«Что немцу хорошо, то русскому...»: как заставить международные тренды работа...Ekaterina Lavrova
10 декабря 2015 года в рамках фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple Алексей Андреев — сопрезидент АБКР, представитель международного брендингового альянса GLBA и управляющий партнер одного из самых креативных брендинговых агентств России (рейтинг АКАР) — перечислил главные потребительские тренды, которые набирают обороты по всему миру от Китая до Южной Америки, и рассказал, как заставить их работать на бренды в России, и всегда ли нужно это делать?
Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)Ekaterina Lavrova
Презентация исполнительного директора Depot WPF Анны Луканиной, подготовленная для конференции WOW Fest (Самара).
Инсайт потребителя лежит в основе любой коммуникации бренда. В поиске инсайта мы должны ответить на 2 основных вопроса: кто наш потребитель и что он хочет? В 2012 году основными потребительскими драйверами стали: рациональный подход к покупке; внимание к функциональности продукта; качество как атрибут соответствия личным запросам; высокий спрос на адресные, целевые продукты; пристальное внимание к новинкам.
Демонстративное потребление — я не такой как все! Так называемый тренд массклюзивности. Индивидуализм приходит на смену семейным традициям — сегодня уже не работает картинка счастливой семьи. Я этого достойна! Феминизация общества — 85 процентов всех товаров и услуг покупает женщина.
Как правило, потребительские мотивы напрямую связаны с социальными трендами и трендами среды. Именно социальные тренды оказывают влияние на формирование потребительских инсайтов. Быстрая жизнь. Надо успевать жить и принимать быстрые решения. Как ответ на этот социальный тренд отмечается рост интереса к интернет-шоппингу. А если потребитель все-таки идет в магазин, то упаковка товара должна быть максимально информативной и удобной, а грамотная навигация в магазине упростить выбор.
Еще 5 лет назад такой тренд, как «социальная ответственность», не воспринимался конечным потребителем и рассматривался только применительно к международным компаниям и европейскому потреблению. Сегодня и в России растет интерес к такой продукции, а новое поколение готово переплачивать за товары, имеющие маркер того, что компания забо
Смена стереотипов, или Новый взгляд на привычные вещи: позиционирование // Ан...Ekaterina Lavrova
Презентация, подготовленная Анной Луканиной в рамках специальной программы Depot WPF, цель которой — объединить усилия представителей бизнеса, разработчиков брендов и производителей упаковки, которые реализуют идеи разработчиков на практике.
Новые возможности позиционирования: рынок кондитерских изделий // Анна Лукани...Ekaterina Lavrova
Выступление Анны Луканиной, исполнительного директора Depot WPF, в рамках деловой программы World Food Moscow. Тема — новые возможности позиционирования на рынке кондитерских изделий.
Время слушать тех, кто действует, и дествовать! // Алексей Андреев, Depot WPFEkaterina Lavrova
Презентация Алексея Андреева, управляющего партнера Depot WPF и сопрезидента АБКР, подготовленная для конференции-практикума по брендингу на выставке «ПРОДЭКСПО 2016»
Как упаковать красоту? Бренд-дизайн для товаров категории Beauty and personal...Ekaterina Lavrova
Управляющий партнер Depot WPF Анна Луканина подготовила презентацию для выступления на бизнес-конференции «Тренды красоты: Маркетинг, Брендинг, Упаковка, Продукт» в рамках выставки «Интершарм» 23 октября 2015 года.
Ключевые вопросы лекции:
— Мировые тренды в брендинге и российские реалии
— Упаковка товаров категории Beauty and personal care
— Идеальная упаковка: почему важна синергия материала, формы и дизайна?
— О чем рассказывает Ваша упаковка? Бренд-коды, которые донесут до потребителя историю
— Как продать нераскрученную торговую марку?Воспринимаемое качество и Ваш бренд
— Разработка бренда: практические советы
«Что немцу хорошо, то русскому...»: как заставить международные тренды работа...Ekaterina Lavrova
10 декабря 2015 года в рамках фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple Алексей Андреев — сопрезидент АБКР, представитель международного брендингового альянса GLBA и управляющий партнер одного из самых креативных брендинговых агентств России (рейтинг АКАР) — перечислил главные потребительские тренды, которые набирают обороты по всему миру от Китая до Южной Америки, и рассказал, как заставить их работать на бренды в России, и всегда ли нужно это делать?
Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)Ekaterina Lavrova
Презентация исполнительного директора Depot WPF Анны Луканиной, подготовленная для конференции WOW Fest (Самара).
Инсайт потребителя лежит в основе любой коммуникации бренда. В поиске инсайта мы должны ответить на 2 основных вопроса: кто наш потребитель и что он хочет? В 2012 году основными потребительскими драйверами стали: рациональный подход к покупке; внимание к функциональности продукта; качество как атрибут соответствия личным запросам; высокий спрос на адресные, целевые продукты; пристальное внимание к новинкам.
Демонстративное потребление — я не такой как все! Так называемый тренд массклюзивности. Индивидуализм приходит на смену семейным традициям — сегодня уже не работает картинка счастливой семьи. Я этого достойна! Феминизация общества — 85 процентов всех товаров и услуг покупает женщина.
Как правило, потребительские мотивы напрямую связаны с социальными трендами и трендами среды. Именно социальные тренды оказывают влияние на формирование потребительских инсайтов. Быстрая жизнь. Надо успевать жить и принимать быстрые решения. Как ответ на этот социальный тренд отмечается рост интереса к интернет-шоппингу. А если потребитель все-таки идет в магазин, то упаковка товара должна быть максимально информативной и удобной, а грамотная навигация в магазине упростить выбор.
Еще 5 лет назад такой тренд, как «социальная ответственность», не воспринимался конечным потребителем и рассматривался только применительно к международным компаниям и европейскому потреблению. Сегодня и в России растет интерес к такой продукции, а новое поколение готово переплачивать за товары, имеющие маркер того, что компания забо
Смена стереотипов, или Новый взгляд на привычные вещи: позиционирование // Ан...Ekaterina Lavrova
Презентация, подготовленная Анной Луканиной в рамках специальной программы Depot WPF, цель которой — объединить усилия представителей бизнеса, разработчиков брендов и производителей упаковки, которые реализуют идеи разработчиков на практике.
Новые возможности позиционирования: рынок кондитерских изделий // Анна Лукани...Ekaterina Lavrova
Выступление Анны Луканиной, исполнительного директора Depot WPF, в рамках деловой программы World Food Moscow. Тема — новые возможности позиционирования на рынке кондитерских изделий.
Время слушать тех, кто действует, и дествовать! // Алексей Андреев, Depot WPFEkaterina Lavrova
Презентация Алексея Андреева, управляющего партнера Depot WPF и сопрезидента АБКР, подготовленная для конференции-практикума по брендингу на выставке «ПРОДЭКСПО 2016»
Как упаковать красоту? Бренд-дизайн для товаров категории Beauty and personal...Ekaterina Lavrova
Управляющий партнер Depot WPF Анна Луканина подготовила презентацию для выступления на бизнес-конференции «Тренды красоты: Маркетинг, Брендинг, Упаковка, Продукт» в рамках выставки «Интершарм» 23 октября 2015 года.
Ключевые вопросы лекции:
— Мировые тренды в брендинге и российские реалии
— Упаковка товаров категории Beauty and personal care
— Идеальная упаковка: почему важна синергия материала, формы и дизайна?
— О чем рассказывает Ваша упаковка? Бренд-коды, которые донесут до потребителя историю
— Как продать нераскрученную торговую марку?Воспринимаемое качество и Ваш бренд
— Разработка бренда: практические советы
SAVE FOOD by CREATIVITY // Анна Луканина, брендинговое агентство Depot WPFEkaterina Lavrova
Презентация исполнительного директора Depot WPF Анны Луканиной в рамках деловой программы выставки "Упаковка / Упак Италия — 2015". Анна выступила модератором и спикером секции "Маркетинг. Брендинг. Дизайн".
Бренд = Эмоция! // Алексей Андреев, генеральный директор Depot WPFEkaterina Lavrova
Презентация Алексея Андреева, генерального директора брендингового агентства Depot WPF, подготовленная для бизнес-конференции "День Бренда — 2013". Кейс "Высоко-высоко".
Как заставить международные тренды работать на нас?Alena Kashirkina
Управляющий партнер Depot WPF Анна Луканина представила обзор международных потребительских трендов и поделилась практическими советами по запуску новых брендов на рынке мучных и кондитерских изделий.
Успех конкурентов самого известного напитка | Clёver Branding | cleverbrandin...Clever_Branding
Конкуренты Кока-Коле — это словосочетание у большинства людей в маркетинге вызывает в лучшем случае снисходительную улыбку.
