Тренды и бренды. Ломаем стереотипы / Алексей Андреев (Depot WPF)
•
20 likes•5,079 views
Презентация генерального директора Depot WPF Алексея Андреева, подготовленная для студентов интенсива по дизайну упаковки в БВШД.
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (10)
Viewers also liked
Viewers also liked (15)
Similar to Тренды и бренды. Ломаем стереотипы / Алексей Андреев (Depot WPF)
Similar to Тренды и бренды. Ломаем стереотипы / Алексей Андреев (Depot WPF) (20)
More from Ekaterina Lavrova
More from Ekaterina Lavrova (20)
Тренды и бренды. Ломаем стереотипы / Алексей Андреев (Depot WPF)
- 1. Алексей Андреев Depot WPF Тренды и бренды. Ломаем стереотипы.
- 2. ГЛАВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА В 2012 2 - РАЦИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД К ПОКУПКЕ - ВНИМАНИЕ К ФУНКЦИОНАЛЬНОСТИ ПРОДУКТА - КАЧЕСТВО - АТРИБУТ СООТВЕТСТВИЯ ЛИЧНЫМ ЗАПРОСАМ - ВЫСОКИЙ СПРОС НА АДРЕСНЫЕ, ЦЕЛЕВЫЕ ПРОДУКТЫ - ПРИСТАЛЬНОЕ ВНИМАНИЕ К НОВИНКАМ
- 4. 2013 Российский потребительский рынок исчерпал отложенный посткризисный спрос и вошел в стагнацию 4 ПРИЧИНА НЕ ТОЛЬКО В ЭКОНОМНОМ ПОВЕДЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, НО И В ОТСУТСТВИИ НА РЫНКЕ АДЕКВАТНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ
- 6. КОНЕЦ ЭРЫ ОДИН ДЛЯ ВСЕХ 6
- 10. В поиске инсайта нужно ответить на 2 ВОПРОСА 10
- 14. 14 «Гражданин мира» Космополит, следит за собой, ответственен в поступках, сидит в соцсетях, не доверяет масс медиа
- 15. 15 «Ориентированный на статус» Самоуверенный, нацеленный на результат, успешный, следит за собой. Приверженец брендов.
- 17. 17 «Знаток» Космополит, хорошая покупательская способность, ориентирован на экологию, на дизайн. В состоянии определить качество товара.
- 20. БЫСТРАЯ ЖИЗНЬ 20
- 21. 21 По данным Минпромторга России, оборот розничной торговли за последние шесть лет вырос лишь на 4,5%, в то время как онлайн- коммерции — в семь раз
- 22. 22 ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF Едим дома как в ресторане
- 23. ИЛЛЮЗИИ ПОКОРЯЮТ СЕРДЦА 23 САМЫЙ КРАСИВЫЙ МАГАЗИН В МИРЕ
- 26. 26 Новые конфеты «I will», рассчитанные на молодежную аудиторию и «демонстративное», уличное потребление. ЗАКАЗЧИК: ЛАМЗУРЬ. ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
- 27. АПГРЕЙД 27
- 29. ИНДИВИДУАЛИЗМ И ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ 29 ● Все меньше процент традиционных семей в мире, также сокращается число семей с двумя детьми. Бренды должны способствовать выражению индивидуальности и завязыванию отношений.
- 30. 30 ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF Я этого достойна: побалуй себя... бриллиантами!
