Download to read offline
Uploaded byPUNK YOU BRANDS
PUNK YOU BRANDS
Агентство Punk You Brands, основанное в 2009 году, специализируется на создании визуального образа брендов и коммуникационных платформ. Оно вошло в топ-10 брендинговых агентств России и получило множество наград за свои проекты, включая успешный ребрендинг и создание уникальных брендов для различных клиентов. Документ содержит примеры успешных проектов, включая бренды в различных категориях, таких как товары питания и розничные услуги.
PUNK YOU BRANDS
- 1.
- 2. Брендинговое агентство PUNKYOU BRANDS основано в 2009 году. Специализация — создание визуального образа брендов, работа со стратегиями вывода на рынок, разработка коммуникационных платформ и креативных концепций - продвижения. В 2011 вошли в топ-10 лучших российских брендинговых агентств по версии АКАР. С 2011 года проводим собственный рекламный фестиваль — Fakestival. В 2013 бренд «ДеНастия» получил бронзу на крупнейшем -фестивале упаковки Pentawards и попал в рейтинг журнала Forbes Russia «10 -новых российских брендов». В 2015 году в- этот -рейтинг попал бренд «Трое в лодке». В 2016 вступили в ассоциацию брендинговых компаний России Награды фестивалей 2010—2016 Киевский международный фестиваль рекламы Международный конкурс дизайна упаковки Pentawards Московский международный фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple Национальный фестиваль рекламы «Идея!» Международный фестиваль рекламы и маркетинга «Белый квадрат» PUNK YOU BRANDS Ассоциация брендинговых компаний России
- 3. Наши клиенты —российские и международные компании, общественные организации и государственные учреждения. Мы работаем и c молодыми, и с уже сложившимися брендами. Наши клиенты любят нас за то, что наши решения их задач работают и приносят деньги. Клиенты
- 4. Мы разработали собственнуюсистему, помогающую в разработке проектов. По ней мы выстраиваем работу в последовательности, нужной для создания работающего креатива. - Наши идеи основываются на предварительной аналитике, затрагивают нужные эмоции и выявляют скрытую -потребительскую правду. Это помогает выстроить образ, который решит задачу клиента наилучшим образом. P.U.N.K.S.Point of reference Исходные данные Unique idea Уникальная идея коммуникации New emotion Эмоциональная составляющая Kernel Суть (зерно) бренда Solution Решение
- 5.
- 6. Текстиль для дома«ДеНастия» Задача: Провести работу по модернизации бренда — вывести платформу бренда, стратегию позиционирования, придумать визуальный образ, упаковку, оформление точек продаж и всю дальнейшую коммуникацию. Решение: В течение трех лет в агентстве шла длительная работа над разными сторонами бренда, которая продолжается и по сей день. Чтобы бренд стал, собственно, брендом, мы вместе с клиентом прошли несколько стадий осмысления не только визуального образа торговой марки, но и стратегии его поведения на рынке. Бренд «ДеНастия» вошёл в рейтинг лучших брендов 2013 года по версии журнала Forbes.
- 7. Пиво Сибирский пивовар Задача:В условиях запрета рекламы алкогольной продукции создать этикетку, выделяющую пиво на полке. Решение: Основа бренда и этикетки — образ типичного сибиряка, но в нетипичном амплуа. «Сибирский пивовар» — это не старый отшельник или охотник, а современный парень, живущий в тайге со своим питомцем-медведем и варящий отменное пиво. Он молод, бородат и стильно одет, его легко можно было бы встретить в клубе или на модной городской вечеринке.
- 8. Бренд бакалеи Ferma Задача:Разработать для «Алтайской мукомольно-крупяной компании» розничный бренд, который бы обеспечил яркий выход на насыщенный рынок бакалеи и масла. Решение: Мы решили поддержать популярный сегодня тренд на экологичность и выделить продукцию за счёт нетипичной для данной категории упаковки. Ferma — это яркий индивидуальный бренд, который ни с чем не спутаешь.
