖЕЙМС БОНД
Портал
стоит и где все это купить

9. Портал THE TAKE, на котором можно узнать что носят, едят, где бывают герои
любимого фильма или сериала, сколько это стоит и где все это купить
ХОЧУ БЫТЬ КАК ДЖЕЙМС БОНД
Портал
стоит и где все это купить

10. Портал THE TAKE, на котором можно узнать что носят, едят, где бывают герои
любимого фильма или сериала, сколько это стоит и где все это купить
ХОЧУ БЫТЬ КАК ДЖЕЙМС БОНД
Портал
стоит и где все это купить

11. ХОЧУ БЫТЬ КАК МАРСИАНИН
Портал
стоит и где все это купить

12. ОФФЛАЙН VS ОНЛАЙН
Китай: вы можете заказать в онлайн приложении свой
бизнес-ланч и его привезут в определенный день к
определенному времени

13. ТРЕНД: SUSTAINABILITY
Innova&on'
Sustainability'
1850' 2014'
Quality'
Устойчивость окружающей
среды — способность
окружающей среды
выдерживать воздействие
человека.
Выражается в «социальной»
ответственности человека.

14. ИННОВАЦИИ И ЮЗАБИЛИТИ
Ketchup on the go!
1968

15. первая
инновационная
пластиковая
бутылка Heinz
выпущена в 1983
ИННОВАЦИИ И ЮЗАБИЛИТИ

16. СДЕЛАНО В DEPOT WPF
Адаптация под локальные
рынки:
специальный юбилейный
выпуск в дой-пак,
приуроченный к праздникам

17. СДЕЛАНО В DEPOT WPF
VS

18. ИННОВАЦИИ И ЮЗАБИЛИТИ

19. инновациаонная
запатентованная
упаковка "с
носиком"
СДЕЛАНО В DEPOT WPF

22. Original Unverpackt, концептуальный супермаркет в Германии, который
работает, основываясь на своей философии «нулевых отходов», поощряя
потребителей приносить упаковку или многоразовые контейнеры с собой.
Расположенный в берлинском районе Фридрихсхайн Кройцберг, магазин
продает продукты питания, в основном, доставленные от местных
поставщиков, тем самым сокращая транспортные расходы и загрязнение
окружающей среды.Проект был в разработке около двух лет, и после успеха
кампании по сбору средств методом краудфандинга, который помог собрать
им нужное количество стартового капитала, команда готовится распахнуть
двери того, что они надеются станет революцией в торговле.
МИНИМУМ УПАКОВКИ

28. ЧТО ЛЕЖИТ В ЭТОЙ КОРОБКЕ?

30. ХАЛВА В ШОКОЛАДЕ 400 ГРАММ!!!

31. ТРЕНД: АУТЕНТИЧНОСТЬ

32. ТРЕНД: ПАТРИОТИЗМ

33. КОСМИЧЕСКАЯ ПАСТА
Зубная паста
космецевтического
инкубатора
наноцентра «Дубна»
презентована
Владимиру Путину
на МАКС-2015

34. ТРЕНД: НАЗАД В БУДУЩЕЕ

35. ТРЕНД: НАЗАД В БУДУЩЕЕ

36. ИЗОБРЕТАЕМ ЦЕННОСТИ
Исключительная
польза
для здоровья!

37. ИЗОБРЕТАЕМ ЦЕННОСТИ
Пармезан в нарезке

38. ТРЕНД: НОВОЕ РЕТРО | СОЗДАНО В DEPOT WPF

39. РЕБРЕНДИНГ - НОЯБРЬ 2015

48. СПАСИБО