Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)Ekaterina Lavrova
Презентация исполнительного директора Depot WPF Анны Луканиной, подготовленная для конференции WOW Fest (Самара).
Инсайт потребителя лежит в основе любой коммуникации бренда. В поиске инсайта мы должны ответить на 2 основных вопроса: кто наш потребитель и что он хочет? В 2012 году основными потребительскими драйверами стали: рациональный подход к покупке; внимание к функциональности продукта; качество как атрибут соответствия личным запросам; высокий спрос на адресные, целевые продукты; пристальное внимание к новинкам.
Демонстративное потребление — я не такой как все! Так называемый тренд массклюзивности. Индивидуализм приходит на смену семейным традициям — сегодня уже не работает картинка счастливой семьи. Я этого достойна! Феминизация общества — 85 процентов всех товаров и услуг покупает женщина.
Как правило, потребительские мотивы напрямую связаны с социальными трендами и трендами среды. Именно социальные тренды оказывают влияние на формирование потребительских инсайтов. Быстрая жизнь. Надо успевать жить и принимать быстрые решения. Как ответ на этот социальный тренд отмечается рост интереса к интернет-шоппингу. А если потребитель все-таки идет в магазин, то упаковка товара должна быть максимально информативной и удобной, а грамотная навигация в магазине упростить выбор.
Еще 5 лет назад такой тренд, как «социальная ответственность», не воспринимался конечным потребителем и рассматривался только применительно к международным компаниям и европейскому потреблению. Сегодня и в России растет интерес к такой продукции, а новое поколение готово переплачивать за товары, имеющие маркер того, что компания забо
Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)Ekaterina Lavrova
Презентация исполнительного директора Depot WPF Анны Луканиной, подготовленная для конференции WOW Fest (Самара).
Инсайт потребителя лежит в основе любой коммуникации бренда. В поиске инсайта мы должны ответить на 2 основных вопроса: кто наш потребитель и что он хочет? В 2012 году основными потребительскими драйверами стали: рациональный подход к покупке; внимание к функциональности продукта; качество как атрибут соответствия личным запросам; высокий спрос на адресные, целевые продукты; пристальное внимание к новинкам.
Демонстративное потребление — я не такой как все! Так называемый тренд массклюзивности. Индивидуализм приходит на смену семейным традициям — сегодня уже не работает картинка счастливой семьи. Я этого достойна! Феминизация общества — 85 процентов всех товаров и услуг покупает женщина.
Как правило, потребительские мотивы напрямую связаны с социальными трендами и трендами среды. Именно социальные тренды оказывают влияние на формирование потребительских инсайтов. Быстрая жизнь. Надо успевать жить и принимать быстрые решения. Как ответ на этот социальный тренд отмечается рост интереса к интернет-шоппингу. А если потребитель все-таки идет в магазин, то упаковка товара должна быть максимально информативной и удобной, а грамотная навигация в магазине упростить выбор.
Еще 5 лет назад такой тренд, как «социальная ответственность», не воспринимался конечным потребителем и рассматривался только применительно к международным компаниям и европейскому потреблению. Сегодня и в России растет интерес к такой продукции, а новое поколение готово переплачивать за товары, имеющие маркер того, что компания забо
Собираем самые актуальные новости из digital каждые две недели. Будь в курсе вместе с нами! // The news over the past two weeks from digital world. Stay informed along with us
«Возможности рекламы в социальных сетях. Продвижение жилой недвижимости».Molinos
- Обзор ключевых социальных сетей и их особенностей
- Анализ и оценка SMM кейсов по недвижимости
- Этапы создания SMM-стратегии. Конкретные шаги + инструменты
- Разбор рекламных инструментов: варианты, возможности, хитрости
Максим Володин, Head of SMM Molinos
БОРЬБА С СТМ... или битва за своего покупателя Andrey Gornov
Доклад Андрея Горнова генерального директора брендингового агенства Getbrand на форуме трейд-маркетологов 2016, как эффективно увеличить силу собственного бренда перед увеличением доли СТМ в традиционном ритейле.
