Документ обсуждает связь между рекламой и искусством, подчеркивая, что их создание имеет аналогичную структуру. В нем также представлены интервью с ключевыми сотрудниками и успешные примеры рекламных кампаний, которые показывают, как креативность влияет на продажи. Основная идея заключается в том, что искусство все еще важно в рекламе и может эффективно продавать бренды.

1. июнь - июль « Створення художнього проекту майже не відрізняється від створення рекламної кампанії . Структура однакова». ОЛЕКСА ЖИРОВ-МАНЖЕЛИЙ креативный директор Promotion Technologies # 3

2. Владислав Полонский Директор по развитию бизнеса Promotion Technologies ДРУЗЬЯ, СПАСИБО ЗА ВАШИ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ОТЗЫВЫ О НАШЕМ ПРЕДЫДУЩЕМ NEWSLETTER . ВДОХНОВИВШИСЬ ИМИ, МЫ РЕШИЛИ НЕСКОЛЬКО ОТОЙТИ ОТ ПРИВЫЧНОЙ ПРЕЗЕНТАЦИИ И ПРИБЛИЗИТЬ ФОРМАТ К ЖУРНАЛЬНОМУ. НАЧИНАЯ С ЭТОГО НОМЕРА, ВЫ СМОЖЕТЕ ПРОЧЕСТЬ ИНТЕРВЬЮ С НАШИМИ КЛЮЧЕВЫМИ СОТРУДНИКАМИ, УВИДЕТЬ ФОТООТЧЕТЫ НАИБОЛЕЕ РЕЗОНАНСНЫХ ПРОЕКТОВ И, КОНЕЧНО ЖЕ, ВДОХНОВИТЬСЯ ПОДБОРКОЙ СВЕЖИХ КЕЙСОВ. ТЕМА ЭТОГО NEWSLETTER – «РЕКЛАМА VS ИСКУССТВО. КОНФЛИКТ ИСЧЕРПАН» - ВЫБРАНА НЕ СЛУЧАЙНО. ЗА ПОСЛЕДНИЙ МЕСЯЦ Я НЕСКОЛЬКО РАЗ СТАЛКИВАЛСЯ С ИНТЕРВЬЮ, В КОТОРЫХ УКРАИНСКИЕ И РОССИЙСКИЕ МАРКЕТОЛОГИ ОБСУЖДАЛИ «РАБОЧИЙ КРЕАТИВ» И ТО, ЧТО «ТВОРЧЕСТВО НЕ В СОСТОЯНИИ ПРОДАВАТЬ ТОВАРЫ И УСЛУГИ». В РЕЗУЛЬТАТЕ РОДИЛСЯ ВОПРОС – НЕУЖЕЛИ ИСКУССТВО НЕ МОЖЕТ ПРОДАВАТЬ БРЕНДЫ? НЕУЖЕЛИ ИСКУССТВО И ЭСТЕТИКА В РЕКЛАМЕ БОЛЬШЕ НИКОМУ НЕ НУЖНЫ? НАШ ОТВЕТ – МОЖЕТ, НУЖНЫ, И ЕЩЕ КАК НУЖНЫ! ОБ ЭТОМ 16 МЫСЛЕЙ НАШЕГО КРЕАТИВНОГО ДИРЕКТОРА И КОНЦЕПТУАЛЬНОГО ХУДОЖНИКА В ОДНОМ ЛИЦЕ – ОЛЕКСЫ ЖИРОВА-МАНЖЕЛИЯ. А В КАЧЕСТВЕ НЕОСПОРИМЫХ ДОКАЗАТЕЛЬСТВ – ПОДБОРКА МЕЖДУНАРОДНЫХ И УКРАИНСКИХ КЕЙСОВ. ВДОХНОВЛЯЙТЕСЬ !

3. СОДЕРЖАНИЕ Человек номера .… ….............…….. . 5 Кейсы. Международный опыт..... 9 Кейсы. Национальный опыт….... 1 8 Последняя капля………................. 22

4. < ЧЕЛОВЕК НОМЕРА

5. ОЛЕКСА ЖИРОВ-МАНЖЕЛИЙ Образование: Львовская Национальная A кадемия Искусств, Карлов Университет (Чехия) Опыт: Dialla, Ogilvy, Scholz&Friends Награды : KIAF , MIAF , Золотой пропеллер ОЛЕКСА ЖИРОВ-МАНЖЕЛИЙ Креативный Директор Promotion Technologies , Художник