- 9. Ребрендинг колбас «Помарк» Задача: Создатьтакую этикетку, которая бы убедительно доносила до покупателя, что этот продукт — качественный, безопасный и недорогой. Решение: Так как почти вся колбаса в среднем сегменте выглядит примерно одинаково, мы предложили клиенту сделать что-то совершенно не похожее на конкурентов. Этикетка с современным шрифтовым решением и опрятной версткой моментально выделяет продукт на прилавке и визуально подчеркивает его качество и демократичную цену.
- 10. Упаковка продукции дляFrom Wild Задача Разработать бренд и упаковку, понятную в России и за рубежом. Важно сохранить акцент на происхождении продукции, ее экологичности и пользе для здоровья. Решение: Сибирь известна всему миру. И все воспринимают её одинаково: холод, непроходимые леса и богатая, полезная и вкусная растительность. Идея бренда: компания/продукт из дикой сибирской тайги. Позиционирование: компания/бренд, сохраняющий первозданный продукт.
- 11. Упаковка продукции Бийскогорыбозавода Задача: Разработать такой дизайн упаковки продуктовой линейки, который бы выделялся на полке, внушал доверие к солидному производителю и не составлял сложностей при печати. Решение: Мы сделали центральным элементом упаковки номера. Коммуникация в семье упрощается до предела: — Купи горбушу «семёрку» и селёдочку номер 29.
- 12. Масло «Янтарь Алтай» Задача:провести ребрендинг подсолнечного масла «Янтарь Алтай» Решение: подсолнечное масло — продукт, который не едят сам по себе. Поэтому бессмысленно изображать на его этикетке красочные капли и переливающиеся масляные взрывы. Мы показали на этикетке те продукты и блюда, вкус которых масло подчеркивает, те, которые потребитель сразу вспоминает — «Да, я ем это с маслом!», «Да, я использую масло в приготовлении этого!»
- 13. Ребрендинг семечек «Зум-Зум» Задача:Провести ребрендинг торговой марки для федерального рынка, придав ей яркий и привлекательный для потребителя облик. Решение: Благодаря множеству маленьких приятных деталей упаковка стала эмоциональной и обрела запоминающийся облик. Яркий визуал и ручная типографика позволяют «Зум-Зум» легко дифференцироваться от конкурентов на полках магазинов, привлекать внимание потребителей и быть по-настоящему сильным брендом.
- 14. Линейка сыров для «Алтайско-Альпийской сырнойкомпании» Задача: разработать продуктовые бренды для «Алтайско-Альпийской Сырной Компании». Решение: в агентстве были разработаны названия и упаковка для брынзы и моцареллы. Сыры Alpe Gusto и «Балайчук» оформлены так, как их могли бы оформить на маленькой сыроварне — фанера, краска и вручную написанный текст. Нагретые солнцем луга южных хуторов, довольные коровы, отборное молоко и, в итоге, — вкуснейший сыр.
- 15. Ребрендинг «Путёвых» семечек Задача:провести ребрендинг и разработать новый дизайн упаковки «Путёвых» семечек. Решение: Самые вкусные семечки продаются в стаканах милыми старушками! Об этом помнят все, несмотря даже на то, что этих старушек остаётся всё меньше и меньше.
- 16. Пиво «Трое влодке» Задача: разработать визуальный образ пива «Трое в лодке». Решение: пиво «Трое в лодке» — это пиво для настоящих простых друзей. Это не завсегдатаи ночных клубов, не тусовщики, но и не парни с рабочих окраин. Скорее, это современные жители небольших городов, у которых в привычках еще есть простой отдых с друзьями на природе с разговорами по душам. Бренд «Трое в лодке» вошёл в рейтинг лучших брендов 2015 года по версии журнала Forbes.
- 17. Работы по брендингу Текстильдля дома «ДеНастия» Задача: Провести работу по модернизации бренда — вывести платформу бренда, стратегию позиционирования, придумать визуальный образ, упаковку, оформление точек продаж и всю дальнейшую коммуникацию. Решение: В течение трех лет в агентстве шла длительная работа над разными сторонами бренда, которая продолжается и по сей день. Чтобы бренд стал, собственно, брендом, мы вместе с клиентом прошли несколько стадий осмысления не только визуального образа торговой марки, но и стратегии его поведения на рынке. Бренд «ДеНастия» вошёл в рейтинг лучших брендов 2013 года по версии журнала Forbes.
