Jak tworzyć skuteczne treści marketingowe? W jaki sposób budować komunikację? Prezentacja ze szkolenia Inbound i Content Marketing, które odbyło się w ramach SearchMarketingWeek 2013.
Prowadzenie efektywnego marketingu w social media jest tylko na pozór proste. W rzeczywistości, aby osiągnąć sukces w social media, niezwykle ważne jest zrozumienie każdego kanału, z którego korzystamy oraz znajomość ogólnych zasad, którymi powinniśmy się kierować. Aby zauważyć pozytywne efekty prowadzonych działań w social media, przede wszystkim warto czerpać z doświadczenia innych. Zacznij od zapoznania się z 10 prostymi radami dzięki którym sprawisz, że Twoja marka przyciągnie do siebie nowych odbiorców, którzy staną się Twoimi wiernymi klientami.
Z tego e-booka dowiesz się m.in.:
- jakie narzędzia mogą Ci pomóc w prowadzeniu profilu na Facebooku
- jak często wrzucać posty na Facebooka
- dlaczego lepiej jest mieć 1000 fanów niż 100 000
- na czym polega zasada 80/20
Szkolenie na Otwartych warsztatach click apps styczeń 2012Michal Slawinski
Szkolenie z podstaw marketingu społecznościowego - podstawy budowania strategii social media, strategii treści oraz krótkie omówienie narzędzi social media.
Areopolis powrot do przyszlosci cm_rzeszow_v2018.04.18Sylwia Woźniak
Content marketing - czyli marketing treści w Internecie to temat bardzo szeroki. Najtrudniejsze jednak są początki. Etap planowania, tworzenia person, analizy oraz optymalizacji. Przedstawiam kilka sprawdzonych rad na dobry początek działań content marketingowych.
Jak tworzyć skuteczne treści marketingowe? W jaki sposób budować komunikację? Prezentacja ze szkolenia Inbound i Content Marketing, które odbyło się w ramach SearchMarketingWeek 2013.
Prowadzenie efektywnego marketingu w social media jest tylko na pozór proste. W rzeczywistości, aby osiągnąć sukces w social media, niezwykle ważne jest zrozumienie każdego kanału, z którego korzystamy oraz znajomość ogólnych zasad, którymi powinniśmy się kierować. Aby zauważyć pozytywne efekty prowadzonych działań w social media, przede wszystkim warto czerpać z doświadczenia innych. Zacznij od zapoznania się z 10 prostymi radami dzięki którym sprawisz, że Twoja marka przyciągnie do siebie nowych odbiorców, którzy staną się Twoimi wiernymi klientami.
Z tego e-booka dowiesz się m.in.:
- jakie narzędzia mogą Ci pomóc w prowadzeniu profilu na Facebooku
- jak często wrzucać posty na Facebooka
- dlaczego lepiej jest mieć 1000 fanów niż 100 000
- na czym polega zasada 80/20
Szkolenie na Otwartych warsztatach click apps styczeń 2012Michal Slawinski
Szkolenie z podstaw marketingu społecznościowego - podstawy budowania strategii social media, strategii treści oraz krótkie omówienie narzędzi social media.
Areopolis powrot do przyszlosci cm_rzeszow_v2018.04.18Sylwia Woźniak
Content marketing - czyli marketing treści w Internecie to temat bardzo szeroki. Najtrudniejsze jednak są początki. Etap planowania, tworzenia person, analizy oraz optymalizacji. Przedstawiam kilka sprawdzonych rad na dobry początek działań content marketingowych.
Przed Tobą mini przewodnik po podstawowych taktykach i narzędziach wykorzystywanych w Public Relations. Pomoże Ci krok po kroku przygotować się do realizacji projektów. Możesz potraktować go również jako listę kontrolną (checklistę), która nie pozwoli Ci o niczym zapomnieć!
Strategia marketingowa to ściśle określony, zwizualizowany i szczegółowo opisany koncept kreatywny marki – jej filarów i wynikającego z nich pozycjonowania wraz z określeniem działań komunikacyjnych zmierzających do wypozycjonowania tejże marki w umysłach grupy docelowej. Strategia marketingowa zawiera rekomendację dopasowanych kanałów i narzędzi komunikacji.