Gardex was not only heavily supported by TV advertising in 2010, ATL also included the highly creative, but simple internet campaign that supported all online communications. As brand manager for Gardex, I developed a brief for the creative agency to commence work. The agency managed to complete story boards in record time: 2,5 weeks.
Первая книга известного украинского специалиста по маркетингу и брендингу. Будущее рекламы, маркетинга, брендинга и бизнеса, описанное в ярких красках с преувеличениями и некоторой недосказанностью.
Собираем самые актуальные новости из digital каждые две недели. Будь в курсе вместе с нами! // The news over the past two weeks from digital world. Stay informed along with us
«Возможности рекламы в социальных сетях. Продвижение жилой недвижимости».Molinos
- Обзор ключевых социальных сетей и их особенностей
- Анализ и оценка SMM кейсов по недвижимости
- Этапы создания SMM-стратегии. Конкретные шаги + инструменты
- Разбор рекламных инструментов: варианты, возможности, хитрости
Максим Володин, Head of SMM Molinos
БОРЬБА С СТМ... или битва за своего покупателя Andrey Gornov
Доклад Андрея Горнова генерального директора брендингового агенства Getbrand на форуме трейд-маркетологов 2016, как эффективно увеличить силу собственного бренда перед увеличением доли СТМ в традиционном ритейле.
Gardex was not only heavily supported by TV advertising in 2010, ATL also included the highly creative, but simple internet campaign that supported all online communications. As brand manager for Gardex, I developed a brief for the creative agency to commence work. The agency managed to complete story boards in record time: 2,5 weeks.
Первая книга известного украинского специалиста по маркетингу и брендингу. Будущее рекламы, маркетинга, брендинга и бизнеса, описанное в ярких красках с преувеличениями и некоторой недосказанностью.
2. ИССЛедования рынка ProfiOnlineResearch опубликовала результаты исследования на тему потребления продуктов, относящихся к категории импульсного спроса. Опрос проводился в декабре 2009 и охватил 1400 молодых людей в возрасте от 14 до 24 лет, проживающих в российских городах-миллионниках, которые в течение последних 2-3 месяцев покупали такие продукты питания как чипсы, шоколадные батончики, пиво, энергетики, газированные напитки и т.д.
3. ИССЛедования рынка В ходе исследования выяснилось, что 86% российской молодежи в своей повседневной жизни не может обойтись без жевательной резинки. Причем чуть более половины респондентов смогли определить для себя круг брендов (2-3 шт.), которым они отдают предпочтение. Доля консерваторов, постоянно покупающих одну и ту же марку жвачки, составляет 35%. Новаторов, готовых постоянно экспериментировать, - 8%. Это свидетельствует о том, что молодые люди в целом достаточно лояльно настроены к большинству популярных брендов жевательных резинок, присутствующих на рынке. Также можно отметить, что 86% сформировали свои предпочтения относительно присутствующих на рынке марок жевательных резинок, отдавая предпочтение одной или нескольким маркам. Таким образом, марка остается существенным фактором, который влияет на выбор покупателя.
4. ИССЛедования рынка С точки зрения приверженности марке, самый лучший результат демонстрирует «Eclipse» - из 41% знающих эту марку, практически все (98%) назвали ее любимой. Отметим, что данный бренд был выведен на российский рынок относительно недавно. Вероятнее всего, таких результатов удалось достичь благодаря широкомасштабной рекламной кампании. Данная марка смогла не только «втиснуться» на и без того насыщенный российский рынок жевательных резинок, но и «отвоевать» для себя часть потребителей.
5. «Eclipse Экспедиция» 1 апреля 2009 года на национальном телевидении и в сети Интернет стартовала рекламная кампания «Eclipse Экспедиция», разработанная агентством BBDO Moscow в поддержку бренда Eclipse в России.
6. Основная идея кампании Новый Eclipse – это современный динамичный дизайн упаковки и уникальная формула вкуса. Теперь в ее состав входит экстракт коры магнолии, который помогает устранить саму причину запаха, а не просто маскирует его. В своей коммуникации бренд продолжает рассказывать истории о близости, главным элементом которых является свежесть дыхания. Новый Eclipse не просто делает дыхание свежим, но и помогает сохранять уверенность в себе, а она особенно необходима для знакомства с девушками.