- 32. 32
- 33. Вовлечение мужчин в процесс ухода и воспитания детей, а не только в материальное обеспечение ИГРА НА ЭМОЦИЯХ 33 В Европе до 20% отцов уходят в отпуск по уходу за ребенком
- 34. 34
- 35. 35
- 36. 36 Всем известно, что мама – самый главный человек для каждого малыша. Она принимает все решения по уходу за ним и воспитанию. И именно к ней апеллируют все производители детской косметики. Но семья – это удивительные многогранные отношения матери, отца и ребенка. Разрабатывая упаковку для нового бренда детской косметики «Papa care», мы создали образ, который одновременно вызывает доверие у отцов и умиление у матерей. ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
- 37. 37 «МУЖЧИНЫ» И «ЖЕНЩИНЫ» - ОСНОВНЫЕ ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ИЗУЧИТЕ ЦЕННОСТИ, ОБРАЗ И СТИЛЬ ЖИЗНИ ЭТИХ ГРУПП! СОЗДАВАЙТЕ БРЕНД И ВЫСТРАИВАЙТЕ КОММУНИКАЦИИ, ОРИЕНТИРОВАННЫЕ НА ОСОБЕННОСТИ ЭТИХ ГРУПП! ГЕНДЕРНЫЙ МАРКЕТИНГ
- 38. В 21 ВЕКЕ ГЛАВНЫЙ ПОКУПАТЕЛЬ ЖЕНЩИНА !!! 38
- 39. 39 8 5 % В С Е Х П Р Е Д Л А Г А Е М Ы Х Т О В А Р О В ПРИОБРЕТАЮТ ИМЕННО ЖЕНЩИНЫ
- 40. 40 8 5 % В С Е Х П Р Е Д Л А Г А Е М Ы Х Т О В А Р О В ПРИОБРЕТАЮТ ИМЕННО ЖЕНЩИНЫ В 95% СЛУЧАЕВ ЖЕНЩИНЫ ВЛИЯЮТ НА СОВМЕСТНОЕ С МУЖЧИНАМИ ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ О ПОКУПКЕ
- 41. 41 8 5 % В С Е Х П Р Е Д Л А Г А Е М Ы Х Т О В А Р О В ПРИОБРЕТАЮТ ИМЕННО ЖЕНЩИНЫ В 95% СЛУЧАЕВ ЖЕНЩИНЫ ВЛИЯЮТ НА СОВМЕСТНОЕ С МУЖЧИНАМИ ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ О ПОКУПКЕ 50% «МУЖСКИХ ТОВАРОВ» ПРИОБРЕТАЮТ ЖЕНЩИНЫ
- 42. 42 МНОГИЕ ЖЕНЩИНЫ ВЫСТУПАЮТ СРАЗУ В ТРЕХ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ" РОЛЯХ. 1) ТОВАРЫ ДЛЯ СЕБЯ 2) ДЛЯ ЧЛЕНОВ СВОИХ СЕМЕЙ 3) ДЛЯ КОМПАНИЙ, В КОТОРЫХ РАБОТАЮТ ВЫВОД: ДЕНЬГИ, ВЛОЖЕННЫЕ В "МАРКЕТИНГ ДЛЯ ЖЕНЩИН", ПРИНОСЯТ БОЛЬШУЮ ПРИБЫЛЬ, ЧЕМ СРЕДСТВА, ПОТРАЧЕННЫЕ НА ПРИВЛЕЧЕНИЕ МУЖЧИН ПО СТАТИСТИКЕ, МУЖЧИНА РЕКОМЕНДУЕТ ТОВАР В СРЕДНЕМ 2,6 ПРИЯТЕЛЯМ, А ЖЕНЩИНА - 21 ЧЕЛОВЕКУ
- 43. 43 МЕБЕЛЬ ДЛЯ ДОМА … 94% ОТПУСК … 92% НЕДВИЖИМОСТЬ … 91% D.I.Y. … 80% БЫТОВАЯ ТЕХНИКА … 51% МАШИНЫ … 68% (ВЛИЯНИЕ 90%) ВСЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТОВАРЫ … 83% БАНКИ … 89% СБЕРЕЖЕНИЯ … 67% ЗДОРОВЬЕ … 80% ЗАНИМАТЕЛЬНАЯ СТАТИСТИКА РОЛЬ ЖЕНЩИНЫ В ПРОЦЕССЕ ПОКУПКИ
- 45. ЖЕНЩИНЫ ПРИНИМАЮТ ИЛИ ВЛИЯЮТ НА 85% ВСЕХ РЕШЕНИЙ О ПОКУПКЕ И САМИ ПОКУПАЮТ БОЛЕЕ 50% ТРАДИЦИОННО МУЖСКИХ ПРОДУКТОВ, ВКЛЮЧАЯ АВТОМОБИЛИ, СТРОЙМАТЕРИАЛЫ И БЫТОВУЮ ЭЛЕКТРОНИКУ
- 50. 45% ЖЕНЩИН ИНОГДА ПЬЮТ ВОДКУ 35% ПОКУПАТЕЛЬНИЦ ВОДКИ В МАГАЗИНАХ — ЖЕНЩИНЫ (ПО ДАННЫМ «КОМКОН») В СРЕДНЕМ ЖЕНЩИНЫ ПОКУПАЮТ ПО 1,7 Л ВОДКИ В МЕСЯЦ, А МУЖЧИНЫ – 2 Л. (ПО ДАННЫМ «РОМИР»)
- 55. СИГАРЕТЫ, ПИВО, СТАНКИ ДЛЯ БРИТЬЯ...