Strategia marketingowa nie jest harmonogramem działań marketingowych nie jest również prostym planem działania. Istotą strategii marketingowej jest uzyskanie unikalnego pozycjonowania marki w umysłach grupy docelowej.
Strategia marketingowa jest pierwszym i fundamentalnym dokumentem, mającym na celu określenie jakie przymioty powinna posiadać kreowana marka, by się wyróżnić, stać się zapamiętywalną oraz zrealizować postawione cele – np.: zbudować wizerunek, wartość postrzeganą, przyciągnąć nowych klientów, zwiększyć sprzedaż, budować ich lojalność.
Druga, lepsza, poprawiona wersja wykładu gościnnego w ramach zajęć "Nowoczesne techniki badawcze w badaniach konsumenckich" na Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu.
Jaki jest model dla komunikacji marketingowej?
Czy jest model?
Synteza podejścia reprezentowanego m.in. przez R.Reevesa, R.E. Petty & J.T. Cacioppo, R. Heatha i P. Feldwicka plus wnioski dla badaczy na podstawie prac Ph. Gravesa.
Prezentacja z wystąpienia na Czwartku Social Media w Szczecinie (26.03.2015)
O planowaniu obecności marek w mediach społecznościowych z perspektywy strategicznej. Problemy, ograniczenia, wyzwania i próba zaradzenia im.
Slajdy z webinarium na temat wykorzystania content marketingu w marketingu i sprzedaży B2B. Dobre Praktyki, wyniki nowych badań rynkowych, porady, narzędzia
Prezentacja pokazuje wdrożenie metod i narzędzi
Social Selling w średnich i większych
organizacjach
Pokazuje dwie metody podejścia do Employee
Advocacy
Pokazuje w jaki sposób planować, tworzyć,
publikować i promować treści aby wspierały
strategię Social Selling w organizacjach
Prezentuje narzędzia wykorzystujące
potencjałsieci społecznościowych do lepszej
analizy zachowań klientów, usprawnienia procesu
wsparcia klienta, budowania marki eksperckiej
oraz wsparcia sprzedaży dzięki integracji z
systemami Marketing Automation i CRM
Strategia marketingowa to ściśle określony, zwizualizowany i szczegółowo opisany koncept kreatywny nowej marki – jej charakteru, wyglądu, cech, wartości – wraz z określeniem działań zmierzających do wypozycjonowania tejże marki w umysłach grupy docelowej oraz rekomendacją kanałów i narzędzi komunikacji.
Każda marka musi być przygotowana do rywalizacji o umysł klienta – o jego uwagę, ciekawość i czas.
Strategia Marketingowa jest pierwszym i najbardziej istotnym działaniem, mającym na celu określenie jakie przymioty powinna posiadać kreowana marka, by wyraźnie się wyróżnić, stać się zapamiętywalną oraz zrealizować postawione cele – np.: zwiększyć sprzedaż, przyciągnąć nowych klientów.
Oraz określenie, jak te przymioty wykazać w sferze komunikacji marki – jak powinien wyglądać logotyp, jakimi kolorami powinna dysponować marka, jaki rodzaj wzornictwa opanować, jakim językiem mówić do grup docelowych, gdzie mówić do swojego klienta i wiele, wiele innych rzeczy.
>>>> http://premium-consulting.pl/strategia-marketingowa/
Prezentacja została przygotowana i omawiana na DIMAQ Day, czyli wydarzeniu dla certyfikowanych profesjonalistów DIMAQ. Ponieważ Synergia działań marketingowych w lejku zakupowym klienta jest moim zdaniem istotnym tematem opisałam ją dokładniej na moim blogu achmielewska.com, na który zapraszam- link: achmielewska.com/synergia-dzialan-marketingowych-w-lejku-zakupowym-klienta
W prezentacji poruszone są następujące tematy
Jak wygląda ścieżka zakupowa (lejek zakupowy) klienta w e-commerce.