6. Ніколи не збираюсь лізти в пляшку через непринципові для мене питання. Моя мета - донести ідею, хоч я прекрасно розумію, що таке дрібниці. На них багато що побудовано. Підбір команди - це створення твого майбутнього. Все треба довіряти професіоналам . Хибний шлях думати, що ти знаєш все краще за всіх. Але професіоналів треба вміти підбирати. Треба знати , що було зроблено до тебе, що робиться зараз і таким чином прогнозувати майбутнє. У експатів я вчився мислити і цінувати те , що поруч є люди, які мислять. Не буває примітивних задач, бувають примітивні рішення. Зараз головне - заряджати людей на вчинки. Реклама - це те, без чого не існувала жодна цивілізація. У Римській імперії були чудові рекламісти. Люди втомились від стандартних і другорядних рішень. Їх треба розуміти. 16 мыслей Олексы Жирова-Манжелия

7. Несподіваний хід народжується у людей, що нешаблонно мислять. Вони і створили найцікавішу рекламу. Я люблю нарваних егоцентріків, з синдромом гіперактивності, з якими треба вміти знайти спільну мову. Я можу, звичайно, принести на презентацію повне лайно, але тільки в тому випадку, якщо Ви так вважаєте заздалегідь. Мені дуже допомагає знання в галузі композиції, архітектури, історії. Це все скелет, на який можна нарощювати м'язи. Після одних зйомок у центрі Києва, де фігурували «цікаві» і фріковаті персонажі, я зрозумів, що у нас вулицями шастають такі фріки, що наші геро ї просто не привертають ніякої уваги. Треба робити висновки. Створення художнього проекту майже не відрізняється від створення рекламної кампанії. Структура однакова. Треба вміти жити і іншим давати. Так має бути і в рекламн ій агенції .

8. < МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОПЫТ

9. БРЕНД Durex Play 0 ПРОЕКТ разрушенная спальня ЦЕЛЬ привлечь внимание к запуску продукта ОПИСАНИЕ на выставке SexPo был построен оригинальный стенд, имитирующий разрушенную спальню. Таким образом был показан эффект от использования продукта Durex – получение женщиной большего удовольствия от секса РЕЗУЛЬТАТ продажи продукта превысили все ожидания и к окончанию выставки не осталось ни одной единицы СЛОМАННАЯ КРОВАТЬ – ЭТО КРУТО!

10. БРЕНД Nike ПРОЕКТ Nike ID ЦЕЛЬ удовлетворить потребность каждого покупателя ОПИСАНИЕ программа для фанатов Nike , при помощи которой каждый может сконструировать индивидуальный цветовой дизайн кроссовок Nike . Далее продумана простая схема заказа и получение покупателями своего шедевра. Приложение работает на сайте Nike и на платформе iPhone РЕЗУЛЬТАТ 200 unboxing видео на You Tube от счастливых покупателей http :// www.youtube.com / watch?v=d_xAAHVhXRI ОРИГИНАЛЬНО ТВОЙ NIKE

11. БРЕНД Nike ПРОЕКТ Nike Ballman ЦЕЛЬ поддержать имидж участника международного кубка по футболу ОПИСАНИЕ в торговом центре Йоханнесбурга установили гигантскую скульптуру, выполненную из связанных между собой футбольных мячей РЕЗУЛЬТАТ Nike , не являясь официальным спонсором FIFA 2010 , смогла обойти Adidas по объему присутствия в социальных медиа и неофициальному восприятию бренда, как основного спонсора чемпионата мира по футболу ФУТБОЛ, МЯЧИ, СКУЛЬПТУРА - РЕКЛАМА

12. БРЕНД Lenor ПРОЕКТ Lenor Flower ЦЕЛЬ стимулировать продажи ОПИСАНИЕ в цветочных лавках Бухареста обычную упаковочную бумагу заменили брендированной Lenor . C равнение свежести живых цветов и запаха вещей после использования Lenor позволило построить устойчивую нестандартную коммуникацию с потребителем РЕЗУЛЬТАТ за пару недель в цветочных лавках вся упаковочная бумага закончилась СЕКРЕТ ЧАСТОТЫ И СВЕЖЕСТИ

13. ПРОЕКТ Ozzy Scream ЦЕЛЬ привлечь внимание к запуску продаж нового альбома ОПИСАНИЕ в нью-йоркском филиале музея восковых фигур Мадам Тюссо Оззи Осборн притворился собственной восковой фигурой и пугал посетителей криком («Крик» - так называется новый альбом исполнителя) РЕЗУЛЬТАТ около 2х миллионов просмотров видео на YouTube и 50 напуганных фанатов http :// www.youtube.com /watch?v=sY9PeJOZpeA ПОКРИЧАЛ - > КУПИ

14. БРЕНД Westfield ПРОЕКТ Westfield Fashion Detector ЦЕЛЬ стимулировать покупку через сайт Westfield ОПИСАНИЕ оригинальное приложение для интернета и телефона. Программа сканирует изображение с фотографии и предлагает купить идентичную модель одежды РЕЗУЛЬТАТ проект в стадии реализации ЗНАЙ ВСЕ ЦЕНЫ!