Но конкуренция возможна, на локальных рынках. В моём рассказе будут кейсы из Индии, Чехии, Перу и России.
Более того — успешность противостояния может быть ошеломляющей, если коммуникация бренда говорит о национальных ценностях понятным, но не банальним языком.
cleverbranding.ru
Кофе — для всех, кофейня — для каждого // Алексей Фадеев, Depot WPFEkaterina Lavrova
Презентация творческого директора брендингового агентства Depot WPF, подготовленная для MOSCOW COFFEE & TEA EXPO. Бренд кофейни. Важность выбора ядра ЦА. Зарубежный опыт и российская практика.
Рынок чая и кофе. Актуальные маркетинговые тренды / Алексей Андреев, генераль...Ekaterina Lavrova
Выступление генерального директора Depot WPF Алексея Андреева на United Coffee&Tea Industry Event Russia. Алексей провел обзор актуальных российских и европейских потребительских трендов и их влияния на рынок чая и кофе. На примере успешных кейсов по брендингу он показал, как можно использовать совершенно разные потребительские тренды при запуске новых торговых марок, обновлении существующих и при создании ограниченных серий продукции.
Презентация бизнеса. Подгузники для взрослых и пелёнкиAlexander Mostovoy
Green Medica Group - компания из Эстонии, основанная в 2010 году. Компания работает на рынке товаров медицинского назначения в Украине, России, странах ЕС.
Компания владеет собственными торговыми марками: Sani, Smartlife, GoGo, MedSL. Основные продукты - подгузники для взрослых и пелёнки, медицинская техника.
Мы предлагаем стратегическому инвестору свой проект по направлению "Подгузники для взрослых и пелёнки", готовый к старту продаж в Украине, России, странах ЕС.
Александр Мостовой, СЕО
mostovoy@greencross.eu.com
http://greencross.eu.com/
http://sani.ua/
http://smartlife.ua/
Это краткая версия нашей презентации 4 сентября "БИЗНЕС И ДЕНЬГИ НА ОРГАНИЧЕСКИХ ПРОДУКТАХ" о том, где и как можно заработать на продаже и производстве органических продуктов сегодня в Украине. Больше ценной информации на сайте organicbusiness.com.ua.
Мы рассмотрели, почему органические и эко продукты стабильно покупают и будут покупать. Какие ниши для бизнеса есть в рознице. Мы расказали, какой ассортимент сегодня в дефиците, и в какие растиниеводческие и животноводеские фермы стоит вкладывать деньги. Как запустить свой прибыльный бизнес в Украине сегодня.
Women Rule The World: Global Consumer Trends And Their Influence On Branding ...Ekaterina Lavrova
Women rule the world: global consumer trends and their influence on branding & packaging design // Женщины правят миром: потребительские тренды и их влияние на брендинг и дизайн упаковки".
Совместная презентация Анны Луканиной, президента Европейской ассоциации дизайна упаковки (EPDA) и исполнительного директора брендингового агентства Depot WPF; Натальи Жестаревой, бренд-менеджера компании RISTON, и Ирины Веденецкой, управляющего партнера Coruna Branding. Главные особенности потребительского спроса, актуальные потребительские тренды и их отражение в брендинге на примере конкретных кейсов. Гендерный маркетинг. Лекция в рамках выставки «Упаковка/УпакИталия 2013».
«Становится все более очевидно, что именно женщины управляют мировым маркетингом. До 80% покупок совершаются женщинами – и это нельзя не учитывать при создании брендов и разработке их маркетинговых стратегий, – отмечает Анна Луканина. – Мы говорим об этом и других мировых потребительских трендах и о том, как правильно их использовать, учитывая специфику российского рынка».
SAVE FOOD by CREATIVITY // Анна Луканина, брендинговое агентство Depot WPFEkaterina Lavrova
Презентация исполнительного директора Depot WPF Анны Луканиной в рамках деловой программы выставки "Упаковка / Упак Италия — 2015". Анна выступила модератором и спикером секции "Маркетинг. Брендинг. Дизайн".
Бренд = Эмоция! // Алексей Андреев, генеральный директор Depot WPFEkaterina Lavrova
Презентация Алексея Андреева, генерального директора брендингового агентства Depot WPF, подготовленная для бизнес-конференции "День Бренда — 2013". Кейс "Высоко-высоко".