Czym jest synergia marketingowa i jakie kanały komunikacji można do niej włączyć.
Jak poszczególne kanały marketingowe uzupełniają się i tworzą spójną całość
Jak wykorzystać synergię w realnych działaniach promocyjnych
Dlaczego Context jest tak ważny w komunikacji marketingowej
Jak Content marketing wpływa na SEO, a SEO na Content marketing
Jak wykorzystać email marketing automation i social media do wsparcia działań w poszczególnych etapach lejka zakupowego
Jak analizować dane
Jakie narzędzia wykorzystać do analizy danych
Dlaczego konwersja wspomagana i ścieżki wielokanałowe są istotnym elementem w analizie danych
Social selling - Prezentacja DIMAQ DAY, forum IABGrow Consulting
Jak wykorzystać Social Selling w sprzedaży i marketingu B2B?
Slajdy z prezentacji przygotowanej na DIMAQ Day w ramach Forum IAB 2018.
Zapis video : https://youtu.be/xkEkfuMmOFA
Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe rozniceSzymon Słowik
W realiach MŚP bardzo często zapomina się o strategii i skupia się na działalności operacyjnej. W realiach marketingu internetowego, bieżących wskaźników, liczenia ROI, również zanika prawidłowe zrozumienie tego, czym różni się strategia marki od planu bieżącej komunikacji.
Przed Tobą mini przewodnik po podstawowych taktykach i narzędziach wykorzystywanych w Public Relations. Pomoże Ci krok po kroku przygotować się do realizacji projektów. Możesz potraktować go również jako listę kontrolną (checklistę), która nie pozwoli Ci o niczym zapomnieć!
Strategia marketingowa to ściśle określony, zwizualizowany i szczegółowo opisany koncept kreatywny marki – jej filarów i wynikającego z nich pozycjonowania wraz z określeniem działań komunikacyjnych zmierzających do wypozycjonowania tejże marki w umysłach grupy docelowej. Strategia marketingowa zawiera rekomendację dopasowanych kanałów i narzędzi komunikacji.
Strategia marketingowa nie jest harmonogramem działań marketingowych nie jest również prostym planem działania. Istotą strategii marketingowej jest uzyskanie unikalnego pozycjonowania marki w umysłach grupy docelowej.
Strategia marketingowa jest pierwszym i fundamentalnym dokumentem, mającym na celu określenie jakie przymioty powinna posiadać kreowana marka, by się wyróżnić, stać się zapamiętywalną oraz zrealizować postawione cele – np.: zbudować wizerunek, wartość postrzeganą, przyciągnąć nowych klientów, zwiększyć sprzedaż, budować ich lojalność.
Druga, lepsza, poprawiona wersja wykładu gościnnego w ramach zajęć "Nowoczesne techniki badawcze w badaniach konsumenckich" na Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu.
Jaki jest model dla komunikacji marketingowej?
Czy jest model?
Synteza podejścia reprezentowanego m.in. przez R.Reevesa, R.E. Petty & J.T. Cacioppo, R. Heatha i P. Feldwicka plus wnioski dla badaczy na podstawie prac Ph. Gravesa.
Prezentacja z wystąpienia na Czwartku Social Media w Szczecinie (26.03.2015)
O planowaniu obecności marek w mediach społecznościowych z perspektywy strategicznej. Problemy, ograniczenia, wyzwania i próba zaradzenia im.
Slajdy z webinarium na temat wykorzystania content marketingu w marketingu i sprzedaży B2B. Dobre Praktyki, wyniki nowych badań rynkowych, porady, narzędzia
Prezentacja pokazuje wdrożenie metod i narzędzi
Social Selling w średnich i większych
organizacjach
Pokazuje dwie metody podejścia do Employee
Advocacy
Pokazuje w jaki sposób planować, tworzyć,
publikować i promować treści aby wspierały
strategię Social Selling w organizacjach
Prezentuje narzędzia wykorzystujące
potencjałsieci społecznościowych do lepszej
analizy zachowań klientów, usprawnienia procesu
wsparcia klienta, budowania marki eksperckiej
oraz wsparcia sprzedaży dzięki integracji z
systemami Marketing Automation i CRM
Strategia marketingowa to ściśle określony, zwizualizowany i szczegółowo opisany koncept kreatywny nowej marki – jej charakteru, wyglądu, cech, wartości – wraz z określeniem działań zmierzających do wypozycjonowania tejże marki w umysłach grupy docelowej oraz rekomendacją kanałów i narzędzi komunikacji.