- 18. Eurasian School ofDesign Задача: Eurasian School of Design основана частными учебными организациями России, Казахстана, Китая и Монголии в начале 2016 года. Отделения EURA вскоре откроются в России и Казахстане с привлечением студентов и преподавателей из Китая и Монголии. Для школы нам важно было разработать фирменный стиль, который не был бы европейским или азиатским в чистом виде. Решение: Логотип школы представляет собой сокращенное написание латиницей первых букв EURA. Но шрифт, которым он написан, с лёгкостью превращается и в восточный шамаиль, и в орнаментальную азиатскую письменность, похожую на иероглифы. Проект получил золото на фестивале «Идея» в 2016 году
- 19. Брендинг крафтового бара PILL& POMMER Задача: На рынке уже существует огромное количество ирландских, пуэрториканских и прочих тематических пивных баров и еще большее количество недорогих «пивнушек». Решение: PILL & POMMER — это одновременно название самого заведения и название фирменного IPA (India Pale Ale). «Пиво, девочки и рок-н-ролл» легли (как бы это ни звучало) в основу коммуникационной платформы бренда. Кроме того, безупречная кухня и десятки видов пива из маленьких пивоварен со всего света делают свое дело. Не полюбить это место — дохлый номер! Проект получил серебро и бронзу на фестивале «Идея» в 2016 году
- 20. Задача: Разработать уникальныйстиль для проката электротранспорта — скутеров, самокатов, сегвеев. Решение: Good Bike получила систему айдентики в стиле псевдогеральдики. Система изменяется и может собираться и разбираться, как конструктор. Good Bike — это веселье, электричество и будущее. И это модно. Айдентика проката электротранспорта Good Bike
- 21. Ребрендинг ФК «ДинамоБарнаул» Задача: Барнаульский клуб «Динамо» в 2015 году вернулся в профессиональный футбол. Перед нами поставили задачу освежить эмблему и фирменный стиль профессионального футбольного клуба. Сохранить при этом связь с историей команды и сообществом «Динамо». Решение: Мы решили вернуться к истокам классического брендинга спортивного движения «Динамо», придав ему современную свежую форму и расширив визуальную коммуникацию.
- 22. Бренд сети мини-кофеен Kennedy’scoffee Задача: Разработать визуальный образ бренда сети мини-кофеен Kennedy’s coffee, избегая при этом ассоциаций с Джоном Кеннеди. Решение: Название бренда подразумевает наличие фирменного персонажа. Так как любой человек так или иначе будет ассоциироваться с Джоном Кеннеди, было решено использовать животное. Лиса — один из самых известных представителей животного мира Ирландии, она является олицетворением одного из цветов национального флага.
- 23. Задача: Разработать название ивизуальный облик бренда розничного магазина нового формата. Решение: Работа над брендом началась с разработки названия. Мы придумали словосочетание «Hand mad» («сумасшедшие», «безумные руки»), которое имеет собственную смысловую нагрузку и практически идентично термину «хэндмэйд», который уже давно прочно ассоциируется с уникальными вещами ручной работы. Название достоверно доносит до потребителя суть магазина. Hand Mad. Помешайся на досуге
- 24. Задача: Разработать принципиальноновый бренд, который был бы понятен и близок как российскому, так и зарубежному покупателю, и при этом сохранить акцент на происхождении продукции, ее экологичности и пользе для здоровья. Решение: Мы предложили для нового названия фразу From the Wild, нарочно преобразовав её в имя собственное — «From Wild». Она максимально проста для потребителя и подчёркивает происхождение продукции из глуши, из диких мест, намекая на нетронутые уголки природы. From Wild
- 25. Фирменный стиль конференции «Груша» Задача:Создать фирменный стиль для конференции пиарщиков под названием «Груша». Решение: Груша — это «Конференция». А конференция — это «Груша». Это правильная, нескучная конференция с очень тщательной подготовкой.