Как заставить международные тренды работать на нас?Alena Kashirkina
Управляющий партнер Depot WPF Анна Луканина представила обзор международных потребительских трендов и поделилась практическими советами по запуску новых брендов на рынке мучных и кондитерских изделий.
Успех конкурентов самого известного напитка | Clёver Branding | cleverbrandin...Clever_Branding
Конкуренты Кока-Коле — это словосочетание у большинства людей в маркетинге вызывает в лучшем случае снисходительную улыбку.
Но конкуренция возможна, на локальных рынках. В моём рассказе будут кейсы из Индии, Чехии, Перу и России.
Более того — успешность противостояния может быть ошеломляющей, если коммуникация бренда говорит о национальных ценностях понятным, но не банальним языком.
cleverbranding.ru
Кофе — для всех, кофейня — для каждого // Алексей Фадеев, Depot WPFEkaterina Lavrova
Презентация творческого директора брендингового агентства Depot WPF, подготовленная для MOSCOW COFFEE & TEA EXPO. Бренд кофейни. Важность выбора ядра ЦА. Зарубежный опыт и российская практика.
Рынок чая и кофе. Актуальные маркетинговые тренды / Алексей Андреев, генераль...Ekaterina Lavrova
Выступление генерального директора Depot WPF Алексея Андреева на United Coffee&Tea Industry Event Russia. Алексей провел обзор актуальных российских и европейских потребительских трендов и их влияния на рынок чая и кофе. На примере успешных кейсов по брендингу он показал, как можно использовать совершенно разные потребительские тренды при запуске новых торговых марок, обновлении существующих и при создании ограниченных серий продукции.
Презентация бизнеса. Подгузники для взрослых и пелёнкиAlexander Mostovoy
Green Medica Group - компания из Эстонии, основанная в 2010 году. Компания работает на рынке товаров медицинского назначения в Украине, России, странах ЕС.
Компания владеет собственными торговыми марками: Sani, Smartlife, GoGo, MedSL. Основные продукты - подгузники для взрослых и пелёнки, медицинская техника.
Мы предлагаем стратегическому инвестору свой проект по направлению "Подгузники для взрослых и пелёнки", готовый к старту продаж в Украине, России, странах ЕС.
Александр Мостовой, СЕО
mostovoy@greencross.eu.com
http://greencross.eu.com/
http://sani.ua/
http://smartlife.ua/
Это краткая версия нашей презентации 4 сентября "БИЗНЕС И ДЕНЬГИ НА ОРГАНИЧЕСКИХ ПРОДУКТАХ" о том, где и как можно заработать на продаже и производстве органических продуктов сегодня в Украине. Больше ценной информации на сайте organicbusiness.com.ua.
Мы рассмотрели, почему органические и эко продукты стабильно покупают и будут покупать. Какие ниши для бизнеса есть в рознице. Мы расказали, какой ассортимент сегодня в дефиците, и в какие растиниеводческие и животноводеские фермы стоит вкладывать деньги. Как запустить свой прибыльный бизнес в Украине сегодня.
Women Rule The World: Global Consumer Trends And Their Influence On Branding ...Ekaterina Lavrova
Women rule the world: global consumer trends and their influence on branding & packaging design // Женщины правят миром: потребительские тренды и их влияние на брендинг и дизайн упаковки".
Совместная презентация Анны Луканиной, президента Европейской ассоциации дизайна упаковки (EPDA) и исполнительного директора брендингового агентства Depot WPF; Натальи Жестаревой, бренд-менеджера компании RISTON, и Ирины Веденецкой, управляющего партнера Coruna Branding. Главные особенности потребительского спроса, актуальные потребительские тренды и их отражение в брендинге на примере конкретных кейсов. Гендерный маркетинг. Лекция в рамках выставки «Упаковка/УпакИталия 2013».
«Становится все более очевидно, что именно женщины управляют мировым маркетингом. До 80% покупок совершаются женщинами – и это нельзя не учитывать при создании брендов и разработке их маркетинговых стратегий, – отмечает Анна Луканина. – Мы говорим об этом и других мировых потребительских трендах и о том, как правильно их использовать, учитывая специфику российского рынка».
Данный отчет представляет результаты второго этапа антикризисного проекта, главной задачей которого является разработка рекомендаций для владельцев и управляющих брендами по преодолению экономического кризиса
Хотите предложить кому-то ПРИМИРИТЬСЯ? Сделайте то,
что поспособствует социальной гармонии, воссоединению
и справедливости! И вас (ваш бренд) полюбят как никакой другой.