Każda marka musi być przygotowana do rywalizacji o umysł klienta – o jego uwagę, ciekawość i czas.
Strategia Marketingowa jest pierwszym i najbardziej istotnym działaniem, mającym na celu określenie jakie przymioty powinna posiadać kreowana marka, by wyraźnie się wyróżnić, stać się zapamiętywalną oraz zrealizować postawione cele – np.: zwiększyć sprzedaż, przyciągnąć nowych klientów.
Oraz określenie, jak te przymioty wykazać w sferze komunikacji marki – jak powinien wyglądać logotyp, jakimi kolorami powinna dysponować marka, jaki rodzaj wzornictwa opanować, jakim językiem mówić do grup docelowych, gdzie mówić do swojego klienta i wiele, wiele innych rzeczy.
>>>> http://premium-consulting.pl/strategia-marketingowa/
Prezentacja została przygotowana i omawiana na DIMAQ Day, czyli wydarzeniu dla certyfikowanych profesjonalistów DIMAQ. Ponieważ Synergia działań marketingowych w lejku zakupowym klienta jest moim zdaniem istotnym tematem opisałam ją dokładniej na moim blogu achmielewska.com, na który zapraszam- link: achmielewska.com/synergia-dzialan-marketingowych-w-lejku-zakupowym-klienta
W prezentacji poruszone są następujące tematy
Jak wygląda ścieżka zakupowa (lejek zakupowy) klienta w e-commerce.
Czym jest synergia marketingowa i jakie kanały komunikacji można do niej włączyć.
Jak poszczególne kanały marketingowe uzupełniają się i tworzą spójną całość
Jak wykorzystać synergię w realnych działaniach promocyjnych
Dlaczego Context jest tak ważny w komunikacji marketingowej
Jak Content marketing wpływa na SEO, a SEO na Content marketing
Jak wykorzystać email marketing automation i social media do wsparcia działań w poszczególnych etapach lejka zakupowego
Jak analizować dane
Jakie narzędzia wykorzystać do analizy danych
Dlaczego konwersja wspomagana i ścieżki wielokanałowe są istotnym elementem w analizie danych
Social selling - Prezentacja DIMAQ DAY, forum IABGrow Consulting
Jak wykorzystać Social Selling w sprzedaży i marketingu B2B?
Slajdy z prezentacji przygotowanej na DIMAQ Day w ramach Forum IAB 2018.
Zapis video : https://youtu.be/xkEkfuMmOFA
Plan marketingowy i strategia marki - podstawowe rozniceSzymon Słowik
W realiach MŚP bardzo często zapomina się o strategii i skupia się na działalności operacyjnej. W realiach marketingu internetowego, bieżących wskaźników, liczenia ROI, również zanika prawidłowe zrozumienie tego, czym różni się strategia marki od planu bieżącej komunikacji.
Program kolejnej edycji warsztatowego szkolenia dotyczącego zagadnień Social Media Marketingu. Zainteresowanych zapraszamy do rejestracji na stronie http://www.asap24.pl/szkolenia/szczegoly/31/97/social-media-marketing
Content marketing bazuje na wartościowych treściach publikowanych w intrenecie i kierowanych do wybranej grupy docelowej. Zanim zaczniesz tworzyć treści, poznaj 10 najczęściej spotykanych w content marketingu błędów.
Pomiar SEO dla content marketingu.
* Jak Google widzi Twój content?