- 26. Teddy Food Задача: Разработатьайдентику и обложку проекта для интерактивного сервиса помощи бездомным животным. Решение: Сервис Teddy Food позволяет в игровой форме через мобильное приложение ухаживать за животными. Это новый взгляд на благотворительность — интерактивный и увлекательный. Поэтому для айдентики мы предложили нарочито простой и графичный стиль, присущий видеоиграм. А аббревиатуру названия мы превратили в персонажей: собак разного роста и разных пород. Так логотип стал живым и приобрел неповторимый образ.
- 27. Магазин детской обуви «Парапустяков» Задача: разработать бренд для магазина детской обуви. Название должно отражать родительскую заботу о ребёнке. Решение: «Пара пустяков» — название, указывающее на простоту выбора и покупки детской обуви в этом магазине. Ведь она такая маленькая, буквально пустячная, и её — пара! В слогане «Забота без хлопот» эта тема продолжается, подчёркивая заботу о детях. В основу визуального стиля легла одна из самых любимых детских забав — лепка из пластилина.
- 28. Магазин детской одежды«Ribbi Tos» Задача: разработать новый бренд для сети мультибрендовых магазинов детской одежды и обуви. Решение: Мы разработали новое название, дескриптор и визуальный образ нового бренда. Название «Ribbi Tos» похоже на слова «ребятишки → ребятос», а написание латиницей намекает на то, что в магазине представлены лучшие зарубежные бренды детской одежды. Для бренда был разработан дескриптор «Одежда для ребятишек».
- 29. Ребрендинг компании i'way Задача: обновитьбренд компании iWay express, занимающейся трансферными перевозками, подготовить его для выхода на рынки Западной Европы и США. Решение: пересмотреть легенду о словообразовании имени iWay.
- 30. Айдентика проектов Aviasales.ru Задача: создатьсистему айдентики для всех проектов, которая была бы единой для всех проектов, но при этом позволила бы четко отличить их друг от друга. Решение: все проекты объединены темой путешествия. Ключевым визуальным мотивом для всей системы стало обозначения маршрутов — из точки А в точку Б. Первые буквы названий проектов изображаются в виде линий- маршрутов, а между ключевыми точками могут пролегать дополнительные пути. Логичными дополнением большого проекта стала айдентика для самого Aviasales.ru, которая стройно вписывает сервис в новую визуальную систему.
- 31. Работы по брендингу Государственнаяпрограмма повышения финансовой грамотности населения «Будь умнее!» Задача: Разработать название и айдентику для государственной программы повышения финансовой грамотности населения. Решение: Программа получила название «Будь умнее!». В нем отражается цель программы и призыв к действию, добавляющий динамики и уверенности, которая важна для такой серьезной темы. При этом оно носит менее формальный характер, чем у большинства государственных программ — это делает название проще и ближе для аудитории и повышает доверие граждан.
- 32. Бренд онлайн-школы Knower Задача:Необходимо разработать бренд одинаково подходящий как для лидера по обучению в области 3D, так и в области онлайн-обучения в целом. Решение: Бренд поддерживающий позитивную мотивацию аудитории и возможно даже вызывающий приятную ностальгию.
- 33. Нейминг и фирменныйстиль Dazzling Pets Задача: В связи с выходом на розничный рынок крупного оптовика, занимающегося поставкой товаров для животных, разработать название и фирменный стиль. Решение: В агентстве был разработан нейминг и визуальный образ нового бренда. Dazzling — по-английски значит «сияющий», «великолепный». Название передает смысл деятельности компании: здесь есть все для того, чтобы животные стали сияющими красавцами, победителями престижных российских и международных выставок. А в логотипе можно узнать и собачью морду, и первые буквы названия — D и P.
- 34. Буквально живая VEDA VEDA— крупный производитель косметики для животных на основе лекарственных растений и натуральных компонентов. Задача: Обеспечить восприятие VEDA как целостного бренда, создав яркую современную систему визуальной идентификации. Решение: В агентстве была разработана платформа бренда VEDA, описывающая его ценности — натуральность, эффективность и высокое качество. Для того, чтобы показать это, мы создали буквально живой визуальный облик. Имея в своём арсенале всего всего четыре буквы, VEDA складывает из них изображения всевозможных животных. Вступая в контакт с брендом, потребитель вовлекается в мини-игру «Угадай, кто здесь нарисован!».