7. Основная идея кампании Основная идея кампании состоит в том, что в мире, где мужчины привыкли скрывать свои фантазии, обычный парень из России - Егор отправляется в путешествие, чтобы воплотить их в жизнь.
8. «Охотник за фантазиями» Концерн Wrigley, производитель жевательной резинки Eclipse, и мужской журнал Maxim запустили совместный онлайновый проект Egorblog или «Охотник за фантазиями», продвигающий новую жевательную резинку с экстрактом коры магнолии.
9. «тайное оружие» В своем персональном блоге http://www.egorblog.ru/ Егор подробно описывает свое путешествие и рассказывает, как его «тайное оружие» - новый Eclipse – помогает ему преодолеть ревность, предательства и неудачи.
10. EclipseKarma 1 января 2010 года на федеральных телеканалах стартовала рекламная кампания в поддержку новой жевательной резинки EclipseKarma (производитель Wrigley). Кампания включает в себя тизерный и основной ролик, идущие в эфире параллельно. Креативную концепцию и стратегию коммуникации разработало агентство BBDO Moscow.
11. Основная идея кампании Ролики продолжают сериал «Экспедиция», в котором привлекательный молодой человек по имени Егор путешествует в разных частях света и, как известно, реализует свои мужские фантазии. Преодолевать препятствия на пути к своим фантазиям ему помогает его верное оружие — Eclipse.
12. Целевая аудитория кампании Продукт рекламируется как первая жевательная резинка, которая не просто «забивает» неприятный запах изо рта, но и устраняет его причину. Целевая аудитория кампании — молодые мужчины, которые читают Maxim и увлекаются девушками и путешествиями.
13. Eclipse доверили BBDO Moscow Проведение рекламной кампании Eclipse доверили BBDO Moscow. Агентство BBDO Moscow было основано в 1989 году. За это время из коллектива в несколько человек компания выросла в крупное агентство со штатом более 200 сотрудников. В структуру агентства входят креативный и клиентский отделы, отдел стратегического планирования и отдел ТВ-продакшена. BBDO Moscow создает коммуникационные стратегии, разрабатывает творческие концепции для рекламы на радио и телевидении, в прессе, наружной рекламе, местах продаж и интернете, занимается продюсированием рекламных материалов.
14. BBDO Moscow В числе клиентов BBDO Moscow такие компании как Wrigley, PepsiCo, Mars,FritoLay, TetraPak, Transmark (SAB / Miller), GE, GE MoneyBank, Билайн, Schwarzkopf & Henkel, АльфаСтрахование, Вимм-Билль-Данн, Motorola и DaimlerChrysler. BBDO Moscow является одним из самых продуктивных российских рекламных агентств. 90% всей рекламы, выпускаемой агентством, создается локально. Это позволило агентству накопить уникальный опыт в разработке рекламных материалов для местного рынка.
15. Творческая группа Компания: WrigleyДиректор по маркетингу: Юлия КоневаУправляющий торговыми марками: Ирина Полухина Групп бренд менеджер торговых марок: Константин Перов Младший бренд менеджер: Мария Молодяну Агентство: BBDO Moscow Креативный директор: Андреас Тоскано Арт-директор: Ралука Строе Копирайтер: Анна ГончарДиректор по работе с клиентами: Мария МорозоваМенеджер по работе с клиентами: Ольга Шкуренкова Продюсеры: Елена Гажевская, Илья Стюарт Продакшн Студия: GrandLargeInc., ООО «Трехмер» (графика), Парк Продакшн (озвучание)Режиссер: RobertNylund Продюсер: StevenHorton
16. Цели, задачи и каналы Цели кампании: Создание и поддержание имиджа марки Увеличение количества постоянных покупателей Повышение уровня узнаваемости марки Задачи: Увеличение объема продаж Использованные каналы: ТВ (видео реклама); Интернет (баннеры, рекламный сайт, блоги); Глянцевые журналы…
17. THANK YOU! Made by Semenov Denis (RSUH / 5-th year student / Marketing) References: Adme.ru Advertka.ru Sostav.ru BBDO.ru Wikipedia.com Wrigley.com