* Najczęściej popełniane błędy
* Zarządzanie SEO dla contentu
Prezentacja Zbigniewa Nowickiego i Macieja Wicenciaka przedstawiona na III Forum Sprzedaż & Marketing B2B
Artykuł z Marketingu w Praktyce (nr 2, luty 2013) o Inbound Marketingu - technice marketingowej łączącej w sobie trzy kluczowe elementy: atrakcyjną treść, SEO i social media.
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta...Miritec
W jaki sposób promować markę i na czym polegają działania inbound marketingu?
Kim są nowi konsumenci w Internecie – dlaczego warto angażować prosumentów?
Na czym polega technika generowania skutecznych strategii Stop/Start/Continue/Change?
Dlaczego warto budować długofalowe doświadczenia z marką poprzez user experience?
Inbound marketing - wprowadzenie: pozycjonowanie, social media, contentKrakweb
Marketing internetowy zmienia się niesamowicie szybko. Konsument przejął kontrolę i wyznacza reguły w łańcuchu marketingowym - nie ufa już bezgranicznie przekazowi marketingowemu, aktywnie poszukuje najlepszego dla siebie rozwiązania - czyta raporty, artykuły, porównuje produkty, szuka opinii i okazji.
Jak przekonać go do skorzystania z Twoich usług? Jak dotrzeć do niego w wielu kanałach ze spójnym i skutecznym komunikatem? Rozwiązaniem, które zdobyło ostatnio niesamowitą popularność jest podejście Inbound Marketing. Pomaga ono w osiąganiu celów (marketingowych i sprzedażowych) poprzez mniej nachalny przekaz, docierający do odbiorcy razem z wartościowymi materiałami (wiedzą, narzędziami itp.), których potencjalny klient sam poszukuje. Inbound Marketing jest powiązany bezpośrednio z tzw. Permision Marketingiem - marketingiem za przyzwoleniem, w którym to odbiorca przekazu marketingowego sam decyduje, że chce go otrzymać, wyraża na niego zgodą (otrzymując jednocześnie coś w zamian).
Inbound Marketing to budowanie marki poprzez: Treść, Pozycjonowanie (SEO) i działania w mediach społecznościowych.
W tej prezentacji przedstawimy Ci podstawy - pierwsze kroki, założenia będące przygotowaniem do prowadzenia przez markę działań w zakresie Inbound Marketingu.
Więcej już wkrótce - zasubskrybuj kanał na SlideShare, żeby otrzymywać informacje o kolejnych prezentacjach lub zostaw maila na liście mailingowej do której będziemy wysyłali tylko kolejne wartościowe materiały (prezentacje, artykuły itp) - zero spamu, zero ofert ;)
Monitoring mediów – korzyści dla marketera, jak czerpać pozytywne wartości z danych pochodzących z systemu monitoringu mediów. Analiza działań konkurencji. Sprawdzanie trendów w social media. Rozwój produktu o nowe funkcjonalności. Monitoring sytuacji kryzysowych. Wyszukiwanie i rankingi influencerów.
Monitoring mediów dla marketerów - Robert Sadowski, NewspointMore Bananas
Jak czerpać pozytywne wartości z danych pochodzących z systemu monitoringu mediów. Analiza działań konkurencji. Sprawdzanie trendów w social media. Rozwój produktu o nowe funkcjonalności. Monitoring sytuacji kryzysowych. Wyszukiwanie i rankingi influencerów.
Dlaczego warto łączyć social selling i marketing automation.
Jak analizować kampanie social selling w marketing automation. Jak integrować Sales Navigator i Marketing Automation.
Prezentacja pokazująca krok po kroku jak zaplanować działania w mediach społecznościowych. Przygotowana specjalnie na potrzeby internetu - wszystkie ważne informacje są w niej zawarte. Do podstawowych zastosowań nie wymaga komentarza.
Social Selling Cube Poland #2 – LinkedIn w PraktycePawel Maczka
Social Selling to proces wykorzystywania swojej profesjonalnej marki do realizacji celów sprzedażowych, dzięki odpowiednim osobom, spostrzeżeniom i relacjom.