- 63. В БИЗНЕСЕ УСПЕХА ДОБИВАЕТСЯ ТОТ, КТО УМЕЕТ ПРОГНОЗИРОВАТЬ ИЗМЕНЕНИЕ СИТУАЦИИ!
- 64. РОССИЯ МЫ МЕНЯЕМСЯ ПО ДАННЫМ ОФИЦИАЛЬНОЙ СТАТИСТИКИ, В РОССИИ 55% РУКОВОДИТЕЛЕЙ И СПЕЦИАЛИСТОВ ВЫСШЕЙ КВАЛИФИКАЦИИ - ЖЕНЩИНЫ 64
- 66. 66
- 67. 67
- 69. ЖЕНЩИНА - НЕ ВСЕГДА ПОТРЕБИТЕЛЬ, НО ОНА ОСНОВНОЙ ПОКУПАТЕЛЬ ПОТРЕБИТЕЛЬ И ПОКУПАТЕЛЬ
- 70. Компания Rockwool продвигает новый продукт – скомпрессованный утеплитель для частных строений «Лайт Баттс Скандик» 70
- 72. в 50% и более случаев решение о покупке теплоизоляции принимает женщина либо она влияет на выбор, если приходит в магазин стройматериалов с супругом. 72
- 73. Мы пошли наперекор стереотипу, сложившемуся на рынке: целевой аудиторией товаров для стройки и ремонта являются мужчины», — объясняет Ирина Садчикова, директор по маркетингу Rockwool Russia Group (подразделение датской корпорации Rockwool). 73
- 74. Кубики ассоциируются с детьми, а значит — с заботой о близких, уютом, комфортом. И одновременно с возможностью сделать все своими руками 74
- 75. 75
- 76. 76
- 77. Продажи «Лайт Баттс Скандик» стартовали в мае 2012. Марка рекламировалась в тематических телепередачах и изданиях с высокой долей женской аудитории («Дачный ответ», «Мезонин», «Идеи вашего дома»). 77
- 78. Розничные продажи утеплителей Rockwool за три летних месяца 2012 выросли на 10% по сравнению с летом 2011 года ТОВАР ГОДА-2012 78
- 79. 5 ГЛОБАЛЬНЫХ ТРЕНДОВ, ФОРМИРУЮЩИХ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ ЖЕНЩИН 1. ВОЗРАСТАЕТ КОЛИЧЕСТВО ЖЕНЩИН-УПРАВЛЕНЦЕВ - МАРКЕТИНГ ЖЕНЩИН И ДЛЯ ЖЕНЩИН 2. ОТЛОЖЕННОЕ ЗАМУЖЕСТВО - БОЛЬШЕ ДЕНЕГ ТРАТИТСЯ НА СЕБЯ ЛЮБИМУЮ 3. НИЗКАЯ РОЖДАЕМОСТЬ - МЕНЬШЕ ДЕТЕЙ, НО БОЛЬШЕ ТРАТ 4. РАЗВОДЫ ИЛИ РАЗДЕЛЬНОЕ ПРОЖИВАНИЕ - ВСЁ Х 2 5. ПРИСУТСТВИЕ ЖЕНЩИН БОЛЕЕ СТАРШЕГО ПОКОЛЕНИЯ - НОВЫЕ ЦЕННОСТИ ИСТОЧНИК: WHY SHE BUYS: THE NEW STRATEGY FOR REACHING THE WORLD’S MOST POWERFUL CONSUMERS, BY BRIDGET BRENNAN
- 81. ЭМОЦИЯ ЕЙ ВАЖНО СОЗДАТЬ ОТНОШЕНИЯ, ПОЛУЧИТЬ ОБРАТНУЮ СВЯЗЬ И ОБМЕНЯТЬСЯ ЧУВСТВАМИ. ЕЕ СЛОЖНЕЕ УБЕДИТЬ, НО ЕСЛИ ВАМ ЭТО УДАЛОСЬ, ТО ИЗ ЖЕНЩИН ПОЛУЧАЮТСЯ БОЛЕЕ ЛОЯЛЬНЫЕ ПОКУПАТЕЛИ ТРАНЗАКЦИЯ ЕМУ ВАЖНО ПОЛУЧИТЬ ИНФОРМАЦИЮ, ПРОДЕМОНСТРИРОВАТЬ СВОЙ СТАТУС И НЕЗАВИСИМОСТЬ. ОН БЫСТРО ПРИНИМАЕТ РЕШЕНИЕ, НО ТАКЖЕ БЫСТРО ПЕРЕКЛЮЧАЕТСЯ
- 85. ВСЕ ЖЕНЩИНЫ РАЗНЫЕ! КТО ПОТРЕБИТЕЛЬ ВАШЕГО ПРОДУКТА? ЧТО ЕЮ ДВИЖЕТ? КАКИЕ У НЕЕ ЖИЗНЕННЫЕ ЦЕННОСТИ?