Promo review includes just small portion of data presented by Hipercom database. The database analysis covers more than 5 years of monitoring leaflets on the market of Ukraine.
«КАРАТ»: как перезапустить легендарный советский бренд? // Алексей Фадеев (De...Ekaterina Lavrova
Презентация креативного директора Depot WPF Алексея Фадеева и директора по маркетингу «КАРАТ» Светланы Образцовой, подготовленная для Национального Рекламного Форума 7 декабря 2016 (секция Best Practices)
Презентация креативного директора брендингового агентства Depot WPF Анастасии Третьяковой, подготовленная для региональной сессии World Communication Forum в польской Лодзи. Центральной темой сессии стал human-centered design. Анастасия сконцентрировалась в своей лекции на дизайне упаковки.
Здоровое питание как бренд // Анастасия Третьякова, Depot WPFEkaterina Lavrova
Лекция креативного директора Depot WPF Анастасии Третьяковой, подготовленная для конференции о продуктах здорового питания в рамках выставки WorldFood 2016.
Создай меня, если сможешь! // Алексей Андреев, Depot WPFEkaterina Lavrova
Интервью с Алексеем Андреевым, управляющим партнёром брендингового агентства Depot WPF и сопрезидентом Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР), опубликованное в журнале CityMagazine №18 (июль-август 2016).
«КАРАТ»: как перезапустить легендарный советский бренд // Светлана Образцова,...Ekaterina Lavrova
Презентация директора по маркетингу московского завода плавленых сыров «КАРАТ» Светланы Образцовой, подготовленная для конференции-практикума Depot WPF в рамках ПРОДЭКСПО 2016.
Коммуникации в сфере туризма: от извинений — к эмоциям // Екатерина Лаврова, ...Ekaterina Lavrova
Презентация Екатерины Лавровой, подготовленная для Казанского Международного Туристического Форума (#KITF2015), прошедшего в связке с World Communication Forum (#WCFDavos). Что такое Human-To-Human Communications и почему регионам давно пора забыть об извинительном формате коммуникаций и перейти к эмоциональному вовлечению целевой аудитории.
Ты сейчас с кем разговариваешь? Покупатели и потребители детских брендов // А...Ekaterina Lavrova
24 сентября в рамках выставки «Мир Детства» в московском Экспоцентре прошла «ЭКСПО-АКАДЕМИЯ» — серия семинаров, мастер-классов и лекций по маркетингу, брендингу и менеджменту. Креативный директор Depot WPF Анастасия Третьякова выступила в новом образовательном проекте с лекцией о брендинге детских товаров. Особенность детских брендов в том, что их покупают родители, а потребляют — дети. У каждой аудитории свои потребности, при этом они оказывают взаимное влияние. Анастасия рассказала, о чем, к кому и как нужно обращаться в своей коммуникации детскому бренду.
GLBA conference in Moscow: local secrets to share // GLBA members from Russia...Ekaterina Lavrova
Global Local Branding Alliance's first conference was held in Moscow on September 18th 2015. Design & consumer trends of Russia, USA, Germany, China, Brazil, South Africa & Turkey were in focus.
Landmark или нет? Новый бренд Центрального детского магазина на Лубянке // Ал...Ekaterina Lavrova
Презентация, подготовленная для дискуссии о бренде «Центрального детского магазина на Лубянке», который открылся этой весной после длительной реконструкции.
Свобода в дизайне, или рабство технологий и приёмов // Ирина Коротич, Depot WPFEkaterina Lavrova
Презентация арт-директора брендингового агентства Depot WPF Ирины Коротич, подготовленная для Киевского международного фестиваля рекламы (КМФР) — 2015. Ирина рассказала, какие современные инструменты облегчают работу и жизнь дизайнера и чем они её портят, зачем нужны эксперименты и почему важно, чтобы дизайн был не просто дизайном, а инструментом взаимодействия продукта с окружающей средой и человеком.
Новый взгляд на ритейл-брендинг // Алексей Андреев, Depot WPFEkaterina Lavrova
Презентация Алексея Андреева, генерального директора брендингового агентства Depot WPF и сопрезидента Ассоциации брендинговых компаний России, подготовленная для конференции по retail-брендингу в ЦДХ 10 сентября 2014 года.