- 35. Бренд службы доставки «Турболосось» Задача:Разработать понятный и запоминающийся бренд службы доставки. Решение: Каждый из нас по опыту знает, что главное в курьерской службе — скорость: от наименования сервиса и легкости связи с ним до быстроты получения заказа. Поэтому мы предложили довольно неожиданное название, в которое и заложили этот критерий. Турбо — это значит «сверхбыстро». Почему лосось? А потому что эта рыба способна преодолеть любые препятствия, даже восхождение вверх по течению стремительной горной реки. В большом городе это свойство придётся весьма кстати.
- 36. 9 марта Задача: Разработатьбренд нового заведения, которое бы отличалось от существующих и нравилось платежеспособной аудитории. Решение: Основная аудитория - мужчины в возрасте от 21 до 45 лет. Они зарабатывают достаточно, чтобы позволять себе периодически посещать бары и привыкли разделять заведения в зависимости от повода: так в одном месте лучше собраться с друзьями, в другой пойти с женой или подругой. Поэтому мы придумали заведение, где приятно посидеть именно мужской компанией: спорт, пиво, игры и веселуха!
- 37. Ampersand Задача: Разработать брендмагазина и систему внутреннего оформления. Решение: Очевидно, что название на русском языке не лучший вариант для такого проекта. Шаблонные для данной категории итальянские и французские словечки, фразы и неологизмы также не подходят, так как сужают географию представленных марок, а нам, конечно же, это ненужно. Поэтому было предложено название на международном английском языке — Ampersand.
- 38. Задача: Необходимо создать дизайнупаковки, говорящий о статусности продукта. Он должен подчеркивать имидж его обладателя. Решение: Мы отошли от «стоматологической» стилистики в сторону сдержанного и минималистичного дизайна. В последнее время минимализм четко ассоциируется с премиальным сегментом, в том числе с бьюти- продукцией. При этом мы не забыли про эмоциональную составляющую. Упаковка полосок для отбеливания White & Smile
- 39. Sperva Pipex THE SPERVAPIPEX — это крепкий ликёр. Состав его не менее экстравагантный, чем название. Корень хрена, вишня северных сортов, алтайский дягилевый мёд и ещё с десяток пряностей делают его вкус объёмным, многоуровневым с едва уловимой кислинкой в послевкусии. Название THE SPERVA PIPEX, ликёр, тогда ещё далекий от сегодняшнего вкуса, получил в 2008 году, что и отмечено на этикетке. Со временем мы стали использовать его на всех «Панковских» вечеринках, сделав официальным напитком PUNK YOU.
- 40. Кафе восточной кухни "ВашЛаваш" Существующеезаведение не имело названия, при том, что оно стоит на ступеньку выше типичных столовых-"узбечек", предлагая более комфортный интерьер и расширенный перечень услуг (алкоголь, живая музыка по выходным) Желание подчеркнуть отличие кафе от ему подобных привело владельца к нам с задачей разработать аутентичный, но современный бренд. Название "ВашЛаваш" позволяет безошибочно идентифицировать направление кафе, которому вторит колоритная айдентика, выполненная в современном стиле.
- 41. Фирменный стиль DADIM Задача: Разработатьсерьезный фирменный стиль, который подчеркнет высокий уровень компании. При этом стиль должен соответствовать разработанному сайту. Решение: Главным элементом стиля, объединяющим элементы, является паттерн. Он выполнен в лаконичной стилистике отлично передающей дух бренда. При этом его содержание отражает разнообразие блюд компании. Фирменный шрифт остался прежним, поскольку он отлично вписывается в общую концепцию стиля.
- 42. punk-you.ru Спасибо! Алёна Наумова аккаунт-менеджер +7 (495)411-37-26 г.Москва Аляскина Анна аккаунт-менеджер +7 (3852) 60-65-65 г. Барнаул