Interesują cię podstawy oraz praktyczna wiedza z zakresu działań w ramach platformy LinkedIn, zarówno w ramach tworzenia marki osobistej, jak i korzyści związanych z dobrze dobraną strategią firmy - W tej prezentacji znajdziesz wiele przydatnych podpowiedzi.
Agenda:
Personal Branding, czyli jak budować markę osobistą na LinkedIn (2,5h) / Prowadzący - Paweł Mączka
- od 0 do bohatera, czyli 10 praktyk, od których zaczniemy remont Twojego profilu LinkedIn
- W jaki sposób wykorzystać platformę LinkedIn, aby stała się trampoliną w budowaniu osobistej marki
- Social Advocacy – twoja kariera, twoja przewaga
- Jak zachęcać pracowników do promowania swojej marki w mediach społecznościowych
5. Zmiana w sposobie myślenia internautów:
nacisk na samoedukację, content znaleziony
w Internecie jako podstawa do
samodzielnego podejmowania decyzji.
Nowy typ odbiorcy
5
6. Inbound Marketing działa właśnie na tym
etapie. Jego cel to zwrócić uwagę klienta na
daną firmę, czyli dać się znaleźć.
Inbound Marketing
6
9. Gdy strona oferuje ciekawy content,
użytkownik zaczyna się angażować, tworzy
się zalążek relacji. Wzrasta świadomość
marki, która stopniowo przeradza się w
preferencję, generowane są leady, z których
część z kolei przekłada się w zysk.
Świadomość marki →
preferencje → leady → zysk
9
10. Wielokanałowa dystrybucja dobrej
jakości zoptymalizowanego contentu
przydatnego dla społeczności ma na
celu dotarcie do jak największej
liczby odbiorców.
Content dostępny na wielu
kanałach komunikacji z odbiorcą
10
11. Ponad 90% zakupów zaczyna się od
wyszukiwania w Internecie. Wysokie pozycje
w wyszukiwarkach znacznie podnoszą
rozpoznawalność marki i kształtują
preferencje odbiorców.
Podwyższenie świadomości marki
11
15. Dlaczego?
•
Wnosi coś (wiedza, praca,
samorozwój) lub stanowi rozrywkę
•
•
Pochodzi ze źródła, któremu ufamy
Jest łatwo dostępny, odpowiada nam
forma, w której jest zaprezentowany
15
17. Rodzaje treści:
•
•
•
•
•
•
•
•
Artykuły, posty
Książki i Ebooki, infografiki
Materiały informacyjne i edukacyjne
Case studies, Demo produktu
Treści interaktywne
Mailing, instrukcje
Podcasty i videocasty
Live streaming
17
20. - 90% informacji odbieranych przez mózg ma charakter
wizualny. Tego typu informacje przetwarzane są 60.000
razy szybciej niż tekst (wg 3M Corporation, Zabisco)
- 40% użytkowników ocenia stronę pod kątem
wiarygodności na podstawie jej wyglądu (wg Zabisco)
- Prawdopodobieństwo dokonania zakupu wzrasta o 85%
po obejrzeniu video produktowego (wg Internet Retailer)
Visual content
20
23. Staraj się tworzyć content skierowany do
konkretnego odbiorcy. Kim jest Twój
docelowy odbiorca? Ile ma lat, czym się
zajmuje, czym się interesuje, jaki jest poziom
jego wiedzy? W jaki sposób możesz najlepiej
do niego dotrzeć?
Target Persona - Optymalizacja
Treści pod kątem odbiorcy
23
24. Target Persona:
•
•
Czego najbardziej potrzebuje?
•
Jakiego rodzaju informacji
poszukuje?
•
W jaki sposób bieżące trendy
wpływają na jego działalność
zawodową i życie prywatne?
Jakie są jej/jego największe
problemy?
24
26. Na podstawie analizy tendencji target
persona zbudować można profile odbiorców.
Przykładowe informacje:
- W jaki sposób funkcjonują w Internecie?
- Czy czytają blogi?
- Czy mają konta na Facebooku, Twitterze, Google+?