Презентация арт-директоров Depot WPF Веры Зверевой и Марии Пономаревой, подготовленная для мастер-класса в БВШД. На примере проектов агентства Вера и Маша рассказали студентам летнего интенсива об основных визуальных инструментах, которые есть в арсенале дизайнеров, работающих с упаковкой. Подробнее: http://www.depotwpf.ru/news/192/bhsad_masterclass/
Как помочь потребителю найти «свой» кондитерский бренд // Анна Луканина, брендинговое агентство Depot WPF
1. КАК ЗАСТАВИТЬ
МЕЖДУНАРОДНЫЕ
ТРЕНДЫ РАБОТАТЬ НА НАС?
АННА ЛУКАНИНА, управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF
ЛЕКЦИЯ О ТЕОРИИ, ПРАКТИКЕ И О ТОМ, КАК НА САМОМ ДЕЛЕ
7. Портал THE TAKE, на котором можно узнать что носят, едят, где
бывают герои любимого фильма или сериала, сколько это стоит и
где все это купить
ХОЧУ БЫТЬ КАК ДЖЕЙМС БОНД
8. ХОЧУ БЫТЬ КАК ДЖЕЙМС БОНД
Портал THE TAKE, на котором можно узнать что носят, едят, где
бывают герои любимого фильма или сериала, сколько это стоит и
где все это купить
9. ХОЧУ БЫТЬ КАК ДЖЕЙМС БОНД
Портал THE TAKE, на котором можно узнать что носят, едят, где
бывают герои любимого фильма или сериала, сколько это стоит и
где все это купить
13. СДЕЛАНО В DEPOT WPF
инновационная
запатентованная упаковка
"с носиком"
14. ТРЕНД: МИНИМУМ УПАКОВКИ
Original Unverpackt, концептуальный супермаркет в Германии, который работает, основываясь на
своей философии «нулевых отходов», поощряя потребителей приносить упаковку или
многоразовые контейнеры с собой.
Расположенный в берлинском районе Фридрихсхайн Кройцберг, магазин продает продукты
питания, в основном, доставленные от местных поставщиков, тем самым сокращая транспортные
расходы и загрязнение окружающей среды.
Проект был в разработке около двух лет, и после успеха кампании по сбору средств методом
краудфандинга, который помог собрать им нужное количество стартового капитала, команда
готовится распахнуть двери того, что они надеются станет революцией в торговле.
СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
21. По данным Euromonitor International мировой рынок выпечки приближается к 140
миллионам тонн и является вторым по величине рынком упакованной продукции
после молочных продуктов
РЫНОК МКИ - ВОЗМОЖНОСТИ И УГРОЗЫ
КОНСОЛИДАЦИЯ
Маржинальность в категории выпечка падает и происходит консолидация рынка -
крупные игроки поглощают мелких, получая дополнительные листинги в основных
ритейл-сетях.
Происходит движение в сторону здорового питания и мелкоштучной продукции.
«КУСТАРНЫЙ» В ВЫПЕЧКЕ И ТОРТАХ / ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ В ХЛЕБЕ
Популяризация кофеен и пекарен способствует росту категории «домашней»,
производимой мелкими партиями выпечки, экспериментов с текстурой и вкусом, в то
время как на хлебной полке появляется все больше упакованной продукции.
22. РЫНОК МКИ - ВОЗМОЖНОСТИ И УГРОЗЫ
СРЕДНИЙ ВОСТОК И АФРИКА СТАЛИ САМЫМИ ВАЖНЫМИ РЫНКАМИ МКИ В
2013 ГОДУ
В результате спада продаж упакованного хлеба и выпечки в Турции, Германии,
Великобритании рынки стран Среднего Востока и Африки стали лидерами продаж -
Египет, Иран, Саудовская Аравия, ОАЭ.
ПРОТЕИН / НЕ СОДЕРЖИТ… / СНЭК - МАРКЕРЫ, НЕОБХОДИМЫЕ ДЛЯ УСПЕХА
ПРОДУКТА
Потребительские тренды в категории - продолжают быть актуальными продукты с
высоким содержанием протеина, без глютена, без консервантов), а также малые
форматы и снековые формы продукта. Данные тренды формируют рынок в Европе,
Северной Америке, Австралии, Азии. На рынках Среднего Востока и Восточной Европы
только начинают быть актуальными.