- 89. ТЫ СПРАШИВАЕШЬ: «КАК МНЕ БЕЗ ТЕБЯ?» ВЕЛИКОЛЕПНО
- 93. ФОРМАТЫ УПАКОВКИ РАЗНЫЙ ДИЗАЙН В ЕДИНОЙ КОНЦЕПЦИИ
- 94. LIMITED EDITION: ПРЕМИАЛЬНОСТЬ ИНТЕРАКТИВНАЯ УПАКОВКА / ПОЛИГРАФИЧЕСКИЕ ЭФФЕКТЫ
- 95. LIMITED EDITION: СЕЗОННАЯ УПАКОВКА МАТЕРИАЛ-ПЛАСТИК / ИНТЕРАКТИВ-ОТКРЫТКА
- 96. Limited edition: сезонная упаковка ТИП УПАКОВКИ-РУКАВ/ МАТЕРИАЛ-ФЛОК (ТАКТИЛЬНОСТЬ) 96
- 97. LIMITED EDITION: СЕЗОННАЯ УПАКОВКА ТИП УПАКОВКИ-РУКАВ С ЗАСТЕЖКОЙ / МАТЕРИАЛ- КАРТОН, ИМИТАЦИЯ ВЫШИВКИ (ТАКТИЛЬНОСТЬ)
- 101. mintel.com 5 Beauty boosted by seasonality of colour cosmetics Limited edition launches by category 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Pet Health & Hygiene Household Drink Food Beauty & Personal Care % of Global Launches Source: Mintel GNPD Coverage: 18/10/2011-18/10/2012 LIMITED EDITIONS ЗАПУСКИ ПО КАТЕГРИЯМ
- 102. atriotic Limited Edition Flag graphics are a commonly used patriotic device Fox’s Union Jack Stone’s Union Jack Mrs Butterworth’s Stars & Stripes Picon Dannebrog НАЦИОНАЛЬНЫЙ ФЛАГ ПАТРИОТИЗМ И ОЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ
- 103. ПРОМО УПАКОВКА
- 104. ЮБИЛЕЙНАЯ УПАКОВКА Rich компании “Мултон”, подразделения Coca-Cola, “отмечает” десятилетний юбилей, пригласив к сотрудничеству российских дизайнеров моды. Андрей Бартенев, Nina Donis и David Koma создали лимитированный вариант упаковки с пожеланиями на ярлычке 104
- 105. Дизайнерская УПАКОВКА Маркетинг директор Coca-Cola в Великобритании Зоуи Ховорт (Zoe Howorth)комментирует: «Мы счастливы представить третью бутылку из коллекции от креативного директора Жана-Поля Готье и первые фэшн-банки Diet Coke. Мода — неотъемлемая часть нашего бренда, и следующая стадия данной кампании продолжает привлекать нашу целевую аудиторию — стильных молодых женщин». 105
- 107. 107 ПОДАРОЧНАЯ УПАКОВКА ПОВЫШАЕМ ЛОЯЛЬНОСТЬ ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
- 109. 2008
- 110. 2011
- 113. 113
- 114. 114
- 115. 115
- 116. 116
- 117. 117
- 119. www.depotwpf.ru email: alukanina@depotwpf.ru Тел. +7 (495) 363 22 88 Моб. +7 903 144 41 77 Адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д.16, стр.2 119