- Czy regularnie umieszczają treści na swoich profilach?
- Z jakich Twoich produktów w tej chwili korzystają?
- Czym są zainteresowani?
Buyer profiles
26
31. Średnio 8 na 10 osób czyta tytuł, a tylko 2
na 10 czyta tekst. Na podstawie tytułu
odbiorca decyduje, czy w ogóle chce daną
treść przeczytać.
Tytuł
31
32. Jak pisać dobre tytuły?
•
Posty w formie list. Przykład: 7
skutecznych taktyk pisania
artykułów
•
Napisz tytuł ZANIM napiszesz
cały artykuł. Tytuł jest obietnicą na
temat zawartości całego posta,
artykułu.
•
Umieść słowo kluczowe w tytule:
Cel: wprowadzenie czytelnika
- o czym jest artykuł, SEO
•
Warto targetować tytuły na nisze
- strategia LONG TAIL
32
35. Podkreślenie głównej zalety opisywanego
produktu lub usługi:
Zaprojektu swój fotoalbum w 5 minut
(fokus na szybkość)
Krótka forma, jasny przekaz
35
36. Nadanie treściom charakteru wiadomości.
„Introducing the newest idea in cross-training.
From NordicTrack.”
Ta strategia bazuje na ludzkiej ciekawości i naszemu
przywiązaniu do formatu newsów. Polega na
zaprezentowaniu produktów lub usług nie w formie
tradycyjnej reklamy, lecz w formie newsa. Tę taktykę
często wykorzystuje się w pisaniu materiałów
prasowych (press release).
Newsjacking
36
37. Taktyka bazująca na kontrowersji sprzyja ożywionej
dyskusji. Niesie jednak ze sobą ryzyko krytyki.
Wykorzystanie elementu
kontrowersji
37
38. Tytuły typowe dla tutoriali, artykułów
instruktażowych, porad. Taka forma tytułu
sugeruje możliwość poprawy sytuacji, której
rozwiązania szukamy lub też ogólnej poprawy
naszego życia.
Przykład: Jak nosić małą czarną na 5 sposobów
dzięki różnym akcesoriom?
Jak [czynność] żeby [efekt]?
38
39. Zadanie pytania w tytule dopasowuje
się do sposobu, w jaki wiele osób
szuka informacji w Internecie.
Sugeruje także, że treść przyniesie
odpowiedź na zadane w tytule
pytanie. Konsekwencja jest kluczem
do sukcesu: jeśli zadałeś pytanie w
tytule, postaraj się na nie
odpowiedzieć lub przynajmniej
odnieś się do niego w treści.
Slogan, nagłówek lub tytuł
w formie pytania
39
40. Powiedzenie czytelnikowi, co ma
zrobić - wykorzystanie trybu
rozkazującego.
Dzwoń bez ograniczeń bez
dodatkowych kosztów. Poszerzaj
horyzonty dzięki National
Geographic. Become a famous
blogger in 60 days.
Wykorzystanie trybu
rozkazującego
40
41. Słowa takie jak “sekrety”, “wskazówki”,
“kroki” - słowa tego typu sugerują, że
po przeczytaniu postu osoba będzie
mogła podjąć zorganizowane działania,
żeby zaprowadzić nowy porządek.
Wartościowe informacje
41
43. Ta popularna strategia stawia dziś i jutro w
opozycji, tradycyjnie przedstawiająć czas sprzed
wprowadzenia produktu jako “dziś”, a czas po
jako “jutro”. Przykładowy slogan reklamowy:
SAMSUNG - Fotografuj dziś aparatami jutra
Kontrast dziś/jutro
43
44. Tworzenie list - kompaktowe, czasooszczędne
rozwiązania, wiele pomysłów w jednym miejscu
oraz możliwość wyboru z danych opcji sprawia, że
treści w formie list są dla nas bardzo atrakcyjne.
Dodatkowo, możemy sprawdzić, czy stosowane
przez nas rozwiązania są kompletne i szukać
możliwości dalszego rozwoju.