15. БРЕНД Samsung ПРОЕКТ Samsung 3D ЦЕЛЬ промо запуска продаж новых дисплеев с поддержкой 3D видео ОПИСАНИЕ при помощи использования 3 D графики на центральной площади Амстердама была организована необычная видео-инсталляция. Во время демонстрации каждый мог наблюдать, как привычное здание меняется при помощи проекции видеопотока на стену. Далее было принято решение использовать данный формат в других странах РЕЗУЛЬТАТ проект в стадии реализации http :// www.youtube.com /watch?v=vVT34-xQDUE 3 D круче 2 D

16. БРЕНД Supor ПРОЕКТ Non-stick pans ЦЕЛЬ привлечь внимание к продукту ОПИСАНИЕ в Шанхае производитель посуды Supor организовал оригинальный ивент, во время которого роллеры в костюмах продуктов питания катались в рампах, имитирующих огромные сковородки. Со стороны это выглядело, как будто продукты скользят по антипригарному покрытию посуды от Supor РЕЗУЛЬТАТ увеличение продаж на 20% КАК ПО МАСЛУ

17. < НАЦИОНАЛЬНЫЙ ОПЫТ

18. БРЕНД LG LED ПРОЕКТ Присо LED иняйся ( viral video ) ЦЕЛЬ привлечь внимание ЦА к розыгрышу главного приза ОПИСАНИЕ вирусный ролик продолжительностью 3 минуты наглядно показывает, как сложно найти победителя «Саню» «почтальонам пикселям». Ролик является частью 360 * кампании новой линейки дисплеев от LG РЕЗУЛЬТАТ проект в стадии реализации http :// www.youtube.com /watch?v=MIErcXZJCk0 ИЩЕМ « САНЮ » !

19. БРЕНД Old Spice ПРОЕКТ стикеры ЦЕЛЬ стимулирование продаж и знания бренда ОПИСАНИЕ в автобусах и туалетах ночных клубов размещаются стикеры с призывом быть настоящим мужчиной и не совершать «слабых» поступков, например: «не облокачиваться на двери в транспорте» или «не пользоваться кабинками в туалетах». Только мужчины, покупатели Old Spice , знают, как быть сильными в глазах других РЕЗУЛЬТАТ проект в стадии реализации М – МУЖИК !

20. БРЕНД Coca-Cola ПРОЕКТ футбольный фан-парк ЦЕЛЬ поддержка промо ОПИСАНИЕ фан-парки работают в четырех городах Украины и предлагают каждому прикоснуться к чемпионату мира по футболу, сыграв в настольный мини-футбол или посмотрев матчи чемпионата мира FIFA 2010 на больших дисплеях РЕЗУЛЬТАТ проект в стадии реализации ФУТБОЛ ДО ПОСЛЕДНЕЙ КАПЛИ

21. БРЕНД Kent ПРОЕКТ The Magnificents in Concer t ЦЕЛЬ формирование лояльности к бренду ОПИСАНИЕ привычные поп-исполнители становятся диджеями на одну ночь. Это позволило создать ажиотаж вокруг вечеринки. Никто из приглашенных не ушел домой до окончания треков в исполнении группы «А.Р.М.И.Я.», Мани, Влада Ямы, Валида Арфуша, Валерия Харчишина, Кузьмы Скрябина РЕЗУЛЬТАТ более 100 публикаций в СМИ ЗВЕЗДА ИЛИ DJ ???

22. последняя КАПЛЯ >

23. «Запомните: у всего, что вы делаете должен быть моментальный эффект. Вы показываете идею клиентам или своей жене, и их моментальная реакция должна быть: «Твою мать!». Это должен быть шок. Единственный шанс сделать что-то запоминающееся — это шокировать людей. Все остальное — потом». Джордж Лоис арт-директор Esquire 1962-1972 год ИСКУССТВО И КРЕАТИВ

24. ОПИСАНИЕ в апреле 1969 Энди Уорхол (поп-арт художник, начинал карьеру в рекламном агентстве) получил бриф от Мика Джаггера на создание обложки для нового альбома The Rolling Stones - Sticky Fingers. Пожалуй, это был один из самых нелепых креативных брифов, написанных когда-либо, но желание создать шедевр принесло свой результат РЕЗУЛЬТАТ альбом был продан тиражом более 2 000 000 копий и получил награду «Мультиплатиновый диск» от студии звукозаписи БРИФ от THE ROLLING STONES

25. СПАСИБО ! Ждем Ваши впечатления, комментарии, пожелания < [email_address]