Успех конкурентов самого известного напитка | Clёver Branding | cleverbranding.ru

КОНКУРЕНТЫ САМОГО ИЗВЕСТНОГО НАПИТКА cleverbranding.ru

Маркетинг — это война, в которой врагом
является ваш конкурент, а завоевание —
ваш клиент.
Джек Траут

1970 1980 1990 2000 2010
Правительство Индии вытеснило с индийского
рынка Coca-Cola (и не только) и появился напиток
Thums Up в качестве альтернативы Coca-Cola
1977

1970 1980 1990 2000 2010
1980ые
80%
Thums Up – один из крупнейших
рекламодателей в Индии. Большое
количество рекламных кампаний со слоганом
«Happy days are here again»

1970 1980 1990 2000 2010
На рынке Индии появилась
компания Pepsi
1990

1970 1980 1990 2000 2010
Coca-Cola вновь появилась на рынке Индии.
Thums Up был продан Coca-Cola
1993
85%

1970 1980 1990 2000 2010
Лицом Thums Up становится звезда
Болливуда Salman Khan в рекламных
кампаниях со слоганом Taste the thunder!
2012
42%

http://www.youtube.com/watch?v=KPj0DZWyrPY

ЧЕХИЯ
И СЛОВАКИЯ
1959-2015

Kofola — освежающий
безалкогольный напиток. В Чешской
Республике и в Словакии относится
к традиционным и по-настоящему
популярным напиткам.
Бренд развивался изначально
в качестве альтернативы
Coca-Cola.

1960 1970 1980 1990 2000 2010

1960 1970 1980 1990 2000 2010
Запуск бренда Kofola.
В рамках государственной программы по
использованию избытков кофеина при
обжарке кофе
1959

1960 1970 1980 1990 2000 2010
Нелёгкие времена Kofola после революции 1989 года.
На чешский и словацкий рынки в прямом смысле хлынули
недорогие зарубежные напитки на основе колы
1989

1960 1970 1980 1990 2000 2010
Kofola заняла третье место
на словацком рынке после
Coca-Cola (11,5 % в 2004 году)
и Walmark (9,6 %)
2004
11,5 % 9,6 % 9,4 %
Kofola
Walmark
Coca-Cola

http://www.youtube.com/watch?v=c4HfwZ34f6U

Наилучший путь для построения нового бренда —
это следовать за существующей категорией
и затем создать новую, в которой вы имеете шанс
оказаться первым.
Эл и Лора Райс

1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010

Перу 2014: доли рынка Coca-Cola
и Inca Kola примерно равны 30%
2014
30 %
Coca-Cola
30 %
IncaKola
1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010

Coca-Cola Company выкупила 100%
компании Inca Kola за исключением
территории Перу.
Предположительно за 200 млн. $
1999
1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010

В 1995 году Макдоналдс на территории
Перу начинает разливать в своих
заведениях Inca Kola
1995
1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010

Перу 1995: Coca-Cola имеет долю рынка 32%,
а Inca Kola 32,9%
1995
1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
32 %
Coca-Cola
32,9 %
IncaKola

доля рынка Inca Kola на рынке
лимонадов Перу
1970
38%
1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010

В течение 1940-х годов Inca Kola стала самым популярным
напитком в Перу благодаря агрессивной рекламной
компании аппелирующей к традиционным ценностям
1940-е
1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010

Перу 1940-е: патриотичная рекламная кампания Inca Kola —
«Сделан из национального вкуса!», «Вкус Перу», «Это наше!»

http://www.youtube.com/watch?v=EZ9ENQpYtoo

Я много раз повторяю своим менеджерам:
не можешь сделать лучше — скопируй у лидера!
Игорь Яковлев,
основатель и основной владелец крупнейшего
российского ритейлера «Эльдорадо»

Общественный
тренд очевиден

Компания «Аквалайф» — один из
лидеров российского рынка лимонадов.
С работает с 1998 года на мощностях
завода в г. Черноголовка Московской
области.

Создать бренд с учетом
патриотичного тренда для ЦА
молодых активных патриотичных
людей 18-20 лет

Мы опросили 20 респондентов:
• женского и мужского пола
• возраст 17-24 года
• из 5 городов России: Калуга,
Красноярск, Саратов, Омск, Москва

Какиевизуальныеобразы
ассоциируютсясРоссиейи СССР?*
• красный цвет, триколор Российского флага
• памятник «Рабочий и колхозница»
• сталинские высотки
• конструктивизм
• реки, леса, поля
* самые распространённые ответы

http://www.youtube.com/watch?v=Elfrg3czdJk

Очень успешный запуск проекта
по отзывам компании Аквалайф
(Напитки из Черноголовки).
Представлен в > 4500
торговых точек по всей России.

Маркетинг за последние пять лет изменился
больше, чем за предыдущие тридцать.
Саймон Клифт,
маркетолог, руководитель отдела маркетинга
и вице-президент компании Unilever

Благодарим
за внимание!
115114, Москва, Дербеневская набережная 7, строение 2
+7 499 270 58 88 | office@cleverbranding.ru | cleverbranding.ru
facebook.com/brandingagencyclever

Успех конкурентов самого известного напитка | Clёver Branding | cleverbranding.ru

More Related Content

What's hot

Viewers also liked

Similar to Успех конкурентов самого известного напитка | Clёver Branding | cleverbranding.ru

Успех конкурентов самого известного напитка | Clёver Branding | cleverbranding.ru