Nagłówek zawierający liczbę
44
45. Jak [blank] pomogło mi [blank]
Czy jesteś [blank]
Jeśli [blank], możesz [blank]
Sekret działania [blank]
Uwaga: [blank]
Strategia/metoda/pomysł na [blank]
Mało znane sposoby na [blank]
Pozbądź się [blank] raz na zawsze
Szybki sposób na [blank]
[Blank - czynność] jak [blank - osoba, stanowisko]
[Blank], którego inni mogą Ci pozazdrościć
Wszystko, co musisz wiedzieć o [blank]
Modelowanie tradycyjnych formuł
45
47. Tło decyduje o tym, jak postrzegamy dany
produkt oraz podnosi atrakcyjność
produktu lub usługi. Dotyczy to również
osób przedstawionych w reklamach przykład: osoby uprawiające jogging w
reklamach zawsze wyglądają świeżo,
biegają po plażach, metropoliach.
Ekskluzywne otoczenie
47
48. - Emocjonalne podejście do produktu.
- Myśl przewodnia: wreszcie coś, co ułatwia życie i
rozwiązuje wiele problemów na raz.
Podkreślenie innowacyjności
48
49. AC A I b e r r y p r z e d s t aw i o n e j a ko
najbardziej znaczący składnik preparatów
do odchudzania.
Podkreślenie “magicznego
składnika”
49
50. Misja firmy powinna jednoznacznie określać, co i dlaczego firma chce
osiągnąć, przedstawiać idee które firma chce propagować poprzez swoją
działalność. Niebezpieczeństwo: postrzeganie misji firmy jako kolejnego
narzędzia marketingowego może być szkodliwe dla wizerunku marki.
Misja firmy
50
51. - Opinie konsumentów zwiększają nasze zaufanie do marki
lub produktu, o ile nie są zbyt nachalne lub nienaturalnie
entuzjastyczne.
- Jeśli prowadzisz stronę internetową, zapytaj klientów o
zdanie na temat produktu, wykorzystaj ich opinie. Pamiętaj
o uzyskaniu zgody na wykorzystanie ich wypowiedzi.
Opinie na temat produktu
51
52. Działania marketingowe odbywające się w czasie
rzeczywistym, odpowiadające bieżącym potrzebom
klienta lub też w nawiązaniu do popularnych
wydarzeń i newsów.
Real-time marketing
52
53. Tworzenie contentu nastawionego na zdobycie
zainteresowania (i linków) od osoby poprzez
oddziaływanie na jej ego. Przykłady tego typu treści:
listy top 10, wywiady, badge, zacytowanie wypowiedzi.
Ego bait
53
54. Suknia ślubna Belli z serii “Twilight” o
wartości $35000
- Efekt nr 1: How to look like a
wedding Bella: $799 replica of Breaking
Dawn gown hits stores just days after
movie release
- Efekt nr 2:Twilight Fans Fake
Engagements So They Can Try On
Bella’s Replica Wedding Dress
Korzystanie z bieżących trendów,
wydarzeń, mody.
54
55. Content tego typu jest aktualny
niezależnie od bieżących trendów,
wydarzeń, pory roku. Treści tego
rodzaju są szczególnie przydatne,
ponieważ przyciągają ruch na
stronę również długo po ich
publikacji, pomagają również w
zarządzaniu kalendarzem treśći.
Content typu Evergreen
55
57. Unikatowa propozycja sprzedaży -
czynnik wyróżniający produkt spośród
innych, eksponowany przez kampanię
reklamową. Integralna część przekazu
reklamowego, korzyść związana z
zakupem tego produktu.
USP = Unique Selling
Proposition
57
58. - Guest Posting
- Katalogi infografik (darmowe i
płatne) np. visual.ly,
coolinfographics.com
-Promocja w mediach
społecznościowych
- Publikacja na blogach, serwisach
internetowych
- SEO
- Email marketing
Promocja contentu
58
59. Narzędzia
•
5 szablonów do produkcji
infografik
•
•
•
•
Where is the fold
PR Newswire
Soovle
Ubersuggest
59