ЗДОРОВЬЕ - ВАЖНЫЙ АТРИБУТ ДОБАВЛЕННОЙ ЦЕННОСТИ ХЛЕБА /
НАСЛАЖДЕНИЕ И ВКУС - КРИТЕРИИ, ОБЕСПЕЧИВАЮЩИЕ РОСТ КАТЕГОРИИ
ВЫПЕЧКА И ТОРТЫ
Обьем рынка хлебобулочных изделий падает в развитых рынках и странах. Для того,
чтобы сдерживать падение производители добавляют клетчатку и овощи или микс из
клетчатки и протеина. Спрос на выпечку и торты диктуется желанием потребителя
получать удовольствие и пробовать новые вкусы, в тоже время продукция должна
оставаться доступной по цене - особенно актуально для развивающихся рынков.
23. РОССИЙСКИЙ РЫНОК FMCG 2015
Source: Euromonitor from trade sources/national statistics
24. Что покупают россияне в кризис? Чаще всего обычная покупка включает в себя
молочные продукты, мясо (охлажденные говядина, свинина и другие виды), хлеб и
хлебобулочные изделия, овощи и фрукты
ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ РОССИЯН
В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА
Опрос среди жителей городов России с населением более 100 тысяч человек. Опрос
проводился методом телефонного интервью в 52 городах России с учетом размера
города, федерального округа и размера половозрастных групп. Всего было опрошено
713 человек.
25. ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ РОССИЯН
В условиях кризиса россияне не отказываются
от сладостей, но ищут более выгодные
предложения или покупают к чаю более дешевые
и долгохранящиеся продукты.
По данным потребительской панели GfK, в ноябре
2014-го – октябре 2015 года российский рынок
кондитерских изделий был стабилен в натуральном
выражении, по сравнению с аналогичным периодом
годом ранее, чему способствовала
разнонаправленная динамика категорий.
Основной вклад в рост рынка внесли такие
категории, как печенье, сушки/баранки и
другие кондитерские изделия (в основном
рулеты, торты, кексы и круассаны длительного
срока хранения).
При этом упало потребление сахарных
кондитерских изделий (карамель, конфеты на
палочке, маршмаллоу, ирис, батончики, орехи и
сухофрукты глазированные, драже, желейные,
жевательные и жидкие конфеты и другие), тортов
с коротким сроком хранения и шоколадных
конфет.
В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА
33. Главный вызов – понять, что надо
потребителям,
гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил
Бурмистров.
«Россияне стали бедные, но очень
требовательные, они - «бедные гедонисты»,
образно сказала руководитель «Пятерочки»
37. Решение о повседневных покупках в
семье принимается чаще всего
совместно – так утверждают 52,6% всех
ответивших, то есть традиционная
модель семьи, где женщина является
основным покупателем и ЛПР,
постепенно уходит в прошлое.
Исследование Mix Research, октябрь 2015
39. ЧТО ГОВОРИТ ПОТРЕБИТЕЛЬ
Андрей. 41 год. Женат. Отец троих детей
Встречал многократно людей с такой лексикой. То ли в детстве их не
насюсюкали, то ли наоборот. Они и детей своих слюнявят этими
суффиксами до тошноты) И еще голосок такой лилипутский мастерят
бонусом...)) Может, детям это и нравится, но покупают-то и выбирают
товары чаще взрослые. Мне милее была бы упаковка "26 баранок", чем
"Сладенькие бараночки с маковой вкусняшкой") (последнее реально видел
пару дней назад). А вот, кстати, именные персонификации в названиях не
только у детей вызывают восторг щенячий.
"Алёшкин пряник" не только Леша карапуз, едва читать выучившийся,
полюбит до одури и нахвастает всему миру, но и его солидный тезка, какой-
нить Алексей Германович не погнушается держать для настроения на своем
банкирском столе) Я за именные сласти)
Юлия. 30 лет. Замужем. Молодая мама.
Не видела таких раньше. Но вообще, наблюдаю за мамами
в магазине, они состав читают, лишь бы натуральный,
названиям не удивляются. Печенье "Мария" хит среди
знакомых мамочек
40. Люди меньше хотят
экспериментировать и ищут
«свои» бренды по
понятным им брендкодам –
название, дизайн, внешний
вид, история, которую
доносит бренд.
Брендинг решает проблему
воспринимаемого качества.
Важно всё – торговая
марка, упаковка, дизайн,
эмоция, которую вызывает
бренд.
РОЛЬ БРЕНДА КАК НИКОГДА ВАЖНА!